2013年最受大學生喜愛的媒體及媒體人物調查報告

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，新的媒介環(huán)境正在迅速重構，當代大學生作為信息社會的重要探索者，其媒介的使用習慣、選擇偏好和價值傾向均與媒介未來的探索和實踐緊密相連。大學生喜愛哪些媒體和哪些媒體人物，對我們了解媒體品牌價值和媒體人物的社會影響力具有重要參考價值。

上海交通大學中國傳媒領袖大講堂組委會對大學生最喜愛的媒體及媒體人物進行了調查。本次調查對象為參加2013年上海交通大學舉辦的中國傳媒領袖大講堂的350余名學員和20余名旁聽生，他們分別來自全國29個省市、130所高校，學科背景包括傳播學、文學、管理學、教育學、數字經濟學、機動工程、統(tǒng)計學、力學、法學、生物學、信息與計算科學等多種學科。本次調查采用問卷調查的方式，共獲有效問卷333份。

大學生最喜愛的報紙——《中國青年報》等位列前三

關于“最喜愛的報紙排行（可多選，不超過3項）”，《南方周末》以70.7%的支持率高居榜首；《中國青年報》位居第二，占比25.7%；《環(huán)球時報》和《南方都市報》攜手榮登第三名，均得到15.7%的支持率；《參考消息》《人民日報》《China Daily》《新京報》《新民晚報》《大河報》《體壇周報》緊隨其后，排名第四至第十位。其中《南方周末》2012、2013年均排名第一位，《人民日報》由2012年的第九名上升到2013年的第五名。

大學生最喜愛的雜志——《三聯生活周刊》

關于“最喜愛的雜志排行（可多選，不超過3項）”，雜志排行與報紙差異明顯，報紙中《南方周末》占比遙遙領先，而雜志出現各家均分的形勢，雖然《三聯生活周刊》榮登冠軍榜，但得票率（35.5%）僅比位居第二的《南方人物周刊》（34.5%）多出1%，而位居第三、第四的《看天下》《中國國家地理》分獲29.4%和25.2%的支持率。

《三聯生活周刊》2012、2013年均為榜單之首，《南方人物周刊》由2012年的第五名躍升到2013年的第二名，《三聯生活周刊》最受女生喜愛，而男生最喜歡的是《看天下》和《中國國家地理》。

大學生最喜愛的網絡媒體——新浪

關于“最喜愛的網絡媒體（可多選，不超過3項）”，新浪以52.6%的票選率位居第一，百度（45.8%）、鳳凰網（34.8%）分別排在第二名、第三名。此外，社交類網站對學生的吸引力不容小覷，社交類網站如豆瓣網、人人網分居第四、第六位。視頻類網站，優(yōu)酷土豆網、愛奇藝博得了部分學生的喜愛，排名為第五至第八。

從性別差異來看，男生比女生更喜歡新浪、鳳凰網，女生比男生更喜歡使用百度；從受教育程度來看，碩、博士相較于本科生更喜歡新浪、鳳凰網，本科生比碩博研究生更喜歡用百度；從專業(yè)上來看，傳媒相關專業(yè)的學生較非傳媒專業(yè)學生更青睞新浪和鳳凰網，百度是非傳媒業(yè)學生的最愛。

大學生最喜愛的移動社交類應用——微信

關于“最喜愛的移動社交類應用（可多選，不超過3項）”，微信以75.0%的占比位居第一，手機QQ位居第二（67.2%），排名第三的是手機新浪微博（54.8%），人人位居第四（34.3%），飛信僅有16%的支持率，位居第五。

從受教育程度來看，喜歡微信的碩、博士生比本科生略多，而喜歡人人和飛信的本科生比碩、博士生更多；從學生的專業(yè)來看，傳媒類專業(yè)的學生最喜愛的是微信，而非傳媒類專業(yè)學生最喜歡手機QQ；對人人和飛信的喜愛程度，非傳媒專業(yè)的學生也明顯高于傳媒類專業(yè)的學生，這反映出傳媒專業(yè)學生更易于快速接受、應用新興媒介工具。

大學生最喜愛的微博平臺——新浪微博

關于“最喜愛的微博平臺（可多選，不超過3項）”，有98.4%的大學生選擇了新浪微博，其比例遠遠高于其他微博，騰訊微博居于第二位，但占比僅為11.9%，其他微博被選率較低。新浪微博和騰訊微博連續(xù)兩年分別位居第一、二名。

大學生最喜愛的廣播媒體——中央人民廣播電臺

關于“最喜愛的廣播媒體（可多選，不超過3項）”，有29.6%的大學生對廣播媒體不太了解，有11.3%的大學生選擇了其他類的廣播媒體，這也體現隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播面臨著巨大危機，大學生對廣播的使用率明顯下降，近三成的學生選擇了“不太了解”這一選項。除去這部分樣本，學生喜愛的廣播媒體主要集中在中央人民廣播電臺，占比49.4%，高于排名第二、三的上海人民廣播電臺（10.4%）和中國國際廣播電臺（10.1%），其余廣播電臺得票率低且分散。

大學生最喜愛的電視媒體——湖南衛(wèi)視

關于“最喜歡的電視媒體排行（可多選，不超過3項）”，湖南衛(wèi)視以48.5%的被選率位居第一；其次是鳳凰衛(wèi)視，占比40.5%；中央電視臺、江蘇衛(wèi)視各占36.0%、26.5%，分別位居第三、第四。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB、旅游衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、北京衛(wèi)視名列第五位至第十位。

湖南衛(wèi)視由2012年的排名第二上升到2013年的第一名，鳳凰衛(wèi)視由2012年的第一名降至2013年的第二名，中央電視臺和江蘇衛(wèi)視2012、2013年均分別穩(wěn)居第三位、第四位，其余衛(wèi)視兩年間排名變化不大。湖南衛(wèi)視獲得來自女生的票選要明顯多于男生。中央電視臺是男生群體和本科群體最受歡迎的電視臺。

圖為童兵教授與學子們親切交流

大學生最喜愛的新聞類電視節(jié)目——《新聞1+1》《鏗鏘三人行》

關于“最喜愛的新聞類電視節(jié)目（可多選，不超過3項）”，《新聞1+1》和《鏗鏘三人行》以29.1%的占比并列第一，《新聞調查》和《看見》緊隨其后，分居二、三位?！冻勌煜隆贰督裹c訪談》《新聞直播間》《海峽兩岸》《新聞聯播》《經濟半小時》《第一時間》依次進入榜單前10名。

女生較男生更喜歡《新聞調查》節(jié)目，傳媒類專業(yè)學生的喜好集中于榜單排名較靠前的節(jié)目；而非傳媒類專業(yè)學生喜好相對分散，各個節(jié)目的支持率差距較少，《焦點訪談》最受其歡迎。

大學生最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目——《快樂大本營》

關于“最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目排行（可多選，不超過3項）”，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》以37.5%的支持率位居首位；緊隨其后的是《中國好聲音》，占比36.0%；《天天向上》排名第三，占比26.8%；《康熙來了》《壹周立波秀》《非常靜距離》分居第四、第九、第十位，《我是歌手》《百變大咖秀》《魯豫有約》《年代秀》《中國夢之聲》是排名前十的新晉節(jié)目。

女生比男生更喜歡湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》；男生比女生更偏愛《中國好聲音》，該節(jié)目是男生最喜歡收看的娛樂節(jié)目，同時也是本科生最愛的娛樂節(jié)目。

大學生最喜愛的教育類電視節(jié)目——《探索?發(fā)現》

關于“最喜愛的教育類電視節(jié)目（可多選，不超過3項）”，中央電視臺的紀錄片欄目《探索?發(fā)現》以40.1%的支持率高居榜首；排名第二的是《百家講壇》，占比32.7%；《一站到底》位居第三位，占比22.3%。

從節(jié)目排名情況來看，中央電視臺的教育類電視節(jié)目更受喜愛。男生較女生更喜歡《探索?發(fā)現》，女生較男生更喜歡《一站到底》，本科生和非傳媒類專業(yè)的學生更鐘愛《百家講壇》。

大學生最喜歡的生活服務類電視節(jié)目——《非誠勿擾》

關于“最喜歡的生活服務類電視節(jié)目（可多選，不超過3項）”，《非誠勿擾》以40.6%的占比位居榜首；其次是《職來職往》，占比30.5%；《美麗俏佳人》《鑒寶》《星尚》《百里挑一》《音樂流行榜》位居第三至第七位。值得一提的是，《美麗俏佳人》主要憑女生的得票占據第四位。

大學生最喜愛的新聞主播——白巖松

關于“最喜愛的新聞主播（可多選，不超過3項）”，白巖松以62.0%的支持率高居榜首，柴靜以40.5%的占比位居第二，歐陽夏丹獲得了20.9%的支持率，排名第三。芮成鋼、張泉靈、曾子墨、敬一丹、吳小莉、郎永淳、許戈輝分別排名第四至第十名。榜單前十名中，有7位新聞主播來自央視，其余3位來自鳳凰衛(wèi)視，女性主播占據榜單前十名的大半江山。

白巖松連續(xù)兩年成為最受歡迎的新聞主播。男生比女生更喜歡白巖松、芮成鋼，女生比男生更喜歡柴靜、歐陽夏丹。

大學生最喜愛的電視節(jié)目主持人——何炅

關于“最喜愛的電視節(jié)目主持人（可多選，不超過3項）”，何炅以29.1%的支持率獲得第一；孟非則以24.8%的支持率排名第二；汪涵以24.2%的占比緊隨其后，排名第三。撒貝寧、楊瀾、駱新、蔡康永、董卿、歐弟、邱啟明進入榜單的前十名。排名前十的主持人都有自己的品牌節(jié)目，這些節(jié)目的收視率均較高。

與2012年相比，何炅、孟非始終占據前兩位。女生更喜歡何炅，男生更喜歡孟非；何炅是本科生最喜愛的主持人，汪涵是碩、博士生中最喜愛的主持人。