中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、障礙與出路

戴世偉，滕忠紅

（安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興體育產(chǎn)業(yè)，有著巨大市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景，為體育事業(yè)開(kāi)創(chuàng)了另外一片新的領(lǐng)域.電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)涉及體育、軟件業(yè)、電信業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、網(wǎng)吧、硬件設(shè)備制造業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)，已形成一條粘合力強(qiáng)、覆蓋面廣的產(chǎn)業(yè)鏈.大力發(fā)展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)對(duì)硬件、軟件、傳媒、市場(chǎng)策劃、新型人力資源的發(fā)展都將起到積極推動(dòng)的作用.電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與體育的廣泛結(jié)合，其集計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)和人工智能技術(shù)，以及市場(chǎng)商務(wù)運(yùn)等于一體.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，同時(shí)，中國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展也促進(jìn)了市場(chǎng)新格局向綜合產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展.

1 電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小.雖然電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段.然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果不算贊助，近年來(lái)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎為零.目前我國(guó)電子競(jìng)技賽事規(guī)模較小，商業(yè)化運(yùn)作程度較低，還得不到硬件廠商及周邊產(chǎn)業(yè)的充分認(rèn)同.

從產(chǎn)品來(lái)看，產(chǎn)品特色不鮮明.大部分電子競(jìng)技企業(yè)產(chǎn)品雷同.弱化了各自產(chǎn)品的獨(dú)特性，基本都是彼此模仿或者從國(guó)外引進(jìn)，打斗和練級(jí)為主的游戲產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)大同小異.近年來(lái)，這種情況雖有所改善，但整體上改善不大.這限制了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致電子競(jìng)技行業(yè)的集中度較高.

從盈利來(lái)看，盈利能力較弱.在電子競(jìng)技競(jìng)賽市場(chǎng)上，在盈利模式還不穩(wěn)定的情況下,簡(jiǎn)單依靠贊助收入覆蓋成本的主辦方不愿意增加投入.而電子競(jìng)技游戲行業(yè)關(guān)于游戲軟件的售賣主要集中在單機(jī)游戲市場(chǎng)，游戲研發(fā)公司通過(guò)游戲軟件銷售來(lái)獲得盈利，其中海外公司在中國(guó)會(huì)采用代理公司合作的模式進(jìn)行，但是由于中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境，正版單機(jī)游戲在中國(guó)的販賣情況不是十分理想.

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)看，自主開(kāi)發(fā)能力較弱.國(guó)內(nèi)眾多的電子競(jìng)技產(chǎn)品尚未實(shí)現(xiàn)真正的自主開(kāi)發(fā)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，以國(guó)外引進(jìn)為主.目前在中國(guó)國(guó)內(nèi)受到歡迎的電子競(jìng)技項(xiàng)目很多,如FIFA足球、NBA籃球,射擊類項(xiàng)目有三角洲特種部隊(duì)、反恐精英,綜合對(duì)抗類項(xiàng)目有星際爭(zhēng)霸和魔獸爭(zhēng)霸等.但這些的項(xiàng)目都是國(guó)外開(kāi)發(fā)商研發(fā)的.

2 電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的障礙因素

雖然電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在中國(guó)擁有廣泛的用戶群，根據(jù)第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)中心的調(diào)查顯示，截止2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%.

然而和韓國(guó)、日本等國(guó)家相比，我國(guó)龐大的用戶群并沒(méi)有轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際消費(fèi).阻礙中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因包括：

2.1 認(rèn)知誤區(qū)是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大阻力.

一提到電子競(jìng)技，人們習(xí)慣把它和游戲、網(wǎng)吧聯(lián)系在一起.公眾和部分主管部門也通常把電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲混為一談，混淆了電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲的概念，無(wú)意中給人們帶來(lái)電子競(jìng)技有害論.認(rèn)知誤區(qū)使得電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)面臨較為嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境和生存壓力,一些企業(yè)在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)時(shí)有所顧忌;電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員的待遇和一般的運(yùn)動(dòng)員的待遇也存在較大差異，這也導(dǎo)致專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員比較缺乏，政府也面對(duì)巨大的輿論壓力也難以理直氣壯地進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)管.可以說(shuō),社會(huì)的認(rèn)知誤區(qū)是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大阻力.

2.2 政府管制壓縮了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間.

2004年，國(guó)家廣電總局禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知，電子競(jìng)技也包括在內(nèi).使得電子競(jìng)技通過(guò)電視等渠道傳播不暢，公眾更加無(wú)法了解電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)知識(shí)；也導(dǎo)致中國(guó)的電子競(jìng)技喪失了最重要的盈利模式：出賣轉(zhuǎn)播權(quán).

2.3 贊助商普遍贊助不力

由于賽事規(guī)模較小，贊助商普遍縮減贊助金額，導(dǎo)致商家和媒體不愿意參與其中；大賽舉辦方難以獲得足夠的回報(bào)，進(jìn)一步減少賽事規(guī)模，從而造成惡性循環(huán).

2.4 職業(yè)選手缺乏導(dǎo)致賽事號(hào)召力下降

由于職業(yè)選手發(fā)展空間小，導(dǎo)致電子競(jìng)技選手缺乏.

可以看出，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)由于上述種種原因，極大地限制了廠商和媒體的參與度，阻礙了潛力巨大的電子競(jìng)技行業(yè)難以快速發(fā)展.這既有商業(yè)模式的問(wèn)題，也有產(chǎn)業(yè)鏈條的問(wèn)題.因此，面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)環(huán)境，有必要不斷探索和創(chuàng)新，尋找促進(jìn)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良策.

3 電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的對(duì)策分析

中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)必須正面存在的各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)，尋求發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間，變革產(chǎn)業(yè)目前的的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，從而壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè).

3.1 正確引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)知

競(jìng)技運(yùn)動(dòng)都是先從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展起來(lái)的，而網(wǎng)吧是網(wǎng)絡(luò)游戲的載體，所以政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧的規(guī)劃和管理，制定并認(rèn)真執(zhí)行相關(guān)的法規(guī)措施，通過(guò)網(wǎng)吧業(yè)的正規(guī)合法發(fā)展，為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展構(gòu)建和諧環(huán)境.同時(shí)，政府應(yīng)該利用各種途徑向大眾宣傳電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí),闡明電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與一般網(wǎng)吧游戲的本質(zhì)區(qū)別,通過(guò)政府的有效干預(yù)彌補(bǔ)市場(chǎng)的失靈，使人們對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有一個(gè)科學(xué)而全面的認(rèn)識(shí).

3.2 強(qiáng)力推進(jìn)職業(yè)化建設(shè)

政府、傳統(tǒng)輿論、企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)推進(jìn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)職業(yè)化進(jìn)程.通過(guò)聯(lián)合有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)多舉辦有影響力的全國(guó)性賽事；通過(guò)提高比賽獎(jiǎng)金，引入更多知名賽事、吸引更多高水平選手.同時(shí)通過(guò)成立電子競(jìng)技俱樂(lè)部形式，規(guī)范電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)職業(yè)化發(fā)展，提高電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平和職業(yè)化程度.

同時(shí)，加強(qiáng)賽事的品牌化運(yùn)作，解決賽事的商業(yè)贊助缺乏、職業(yè)選手職業(yè)素質(zhì)底下的現(xiàn)狀.并使得電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)從自發(fā)而無(wú)序向按社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.積極探索電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)新型產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)承辦大型有影響力的職業(yè)賽事，逐步培育中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng).

3.3 規(guī)范行業(yè)比賽機(jī)制

國(guó)家和相關(guān)行業(yè)組織應(yīng)該制定、健全相關(guān)的政策法規(guī)，完善電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的運(yùn)作體系和法律規(guī)范，從而規(guī)范化管理.通過(guò)頒布相應(yīng)的規(guī)定，健全組織機(jī)構(gòu)安排；通過(guò)制定電子競(jìng)技比賽規(guī)則，健全轉(zhuǎn)會(huì)制度、外援管理政策等，規(guī)范化發(fā)展電子競(jìng)技體育賽事.同時(shí)，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行力度，保護(hù)正版軟件合法權(quán)益.

3.4 培養(yǎng)和發(fā)展中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，商業(yè)模式有待完善，產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成，產(chǎn)業(yè)價(jià)值沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn).為了實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，需要多方力量的參與和支撐.一方面，通過(guò)政府的扶持和企業(yè)的贊助，加大軟硬件企業(yè)的參與力度，形成良好的聯(lián)賽機(jī)制；另一方面，要通過(guò)承辦高水平的比賽來(lái)吸引參與者，從而擴(kuò)大群眾基礎(chǔ).真正形成一個(gè)高效益的產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).

〔1〕王健與，楊見(jiàn)奎.淺析我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].山東體育科技,2011(04):50-53.

〔2〕王駿.我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展探討[J].體育文化導(dǎo)刊，2011(06):60-62.

〔3〕梁強(qiáng).產(chǎn)業(yè)融合背景下我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)路徑分析[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010(04):304-307.

〔4〕胡俊與，余慶東,中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(02):51-53.

〔5〕嚴(yán)嘉利,國(guó)騰電子競(jìng)技俱樂(lè)部發(fā)展的個(gè)案分析[D].2008,西南財(cái)經(jīng)大學(xué).