2013年大學(xué)生眼中最佳傳媒雇主調(diào)查報(bào)告

隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，大學(xué)生在傳媒領(lǐng)域的就業(yè)情況備受關(guān)注，他們對(duì)傳媒雇主的認(rèn)知和態(tài)度直接影響其職業(yè)選擇。為了考察大學(xué)生對(duì)中國(guó)報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在他們眼中的威望和形象，上海交通大學(xué)中國(guó)傳媒領(lǐng)袖大講堂組委會(huì)開(kāi)展了大學(xué)生眼中最佳傳媒雇主的調(diào)查。

本次調(diào)查對(duì)象為參加2013年上海交通大學(xué)舉辦的中國(guó)傳媒領(lǐng)袖大講堂的350余名學(xué)員和20余名旁聽(tīng)生，他們分別來(lái)自全國(guó)29個(gè)省市、130所高校，學(xué)科背景包括傳播學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)學(xué)、地面機(jī)動(dòng)工程、統(tǒng)計(jì)學(xué)、力學(xué)、法學(xué)、生物學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué)等多種學(xué)科。本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，共獲有效問(wèn)卷333份。

七成受調(diào)查大學(xué)生希望畢業(yè)后的工作去向與傳媒業(yè)相關(guān)

關(guān)于“工作去向是否與傳媒業(yè)相關(guān)（單選）”，70.0%的大學(xué)生希望畢業(yè)后的工作去向與傳媒業(yè)相關(guān)，這與學(xué)生所學(xué)專(zhuān)業(yè)相關(guān)。將受調(diào)查學(xué)生的專(zhuān)業(yè)信息與工作意向進(jìn)行交叉分析，檢驗(yàn)結(jié)果為χ2=25.776，p值<0.01，說(shuō)明傳媒專(zhuān)業(yè)和非傳媒專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生就業(yè)去向存在顯著性差異。傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生中希望從事傳媒相關(guān)工作的占比為77.1%，從事非傳媒相關(guān)工作占比為22.9%。非傳媒專(zhuān)業(yè)學(xué)生中選擇傳媒相關(guān)工作的占比為46.8%，選擇非傳媒體相關(guān)工作的占比為53.2%，可以看出，傳媒工作對(duì)非傳媒專(zhuān)業(yè)學(xué)生同樣有著較大的吸引力。

最受歡迎的傳媒相關(guān)工作去向——網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于“最受歡迎的傳媒相關(guān)工作去向（單選）”，43.3%的學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，占比最高；其次是廣電媒體，占比29.6%；紙媒和通訊社分居第三、四位，占比分別為16.7%和11.0%。女生對(duì)廣電媒體的青睞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生，其它媒體平臺(tái)中的男生占比均高于女生。與本科生相比，碩、博士更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為畢業(yè)后的工作去向。

最受歡迎的非傳媒工作去向——公務(wù)員及事業(yè)單位

關(guān)于“最受歡迎的非傳媒相關(guān)工作去向（單選）”，近半數(shù)（47.3%）大學(xué)生選擇了公務(wù)員及事業(yè)單位；另有40.9%的學(xué)生希望畢業(yè)后進(jìn)企業(yè)工作；選擇自主創(chuàng)業(yè)和自由職業(yè)的人數(shù)很少，占比僅為11.8%。選擇企業(yè)的男生占比高于女生，本科生占比高于碩、博士；選擇公務(wù)員及事業(yè)單位的女生占比高于男生，碩、博士占比高于本科生。

傳媒企業(yè)對(duì)大學(xué)生最具吸引力的條件——個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

關(guān)于“傳媒企業(yè)對(duì)大學(xué)生最具吸引力的條件（可多選，不超過(guò)5項(xiàng)）”，傳媒企業(yè)最具吸引力的條件依次為：個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)（72.6%）、較高的企業(yè)知名度和美譽(yù)度（50.2%）、有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬待遇（43.0%）。有吸引力的企業(yè)文化、廣闊的職業(yè)晉升空間、和諧的人際關(guān)系、人性化的管理制度、公平公正的用人原則、適中的工作強(qiáng)度、系統(tǒng)的培訓(xùn)體系分居第四位至第十位。

有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬待遇、和諧的人際關(guān)系對(duì)于男生更有吸引力，而有吸引力的企業(yè)文化、人性化的管理制度對(duì)于女生的吸引力更強(qiáng)。本科生更注重個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、有吸引力的企業(yè)文化，碩博研究生更注重薪酬待遇、晉升空間等實(shí)際問(wèn)題。大學(xué)生對(duì)企業(yè)管理制度、工作強(qiáng)度、培訓(xùn)體系、雇傭關(guān)系是否穩(wěn)定等方面的關(guān)注度較低。

應(yīng)聘?jìng)髅綅徫蛔钪匾臈l件——個(gè)人能力

關(guān)于“應(yīng)聘?jìng)髅綅徫蛔钪匾臈l件（可多選，不超過(guò)2項(xiàng)）”，調(diào)查顯示，大學(xué)生求職時(shí)，較之環(huán)境因素更看重自身?xiàng)l件，他們認(rèn)為應(yīng)聘?jìng)髅綅徫蛔钪匾臈l件依次為：個(gè)人能力（80.9%）、專(zhuān)業(yè)技能（32.5%）、人脈資源（27.2%）。

與2012年調(diào)查相比，個(gè)人能力和專(zhuān)業(yè)技能仍是學(xué)生認(rèn)為最重要的求職條件，其它條件次序沒(méi)有明顯變化。男生對(duì)于人脈資源、機(jī)遇和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境更為看重，女生對(duì)于個(gè)人性格和工作態(tài)度等求職條件更為關(guān)注。碩、博士比本科生更關(guān)注專(zhuān)業(yè)技能，本科生比碩、博士更注重工作態(tài)度。

大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳報(bào)紙雇主——《人民日?qǐng)?bào)》等位列前三

關(guān)于“大學(xué)生眼中國(guó)內(nèi)最佳報(bào)紙雇主（可多選，不超過(guò)3項(xiàng)）”，前三名依次為《南方周末》（57.2%）、《人民日?qǐng)?bào)》（37.1%）、《中國(guó)青年報(bào)》（20.1%）。第四名至第十名依次為《南方都市報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《參考消息》《文匯報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》。

對(duì)比2012年調(diào)查，排名前十位的報(bào)刊雇主名單大致相同，僅部分報(bào)紙次序改變，《南方周末》蟬聯(lián)榜首，《人民日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》名次上升，《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》《參考消息》名次略有下降，《文匯報(bào)》今年新入前十位。男生較女生更偏愛(ài)《參考消息》，碩、博士較本科生更傾向選擇《人民日?qǐng)?bào)》。

大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳期刊雇主——《中國(guó)國(guó)家地理》等位列前三

關(guān)于“大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳雜志/期刊雇主（可多選，不超過(guò)3項(xiàng)）”，前三名依次為《南方人物周刊》（28.8%）、《中國(guó)國(guó)家地理》（27.5%）、《三聯(lián)生活周刊》（27.2%）。第四名至第十名依次為《第一財(cái)經(jīng)周刊》《看天下》《新周刊》《瑞麗》《財(cái)經(jīng)》《時(shí)尚芭莎》《南風(fēng)窗》。

與2012年調(diào)查相比，十大雜志/期刊最佳雇主排名有較大變動(dòng)，《南方人物周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》分別從2012年的第四名、第三名上升至2013年的第一名、第二名。2013年，《新周刊》跌出前三名，位居第六；《三聯(lián)生活周刊》《瑞麗》名次均有小幅下降；《第一財(cái)經(jīng)周刊》《南風(fēng)窗》《時(shí)尚芭莎》新進(jìn)前十。女生較男生更傾向選擇《三聯(lián)生活周刊》《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》作為最佳雇主，男生較女生更偏愛(ài)《中國(guó)國(guó)家地理》《財(cái)經(jīng)》。

大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳電視媒體雇主——中央電視臺(tái)

關(guān)于“大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳電視媒體雇主（可多選，不超過(guò)3項(xiàng)）”，前三名依次為中央電視臺(tái)（52.6%）、湖南衛(wèi)視（48.0%）、鳳凰衛(wèi)視（41.7%）。江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、TVB、星空衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，分別位居第四名至第十名。值得一提的是，前三甲電視媒體占比明顯高于其他電視媒體。

與2012年調(diào)查相比，進(jìn)入前十的雇主無(wú)變化，僅在排名上有變動(dòng)，中央電視臺(tái)在2013年超越鳳凰衛(wèi)視，成為最佳電視媒體雇主，鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB、北京衛(wèi)視名次略有下降，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視排名略有上升。中央電視臺(tái)成為男生心中最佳雇主的比例高于女生，女生則更青睞湖南衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視，碩、博士較本科生更傾向于選擇鳳凰衛(wèi)視為最佳電視媒體雇主。

大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳廣播媒體雇主——中央人民廣播電臺(tái)

關(guān)于“大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳廣播媒體雇主（可多選，不超過(guò)3項(xiàng)）”，在新媒體的沖擊下，受眾對(duì)廣播媒體的關(guān)注度逐年下降。此次調(diào)查中，29.0%的大學(xué)生表示對(duì)廣播媒體雇主情況不了解，除此之外，大學(xué)生心中最佳廣播媒體雇主的前三名依次為中央人民廣播電臺(tái)（58.3%）、上海人民廣播電臺(tái)（18.4%）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（13.7%），其他廣播媒體占比非常低。

大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)媒體雇主——新浪

關(guān)于“大學(xué)生眼中的中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)媒體雇主（可多選，不超過(guò)3項(xiàng)）”，前三名依次為新浪（46.1%）、百度（39.3%）、騰訊（37.4%）。鳳凰網(wǎng)、谷歌、優(yōu)酷土豆網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝分列第四至第十名。十佳雇主中除傳統(tǒng)的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易）外，視頻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體如優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝，以及百度、谷歌這兩家搜索引擎公司也受到大學(xué)生的青睞。男女生對(duì)于最佳網(wǎng)絡(luò)媒體雇主的選擇差異不大，碩、博士選擇鳳凰網(wǎng)為最佳雇主的比例遠(yuǎn)高于本科生。