廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)縣域城市廣告行業(yè)人才需求狀況探析

鄧遠龍

摘 要：合浦縣是廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的重要組成部分，經(jīng)濟發(fā)展排在廣西縣域經(jīng)濟前列，人才需求狀況及特點在北部灣縣域城市中具有一定的代表性。合浦縣廣告行業(yè)人才需求量大，但受縣域城市客觀因素的影響，人才吸引力不強，專業(yè)人才緊缺，流動性大，這與快速發(fā)展的經(jīng)濟形勢不匹配，不利于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會文化建設(shè)。縣域城市地方政府可借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展之力，優(yōu)化廣告專業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，吸引高質(zhì)量的專業(yè)人才為地方經(jīng)濟文化發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞：北部灣；縣域城市；文化產(chǎn)業(yè)；廣告行業(yè)

中圖分類號：F127；F713.8 文獻標(biāo)識碼：A

國家“十三五”規(guī)劃綱要提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)將加速融合發(fā)展。合浦縣歷史悠久，文化底蘊深厚，是中國古代海上絲綢之路始發(fā)港之一，素有“南珠故郡，海角名區(qū)”之美譽，近些年經(jīng)濟發(fā)展一直排在廣西縣域經(jīng)濟前列，是廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟文化大縣，其經(jīng)濟文化發(fā)展及人才需求特點在北部灣縣域城市中具有一定的代表性。本文對合浦縣廣告行業(yè)人才需求狀況和特點進行分析，為進一步研究北部灣經(jīng)濟區(qū)縣域城市文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于地方經(jīng)濟發(fā)展及專業(yè)人才的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機遇提供參考。文中所述“縣域城市”，僅指縣級行政區(qū)中的縣、市，不含市轄區(qū)。

一、合浦縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

合浦縣陸?？战煌ū憬荩鳛楸焙Ｊ形ㄒ幌螺牭目h級城市，是廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)和北部灣城市群的重要組成部分，經(jīng)濟發(fā)展具有政策和環(huán)境優(yōu)勢，有豐富的本土文化資源，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的人文環(huán)境，2012年被評為廣西首批“特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣”。

合浦縣“十二五”規(guī)劃期間全縣生產(chǎn)總值年均增長8.63%，2015年達到202.15億，排名廣西縣域城市第十位，北部灣經(jīng)濟區(qū)（南寧、北海、欽州、防城港）縣域城市第三位。2015年全縣文化企業(yè)達210家，年產(chǎn)值3.25億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2017年2月，合浦縣共有廣告?zhèn)髅胶筒邉濐惞?9家，圖文印務(wù)和包裝類企業(yè)50家，網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)6家，廣播電視臺1家，還未統(tǒng)計各類兼營廣告業(yè)務(wù)的其他企業(yè)，廣告業(yè)從業(yè)人員近600人。這些企業(yè)成為繁榮地方文化、助推地方經(jīng)濟發(fā)展的力量。

合浦縣“十三五”規(guī)劃期間，提出了“工業(yè)強縣、旅游旺縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、民生惠縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，在文化產(chǎn)業(yè)方面將著力挖掘豐富的本土文化資源，發(fā)展文化旅游，全力創(chuàng)建“廣西特色旅游名縣”，實現(xiàn)全域旅游，與北海市同步建成北部灣國際旅游度假區(qū)核心城市、廣西主要旅游集散地和國內(nèi)一流、國際知名的濱海旅游休閑勝地。

2.文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

2015年，廣西陸續(xù)出臺“十三五”規(guī)劃期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策文件?！稄V西現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年，廣西文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值達到500億元，約占文化產(chǎn)業(yè)增加值的30%。《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于加快廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確要求，要做大做強廣告業(yè)，到2020年，力爭全區(qū)廣告經(jīng)營額超過60億元。《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃》提出，要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持作用，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)附加值，以融合發(fā)展拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展。《北海市推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實施方案》提出，力爭到2020年，全市文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局基本建立，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重提高到30%左右。

3.廣告業(yè)在地方經(jīng)濟文化發(fā)展中的重要意義

廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，能夠有效刺激消費和拉動內(nèi)需，幫助企業(yè)展示形象，塑造品牌，提高產(chǎn)品附加值，推動知識與自主創(chuàng)新，擴大企業(yè)產(chǎn)品市場，對各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到支持作用。廣告業(yè)還是一個高關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)有利于帶動產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。同時，廣告產(chǎn)業(yè)在提升區(qū)域整體形象與軟實力、推進社會文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。一座城市的廣告市場的大小，在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的發(fā)展水平。

二、合浦縣廣告行業(yè)人才需求狀況

產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需大量人才與其發(fā)展速度相匹配，需要大量高素質(zhì)人才和復(fù)合型人才。合浦縣經(jīng)濟發(fā)展迅速，文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，與此相對應(yīng)的廣告行業(yè)市場也逐漸擴大，行業(yè)人才呈現(xiàn)較大的市場需求，同時也對行業(yè)人才質(zhì)量要求不斷提高，對于大中專院校廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生而言，這既是創(chuàng)業(yè)就業(yè)機遇，但同時也面臨著職業(yè)發(fā)展問題的抉擇。

1.廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人才需求特點

目前合浦縣招聘廣告設(shè)計人才的企業(yè)主要分為三類：一是廣告制作公司或圖文印務(wù)類公司。這類公司不僅要求從業(yè)者有一定的廣告設(shè)計能力，還要求在具體的廣告制作流程、設(shè)備操作、生產(chǎn)工藝及廣告材料運用等方面也要具備一定的生產(chǎn)實踐能力。二是文化傳媒公司或傳媒策劃公司。這類公司主要側(cè)重于設(shè)計師的設(shè)計能力，設(shè)計師主要從事前期設(shè)計工作，基本無具體的廣告后期制作任務(wù)，但公司更希望設(shè)計師的設(shè)計能力覆蓋面更寬，能同時具備3D建模、展示設(shè)計等能力。三是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)。設(shè)計師主要從事網(wǎng)頁廣告的設(shè)計制作及廣告信息更新等工作，需具備一定的網(wǎng)頁廣告設(shè)計能力和網(wǎng)絡(luò)知識。

這三類企業(yè)對廣告設(shè)計師的能力要求側(cè)重點不同，但其中存在著一些共性，主要體現(xiàn)在以下方面。

（1）復(fù)合型能力需求。縣域城市的廣告?zhèn)髅焦敬蠖嘁?guī)模較小，組織結(jié)構(gòu)簡單，工作崗位設(shè)置籠統(tǒng)，廣告設(shè)計師需具備更寬泛的廣告設(shè)計制作技能。

（2）廣告設(shè)計更具商業(yè)性。相比傳統(tǒng)教科書和學(xué)術(shù)性設(shè)計比賽，廣告設(shè)計更注重設(shè)計作品直觀的視覺美感和商業(yè)元素。

（3）與客戶的溝通、協(xié)調(diào)能力。設(shè)計師能按照客戶提出的合理要求和建議進行設(shè)計和調(diào)整，在相互的溝通協(xié)調(diào)中確定設(shè)計方案。

（4）較高的工作效率。公司經(jīng)營需考慮成本與收益，工作效率決定企業(yè)的生產(chǎn)效率，間接影響公司的經(jīng)營質(zhì)量，廣告?zhèn)髅焦疽话銓υO(shè)計師有較高工作效率的要求。

（5）有較強的責(zé)任心和團隊意識，有吃苦耐勞的品質(zhì)。

2.廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人才需求現(xiàn)狀

合浦縣經(jīng)濟發(fā)展較快，文化產(chǎn)業(yè)市場不斷擴大，人才需求量不斷增多，但受限于城市等次、經(jīng)濟發(fā)展水平等縣域城市客觀條件及薪酬待遇、上升空間等因素的影響，人才吸引力不強，流動性大，高質(zhì)量人才緊缺，廣告業(yè)服務(wù)質(zhì)量落后于經(jīng)濟發(fā)展步伐，不利于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會文化建設(shè)。

一是行業(yè)人才緊缺。大中專院校廣告設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)生大多不愿意選擇到縣域城市工作，而縣內(nèi)一些企業(yè)的招聘信息放到招聘網(wǎng)上近半年時間，應(yīng)聘的人卻寥寥無幾；在為數(shù)不多的求職者中，也難以找到符合要求的人才；部分文化傳媒公司則采取招聘兼職、短聘等方式解決用人需求，或?qū)I(yè)務(wù)外包到其他設(shè)計公司。二是缺乏高質(zhì)量人才?？h域城市缺少對高技能、綜合能力強的廣告人才的吸引力，部分廣告設(shè)計師是從文員等其他崗位經(jīng)培訓(xùn)轉(zhuǎn)崗而來，沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)教育，職業(yè)能力及素質(zhì)不高。三是人才流動性大。部分從業(yè)者出于薪酬待遇、專業(yè)能力、職業(yè)發(fā)展空間等多方面考慮，選擇另謀發(fā)展；而一些相對優(yōu)秀的設(shè)計師，則流向大中城市或待遇更好的公司。

3.廣告從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展瓶頸

目前合浦縣廣告?zhèn)髅筋惼髽I(yè)多為中小微型企業(yè)，廣告從業(yè)人員存在職業(yè)發(fā)展瓶頸，這對于專業(yè)人才尤其是高技能專業(yè)人才的就業(yè)選擇有直接影響，致使整個行業(yè)不易于人才的引進，也使原有的高技能、高素質(zhì)人才易于流失。

一是福利待遇。合浦縣廣告從業(yè)人員薪酬待遇在當(dāng)?shù)仉m屬中等偏上水平，只略低于地市級城市，但社會保險福利不完善，薪酬也相對固定，上升空間小，與一線城市差距較大。二是晉升空間。一些小微型企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模小，人事結(jié)構(gòu)簡單，用人規(guī)范化程度不高，職業(yè)晉升空間較小，從業(yè)者歸屬感不強，工作不穩(wěn)定。三是職業(yè)價值。一些相對成規(guī)模的本土大品牌、大企業(yè)的廣告服務(wù)幾乎都是由大城市的廣告公司來提供，本土廣告?zhèn)髅焦緦I(yè)化程度不高，創(chuàng)新能力不強，服務(wù)于大品牌、大企業(yè)的機會幾乎為零，這不利于從業(yè)者的能力提升和價值實現(xiàn)。四是生涯規(guī)劃。廣告設(shè)計師職業(yè)發(fā)展空間小，部分從業(yè)者工作數(shù)年后選擇轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)崗或自行創(chuàng)業(yè)，缺乏明確的職業(yè)生涯發(fā)展方向。

三、服務(wù)地方經(jīng)濟的職業(yè)人才培養(yǎng)

南寧、北海、欽州、防城港等市屬中職院校大多開設(shè)有廣告設(shè)計類專業(yè)，部分學(xué)校招生形勢較熟，但畢業(yè)生從事對口工作比例不高。合浦縣師范學(xué)校、合浦縣中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校等縣內(nèi)中職學(xué)校都未開設(shè)廣告設(shè)計類專業(yè)，本土職業(yè)院校不能培養(yǎng)出滿足本土市場需求的廣告專業(yè)人才。

廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)高職院校大多開設(shè)有廣告類專業(yè)，但高職教育還處于發(fā)展階段，以目前的教育水平，要培養(yǎng)出服務(wù)于國家一線城市的創(chuàng)新型廣告人才，還有比較大的困難。因此，根據(jù)廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的實際狀況，高職院校應(yīng)先培養(yǎng)出滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮谋就粱瞬?，再立足于本土，力爭培養(yǎng)出更高規(guī)格的創(chuàng)新型廣告專業(yè)人才，為建設(shè)創(chuàng)新型廣西服務(wù)?？h域城市地方政府可借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展之力，完善廣告專業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，以吸引高質(zhì)量的專業(yè)人才為地方經(jīng)濟文化發(fā)展服務(wù)。

此外，高校教師缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，對廣告面向市場的商業(yè)性把握不足，這也成為本土化職業(yè)人才培養(yǎng)的不利因素。反映到具體的教學(xué)理念中，則是重視理論教學(xué)，忽視學(xué)生實踐和動手能力的培養(yǎng)；注重廣告作品的視覺美感和創(chuàng)意的新穎，卻忽視廣告媒體投放、消費者調(diào)查、受眾心理、廣告效應(yīng)的反饋。在這種情況下培養(yǎng)出來的學(xué)生很難快速適應(yīng)北部灣經(jīng)濟區(qū)對綜合型廣告人才的高要求。因此，要看到不足，突出優(yōu)勢，從而培養(yǎng)出適應(yīng)社會要求的廣告人才。

參考文獻：

[1]吳家躍，李占平.廣西出臺加快廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見[N].廣西日報，2015-10-07.

[2]黃 露.中國—東盟背景下廣西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].廣西社會科學(xué)，2015（5）：53-57.

[3]楊 力.廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與廣告專業(yè)人才就業(yè)保障研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011，27（11）：103-105.

[4]劉斌慧，謝利坤.廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)廣告人才培養(yǎng)策略研究[J].設(shè)計藝術(shù)研究，2013（3）：107-110.

[5]田商菲.論北部灣經(jīng)濟區(qū)本土化高職廣告專業(yè)人才能力培養(yǎng)[J].美與時代（上旬刊），2016（3）：111-112.