一份法治期刊的封面創(chuàng)意新探索

文/劉桂明

作為一種特殊的語(yǔ)言，一種直觀(guān)的表達(dá)，一種具象的營(yíng)銷(xiāo)，一種色彩、圖片與文字相互搭配的藝術(shù)，無(wú)論是圖書(shū)還是期刊的封面設(shè)計(jì)，其重要性與必要性，顯然不言而喻，誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)。

眾所周知，封面任何形式的構(gòu)思與創(chuàng)意都要為書(shū)刊的內(nèi)容乃至營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。其目的都是力求用最感人、最形象、最易被視覺(jué)接受的表現(xiàn)形式，使讀者充分了解與明白書(shū)刊文字的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，從而達(dá)到構(gòu)思新穎、創(chuàng)意切題，既有感染力，又有影響力的效果。所有的圖書(shū)和期刊封面設(shè)計(jì)，都在追求創(chuàng)新，都在渴望創(chuàng)新。

《民主與法制》1979年創(chuàng)刊，以“弘揚(yáng)正義、關(guān)注民生、宣傳法制、服務(wù)百姓”為宗旨，是全國(guó)法制類(lèi)報(bào)刊中創(chuàng)辦最早、影響較大的中央級(jí)媒體。該刊一直追求以豐富的想象、獨(dú)特的創(chuàng)意為新老讀者貢獻(xiàn)出獨(dú)特、新穎兼具創(chuàng)新性的封面設(shè)計(jì)。然而創(chuàng)新的道路何其艱難，最具視覺(jué)沖擊力的圖片、最有吸引力的明星、最有影響力的大師并非唾手可得，創(chuàng)意也并非信手拈來(lái)。如何設(shè)計(jì)出既有象征意義，又可具象表達(dá)設(shè)計(jì)主題兼?zhèn)涿烂钜饩车姆饷妫蔀槲覀兯伎嫉闹匦呐c方向。

以“關(guān)鍵字”為軸 自成一派

在經(jīng)歷了流行的形式、常用的手法、俗套的語(yǔ)言等無(wú)法回避的階段之后，一種新穎的構(gòu)圖、奇異的技巧擺上了我們的案頭。許多讀者開(kāi)始發(fā)現(xiàn)《民主與法制》在封面設(shè)計(jì)上所作出的變化。從2011年第17期開(kāi)始，我們從每期的“聚焦與專(zhuān)題”（現(xiàn)改為“封面話(huà)題”）版塊中凝練出一個(gè)字，作為該期封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思的起點(diǎn)。

2011年第17期的《民主與法制》推出了一個(gè)“維修車(chē)黑幕”的封面話(huà)題，我們的美編為此設(shè)計(jì)出了一個(gè)由車(chē)輪組成的寓意深刻的“車(chē)”字，這個(gè)黑色的“車(chē)”字以一種非常別致的方式躍入讀者的眼簾，很容易讓人聯(lián)想到其背后令人震驚的黑幕。由此我們將這個(gè)“車(chē)”字提煉成了該期封面創(chuàng)意的關(guān)鍵字。

一個(gè)“車(chē)”字將“事故車(chē)維修黑幕”推到了社會(huì)大眾的眼前；一個(gè)既像“革”字、又像“草”字的變形“繭”字，讓我們深刻領(lǐng)會(huì)到“法治湖南”所表現(xiàn)出的“‘作繭自縛’的革命”下的深意。相比之下，一期雜志以一個(gè)案子作為聚焦選題，在《民主與法制》的歷史上還不多見(jiàn)。湘雅醫(yī)院腐敗案就因其案情復(fù)雜和撲朔迷離使“醫(yī)”字順理成章地成了2011年第20期的封面創(chuàng)意。為此，筆者還賦了一首打油詩(shī)：“遠(yuǎn)看是座樓，近看是個(gè)醫(yī)；湘雅腐敗案，問(wèn)問(wèn)醫(yī)者心?！睂?duì)于常常為人詬病的看守所監(jiān)管機(jī)制，我們從“誰(shuí)來(lái)看守看守所？”的特別策劃中提煉出了一個(gè)“看”字，以回應(yīng)司法與社會(huì)關(guān)切。

從杭州飆車(chē)案發(fā)生時(shí)的“欺實(shí)馬”到兩年多來(lái)的規(guī)范化建設(shè)，杭州公安經(jīng)過(guò)自省與改革，不僅走出了公眾的質(zhì)疑，而且還成了全國(guó)公安規(guī)范化建設(shè)的標(biāo)兵。于是，“杭標(biāo)”就成了杭州公安規(guī)范化的美稱(chēng)，而“杭標(biāo)是怎樣煉成的？”就成了2011年第23期的特別聚焦。而“標(biāo)”字既蘊(yùn)涵著杭州公安成為標(biāo)兵、標(biāo)桿之意，又取“航標(biāo)”諧音將其置于封面突出位置。

2011年第26期的特別策劃“律師維權(quán)在北?！敝刑釤挼摹氨薄弊?，則有兩個(gè)含義：一是北海案件引申出的“北海找不著北”，二是“法治江蘇”成功找到“北”，使“法治江蘇”成了當(dāng)下江蘇依法治省的一張名片。

自2011年8月開(kāi)始，為響應(yīng)新聞界“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)，《民主與法治》記者奔赴全國(guó)各地實(shí)地采訪(fǎng)與調(diào)研，一個(gè)“走”字生動(dòng)刻畫(huà)出“走在第一線(xiàn)”記者的工作形象。

注重民生選題 回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

時(shí)光進(jìn)入2012年，我們對(duì)封面創(chuàng)意進(jìn)行了更深入的思考，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)如何與策劃選題對(duì)接，與時(shí)代主題連接，與社會(huì)話(huà)題銜接。一年來(lái)，無(wú)論是選題解讀的深入還是封面創(chuàng)意的切入，均可圈可點(diǎn)。

從2012年第1期的“聚焦民訴修法”、第2期“讓草根公益溫暖中國(guó)”、第3期的“幸福安康的路，還有多遠(yuǎn)？”而分別提煉出的“訴”“暖”“康”關(guān)鍵字，尤其是第24期以“合”為關(guān)鍵字的“新農(nóng)合調(diào)查”、第25期以“教”為關(guān)鍵字的“教育：公平之殤”等無(wú)不昭示了《民主與法制》最具溫情色彩、最接地氣的選題重點(diǎn)——民生與民主。

最能對(duì)接政治體制改革與司法改革趨勢(shì)的選題是在第7期“鐵檢出‘局’”（“鐵”）、第12期“公推直選進(jìn)行時(shí)”（“直”）及第28期“反思勞教制度”（“勞”）中，我們看到了司法改革的“鐵”心與黨內(nèi)民主“直”來(lái)直去的時(shí)代潮流乃至勞教制度面臨的生死?！皠凇?。

最能反映社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期特點(diǎn)的選題，諸如第10期“實(shí)名制時(shí)代的怕和愛(ài)”如何讓人們踏“實(shí)”、第15期中如何讓“尷尬的透明人”不再“透”、第9期“打假還是假打？”都希望不再“假”、第35期“刑事錯(cuò)案之惑”何時(shí)不再“錯(cuò)”等都是全社會(huì)糾結(jié)的現(xiàn)實(shí)難題。還有諸如第13期“境外追逃”（“逃”）中與第20期“強(qiáng)奸疑案”（“疑”）及第17期“紫金訴訟困局”（“困”），則是全社會(huì)希望盡快解決的課題。關(guān)于預(yù)算法的修訂，第8期的“預(yù)算修法”與第30期的“預(yù)算法修正”，一個(gè)是年頭的“算”字，一個(gè)是年尾的“預(yù)”字，一年內(nèi)能兩次納入我們的選題，皆因預(yù)算問(wèn)題不僅僅是體制問(wèn)題，更是一個(gè)民生問(wèn)題。

最具亮點(diǎn)意義的選題應(yīng)為第29期關(guān)于“紀(jì)念中國(guó)法學(xué)會(huì)復(fù)建三十周年”及其“卅”。“卅”字中的“川”，是由3顆五星組成的火炬，一個(gè)“一”字，演繹成了一條形同綢緞的彩帶。3顆五星意味著在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)法學(xué)會(huì)走過(guò)的30年的風(fēng)雨之路，其中，紅色五星寓意今天的中國(guó)法學(xué)會(huì)事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)紅紅火火的新階段，黃五星代表了中國(guó)法學(xué)會(huì)復(fù)建30年來(lái)的輝煌歷史，而綠五星則預(yù)示著中國(guó)法學(xué)會(huì)未來(lái)的美好愿景。背景中，環(huán)繞著主設(shè)計(jì)圖的五彩星光，則象征著地方法學(xué)會(huì)的茁壯成長(zhǎng)與全國(guó)法學(xué)專(zhuān)家的群星閃耀。而那條以“一”字表現(xiàn)的彩帶除了象征著中國(guó)法學(xué)會(huì)30年的輝煌之路外，更深層次的暗喻是充分詮釋了當(dāng)下中國(guó)法學(xué)會(huì)的職能與作用。

能回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的選題有很多。第11期“少年司法社工的北京故事”（“社”）、第14期“法律人的公共外交”（“交”）、第22期“軍事法制：迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇”（“軍”）、第31期“特色監(jiān)獄”（“監(jiān)”）等都是關(guān)于法律人的別樣貢獻(xiàn)；第19期的“將來(lái)我們?nèi)绾勿B(yǎng)老”（“老”）、第21期的“勞務(wù)派遣：治濫與平權(quán)”（“派”）是重要社會(huì)熱點(diǎn)帶給我們的思考；第5期“秦公大墓盜寶案”（“寶”）與第23期“北京雨后”（“雨”）則是年度重大案件與熱點(diǎn)事件帶給我們的反思。

最具總結(jié)意義的選題是年底推出的第36期以“起”字為關(guān)鍵字的“2012：法治大起底”，可以說(shuō)這是《民主與法制》進(jìn)入2013年的一個(gè)探索創(chuàng)新。因?yàn)檫@30個(gè)選題既是2012年年度事件與案件的總結(jié)性選題，更是我們此后評(píng)選2012年十大法治新聞的參考選題。

追求封面設(shè)計(jì)與選題策劃完美結(jié)合

歲月的年輪滑向2013年，那些曾經(jīng)給我們帶來(lái)激情、引發(fā)思考的關(guān)鍵字也已經(jīng)成了值得回味的歷史?，F(xiàn)今我們每周的選題會(huì)，不僅僅要討論下一期的封面話(huà)題，更要討論如何通過(guò)寓意深刻的關(guān)鍵字結(jié)合屬性相關(guān)的重大選題，如何通過(guò)有效而富有趣味的連接來(lái)撰寫(xiě)“封面解讀”，從而使封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與封面解讀的深意相得益彰。事實(shí)證明，諸如《“民主與法制”不僅僅是一個(gè)刊名》《“走”字應(yīng)該怎么寫(xiě)》《提問(wèn)是媒體人的天職》《“美麗中國(guó)”靠誰(shuí)來(lái)實(shí)現(xiàn)》等封面解讀與我們的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意有機(jī)配合，不落俗套、標(biāo)新立異，得到了廣大讀者的認(rèn)可。

之所以如此用心與專(zhuān)心于封面設(shè)計(jì)與選題策劃的相互結(jié)合，是因?yàn)橄Ｍ辽僭谝韵氯齻€(gè)方面體現(xiàn)我們的創(chuàng)新思考。

如何使封面設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意。綜觀(guān)我國(guó)各類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)，基本上是采取圖片、漫畫(huà)等構(gòu)圖形式進(jìn)行構(gòu)思，力求在獨(dú)特性、新穎性、視覺(jué)性、美觀(guān)性等方面有所突破。比如說(shuō)以人物圖片為構(gòu)圖的期刊，或?qū)⒅攸c(diǎn)瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)人，或定位于各界明星，或?qū)⑷宋锕潭ㄔ诒鞠到y(tǒng)之內(nèi)，皆希望通過(guò)構(gòu)圖上的創(chuàng)新、風(fēng)格上的突破、視覺(jué)上的沖擊力與影響力形成獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、自成一家的體系。

基于如上考量，我們?cè)凇睹裰髋c法制》的封面創(chuàng)意上，以一個(gè)關(guān)鍵字作構(gòu)圖，進(jìn)行一些合理的變異與夸張?jiān)O(shè)計(jì)，形成既有視覺(jué)沖擊力，又有創(chuàng)意解讀性，更有主題影響力的獨(dú)特風(fēng)格。目前同類(lèi)期刊中尚未出現(xiàn)第二家完全以字作為封面設(shè)計(jì)的，而中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)文字博大精深，以中國(guó)文字做封面創(chuàng)意，資源是取之不盡、用之不竭的。

如何使選題策劃更有深意。封面設(shè)計(jì)無(wú)論如何新穎、美觀(guān)、具有視覺(jué)沖擊力，最終都是為選題策劃服務(wù)、為主題宣傳助力?！睹裰髋c法制》的封面創(chuàng)意在封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索中，始終不離選題策劃與主題宣傳這條主線(xiàn)。當(dāng)食品安全頻頻刺激國(guó)人的神經(jīng)、毒害鮮活的生命之時(shí)，我們以“食”字為關(guān)鍵字作為構(gòu)圖，以體現(xiàn)食品安全的宣傳主題；當(dāng)微博與微信逐漸成為網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的重要平臺(tái)之時(shí)，我們以“微”字作為問(wèn)政“微時(shí)代”的選題表達(dá)；當(dāng)張高平叔侄在十年后洗清冤屈之時(shí)，我們以一個(gè)像電影膠片、也像時(shí)光隧道組成的“一”字，反映了一起冤案可能影響一個(gè)人的一生、一個(gè)家庭乃至一個(gè)社會(huì)，詮釋了習(xí)近平主席所強(qiáng)調(diào)的“要努力讓人民群眾在每一個(gè)司法案件中都能感受到公平正義”；當(dāng)習(xí)近平主席在十八大勝利閉幕后將“國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸?！痹忈尀椤爸袊?guó)夢(mèng)”之時(shí)，我們通過(guò)一個(gè)祥云繚繞的夢(mèng)想大廈，三三兩兩的人們幸福而悠閑地徜徉于其中的“夢(mèng)”字，一個(gè)立體、湛藍(lán)而又厚重的“夢(mèng)”字展現(xiàn)了一個(gè)美好而可愛(ài)的愿景，同時(shí)又規(guī)劃了一個(gè)偉大而光榮的目標(biāo)。

如何使法治期刊更顯“法”意。

擺在我們面前這些既有創(chuàng)意、也有深意、更有高度的關(guān)鍵字，不是普通而簡(jiǎn)單的字，而一定是與“民主與法制”有關(guān)，必須與“民主與法制”相連的關(guān)鍵字。

比如2012年第20期封面，我們以一個(gè)以密布的疑云與若隱若現(xiàn)的女性身體為背景襯托的紅色問(wèn)號(hào)構(gòu)成一個(gè)“疑”字，就將一個(gè)可以質(zhì)疑、值得懷疑、需要存疑的法理問(wèn)題擺到了讀者面前。因?yàn)榉扇藢?duì)立法的疏漏存疑，對(duì)執(zhí)法的懈怠存疑，對(duì)公權(quán)的挑釁存疑，都是一種職業(yè)思考，通過(guò)縝密的觀(guān)察、全面的分析，為法制體系的建設(shè)添磚加瓦。微觀(guān)于個(gè)案中，案件的管轄地、證據(jù)的有效性、被告人罪名是否成立等均可作為懷疑的對(duì)象。這種存疑變成一種判斷能力，能讓人保持警醒，于撲朔迷離的案件中抽絲剝繭，找到曙光。

通過(guò)“勞動(dòng)合同法何以被架空？”“勞動(dòng)教養(yǎng)制度能否洗心革面？”“我們?nèi)绾慰春谜腻X(qián)袋子？”這些關(guān)鍵句與選題策劃的相互結(jié)合，真正詮釋了我們的“民主與法制”不僅僅是一個(gè)刊名，而且還是一種制度、一種理念、一種追求、一種信仰、一種理想。因?yàn)椤懊裰髋c法制”既是國(guó)家長(zhǎng)治久安的關(guān)鍵，也是人民安居樂(lè)業(yè)的關(guān)鍵，更是依法治國(guó)、建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家的關(guān)鍵。我們并非將其看成一句口號(hào)，而是當(dāng)成一種追求，追求的目標(biāo)是努力使民主與法制根植于每個(gè)人的心里，成為每個(gè)人言行神思的準(zhǔn)則與理念。