關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題若干問題的思考

文/宋兆寬 宋歌

網(wǎng)絡(luò)新聞專題出現(xiàn)的歷史不長(zhǎng)，對(duì)其中的一些概念、標(biāo)準(zhǔn)、方法、規(guī)范等還在不斷的探究和完善之中。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的理解也是百家爭(zhēng)鳴。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題就是“網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞價(jià)值大的新聞事實(shí)所進(jìn)行的較大規(guī)模的專門性報(bào)道”。這個(gè)定義中的“網(wǎng)絡(luò)”是指發(fā)表作品的載體是網(wǎng)絡(luò)，既然是網(wǎng)絡(luò)那么勢(shì)必會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的所有手段進(jìn)行報(bào)道，這些手段包括文字、圖片、聲音、視頻等多種表現(xiàn)方式，也包括運(yùn)用消息、特寫、通訊、背景資料、新聞分析、評(píng)論、新聞?wù){(diào)查等各種體裁；“新聞價(jià)值大的新聞事實(shí)”是指出現(xiàn)在一切領(lǐng)域的新聞價(jià)值大的并具有報(bào)道條件的新事件、新人物、新問題、新動(dòng)向、新言論、新跡象等；“較大規(guī)模的專門性報(bào)道”是指報(bào)道時(shí)間的跨度、新聞信息的容量、挖掘價(jià)值的深度等都超過一般性的新聞報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體策劃

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體內(nèi)容和相關(guān)板塊、欄目等進(jìn)行準(zhǔn)確定位及規(guī)劃，要求對(duì)文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、交互社區(qū)等相關(guān)要素的地位、比例進(jìn)行統(tǒng)籌安排，這樣才能按照互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律和特點(diǎn)發(fā)布，收到良好的傳播效果。凡是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題都是科學(xué)地進(jìn)行了整體策劃。如人民網(wǎng)的“中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)專題”就科學(xué)地安排設(shè)計(jì)了圖文、音視頻、論壇、博客、電子雜志、手機(jī)報(bào)、R S S聚合新聞、動(dòng)漫、游戲等活潑多樣的表現(xiàn)形式，全面、立體化地展現(xiàn)了十七大盛況。尤其是在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)上追求方便快捷、新穎獨(dú)特，集知識(shí)性和趣味性于一體。除論壇、調(diào)查、征文、寄語等欄目外，新增加了多個(gè)新的互動(dòng)欄目，《對(duì)黨說句心里話》審核發(fā)布了2.2萬條留言，瀏覽人數(shù)300萬人次；參與《黨史黨建知識(shí)競(jìng)賽》的網(wǎng)民超過4萬人；《網(wǎng)絡(luò)拼圖》欄目也大受歡迎。這些互動(dòng)節(jié)目使傳與受雙方達(dá)到了相互認(rèn)同、相互溝通、相互理解、相互提升的目的，使傳播效果“入眼、入耳、更入心”。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

選題就是選擇什么樣的新聞事實(shí)進(jìn)行專題性報(bào)道；毫無疑問的是，要選擇新聞價(jià)值大的新聞事實(shí)，這個(gè)事實(shí)可以來源于多個(gè)方面。

預(yù)知性的新聞事實(shí)。就是已經(jīng)預(yù)先知道在某個(gè)時(shí)間段即將出現(xiàn)重大的新聞事實(shí)，那么對(duì)這個(gè)新聞事實(shí)如何進(jìn)行報(bào)道，就必須提前做出行動(dòng)方案或策劃，2010年10月1日“嫦娥二號(hào)”探月衛(wèi)星發(fā)射之前，人民網(wǎng)提前半年進(jìn)行策劃，決定采用先發(fā)式、全景式及特別節(jié)目的形式進(jìn)行報(bào)道。所謂先發(fā)式就是在正式發(fā)射之前的恰當(dāng)時(shí)機(jī)就開始進(jìn)行不間斷的報(bào)道，為發(fā)射時(shí)的報(bào)道做好充分的鋪墊；所謂全景式就是全面展現(xiàn)與新聞事實(shí)（“嫦娥二號(hào)”發(fā)射）相關(guān)的背景、前期新聞事實(shí)等；所謂的特別節(jié)目就是在“嫦娥二號(hào)”發(fā)射前后2個(gè)小時(shí)，人民網(wǎng)推出《嫦娥世界杯》特別節(jié)目。對(duì)這樣一個(gè)整體策劃，人民網(wǎng)充分發(fā)揮《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)“報(bào)網(wǎng)融合”的優(yōu)勢(shì)，組織13名前方記者和40余名編輯、攝像、美術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)等后方工作人員參與報(bào)道，聯(lián)系近10個(gè)部委、機(jī)構(gòu)、研究所等相關(guān)單位，采訪近百人，采訪地點(diǎn)涉及北京、西昌等多地。《嫦娥世界杯》特別節(jié)目邀請(qǐng)火箭和地面應(yīng)用系統(tǒng)專家做客人民網(wǎng)后方演播室，與前方西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、北京飛控演播室進(jìn)行三地音視頻連線，為網(wǎng)友和現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生同步解說。節(jié)目將前期采訪也穿插其中，可以說是一個(gè)從節(jié)目編排、話題設(shè)置到新聞點(diǎn)挖掘都完整連貫的網(wǎng)絡(luò)電視直播節(jié)目。

突發(fā)性的新聞事實(shí)。對(duì)此類新聞事實(shí)要做到一“快”、二“準(zhǔn)”、三“多樣”、四“連貫”。2008年11月15日，杭州蕭山湘湖段發(fā)生地鐵施工塌方事故。浙江在線在事故發(fā)生半小時(shí)內(nèi)就進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，最早發(fā)出快訊，搶占了輿論先機(jī)，取得了先發(fā)制人的效果。在事故報(bào)道中，浙江在線準(zhǔn)確地把握住不同階段的報(bào)道重點(diǎn)：前期強(qiáng)調(diào)短、平、快，注重準(zhǔn)確、迅速地發(fā)布事故現(xiàn)場(chǎng)位置、事故規(guī)模、人員傷亡情況、對(duì)周邊影響等信息，讓受眾最大限度地了解事故現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)；重點(diǎn)關(guān)注救援工作，并將此作為整個(gè)報(bào)道的著力點(diǎn)，準(zhǔn)確發(fā)布事故傷亡及失蹤人員名單，24小時(shí)不間斷報(bào)道救援最新進(jìn)展，并做深度報(bào)道，挖掘事故原因、預(yù)測(cè)事故結(jié)果等；充分利用手機(jī)短信、彩信、電話、飛信、移動(dòng)無線上網(wǎng)等多種手段，以圖文、視頻、現(xiàn)場(chǎng)連線等多種方式報(bào)道事件；在連貫性上，浙江在線做到了全天候無縫直播，總編輯坐鎮(zhèn)指揮。當(dāng)然，做到這些最重要的是具備一支在關(guān)鍵時(shí)刻能沖得上、叫得響、打得贏的團(tuán)隊(duì)。

獨(dú)家原創(chuàng)的新聞策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)發(fā)掘選題，進(jìn)行新聞策劃，也可以做出具有原創(chuàng)性的獨(dú)家報(bào)道。網(wǎng)易紀(jì)念汶川地震一周年專題中的一個(gè)子專題“尋找被遺忘的汶川——50名汶川人拍攝的震后影像”，就是一檔獨(dú)家策劃的原創(chuàng)性報(bào)道。網(wǎng)易在地震兩個(gè)月后將50臺(tái)相機(jī)送給50名汶川人，讓他們記錄自己的生活。他們拍攝的照片內(nèi)容有樸實(shí)的羌族大嬸、剛剛參加完高考的學(xué)生、調(diào)皮的孩子、種蘋果的大哥等，他們不懂專業(yè)的攝影知識(shí)及技巧，只有用自己的鏡頭，從災(zāi)民的視角觀察災(zāi)后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?？此撇粚I(yè)的“外行照”，但卻將鮮活、平實(shí)和素樸之美洋溢在方寸之間，具有很強(qiáng)的感染力和新聞價(jià)值。利用這些來自網(wǎng)民的照片，網(wǎng)站組織、策劃了具有獨(dú)特價(jià)值的報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃

這里的內(nèi)容策劃主要是指圍繞主題和核心新聞事實(shí)需要組織、安排或表現(xiàn)的其他相關(guān)內(nèi)容。

抓住主題的深刻性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主題是否深刻直接關(guān)系到其作用的大小，也直接反映出媒介主體的認(rèn)識(shí)和策劃能力。仁者見仁、智者見智，同一新聞事實(shí)往往會(huì)出現(xiàn)不同層次的主題、挖掘途徑和傳播效果。2008年初，湖南遭受特大冰災(zāi)，并引發(fā)交通、運(yùn)輸、電力、通訊、生活等方面的困難。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友們強(qiáng)烈關(guān)注湖南抗冰救災(zāi)工作，并提出了一些質(zhì)疑。紅網(wǎng)迎難而上，在做好一般性動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí)，推出專題《湖南抗擊冰雪十問》，如飛機(jī)為什么飛不起來，南方受災(zāi)為什么嚴(yán)重，疏通京珠為什么要繞道，公路、鐵路為什么走不動(dòng)，為什么頻繁停電等十個(gè)問題組成的回應(yīng)性、解釋性的獨(dú)家專題，點(diǎn)擊率超過千萬人次，有力地扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)上輿情，成功將網(wǎng)絡(luò)輿情焦點(diǎn)從質(zhì)疑和不解化為萬眾一心抗擊冰雪的社會(huì)力量。可見，網(wǎng)絡(luò)專題的主題不是來自于策劃者的冥思苦想，而是來自于百姓的需求，只要明確回答百姓關(guān)心的問題，服務(wù)百姓的心理需求，就必然能挖掘出新聞事實(shí)的深刻主題。

抓住信息的豐富性。圍繞核心新聞事實(shí)“粘連”相關(guān)的信息，使新聞事實(shí)更加凸顯新聞價(jià)值，更加滿足受眾的渴望與期待，是做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ谋亟?jīng)之路。要做到“縱向延伸”，就是以核心新聞事實(shí)為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行“前延后伸”，加大信息量，支撐核心新聞事實(shí)，滿足受眾的信息期待。“前延”通常包括核心新聞事實(shí)的背景資料、相關(guān)知識(shí)、發(fā)生發(fā)展過程、當(dāng)前狀態(tài)、同類專題等；“后伸”通常包括當(dāng)前狀態(tài)、未來走向、專家分析等。“前延”主要依托資料的挖掘，“后伸”主要靠事實(shí)的跟蹤記錄。跟蹤記錄務(wù)必鍥而不舍、分秒必爭(zhēng)才能異彩紛呈。第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)得主，長(zhǎng)江網(wǎng)2009年10月27日開始發(fā)布的專題《暴走媽媽割肝救子》就是這方面的典范。10月27日早上，記者接到線報(bào)，第一時(shí)間趕到醫(yī)院采訪，14:30分第一篇文字報(bào)道發(fā)布。當(dāng)天編務(wù)會(huì)決定制作專題進(jìn)行報(bào)道。17:27分，“暴走媽媽：暴走減肥只為割肝救子！感動(dòng)江城！（全程報(bào)道）”上線。緊接著到家中采訪、在醫(yī)院視頻報(bào)道手術(shù)全過程，等等，一直延續(xù)到2010年2月11日，報(bào)道才全部結(jié)束。這期間，中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等電視媒體也加入其中進(jìn)行采訪報(bào)道。連續(xù)的報(bào)道，引來了網(wǎng)民持續(xù)的關(guān)注，感動(dòng)、贊美、聲援不斷，熱誠(chéng)的社會(huì)捐款解決了報(bào)道對(duì)象的燃眉之急，多種社會(huì)效益紛至沓來?？梢姡S富的高價(jià)值信息必然能得到豐碩的高價(jià)值回報(bào)。

抓住角度的多樣性。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認(rèn)為，新聞角度指的是新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)事實(shí)、挖掘事實(shí)、表現(xiàn)事實(shí)的著眼點(diǎn)和入手處?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，同一樁新聞事實(shí)，可以從不同的角度去表現(xiàn)，可以分解成若干個(gè)小主題。這就需要策劃者認(rèn)真考量、精心策劃，使新聞事實(shí)的傳播角度多樣化，傳播途徑多元化，傳媒效果多重化。如針對(duì)“5.12汶川地震”兩周年，四川新聞網(wǎng)圍繞“三年任務(wù)兩完成”報(bào)道主線，精心策劃、組織了系列活動(dòng)。如全國(guó)50余家網(wǎng)絡(luò)媒體重返災(zāi)區(qū)看民生、話重建，中央媒體鏡頭下的重建奇跡，四川紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體三棲聯(lián)動(dòng)的“川媒在行動(dòng)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)者“震中行”，留美歸來災(zāi)區(qū)孩子災(zāi)區(qū)“作客”，等等。在策劃了多個(gè)專題后，5月11日，四川新聞網(wǎng)推出大型專題片《“5.12”兩年記——穿越重建之路》，將所有的報(bào)道形式囊括進(jìn)去，以立體全景式展現(xiàn)四川地震災(zāi)區(qū)“三年任務(wù)兩完成”所取得的巨大變化。專題推出后，先后有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等全國(guó)50余家有影響力的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，訪問量達(dá)到4800萬，取得了廣泛的社會(huì)影響和顯著的宣傳效果，并獲得了“第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題二等獎(jiǎng)”的殊榮。

抓住標(biāo)題的醒目性。標(biāo)題是新聞的眼睛。醒目就是抓眼球，網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性對(duì)新聞標(biāo)題的醒目性提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題醒目要求鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、精雕細(xì)刻。同樣選材的專題，因內(nèi)容、風(fēng)格、編輯思想等不同，制作的標(biāo)題會(huì)不同，其效果也存在很大的差異。蔣曉麗在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中提出網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作應(yīng)當(dāng)做到“真”“實(shí)”“美”。筆者認(rèn)為，“真”不僅要依據(jù)事實(shí)，而且要凝聚事實(shí)、提升事實(shí)，使標(biāo)題具有高度的概括力，具有充分的內(nèi)涵，并與文章的內(nèi)容相吻合。然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作上，斷章取義、夸大事實(shí)、張冠李戴、媚俗、低俗、庸俗的現(xiàn)象并不鮮見。這種為謀取一時(shí)的點(diǎn)擊量、知名度的做法其實(shí)是在飲鴆止渴，它不僅嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力，而且敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)此必須采取有效措施給予糾正。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要做到“實(shí)”，就是盡量少用修辭手法，直奔新聞主題，或直接揭示核心事實(shí)，避免華而不實(shí)的現(xiàn)象出現(xiàn)。當(dāng)然，少用并不是不用。一般來說，結(jié)合報(bào)道的內(nèi)容，酌情進(jìn)行必要的修飾，也會(huì)起到引人入勝的效果。如第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題《“生態(tài)文明”舞動(dòng)鄱陽(yáng)湖》，“舞動(dòng)”一詞擬人化的修飾使“生態(tài)文明”“鄱陽(yáng)湖”兩個(gè)生硬的詞語有了活力，給這個(gè)標(biāo)題增添了一抹亮色，使其更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“美”主要是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行“美化”處理，使其既符合新聞報(bào)道的特點(diǎn)，又能使讀者喜聞樂見。