美國職業(yè)籃球聯(lián)賽對(duì)中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的沖擊和影響

白 雨

（大連大學(xué) 體育學(xué)院，遼寧 大連 116622）

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽對(duì)中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的沖擊和影響

白 雨

（大連大學(xué) 體育學(xué)院，遼寧 大連 116622）

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽為中國職業(yè)籃球聯(lián)賽提供了許多可借鑒的發(fā)展模式和寶貴經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也給中國職業(yè)籃球聯(lián)賽帶來了許多沖擊和影響。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽在籃球市場和明星球員方面是中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的強(qiáng)有力競爭對(duì)手，占據(jù)了中國的大部分籃球市場；美職籃通過與中國的各種媒體建立了合作關(guān)系，吸引了大量球迷觀眾，削弱了中職籃的影響力；推廣體育產(chǎn)品，通過合作伙伴掠奪廣告收入，限制了中職籃的發(fā)展；美國職業(yè)籃球聯(lián)賽文化中的糟粕對(duì)中職籃職業(yè)聯(lián)賽的也存在著負(fù)面影響。

美國；中國；職業(yè)聯(lián)賽；負(fù)面影響

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（以下簡稱美職籃）從誕生之日起至今已有60年的歷史，已成為世界上為數(shù)不多的、具有強(qiáng)大影響力的國際性運(yùn)動(dòng)組織之一，作為職業(yè)籃球市場開發(fā)的成功典范，代表著職業(yè)籃球聯(lián)賽的最高水平，深深地影響著世界籃球的發(fā)展。從 1995年八強(qiáng)賽時(shí)的8支球隊(duì)到下賽季的18支球隊(duì)，十五年間中國職業(yè)籃球聯(lián)賽（以下簡稱中職籃）的球隊(duì)翻了一番。前籃球運(yùn)動(dòng)管理中心主任李元偉在《以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)，開創(chuàng)中國籃球新局面》講話中曾坦陳：“我們就是在學(xué)習(xí)美職籃，至少它目前是我們最需要學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)象?！钡趯W(xué)習(xí)和借鑒的同時(shí)我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到美職籃給中職籃帶來的負(fù)面影響，這對(duì)中職籃聯(lián)賽發(fā)展有著重要的意義。

1 美職籃是中職籃的強(qiáng)力競爭對(duì)手

1.1 市場競爭

1.1.1 中國市場

我國已經(jīng)具備了開發(fā)職業(yè)籃球的社會(huì)環(huán)境和市場環(huán)境。籃球運(yùn)動(dòng)十分普及，人民生活水平提高，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，這些條件都為職業(yè)籃球發(fā)展提供了有利的條件。美職籃的國際化戰(zhàn)略由來已久，最近幾年勢頭更加強(qiáng)勁。下任NBA掌門人亞當(dāng)-蕭華在接受路透社采訪時(shí)表示，在NBA未來的國際市場拓展藍(lán)圖中，中國具有最大的增長潛力，并預(yù)言各環(huán)節(jié)已經(jīng)到位，將能把NBA聯(lián)盟帶領(lǐng)倒一個(gè)新的臺(tái)階[1]。中國市場對(duì)美職籃視充滿著巨大的誘惑力。姚明成功的NBA經(jīng)歷和“中國賽”的推出，標(biāo)志著美職籃全面進(jìn)軍中國市場。根據(jù)國內(nèi)專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，籃球已經(jīng)成為中國青少年最喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。中國現(xiàn)有室外籃球場約53萬塊，而且數(shù)量還在持續(xù)上漲，占戶外運(yùn)動(dòng)場地總數(shù)的60%。知名教練和運(yùn)動(dòng)員開辦的籃球?qū)W校和業(yè)余籃球培訓(xùn)班、夏令營也在成倍地增長。社會(huì)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的重視程度不斷增加，各高校聯(lián)賽和教育部下屬聯(lián)賽的增多，使籃球成為我國的第一運(yùn)動(dòng)。而面對(duì)這樣一個(gè)龐大的市場，中職籃的蛋糕正被美職籃一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

1.1.2 傳播媒體

美職籃與各種媒體建立了良好的、密切的合作關(guān)系，是其進(jìn)行對(duì)外擴(kuò)張的重要手段之一。在宣傳自我的同時(shí)，把他們的文化滲透到各國的籃球聯(lián)賽中，削弱了各國籃球聯(lián)賽在本國的影響力。目前NBA已與中國51家中央及各省市電視臺(tái)和數(shù)字媒體簽約。美職籃的掌門人直言不諱地宣稱：“美職籃在中國的發(fā)展已經(jīng)非常成功?！盵2]姚明在休斯敦火箭期間，許多的中國觀眾都把火箭當(dāng)作了中國隊(duì)的主隊(duì)。央視和一些地方電視臺(tái)就系統(tǒng)地向美職籃購買了整個(gè)賽季火箭的一些場次的轉(zhuǎn)播權(quán)。2003年，又出版中文版的《美職籃時(shí)空》雜志。現(xiàn)在，連美職籃的官方網(wǎng)站也有了中文版。在2013年中國春節(jié)長假期間創(chuàng)紀(jì)錄地連續(xù)八天通過電視及網(wǎng)絡(luò)直播23場比賽，五支NBA球隊(duì)將在場館內(nèi)舉辦春節(jié)主題的慶?；顒?dòng)。美職籃傳播鋪天蓋地，將中職籃的生存空間不斷壓縮，如何在夾縫中生存，尋求發(fā)展，將是中職籃有關(guān)職能部門亟待解決的問題。

1.1.3 球迷觀眾

球迷和觀眾是職業(yè)籃球生存和發(fā)展的最大“資本”，是職業(yè)籃球發(fā)展的生命線。在姚明2002年加盟火箭隊(duì)后，上海東方男籃在隨后的一個(gè)賽季內(nèi)，盡管把門票降低至10元和20元兩等，到球館看球的球迷也為數(shù)不多。美職籃中國賽在京滬兩地上演，引爆了空前的轟動(dòng)效應(yīng)。美職籃中國賽上海站的門票最高的包廂價(jià)格達(dá)到了15萬，但即使這樣還是供不應(yīng)求。根據(jù)泛亞市場資訊的調(diào)查報(bào)告顯示，中國年齡在 15至24歲的男性中有75%是美職籃的忠實(shí)球迷，在20至29歲的人群中，美職籃是他們最愛看的體育賽事。這從某種程度上說，是中職籃聯(lián)賽的一種悲哀。因此，在今后的聯(lián)賽中，中職籃能否加入吸引年輕球迷的元素，是新中職籃聯(lián)賽成功與否的重要標(biāo)志之一。20年后中職籃怎么能同美職籃來競爭這些觀眾呢？

1.1.4 體育產(chǎn)品

更多的美職籃主題產(chǎn)品在各大城市已經(jīng)變得非常方便，隨處都可以買到。球星代言的籃球鞋廣告幾乎天天都高頻率重復(fù)出現(xiàn)。美職籃的決策者認(rèn)為，通過比賽傳播美職籃的品牌，盡可能地開發(fā)和占有 13億人口的中國市場才是他們的利益所在。美職籃授權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的連鎖店已經(jīng)打入中國，并且遍及生活的各個(gè)角落，甚至小到手機(jī)掛件，耳機(jī)?；@球帶動(dòng)了整個(gè)體育用品市場消費(fèi)，這一領(lǐng)域的財(cái)富無法估量。

1.1.5 合作伙伴

目前，美職籃的廣告收入也與日俱增。美職籃官方在中國成立了一家美職籃中國公司，與阿迪達(dá)斯、中國移動(dòng)通信、東風(fēng)風(fēng)神、阿聯(lián)酋航空、佳得樂、哈爾濱啤酒、蒙牛、SAP、雪碧、賽百味及VISA將攜手NBA簽訂合同，授權(quán)他們成為美職籃官方合作伙伴。就這樣，美職籃中國公司每年能從這些合作伙伴首重卷走數(shù)億。早在2005年，李寧是籃管中心寄予厚望的贊助商中之一，在中國球迷心中擁有廣泛的影響。為了開拓國際市場，在他們撤出之后，卻立即以1億美金的重注投向美職籃，成為美職籃的合作伙伴。中國體育用品新貴匹克公司在2013年?duì)渴峙量?，作為匹克的主要代言人，使其美職籃的球星代言團(tuán)隊(duì)增加到17人。反觀中職籃，能夠得到青睞的球隊(duì)、球員寥寥無幾。

1.2 球員競爭

美職籃的總裁大衛(wèi)·斯坦恩十分重視明星球員的作用，認(rèn)為“如果沒有天才球員，籃球?qū)⒁皇聼o成”。圍繞著明星球員大做文章是美職籃的得意之作，他們通過明星球員吸引更多的球迷來到現(xiàn)場，還吸引贊助商、廣告商等。在開拓亞洲市場的過程中，明星球員的競爭直接給中國的中職籃聯(lián)賽帶來了很大的沖擊。1999年，王治郅成為美職籃球員。隨后幾年間，姚明、巴特爾、易建聯(lián)、孫悅快速跟進(jìn)，除了姚明取得了成功之外，其他人都是黯然離開。明星球員相繼登陸美職籃曾使中職籃聯(lián)賽受到了巨大影。中國自己的聯(lián)賽少了自己的明星球員，還剩下多少看點(diǎn)？球迷最直接的選擇，美職籃與中職籃，看哪個(gè)？球迷的選擇影響著廣告商的選擇，是花錢將廣告打在美職籃的轉(zhuǎn)播中，而不是打到中職籃的轉(zhuǎn)播中。

近幾年，中職籃在外援引進(jìn)方面做了大量工作。各家俱樂部先后引進(jìn)了眾多美職籃大牌明星，繼山西的“馬布理熱”之后，青島又掀起了“麥迪熱”，在美職籃停擺的賽季，中職籃更成為了眾多球員的打短工之地。這些球員的流動(dòng)性較大，讓中職籃的賽場靠外援打天下的局面一時(shí)難以打破，但外援的離去讓球隊(duì)體系崩潰的現(xiàn)象也屢見不鮮，影響了中職籃的健康發(fā)展。

2 美職籃文化的糟粕對(duì)中職籃職業(yè)聯(lián)賽的負(fù)面影響

美職籃是籃球的圣殿，是籃球天才們展現(xiàn)個(gè)人魅力的舞臺(tái)，然而，美職籃也有瑕疵，張揚(yáng)的個(gè)性文化傳承使一部分球員養(yǎng)成了不健康的球風(fēng)、球德和生活習(xí)慣，負(fù)面事件常常見諸報(bào)端。從上個(gè)世紀(jì)90年代出現(xiàn)的“黃金俱樂部事件”到“奧本山宮”的球員群毆事件，涉及的美職籃球員多達(dá)幾十人，喬丹、羅德曼、尤因、巴克利、艾弗森、阿泰斯特、科比……許多新老球星涉足其中，這些只是美職籃負(fù)面文化的冰山一角，大多球星與性、毒品、暴力、艾滋病有關(guān)，真相還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被完全曝光[3]……然而我們的中職籃聯(lián)賽也非風(fēng)平浪靜。聯(lián)賽里球場暴力、裁判問題以及球迷騷亂高頻繁出現(xiàn)，預(yù)示著中國不成熟的中職籃聯(lián)賽改革任重而道遠(yuǎn)。我們?cè)趯W(xué)習(xí)美職籃先進(jìn)的賽制與體系時(shí)，應(yīng)該摒棄它們文化中所包含的負(fù)面因素。

3 結(jié)語

美職籃發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)給我們的中職籃聯(lián)賽提供了可借鑒的發(fā)展模式，我們應(yīng)該充分學(xué)習(xí)其先進(jìn)的理念，塑造自己的籃球文化。在學(xué)習(xí)的同時(shí)我們要注意美職籃給我們帶來的負(fù)面影響，魯迅先生早在上個(gè)世紀(jì)就提出來“師傅總是要?jiǎng)兿魍降艿摹保缆毣@是中職籃的優(yōu)秀老師，更是強(qiáng)力競爭者，在市場、球員、傳播媒體、球迷觀眾、體育產(chǎn)品的諸多方面給發(fā)展中的中職籃聯(lián)賽帶來沖擊。美職籃賽場內(nèi)外的一些不和諧因素也影響著中職籃的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)出見苗頭。因此，我們要緊密注意這些動(dòng)向，做到防患于未然，為我們的國內(nèi)籃球職業(yè)聯(lián)賽健康、有序地發(fā)展，保駕護(hù)航。

[1] 無疆. NBA新掌門: 中國是未來主場 數(shù)字媒體增長快[EB /OL]. (2013-03-29). http://sports.qq.com/a/20130329/ 000454. htm.

[2] 汪大昭. 肥了NBA，瘦了CBA[N]. 市場報(bào), 2002-11-02(6).

[3] 袁桂芳. 向NBA學(xué)點(diǎn)啥?[J]. 現(xiàn)代營銷: 學(xué)苑版, 2005(11): 20.

A Discussion on the Impact and Influence of the NBA to CBA

BAI Yu
(Physical Education College of Dalian University, Dalian 116622, China)

The NBA provides many useful development patterns and the precious experience for the CBA, However, it has brought many impacts and influences to the CBA as well. The NBA is a powerful rival for Chinese occupation basketball in the basketball market and star players, occupied most of the Chinese basketball market; The NBA has established cooperative relations with China through a variety of media, and attracted a large number of fans of audience, weaken the influence of CBA; restricted the development of CBA via promoting sports products, plundering predatory advertising revenue; and the dross of NBA culture also have a lot of negative effects on CBA.

the United States occupation League; China; impact and influence

G841

：A

：1008-2395(2013)06-0061-03

2013-10-15

白雨（1981-），女，碩士，講師，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。