文摘期刊如何增強(qiáng)導(dǎo)向功能

文/李京明

當(dāng)前，我們正處在中華民族偉大復(fù)興的重要?dú)v史機(jī)遇期。堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路，成功實(shí)現(xiàn)2020年全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)，媒體的作用不可或缺。落實(shí)到辦刊上，就是要始終毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持正確的辦刊導(dǎo)向，不斷提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論，營(yíng)造昂揚(yáng)向上、奮發(fā)進(jìn)取的社會(huì)氛圍。因此，如何增強(qiáng)期刊的政治意識(shí)和導(dǎo)向功能，是每一個(gè)辦刊人必須重視的問(wèn)題。

期刊的導(dǎo)向功能

期刊的導(dǎo)向功能是由編輯的導(dǎo)向意識(shí)決定的。所謂編輯的導(dǎo)向意識(shí)，就是在編輯活動(dòng)中形成的一種尊重和反映客觀現(xiàn)實(shí)的思想理念，是貫徹編輯方針、指導(dǎo)編輯行為或發(fā)展方向的思維活動(dòng)。可以說(shuō)，編輯的導(dǎo)向意識(shí)決定著刊物的成敗。

對(duì)于期刊編輯出版工作來(lái)說(shuō)，其核心問(wèn)題就是導(dǎo)向問(wèn)題。特定的導(dǎo)向也是決定一本刊物定位和風(fēng)格的關(guān)鍵因素。期刊本身的風(fēng)格特色，是其導(dǎo)向功能的外在表現(xiàn)形式。一般來(lái)說(shuō)，一本期刊風(fēng)格突出，特色彰顯，那么它的導(dǎo)向功能也就相對(duì)比較強(qiáng)。這里所說(shuō)的導(dǎo)向，并非指單一的政治導(dǎo)向，也包括思想、價(jià)值乃至生活、服務(wù)等在內(nèi)的諸多導(dǎo)向，但作為擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的期刊，只有堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，包括思想導(dǎo)向在內(nèi)的其他導(dǎo)向才不致迷失方向，也才能更好地發(fā)揮自身的導(dǎo)向功能。

文摘期刊導(dǎo)向功能的優(yōu)勢(shì)

同原創(chuàng)媒體相比，文摘期刊時(shí)效性差，只有深度挖掘方能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。因此，在吸引受眾、引導(dǎo)輿論方面可揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮二次傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)已公開(kāi)信息的價(jià)值做深度加工，再經(jīng)過(guò)巧妙的組合與編排，使之煥發(fā)新的生機(jī)，產(chǎn)生新的價(jià)值，達(dá)到理想的傳播效果。這也正是文摘期刊自身的價(jià)值所在，也是其發(fā)揮導(dǎo)向功能的優(yōu)勢(shì)所在。

高屋建瓴，占據(jù)導(dǎo)向的“制高點(diǎn)”。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等媒體，期刊的出版周期比較長(zhǎng)，時(shí)效性較差，但也正因如此，更應(yīng)該在報(bào)道的廣度和深度上體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)新聞事件發(fā)生后，各類報(bào)道會(huì)接踵而至。但任何事件的發(fā)生和發(fā)展都有其內(nèi)在規(guī)律性。新聞事件的發(fā)生既有其深刻的背景，也有后續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)和過(guò)程。因此，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等追求時(shí)效性的媒體既要搶在第一時(shí)間發(fā)布信息，又要通過(guò)之后的系列報(bào)道不斷地對(duì)前期報(bào)道作進(jìn)一步深化乃至“糾偏”。在這樣一個(gè)跟蹤報(bào)道過(guò)程中，媒體的導(dǎo)向功能是不完整的，也是不清晰的。不言而喻，作為“雜志中的雜志”，文摘期刊在導(dǎo)向功能的發(fā)揮上可謂“優(yōu)勢(shì)占盡”——它能夠站在一個(gè)“制高點(diǎn)”上，客觀、冷靜地關(guān)注事態(tài)發(fā)展和相關(guān)的分析、解讀，從紛繁復(fù)雜的報(bào)道、評(píng)論中對(duì)事件的本質(zhì)、走向以及主流觀點(diǎn)作出清晰的判斷，在此基礎(chǔ)上旗幟鮮明地發(fā)出自己的聲音，從而保證了導(dǎo)向的權(quán)威性。

擷精取萃，增強(qiáng)導(dǎo)向力度。原創(chuàng)期刊根據(jù)自己的辦刊方針和讀者需求，將其導(dǎo)向意識(shí)貫穿于前期的內(nèi)容策劃和后期的稿件采編之中，是一種主動(dòng)的行為；而文摘期刊的編輯工作在一定程度上受已公開(kāi)信息資源的限制，似乎只能“等米下鍋”或“找米下鍋”，是一種相對(duì)被動(dòng)的行為。但并不能就此認(rèn)為文摘期刊的導(dǎo)向功能也受到了相應(yīng)的限制或削弱。

實(shí)際上，對(duì)原創(chuàng)期刊來(lái)說(shuō)，在優(yōu)質(zhì)稿源爭(zhēng)奪、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面都有各自的短板，實(shí)際工作中會(huì)遇到很多難以預(yù)知和把握的因素，這些都直接或間接地影響到刊物內(nèi)容的質(zhì)量，也由此影響到其導(dǎo)向功能的穩(wěn)定發(fā)揮。

文摘期刊面對(duì)的是海量信息，雖然在文章甄選和質(zhì)量把關(guān)上難度不小，但豐富的信息資源為其稿件的策劃、選擇、重組、精編等提供了更大的主動(dòng)性和自由度空間。文摘期刊的采編過(guò)程中間環(huán)節(jié)更少，取材更加靈活，因而為其導(dǎo)向功能的增強(qiáng)創(chuàng)造了有利條件。

增強(qiáng)文摘期刊導(dǎo)向功能的路徑

文摘期刊在發(fā)揮導(dǎo)向功能方面有優(yōu)勢(shì)，但任何事情都具有兩面性，如果把握不好，這種優(yōu)勢(shì)就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?shì)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)化大潮中，文摘期刊要面對(duì)大量真假良莠相互混雜的信息和五花八門的誘惑，因此，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，確?？飳?dǎo)向正確，并不斷提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。增強(qiáng)文摘期刊導(dǎo)向功能可從以下幾方面入手。

堅(jiān)守辦刊宗旨。一本成功的雜志無(wú)不恪守其辦刊宗旨，以鮮明的特色贏得廣大讀者的認(rèn)可。文摘期刊有著更多的選擇機(jī)會(huì)和更大的選擇空間，面對(duì)種種誘惑，一定要守住自己的陣地，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，堅(jiān)守辦刊宗旨，這是保證刊物始終如一堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向的前提條件。

提高編輯的政治素養(yǎng)。編輯政治素養(yǎng)的高低直接影響著期刊導(dǎo)向功能的強(qiáng)弱。作為期刊編輯，首先要具備較高的政治素養(yǎng)。政治素養(yǎng)中最重要的就是導(dǎo)向意識(shí)，導(dǎo)向意識(shí)中最重要的就是政治導(dǎo)向，要求編輯在錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬(wàn)變的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)下，始終保持清醒的政治頭腦，具有正確的政治思想、堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、敏銳的政治觀察力和鑒別力。面對(duì)大量的文章，編輯在閱讀和選擇時(shí)，首先要考慮的是文章的政治觀點(diǎn)和政治傾向，對(duì)各類入選稿件的基本政治觀點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)推敲、分析和研究，嚴(yán)格把關(guān)。要做到這一點(diǎn)，就必須努力學(xué)習(xí)，關(guān)注時(shí)政，盡快提高自身的馬克思主義理論修養(yǎng)和政策水平。

當(dāng)然，除政治素養(yǎng)外，文摘期刊編輯還要摒棄傳統(tǒng)的“剪刀加糨糊”編輯方式，盡快適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，使匯編、整合乃至獨(dú)立撰寫稿件等方面的技能有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

創(chuàng)造讀者需求。在提升文摘期刊導(dǎo)向功能方面，“創(chuàng)造讀者需求”是極其重要的一環(huán)。所謂“三流編輯迎合讀者需求，二流編輯引領(lǐng)讀者需求，一流編輯創(chuàng)造讀者需求”，道出了編輯活動(dòng)的基本規(guī)律。

“創(chuàng)造讀者需求”突出強(qiáng)調(diào)了編輯主體的能動(dòng)作用，對(duì)文摘期刊來(lái)說(shuō)，是在他人作品基礎(chǔ)之上的再創(chuàng)造性活動(dòng)，是對(duì)社會(huì)文化資源進(jìn)行重組的創(chuàng)新活動(dòng)。只有發(fā)揮編輯主體的主觀能動(dòng)作用，切實(shí)體現(xiàn)編輯主體在精神文化生產(chǎn)過(guò)程中的自主性、自覺(jué)性、開(kāi)拓性和創(chuàng)新性，以優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品去贏得讀者信賴，占據(jù)讀者心靈，才能夠真正滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)編輯活動(dòng)效益的最大化，進(jìn)而大大增強(qiáng)自身的導(dǎo)向能力。

重視專題策劃。專題策劃是期刊開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)稿源的重要手段，是編輯圍繞雜志內(nèi)容價(jià)值最大化而進(jìn)行的一系列素材選擇、觀點(diǎn)提煉和思維創(chuàng)新的過(guò)程，也是體現(xiàn)媒體價(jià)值觀、強(qiáng)化導(dǎo)向功能的最好途徑。

在資訊豐富有時(shí)顯得過(guò)剩的今天，要想提高文摘期刊的二次傳播效果，專題策劃不可或缺。專題策劃要求文摘期刊編輯在對(duì)大量相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸類的基礎(chǔ)上，進(jìn)行反復(fù)的篩選和重構(gòu)，以達(dá)增值目的。它可以創(chuàng)造性地整合信息資源，形成一種規(guī)模話語(yǔ)，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)他們更深入地進(jìn)行思考。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，專題策劃就是力圖在復(fù)雜、瑣碎的社會(huì)生活中抓住核心、主流和最本質(zhì)的東西，引導(dǎo)社會(huì)輿論，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

另外，根據(jù)專題策劃需要，還可適當(dāng)引入原創(chuàng)文章，以彌補(bǔ)被動(dòng)摘編之不足。借原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，言別人所未言，可以大大增強(qiáng)文摘期刊的風(fēng)格魅力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

由此可見(jiàn)，專題策劃對(duì)讀者有著很強(qiáng)的吸引力和引導(dǎo)力，應(yīng)為文摘期刊所重視。

充分利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響。隨著Web2.0技術(shù)的應(yīng)用和普及，特別是近年來(lái)，作為信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)的微博等社交媒體發(fā)展迅猛。社交媒體最大的特點(diǎn)就是其多元化模式。與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體的主體是彼此互相競(jìng)爭(zhēng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等利益團(tuán)體，存在眾多彼此獨(dú)立的媒介。這種多元模式對(duì)傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的導(dǎo)向模式是一種挑戰(zhàn)。這就需要傳統(tǒng)媒體在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代發(fā)展，充分利用社交媒體采集點(diǎn)多、信息制作成本低、信息發(fā)布即時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)出自己的聲音，以消除社交媒體所帶來(lái)的情緒、心理和認(rèn)知效應(yīng)的發(fā)酵時(shí)間，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

對(duì)紙質(zhì)期刊來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前這樣一個(gè)內(nèi)容并非稀缺資源的時(shí)代，將紙媒與社交媒體相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源互通，讓公眾積極參與，借助自身的品牌影響力更好地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為社會(huì)發(fā)展進(jìn)步凝聚精神動(dòng)力和思想共識(shí)。特別是對(duì)于時(shí)效性弱的文摘期刊來(lái)說(shuō)，通過(guò)采用在微博上的專題互動(dòng)和內(nèi)容預(yù)告等形式，更能增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性，大大提高內(nèi)容影響力。

總之，在激烈的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有樹(shù)立正確的導(dǎo)向意識(shí)，充分發(fā)揮二次傳播優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)導(dǎo)向功能，文摘期刊才有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，才有可能做大做強(qiáng)。