福布斯：Xbox One將永久改變廣告行業(yè)

讓我們首先看看，在看電視過程中，Xbox One能實(shí)現(xiàn)哪些功能。首先，用戶可通過Xbox One訂購有線電視節(jié)目，從而繞開設(shè)計(jì)不美觀的的有線電視機(jī)頂盒界面。此外Xbox One標(biāo)配了Kinect體感控制器，從而有了“眼睛”和“耳朵”。這意味著用戶無需再使用電視遙控器，而只需使用語音命令即可打開某一頻道。另一方面，Xbox One支持多任務(wù)，因此用戶可以在電視機(jī)的半塊屏幕上看電視，在另半塊屏幕上上網(wǎng)。這為許多創(chuàng)新創(chuàng)造了可能性。

在Xbox One發(fā)布會上，微軟展示了這款主機(jī)的“殺手級”應(yīng)用。例如，當(dāng)用戶觀看一場足球賽時，可以在屏幕側(cè)方看到實(shí)時技術(shù)統(tǒng)計(jì)。在比賽過程中，數(shù)據(jù)將實(shí)時更新。這很酷，意味著所有電視機(jī)都將成為實(shí)時響應(yīng)的設(shè)備。

假設(shè)電視上出現(xiàn)了約翰 格雷森姆(John Grisham)的一部小說。在廣告播放過程中，通過Xbox One，你可以要求得到更多信息。這時，廣告將自動轉(zhuǎn)移至屏幕左側(cè)，而一個訂制的網(wǎng)站將彈出。廣告在播放完畢后將會暫停，而用戶可以通過彈出的網(wǎng)站獲得關(guān)于小說的更多信息。由于用戶的信用卡信息已添加至個人帳號，因此只要使用語音命令，即可將電子書下載至Kindle閱讀器。隨后可以繼續(xù)看電視。

而假設(shè)用戶剛好看到一段大眾汽車的廣告。借助Xbox One，大眾汽車可以提供比廣告更長的演示視頻，幫助用戶了解汽車的油耗、價格、銷售渠道和優(yōu)惠活動等。

這意味著什么？憑借Xbox One，電視廣告的作用將從說服消費(fèi)者變?yōu)槲M(fèi)者，因此電視廣告時長的影響將下降，同時將變得更好、更有趣、更具創(chuàng)造性。廣告主將更多地通過專門網(wǎng)站去說服消費(fèi)者。微軟可能將采取類似iTunes的模式，從Xbox One平臺的商品銷售中獲得收入分成。

如果將品牌娛樂的可能性考慮在內(nèi)，Xbox One平臺的廣告將變得更好。如果你在看一集《廣告狂人》，那么你可以隨時說“Xbox，暫停。唐恩 德拉普(Don Draper)在喝什么？”隨后，一個古典雞尾酒網(wǎng)站將會彈出，其中會顯示酒的配方和品牌。你可以要求Xbox查詢附近零售店是否有這一品牌的酒銷售。

當(dāng)你觀看一場籃球賽時，你可能希望知道勒布朗 詹姆斯球鞋的品牌。在觀看福克斯新聞時，你可能想知道克里斯 華萊士(ChrisWallace)的領(lǐng)帶在哪里購買。借助Xbox One，任何節(jié)目任何場景中的任何產(chǎn)品都可以是消費(fèi)者停下來購買的對象。

利用Xbox One，用戶甚至可以完全跳過電視的部分，直接購物。你可以對Xbox One說：“Xbox，瀏覽高爾夫俱樂部?！彪S后你將看到所有高爾夫俱樂部的品牌。如果你說“Titleist”，那么將看到Titleist高爾夫俱樂部的宣傳網(wǎng)站，包括產(chǎn)品演示及專業(yè)人士的介紹等。你甚至可以說出兩個品牌，并進(jìn)行逐項(xiàng)比較。

Kinect的體感技術(shù)非常先進(jìn)，目前甚至能監(jiān)測用戶的心率。這意味著Kinect的面部識別技術(shù)未來也將有很大發(fā)展。Xbox One未來甚至可以知道用戶的性別和大致年齡，從而針對不同用戶提供不同的針對性廣告。

這只是Xbox One廣告潛力的冰山一角，但從中已可窺見一斑。

在Xbox One的發(fā)布會上，微軟并未提到這些，但這樣的發(fā)展趨勢很明顯。如果能解決這些理念中存在的隱私保護(hù)問題，那么這些理念將得到發(fā)展。目前，營銷和廣告行業(yè)人士需要開始為這樣的互動銷售做準(zhǔn)備。市場營銷者對這些技術(shù)的利用將像這些技術(shù)本身一樣令人興奮。