芻議報紙在多元化媒體格局中的生存與發(fā)展

馬麗梅

(雞西礦工報社，黑龍江雞西 158100)

當下，新聞媒體日趨多元化，特別是數(shù)字技術的發(fā)展和互聯(lián)網的普及，導致新聞媒體中的主要媒體——報紙，失去了部分讀者。讀者的減少，報紙的發(fā)行量也相應減少，使得報紙的廣告收入受到影響，報社只好用壓縮版面的辦法來應對所面臨的處境。而這樣的結果是往往又把部分讀者推向了其他新聞媒體，導致報紙發(fā)行量的進一步下滑和廣告收入的進一步減少，從而形成惡性循環(huán)。面對這樣的態(tài)勢，報紙如何擺脫困境，挑戰(zhàn)自我，揚我所長，避己之短，在多元化媒體格局中，求得自身的生存、發(fā)展和壯大，就成為新聞紙媒體人迫切要探討和解決的一個重要課題。

為進一步探討和解決這一重要課題，有必要對報紙的歷史形成作以簡單的回顧:傳統(tǒng)的新聞紙媒體即報紙，是誕生最早的大眾媒體，其歷史悠久而厚重。我國作為造紙術和活字印刷的發(fā)源地，是世界上最早擁有報紙的國家之一，其歷史可以追溯到兩千多年前的西漢初期。那時我國就有了官方辦的報紙(邸報)，這種官方報紙一直延續(xù)到清代(清代時也稱京報)，其漫長的發(fā)展歷史，可以充分反映出作為主流媒體的報紙，有其強大的生命力，在推動歷史的進程中占有重要的地位和作用，并形成了自身獨特的優(yōu)勢。

一 報紙的優(yōu)勢

如今，各種報紙已非昔日所能比擬。盡管在網絡時代，其他新聞媒體相對于報紙而言，有諸多的優(yōu)勢，比如信息量大，覆蓋面廣;比如搜索功能強，傳播速度快;比如圖像畫面直觀，現(xiàn)場感強，吸引受眾等等。但所有這些，都絲毫不能動搖和削弱報紙自身的優(yōu)勢，這是報紙具有其強大生命力的根本所在，這種優(yōu)勢是其他新聞媒體所取代不了的。

它主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.報紙的報道具有權威性。

這種權威性進一步說就是報紙的厚重歷史沉淀所形成的公信力，這一特質恰恰被認為是網絡媒體所不具備的，也是其望塵莫及的。

網絡時代，信息量繁雜龐大，我們需要的信息幾乎都可以找到。一個新聞事件的發(fā)生，瞬間就可以傳遍全球。但不可否認的是這些信息真假難辨，優(yōu)劣并存，給人們帶來了困惑。而作為新聞媒體主流的報紙，就能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢。特別需要指出的是:絕大多數(shù)的報紙是以黨報為核心的報業(yè)集團，有著嚴密的新聞采編和新聞發(fā)布流程，相對于網絡媒體，其新聞專業(yè)性和社會責任感更強，報紙的社會分析能力、社會導向能力是其他媒體無法比擬的。報紙對新聞的闡釋、對新聞的解讀，更具有權威性，更具有參考價值。

2.縱覽報紙版面是一種愉快的精神享受。一份報紙，首先映入你眼簾的是由文字和圖片有機整合的版面。人們在閱讀新聞、獲取信息的同時，還享受到了版面上精彩的文字、圖片和由其組成的一種整體的美。這種美令人賞心悅目、愛不釋手，手捧散發(fā)著沁人心脾的油墨芳香的報紙和其他媒體比起來，確實能給人一種近距離的親切感。

3.報紙方便和保證了人們的閱讀時間。當今時代市場競爭日益激烈，人們有著非常強烈的時間觀念，因此也就有了“時間就是金錢”一說。人們?yōu)榱藸幦r間，在有限的時間內，為社會創(chuàng)造更多的價值，是不大可能花費大量的時間來獲取信息的，尤其是新聞信息。人們渴望能夠利用空余時間來滿足這方面的需求，而報紙的特性恰恰迎合了人們的這種需求。報紙的直觀性和方便性，使得一份報紙在手，無需借助其他任何工具，就可以利用空余時間，比如等車、乘車的時間等等，來滿足人們獲取新聞信息的需求，這要比其他媒體實惠得多，方便得多。即使是手機報、筆記本電腦和無線上網等，也無法和報紙的廉價、便利相比。在這方面，報紙有其獨特的優(yōu)勢和發(fā)展空間。

4.報紙作為一種資料，便于收藏和反復品味。報紙從一定意義上講，是人類歷史和社會發(fā)展的見證，具有史料價值。我們的報紙每天都在描述歷史，反映歷史，也在創(chuàng)造歷史。白紙黑字，實實在在?？晒┤藗冊谄肺稓v史中仔細地研讀。這種優(yōu)越性也是其他媒體所不能比擬的。

二 報紙的發(fā)展前景

綜上所述，報紙在新聞媒體中有著諸多的優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。但網絡媒體的日新月異，對報紙所形成的沖擊力，甚至曾使報紙一度陷入困境。這一點，也是不可小覷的。在新的形勢下，如何發(fā)揮報紙自身的核心競爭力，在拓展多元化的空間上尋求突破點，在其自身隊伍建設與改革等方面做足文章，是報紙走出困境，加快自身發(fā)展的必由之路，也是報紙適應新形勢發(fā)展的必然要求。它可以從以下兩個主要方面抓起:

1.抓好隊伍建設。在網絡媒體影響越來越大的形勢下，對新聞紙媒體的記者、編輯要求越來越高。即效率要越來越高，思維要越來越敏銳，對事件的表達要越來越透徹。這就逼迫報紙的編輯、記者在繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，要更加努力適應時代的要求，不斷地學習新知識、新技術，使報紙有進一步的發(fā)展空間。

其實，不論是哪一種新聞媒體，說到底，只是媒體形態(tài)的不同而已。無論是報紙，還是廣播、電視，或是互聯(lián)網，只是傳播手段的更加多樣化，將各種媒體形態(tài)的界限不斷打破不斷融合。但無論何種形態(tài)，都需要有思想、有觀點、有專業(yè)、有責任心的新聞工作者。如何幫助受眾從大量的信息中甄選出對其有用的信息，并提供敏銳的發(fā)現(xiàn)、獨到的觀點，這是多媒體網絡時代新聞工作者的必備素質，當然也是紙媒體新聞工作者的必備素質。建造一支既具有新聞工作者基本素質，又具有新聞媒體運營知識和能力的復合型人才隊伍，對于促進新聞紙媒體的健康發(fā)展尤為重要。

2.轉變辦報理念，進行大膽地改革與嘗試。在多元化新聞媒體激烈競爭的時代，新聞紙媒體不僅需要有一支素質高、業(yè)務精的專業(yè)隊伍。同時，還需要適應多元化媒體，特別是網絡媒體快速發(fā)展的形勢，在充分發(fā)揮報紙自身優(yōu)勢的同時，還要勇于沖破傳統(tǒng)的辦報模式，對報紙的自身要進一步嘗試和進行大膽地改革。這種嘗試和改革要在以下幾方面尋求突破口:

(1)要力求內容和形式上的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新的終極目的是努力將每一塊版面做到極致。要緊跟時代的脈搏，深入地了解讀者的需求，恰當?shù)囟ㄎ蛔约旱淖x者群，為實現(xiàn)報紙內容的創(chuàng)新創(chuàng)造必要的條件。要以自身敏銳的洞察力，從大量的信息中遴選出有價值的新聞信息，在有限的版面內，精心打造，精心加工，謀取版面價值的最大化，以贏得讀者。報紙相對的固定欄目，如專欄、副刊等，是最能體現(xiàn)報紙內容特色的個性化極強的版塊。因此，設置并辦好這些個性化的欄目，是內容創(chuàng)新的一種新的視角。同時，報紙也可根據(jù)需要適當?shù)夭捎脠D片，以強化版面設計?？傊挥邪褕蠹堔k成既緊跟時代步伐，不落俗套，又具有自己的個性特色，并保持自己這種辦報風格的相對的長期性和穩(wěn)定性，才能贏得讀者的青睞，才能有一個較為穩(wěn)定的讀者群體。

(2)與網絡媒體融合互動?？梢园丫W絡媒體的優(yōu)勢嫁接到報紙的版面上來。如報社的編輯、記者對來自網絡媒體的新聞信息進行篩選，重新組合和深加工，為我所用，使其更具有新聞性、真實性和可讀性，更具有參考價值。

(3)報紙還可以向新聞媒體轉型，培養(yǎng)讀者網絡閱讀的習慣?？梢試L試與新媒體“聯(lián)姻”，創(chuàng)辦自己的子報。適時推出具有優(yōu)質閱讀體驗的電子版報、手機報等，以吸引更多的讀者。

(4)對于報紙發(fā)行量減少，廣告收入下降，新聞紙媒體可以以服務者的姿態(tài)出現(xiàn)，在一定的范圍內，實行報紙免費發(fā)行贈閱，從而提高報紙的發(fā)行量，以贏得更多的廣告收入作為補償，這不失為一種有益的嘗試。同時，我們也有理由相信，隨著報紙改革的不斷深入和完善，報紙的發(fā)行量和廣告收入一定會不斷增加的。

報紙本質上是一種追求永恒的媒體。回顧媒體的發(fā)展史，在當年廣播和電視剛剛出現(xiàn)時，不就曾有人預言報紙要走向消亡嗎?但是以后的事實都雄辯地證明，報紙不但沒有消亡，并且仍然是最主要的大眾傳播媒體，仍然是大眾獲取有價值的新聞信息的重要途徑。即使是在當今數(shù)字化和網絡化時代，仍有充分的理由相信這一點。因為每一種媒體都有自己獨特的形式和優(yōu)勢，都有自己存在與發(fā)展的理由。特別是作為新聞紙媒體的報紙，在新聞媒體中占有重要地位和獨特優(yōu)勢，這是其他任何媒體都不能取代的。歷史已證明并將繼續(xù)證明，報紙在多元化媒體格局中有著強大的生命力和強大的發(fā)展空間。

思路決定出路。隨著報紙適應市場常變常新，隨著傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)大步跨越，隨著網絡媒體背后的強大技術力量的支撐，報紙一定會如虎添翼，大有作為，不斷邁向新的發(fā)展階段。