中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析及提升策略

張海力 李 鐵

(天津工業(yè)大學 藝術與服裝學院,天津 300387)

動漫產(chǎn)業(yè)是國際社會公認的“知識經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)”和“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，具有較強的文化輻射和產(chǎn)業(yè)孵化能力，在未來國際間的“低碳經(jīng)濟”競爭中占有絕對優(yōu)勢。當前，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為新時期黨和國家的重要任務，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，成為我國政府著力扶植的最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d綠色產(chǎn)業(yè)。承載著文化符號的動漫產(chǎn)業(yè)，自身蘊涵著巨大的文化力量，同時也深刻體現(xiàn)著一個國家的文化軟實力。[注]哈佛大學肯尼迪政府學院院長約瑟夫·奈1990年首次提出“軟實力”這一概念。他認為，“在國際政治中，一個國家可以通過這樣的方式來獲得他想要的結果：其他的國家追隨它，欣賞它的價值，模仿它的榜樣，熱衷于它的繁榮和開放程度。在這個意義上講，在國際政治中設置吸引其他國家的議程，其重要性并不亞于通過軍事或經(jīng)濟力量來迫使別個改變。這種讓別人想你之所想的力量，我稱之為軟實力。這種力量吸引人，而不壓迫人?！?Joseph S. Nye jr. The paradox of American Power, New York: Oxford University Press, 2002. p.8)2004年后，國家出臺了一系列政策，扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策的引導下，我國的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)進入了扶持發(fā)展和快速成長的新階段。據(jù)國家工商總局對27個省市區(qū)的統(tǒng)計，目前全國動漫制作機構已有6573家。與此同時，國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成。國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，政府的扶持，為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在國家政策的大力扶持下，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，核心競爭力不斷得到提升。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本環(huán)境

(一)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟社會發(fā)展是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。在新的歷史條件下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟社會的進步緊密相連。經(jīng)濟增長為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展水平有著密切的關系。20世紀80年代以來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展進步，我國觀眾對動漫產(chǎn)品的需求不斷增加，消費人群不斷增大，消費年齡不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，我國13億人口中有5億青少年，其中5—25歲的青少年群體是主要的動漫消費人群，他們中的大多數(shù)都有消費動漫游戲產(chǎn)品的習慣和經(jīng)歷。動漫產(chǎn)品已經(jīng)涉及到生活的方方面面，從游戲、服裝、文具再到食品，動漫無處不在。近些年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術的不斷創(chuàng)新，動漫文化出現(xiàn)了FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式，使動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間不斷擴大。[注]陳紅泉、何建平：《海外動浸產(chǎn)業(yè)投融資體制的經(jīng)驗借鑒》，《經(jīng)濟研究參考》2008年第18期。據(jù)國家權威部門統(tǒng)計，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的年收益大約在500億元左右。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用， 以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。[注]何修文：《數(shù)字環(huán)境下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的著作權保護》，上海大學博士學位論文，2009年。據(jù)測算，中國今后每年國產(chǎn)動畫片的需求量將達到50萬分鐘，而2011年國內(nèi)每年制作的動畫片總量，也才達到23萬分鐘左右，供給遠遠不能滿足需求，這為國內(nèi)動畫片的發(fā)展提供了一個極為寬松的市場環(huán)境。而且，按國際動畫片產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律計算， 如果完成每年需要的國產(chǎn)動畫片26萬分鐘的總投資，則存在著大約150億元動畫片相關產(chǎn)品收入的市場規(guī)模。[注]童樺：《動畫衍生產(chǎn)品授權及版權保護》，《中國版權》2004年第6期。自動漫產(chǎn)業(yè)初具雛形以來，美國、日本等國家一直以領先于市場的判斷力和決策，使其產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢日趨明顯。相關統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣，同時存在的還有3.67億未成年人，他們都將是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。[注]姚群峰：《解析網(wǎng)絡游戲價值鏈——研發(fā)與運營環(huán)節(jié)》，《當代通信》2010年第22期。動漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟增長點，動漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等等實物產(chǎn)品，同時，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲及動漫周圍構成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個產(chǎn)業(yè)鏈在為動漫游戲廠商帶來游戲以外豐厚利潤的同時，也把動漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密地結合在一起，推動著整個連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。[注]李新科：《中國演戲產(chǎn)業(yè)突圍》，新華出版社2009年版，第198頁。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品來實現(xiàn)的。

(二)積極穩(wěn)妥的政策環(huán)境

隨著動漫市場的發(fā)展，政府意識到了積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。2006年4月，國務院轉發(fā)了財政部、文化部等十部委《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)。此后，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)得到各地政府部門的重視，20多個省、市、自治區(qū)將發(fā)展動漫列入“十一五”規(guī)劃?！兑庖姟访鞔_表示，將加大國家財政投入力度，設立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金， 支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)；鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股，控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)；鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)；優(yōu)安排符合條件的動漫企業(yè)網(wǎng)境內(nèi)上市融資；同時，對國家認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，可申請享受國家現(xiàn)行軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場，適當補助動漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品和產(chǎn)品到海外參展；動漫產(chǎn)品享受國家統(tǒng)一規(guī)定的出口退(免)稅政策。2009年7月，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，討論并通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，會議強調(diào)：“堅持推動中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結合，走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路?！薄段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。[注]王育濟：《中國文化產(chǎn)業(yè)學術年鑒》(1977-2002年卷)，山東大學出版社2009年版，第616頁。黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，全面部署了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的各項工作，這標志著在文化理論創(chuàng)新與實踐方面，我們國家正逐漸走向成熟和理性，相關能力建設方面也正在穩(wěn)步提升。十七屆六中全會確立的“文化命題”，首次作為中央全會的核心議題，其戰(zhàn)略部署和重大意義備受世人矚目。黨的十八大報告中明確指出：“扎實推進社會主義文化強國建設。要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平?！眲勇a(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，越來越受到世界各主要國家的重視，由發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)而帶來的巨大經(jīng)濟效益和社會效益日益凸顯。

(三)日趨完善的法律環(huán)境

版權、形象權等知識產(chǎn)權是動漫產(chǎn)業(yè)最核心的資產(chǎn)。只有對創(chuàng)意成果給予嚴格的法律保護，才能建立利益回報機制，從根本上維護動漫產(chǎn)業(yè)的正常運轉。目前，我國在知識產(chǎn)權保護方面實行的是司法審判與行政執(zhí)法“兩條途徑、并行運作”的體制。司法審判是知識產(chǎn)權保護的一項基本途徑，在中國任何享有知識產(chǎn)權的個人、法人或者是其他組織，在其權利受到損害時都可以向人民法院提出訴訟，人民法院依法獨立行使審判權。中國法院不僅依照中國的民法對于知識產(chǎn)權的糾紛案件進行民事審理，并作出相應的民事責任追究。同時，中國的刑法也對侵犯知識產(chǎn)權罪做了具體的規(guī)定。在中國的行政執(zhí)法方面，有一個很突出的特點，那就是行政機關可以主動出擊，對于侵犯知識產(chǎn)權和制假售假的違法行為進行調(diào)查、查處。為了把行政執(zhí)法的工作力度加大，我國成立了由副總理直接領導的全國整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序領導小組。中央政府有33個部門作為這種聯(lián)合協(xié)調(diào)機制的組成部門，其中一項重要的任務就是打擊侵犯知識產(chǎn)權和制假售假的違法行為。從好萊塢電影大片的引進到韓國電視劇的熱播、日本動畫片的火爆，從《泰坦尼克號》到《大長今》、《奧特曼》，美國文化、韓國文化、日本文化等異域文化長時期充斥著我們的銀幕與熒屏。一部又一部來自美國和日本的動畫片曾將中國的動畫片市場瓜分殆盡。載有傳承中國文化之職的國產(chǎn)動畫片也和我們的國產(chǎn)電影、電視劇一樣，面對洶涌而來的外國文化侵襲顯得力不從心。[注]駱敏：《基于網(wǎng)絡傳播模式的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討》，《新聞界》2007年第2期。與其他方面的文化一樣，動畫片文化的發(fā)展深深根植于社會土壤的大環(huán)境之中，其發(fā)展不可能脫離整體民族文化的影響而獨立于社會現(xiàn)實之外。每個國家在制作自己的動畫片時都是基于自己本身的文化傳統(tǒng)及文化習性的。動漫產(chǎn)業(yè)是高投入與高風險并存的產(chǎn)業(yè)，為了分擔制作成本和風險，擴大銷售，同時也為了突破某些國家對進口節(jié)目購買和播出比例的限制，國際合作制片已成為國際動畫公司非常樂意采取的方式。動畫電影在其發(fā)展過程中在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了和每個國家的文化傳統(tǒng)相連的技巧，即將每個國家獨特的繪畫傳統(tǒng)應用到動畫中。動畫的工業(yè)化在不同地域產(chǎn)生了眾多不同的結構形式。[注]中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心：《電影產(chǎn)業(yè)研究之文化消費與電影卷》，中國電影出版社2007年版，第235頁。日本公司過去只生產(chǎn)本國片子，現(xiàn)在也開始和法國和其他歐洲國家密切合作，或者合拍或者承擔制作，一些韓國公司也成了外國公司的固定合作者。

二、提升我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的基本策略

(一)將中國的傳統(tǒng)文化和民族精神融入動漫創(chuàng)作。我國是全球最大的動漫市場空間，我們要想在這個大市場中有所作為，就必須將創(chuàng)作的動漫產(chǎn)品融入中國的傳統(tǒng)文化和民族精神，將廣大動漫愛好者的社會價值觀、道德倫理、審美取向等與建設中國特色社會主義相契合。不論是從國內(nèi)市場還是從國際市場來看，民族產(chǎn)業(yè)的進步往往與它和民族文化的結合程度密切相關，尤其對于文化產(chǎn)業(yè)的典型代表——動漫產(chǎn)業(yè)來說，只有具備了充分的民族文化特征，動漫產(chǎn)業(yè)才能獲得文化上的助力而日漸強大，成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一。[注]譚玲等：《動漫產(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社2006年版，第51、52頁。今天，在網(wǎng)絡等新技術的帶動下，人們進入了讀圖或多媒體時代，動漫產(chǎn)品強大的親和力與滲透力，文化的傳承和創(chuàng)新、娛樂和教育通過動漫產(chǎn)品獲得了新的更為有效的途徑和方式，同時也開創(chuàng)出一個巨大的文化產(chǎn)業(yè)?！叭藗儾坏M物質，而且消費物質所代表的文化含義。消費過程不但是僅僅滿足于人的基本需要的過程，而且更是社會表現(xiàn)和社會交流的過程。人們借助于消費向社會觀眾表達和傳達了某種意義和信息，包括自己的地位、身份、個性、品味、情趣和認同?！盵注]劉莉：《被編碼的生活》，云南人民出版社2004年版，第42頁。我們要按照繁榮和發(fā)展社會主義先進文化與構建和諧社會的要求，用人民群眾特別是青少年喜聞樂見的形式去滿足他們，引導他們，提升他們。促進弘揚中華民族優(yōu)秀文化、內(nèi)容積極健康、貼近群眾的動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作。動漫產(chǎn)品線的延伸是否能獲得成功，首先要取決于產(chǎn)品線上游的動漫產(chǎn)品在消費者心中的忠誠度與信任度。[注]佟婷：《論動畫藝術的審美價值》，《現(xiàn)代傳播》2005年第2期。只有通過產(chǎn)業(yè)和市場的形式，才能使動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和接受實現(xiàn)效益最大化，實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一。同時，要正確處理好原創(chuàng)與進口的關系。我們在積極引進國外的優(yōu)秀動漫作品，豐富我國的動漫品種、門類，提高公眾的消費興趣和欣賞能力的同時，要以開放的心態(tài)來對待世界各國的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗，不斷增進各國文化交流。建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務支撐體系，支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場，在國際交流與合作、競爭中實現(xiàn)中華民族文化的主體性。

(二)著力提升動漫產(chǎn)業(yè)人才的原創(chuàng)能力。我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場雖然有很大的潛力，但是長期被美日等動漫產(chǎn)業(yè)強國所占領。美日動漫作品與國產(chǎn)作品相比具有較大優(yōu)勢，在制作水平、內(nèi)容形象及題材內(nèi)涵等方面，都高出國產(chǎn)作品一籌，從而吸引著眾多觀眾觀看及消費相關衍生產(chǎn)品。[注]韓英等：《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析》，《東岳論叢》2006年第5期。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)要提高原創(chuàng)水平，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力。最近幾年，我國有不少大學都設立了動畫專業(yè)，開辦了涉及動漫專業(yè)的院系，一些學校還相繼開設了手機動畫、Flash動畫制作等新興課目。高校是傳承、創(chuàng)新、引領文化的重要基地，在提升國家文化軟實力方面發(fā)揮著越來越大的作用。要緊緊圍繞國家發(fā)展戰(zhàn)略，擴大社會互動，與政府部門、科研機構和生產(chǎn)企業(yè)開展合作，形成教學、科研和產(chǎn)業(yè)良性互動的多贏格局，要積極構建動漫產(chǎn)業(yè)學科大平臺，注重加強頂層設計，大力實施學科交叉和融合，堅持“特色培育，突出重點”的原則，既著眼于現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)學科特色與傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要預測和瞄準國家、社會重大戰(zhàn)略需求的未來方向，凸顯與國家重大戰(zhàn)略需求的內(nèi)在結合度。

(三)打造堅實的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。盜版問題，長期困擾著動漫企業(yè)，更是整個動漫行業(yè)健康發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。為此，建立起一個完善的專業(yè)化的知識產(chǎn)權保護體系，關系著動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，知識產(chǎn)權已經(jīng)成為動漫企業(yè)發(fā)展甚至生存的瓶頸。知識產(chǎn)權保護是文化產(chǎn)業(yè)崛起、發(fā)展的重要基礎。目前，國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程主要有兩種模式：一種是漫圖創(chuàng)作——>圖書出版發(fā)行——>影視動畫片生產(chǎn)——>電視臺(影院)播映——>音像制品發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷；另一種是影視動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)——> 電視臺(影院)播映——>動漫圖書出版發(fā)行 ——>音像制品發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。日本主要采用第一種模式，由于漫畫創(chuàng)作及出版環(huán)節(jié)發(fā)達，使動畫的創(chuàng)作資源極大豐富，質量高，風險小，而美國多采用第二種模式，大投入創(chuàng)作動畫片，再開發(fā)出版物及衍生品市場。而目前我國多是通過“動畫——企業(yè)投資”來生存，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條相當脆弱，沒有形成一個良好的市場運作機制和清晰的盈利模式。動漫形象和產(chǎn)品的授權經(jīng)營具有可重復性，回報持續(xù)時間長。產(chǎn)業(yè)投資回報高，成長速度快。一旦擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)品可以得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報。[注]徐群暉：《生態(tài)型動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式及其發(fā)展策略研究》，《新聞與傳播研究》2007年第4期。一般產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在短期內(nèi)要獲得10億以上的銷售收入非常難，但動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻具有很強的爆發(fā)性。擁有動漫品牌的企業(yè)可以在短時期內(nèi)通過開發(fā)衍生品市場獲得爆發(fā)性的發(fā)展。[注]孫啟明：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》，中國傳媒大學出版社2008年版，第106頁。我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都沒有形成完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展。中國動漫產(chǎn)業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展，必須走市場化道路，打造自己的品牌，形成中國特色的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)搭建網(wǎng)絡創(chuàng)新平臺。動漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權業(yè)等諸多行業(yè)。近些年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術的不斷創(chuàng)新，動漫文化出現(xiàn)了FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式，使動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間不斷擴大。[注]陳紅泉、何建平：《海外動漫產(chǎn)業(yè)投融資體制的經(jīng)驗借鑒》，《經(jīng)濟研究參考》2008年第18期。網(wǎng)絡加快了網(wǎng)絡動漫制作技術的發(fā)展，從而讓動漫的內(nèi)容更加豐富、效果更加明顯。網(wǎng)絡動漫可以由多種技術進行制作，包括GIF 動畫、動態(tài)HTML、Java、Shockwave 等。為此，要積極搭建網(wǎng)絡創(chuàng)新平臺，提高原創(chuàng)能力，培育動漫創(chuàng)作、動漫傳播、動漫衍生品研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，拓展網(wǎng)絡、手機等新型傳播渠道。要重點打造以行業(yè)信息技術服務、集成電路設計、數(shù)字娛樂、游戲游藝等為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的特色內(nèi)容。我國動漫產(chǎn)業(yè)要更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動漫形象提升動漫產(chǎn)業(yè)的品牌價值，來實現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，培養(yǎng)出具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，建立影視動畫公共技術服務平臺，促進影視動畫衍生品和軟硬件設備的研發(fā)，支持網(wǎng)絡游戲原創(chuàng)企業(yè)加強核心技術開發(fā)，開發(fā)網(wǎng)絡游戲周邊產(chǎn)業(yè)，形成完整的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)體系，推動建立動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合產(chǎn)業(yè)資源，促進版權交易，支持動漫制作軟件和網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)與整合營銷，促進動漫與網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。