做“活”地市黨報頭版頭條——以《溫州日報》為例

文/胡恩強

作者系《溫州日報》編委

頭版是報紙的“臉面”，頭條是報紙的“眼睛”。報紙要走進讀者的心，“眼睛”要會說話，要靈動，要具備瞬間吸引讀者的能力。

自黨報誕生以來，就具有很重要的一項功能——“上情下達、下情上傳”。借著全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的契機，很多地市黨報在內(nèi)容、形式上開始謀變。但如果頭版和頭條不改，內(nèi)版改得再多也是徒勞——門面不吸引人，怎么讓人產(chǎn)生“走進來”的欲望？《溫州日報》通過題材的多樣化選擇、圖片的大膽運用、文本的創(chuàng)新呈現(xiàn)，在頭版頭條上下足了工夫，取得了不錯的效果。

題材的多樣化選擇

什么樣的新聞可以上頭版頭條？每家報紙都會有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)，而地市黨報都會有一些原則性的標(biāo)準(zhǔn)，比如全局性、重要性、典型性、綜合性等。符合標(biāo)準(zhǔn)的幾乎都集中在時政題材，更多時候，是市委書記的會議及活動記錄。要想改變地市黨報頭版頭條的面貌，首先要走出以往的這種標(biāo)準(zhǔn)化的選擇思維。

重新定位頭條，拓寬黨報視野。

要從黨報的高度上“走下來”，視野可以更寬廣些——政治、經(jīng)濟、文化、生活等題材都可以選擇；筆觸可以更“貼近”些——讀者會發(fā)現(xiàn)，黨報頭條講的也是與他們的生活息息相關(guān)的事情；文本可以更可讀些——除了“上頭那些事”，也能夠“講述老百姓自己的故事”。

以《溫州日報》今年4月份的頭版頭條為例。30天30個頭條，領(lǐng)導(dǎo)會議活動等純時政的稿子12條，其他各種題材的稿子18條，包括社會治安、經(jīng)濟建設(shè)、休閑旅游、百姓生活、文體活動等多種題材，有縣市區(qū)亮點，還有時事評論，涵蓋面非常廣。

突出“點”的力量，“自下而上”進行發(fā)動。大而全的東西容易讓人疲勞，所以，頭條內(nèi)容需要來自基層的鮮活新聞。文成縣舉辦首屆“世界文成人大會”，打親情牌招商引資，《溫州日報》在頭條位置予以報道——《詮釋內(nèi)外文成人“1＋1＞2”》，對全市招商引資工作起到了推動作用；泰順縣出獎勵補助政策推動農(nóng)家樂發(fā)展，《溫州日報》的頭條報道是《新鄉(xiāng)村客棧將招徠四方游客》；在全市舊村改造這一中心工作上，平陽縣實踐過程中有很多創(chuàng)新做法，《溫州日報》的頭條報道是《平陽:舊村改造“四策合一”順民意》；一邊是關(guān)乎溫州500萬人飲用水的“大水缸”，一邊是涉及千家萬戶農(nóng)民生計的畜禽養(yǎng)殖業(yè)，這是一個兩難抉擇，但百丈漈鎮(zhèn)做出了最好的選擇，于是有了頭條《一個生態(tài)鎮(zhèn)的凈化之路》。這些來自“點”上的新聞，因為“小”，反而顯得更有力量，更具有可讀性。

走出“面”的制約，把“線”放大。按照以往的標(biāo)準(zhǔn)，一個新聞能不能上頭條，往往是看這事對于全局性即“面”上的工作有多重要。反向思考——其實“面”是由很多條“線”組成的，把“線”報道好了，就是在宣傳“面”的工作。所以《工業(yè)投資增幅居全省首位》《溫州大學(xué)迎來辦學(xué)80周年》《城市“綠心”有了“專職管家”》《民營石油行業(yè)龍頭牽手溫州港》《溫州立體化治安防控體系樹全省標(biāo)桿》等很多來自“線”的報道登上了頭條位置。

揣測讀者喜好，關(guān)注讀者需求。

我們讀者的生活追求正在發(fā)生變化，對生態(tài)、休閑、運動的關(guān)注度越來越高。“簡約而不簡單”是他們所喜歡的生活。“投其所好”成為《溫州日報》頭條的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。僅僅在今年4月份的頭條里，就高頻率地出現(xiàn)《春天里，我們?nèi)ド盅醢缮詈粑贰兜缴掷锱c春天約會》《寄情雁山甌水，展露勇者本色》等符合讀者喜好和興趣的頭條。

圖片的大膽運用

活躍版面、沖擊視覺、吸引眼球，都離不開圖片。在重大事件報道中，把圖片提到頭條位置，已經(jīng)成為共識，比如神舟九號上天、奧運會開幕、四川雅安地震等事件。但平常的日子里，讓圖片上到頭條，在頭版唱主角，還是比較少見。近幾年，《溫州日報》就越來越多地嘗試在平常的日子里，在頭條位置大膽運用圖片。

上到頭條位置的圖片，往往具備一些特點:能夠展現(xiàn)出非同一般的視覺沖擊力；能夠傳遞出文字之外更豐富的信息含量；能夠讓人透過圖片接收到一種情感溫度。只要圖片足夠出色，就可以提高圖片位置，降低文字位置。

渲染快樂氛圍。2012年3月11日，久雨初晴，組照《太陽出來喜洋洋》登上《溫州日報》頭版，曬被子、洗車、踏青、趕工……透過這些照片，每一位讀者都能找到情感上的共鳴，感覺整個城市都動起來了，自己也就開心起來。2013年2月4日，組照《迎春賀年》，舞獅賀新春、爆米花出爐、搗年糕……一組充滿年味的放大圖片，文字稿成為了一種圖片說明。2013年4月6日，組照《到森林里與春天約會》，關(guān)于青山、綠水、花海、踏青人等的一組充滿詩意的圖片，讓春的氣息撲面而來，讓人看了恨不得馬上出去“與春天約會”。

傳遞人文情懷。在汶川特大地震五周年之際，一張圖片《跨越苦難追尋夢想》，內(nèi)容是映秀各界干部和群眾在映秀鎮(zhèn)漩口中學(xué)遺址舉行祭奠活動，悼念在地震中遇難的同胞。這個時候，不需要更多的文字，一張圖足以表達情感。再如，清明這天，兩幅圖片并排上了頭條，一張是在革命烈士陵園悼念烈士活動的照片，另一張是東甌王墓文化公園追思先祖活動的照片，從圖片里傳達出來的無盡哀思是文字表達所難以企及的。

制造瞬間震撼。打開2013年4月14日的《溫州日報》，一幅皮劃艇甌江競逐的特寫照片一下子把讀者拉到了比賽現(xiàn)場，圖片下方是頭條標(biāo)題《寄情雁山甌水，展露勇者本色——中國?溫州國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽昨日揭幕》。標(biāo)題下，又配著兩張圖片，分別是跑步和騎自行車的鏡頭，圖片不僅可以使讀者看到體育的精彩，更能激發(fā)讀者投身到大自然中去鍛煉健身的熱情。

文本的創(chuàng)新式呈現(xiàn)

文本的呈現(xiàn)雖是一種外在形式，但很多時候，比內(nèi)容本身更重要。報紙需要在一瞬間抓住讀者。所以黨報的頭條特別需要形式上的改變。短新聞、現(xiàn)場新聞、評論、導(dǎo)讀式頭條，甚至詩歌……只要是有助于新聞傳播效果的，都可以選擇。

故事化敘事。很多時候，頭條是由重要性決定的，但這個有重要性的稿子能不能吸引讀者，在某種程度上取決于其表達方式，而故事化敘事是比較好的一種做法。尤其是經(jīng)濟類題材，因為專業(yè)性往往會帶來枯燥性，所以更需要敘事方式的改變。去年，在實體經(jīng)濟不盡如人意的背景下，《溫州日報》推出了《溫州小微企業(yè)成長采樣》連載報道，展示典型的溫州小型企業(yè)的發(fā)展歷程，每家企業(yè)都有自己不一樣的成長故事，報道娓娓道來的敘事風(fēng)格，增強了可讀性。后來，《溫州日報》又將這種方式運用到領(lǐng)導(dǎo)活動稿的寫作上。2012年2月3日，溫州市委書記和市長督查公園建設(shè)，《溫州日報》把主標(biāo)題做成《六大山地公園試開園迎客》，從領(lǐng)導(dǎo)的視角給讀者講一個試游公園的故事，摒棄了以往注重傳達領(lǐng)導(dǎo)指示、展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)形象的“八股”文風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)看了滿意，讀者也喜歡。

要點式導(dǎo)讀。2013年5月，《溫州日報》推出系列報道《溫州改革發(fā)展新樣本》，圍繞城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大課題，報道各縣（市）區(qū)在發(fā)展思路、路徑、機制上的突破創(chuàng)新，梳理各地改革突破點、發(fā)展新亮點、管理創(chuàng)新點，通過典型示范，促進各地對成功經(jīng)驗的相互借鑒，形成發(fā)展新動力，為共建美麗幸福溫州提供理論基礎(chǔ)和實踐支撐?？紤]到題目太大、太重，可讀性會打很大折扣。于是《溫州日報》編委一改往常風(fēng)格，不在一版發(fā)全文，也不以頭版頭條發(fā)一部分再轉(zhuǎn)版的形式處理，而是在一版頭條位置，做了精心的導(dǎo)讀式處理，把稿子的小標(biāo)題拎出來，把要點進行簡明敘述，把幾千字的稿子以幾百字的規(guī)模呈現(xiàn)給讀者，這種形式受到了讀者的廣泛好評。這就是一種創(chuàng)新的頭版頭條的文本處理方式。

情緒化表達。2012年1月，溫州下了一場難得一見的大雪?！稖刂萑請蟆奉^版頭條《瑞雪臨城，豐年可期》直接以詩歌的形式體現(xiàn)?！啊瓬刂莸拇蠼中∠?，被一夜偷襲的瑞雪覆蓋。那一片片飄舞的精靈，是春雪的獻禮，是冬日的饋贈。清晨的綠樹紅花上，點綴著皚皚的雪，比之茫茫北國，更增風(fēng)情和亮色……” 2013年5月，《溫州日報》推出大型活動“溫州好人”第二季——“美麗溫州說”，開篇《尋訪溫暖故事，描繪溫州最美圖譜》，在頭版頭條呈現(xiàn)的方式就是一個六百多字的《編者按》:“……我們試圖去尋找、去發(fā)掘、去宣揚這一個個發(fā)生在我們身邊，溫暖人心的故事。故事也許很小，是一棵小小的嫩芽，我們希望通過我們的行走，去探尋背后讓美麗的嫩芽成長的力量……”文字雖短，卻很有力量。