數(shù)字媒體時(shí)代的交互性印刷品設(shè)計(jì)

孫琳 SUN Lin中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京100081（Central University of Finance and Economics，100081 Beijing）

數(shù)字媒體時(shí)代的交互性印刷品設(shè)計(jì)

孫琳 SUN Lin
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京100081（Central University of Finance and Economics，100081 Beijing）

在數(shù)字媒體時(shí)代，印刷品的設(shè)計(jì)越來越強(qiáng)調(diào)其交互性。設(shè)計(jì)師依托大膽突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，采用全新的工藝材料，基于人的多感官體驗(yàn)，設(shè)置了大量的參與環(huán)節(jié)，讓印刷品的形態(tài)和功能更加豐富多彩，使被動(dòng)的信息傳達(dá)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與體驗(yàn)，在最大程度上實(shí)現(xiàn)了信息的倍加?？梢灶A(yù)見，交互性印刷品設(shè)計(jì)的出現(xiàn)將會(huì)給印刷品行業(yè)的發(fā)展打開更為廣闊的上升空間。

交互性；印刷品設(shè)計(jì)；多感官；參與

隨著數(shù)字媒體的崛起，人類社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，學(xué)科間的相互融合和滲透成為當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)。誕生于20世紀(jì)80年代的交互設(shè)計(jì)，自出現(xiàn)那天起就引發(fā)了不同領(lǐng)域、不同學(xué)科的關(guān)注。無論是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑景觀設(shè)計(jì)還是信息設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)都將交互理念運(yùn)用其中。由此可見，以人為本，關(guān)注人的感受，強(qiáng)調(diào)人的參與，是當(dāng)今一切設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，印刷品設(shè)計(jì)也不例外。

在傳統(tǒng)觀念里，以書籍、包裝、海報(bào)傳單為主的印刷品設(shè)計(jì)被狹隘地理解為平面設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的概念都在原有的基礎(chǔ)上有了全新的擴(kuò)展與延伸，外界環(huán)境的變化促使人們對(duì)印刷品設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也在不斷深化，人們逐漸認(rèn)識(shí)到印刷品設(shè)計(jì)不僅僅是平面設(shè)計(jì)，它更是一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一種信息交互設(shè)計(jì)。在現(xiàn)實(shí)中，我們發(fā)現(xiàn)那些不能讓受眾產(chǎn)生良好互動(dòng)的印刷品會(huì)被人們所忽略，而那些能夠引起人們交互行為的印刷品則最大程度地吸引了受眾的注意力，從而高效地實(shí)現(xiàn)了信息傳達(dá)的功能。因此，在印刷品設(shè)計(jì)中有意識(shí)地引入交互設(shè)計(jì)的理念成為當(dāng)今印刷品設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。

一、交互性的印刷品設(shè)計(jì)

交互性是一個(gè)比較寬泛的概念，它來源于交互設(shè)計(jì)的理念。交互設(shè)計(jì)誕生于20世紀(jì)80年代，最初是關(guān)于軟件設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的一門新興學(xué)科，之后交互設(shè)計(jì)的理論被廣泛運(yùn)用于其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑景觀設(shè)計(jì)、信息傳達(dá)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等。交互設(shè)計(jì)的核心觀點(diǎn)是站在用戶的角度，關(guān)注如何讓人造物更易于使用，并且令人愉悅。它致力于了解目標(biāo)用戶的心理和行為特征，預(yù)估他們的內(nèi)心期望，以便在設(shè)計(jì)時(shí)采用各種有效的交互手段，在產(chǎn)品和使用者之間建立一種有機(jī)、和諧的關(guān)系[1]。由此可見，交互是一種技術(shù)手段，它能夠提高人與物之間的互動(dòng)，達(dá)到更好的信息傳達(dá)的目的。交互性就是指人造物與人交流時(shí)所體現(xiàn)出來的互動(dòng)功能。

我們正處于數(shù)字媒體時(shí)代，人們面臨著前所未有的觀念突破和技術(shù)變革，印刷品設(shè)計(jì)也被裹挾其中。在印刷品設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)交互性，是符合整體時(shí)代發(fā)展方向的一種正確選擇。只有采用更加多元化、情感化和參與性強(qiáng)的交互性設(shè)計(jì)方法才能使印刷品在不斷涌現(xiàn)的新媒體中謀得一席之地，并繼續(xù)發(fā)展下去。

二、印刷品設(shè)計(jì)中的交互方式

在印刷品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)交互性，需要大膽突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和刻板手法，盡最大努力深入地挖掘印刷品可能存在的不同形態(tài)、材質(zhì)、肌理和功能，將靜態(tài)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的展示，將被動(dòng)的信息傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與體驗(yàn)。

1.基于多感官體驗(yàn)的交互

“多感官”一詞最早出現(xiàn)于教育領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)重視人類感官的原始特點(diǎn)，努力開發(fā)視覺之外的諸多敏感、本能的感官交互效用[2]。在印刷品設(shè)計(jì)領(lǐng)域最早提出多感官交互設(shè)計(jì)理念的是日本平面設(shè)計(jì)大師杉浦康平，他從視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺的角度出發(fā)開創(chuàng)性地延伸了書籍設(shè)計(jì)的廣度和深度，并以此理論影響了眾多的設(shè)計(jì)師。

日本著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人曾經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)名為“果汁的肌膚”的包裝盒（見圖1）。他利用植絨技術(shù)將植物纖維固定在包裝紙上，制成幾乎能夠以假亂真的獼猴桃表皮質(zhì)地。當(dāng)消費(fèi)者看到這樣的包裝，親手觸摸到毛茸茸的包裝盒，定會(huì)在視覺、觸覺乃至嗅覺、味覺上生發(fā)出仿佛品嘗到了酸甜可口的獼猴桃果汁的感受。

圖1 “果汁的肌膚”

2009年Saxofunny公司發(fā)起了一個(gè)名為“海報(bào)的聲音”（見圖2）的廣告創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，獲獎(jiǎng)的作品極好地體現(xiàn)了聽覺、視覺、觸覺的交互。比如這張采用金屬薄板制成的海報(bào)，上面印有烏云和閃電的形象，當(dāng)受眾晃動(dòng)海報(bào)時(shí)，金屬薄板就會(huì)發(fā)出極其逼真的轟隆隆的雷鳴聲。

圖2 “海報(bào)的聲音”

在印刷品設(shè)計(jì)中可以利用的人的感覺不僅僅包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺及味覺，還包括時(shí)間覺和空間覺。將時(shí)空與五感相互交融，可以使原本靜態(tài)的印刷品轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的新視覺形式。也許有人會(huì)問，時(shí)間是不斷運(yùn)動(dòng)和流逝的，如何將流動(dòng)的時(shí)間凝固在印刷品中？讓我們回顧一下法國藝術(shù)家杜尚的名作《走下樓梯的裸女》。杜尚在二維的畫布上以模擬連續(xù)攝影的方式描繪出了行走中的人體，從而成功的表現(xiàn)出造型的第四維——時(shí)間，引領(lǐng)了一代風(fēng)尚?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)師也在不斷嘗試和摸索中發(fā)展出印刷品設(shè)計(jì)的新形式。2010年，在日本有一本藝術(shù)類的暢銷書名字叫《Rainbow in Your Hand》（見圖3），乍看上去這不過是一本黑色的質(zhì)樸的顏色樣本書，但當(dāng)讀者用手快速翻動(dòng)書頁時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)掌心上出現(xiàn)了一道美麗的彩虹。這到底是怎么回事呢？原來，這本書的每一頁都印有同樣大小的七色四方形，在快速翻動(dòng)的狀態(tài)下，每一頁的色塊因?yàn)橐曈X的殘留現(xiàn)象就會(huì)形成一道彩虹。這本書就是利用了人的視錯(cuò)覺原理，通過人的參與完成了這樣一個(gè)時(shí)間與視覺交織的設(shè)計(jì)杰作。

圖3 《Rainbow in Your Hand》

意大利設(shè)計(jì)師布魯諾·蒙那瑞設(shè)計(jì)的童書《一夜的黑》（見圖4）則巧妙運(yùn)用不同材質(zhì)的紙張塑造出具有空間感的畫面效果。該書的第一部分采用黑色紙張，一只小小的螢火蟲帶領(lǐng)讀者穿過第一個(gè)洞口，進(jìn)入書的第二部分。書的第二部分采用了透明的拷貝紙，設(shè)計(jì)師將綠色的小草印在紙上。當(dāng)受眾翻動(dòng)書頁時(shí)前后幾頁的景象依然能夠透過拷貝紙被看見，造成一種仿佛在草叢中穿梭的視覺感受，這些極具空間感的畫面效果都是通過受眾翻動(dòng)書頁形成和控制的。

圖4 《一夜的黑》

2.基于材料和工藝的交互

中國春秋時(shí)期的文獻(xiàn)典籍《考工記》提出：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良”。這一造物原則對(duì)中國幾千年的工藝美術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。即便是在當(dāng)今，“材美工巧”的設(shè)計(jì)原則也一樣適用于交互性的印刷品設(shè)計(jì)。

材料在印刷品的交互設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)為紙材的選擇，紙張的厚薄、軟硬、粗細(xì)給人截然不同的心理感受。日本設(shè)計(jì)師原研哉為長(zhǎng)野冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的開閉幕式手冊(cè)（見圖5），采用了造紙廠獨(dú)家研發(fā)的一種特種紙，白色、松軟，能使壓在紙上的字凹陷下去，而且凹陷下去的紙纖維呈現(xiàn)出冰一樣的透明狀，極好地吻合了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。原研哉說，參加開閉幕式對(duì)每個(gè)人來說都是一次感覺強(qiáng)烈的體驗(yàn)，因此他想把手冊(cè)設(shè)計(jì)成一種信息的容器，將所有人對(duì)長(zhǎng)野冬奧會(huì)的記憶存儲(chǔ)起來。于是他把這個(gè)想法落實(shí)到了紙張上[3]。這種“冰雪之紙”，使人在觸摸時(shí)會(huì)聯(lián)想起長(zhǎng)野白茫茫的雪地，給人留下美好的回憶。

圖5 長(zhǎng)野冬奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)

除了材質(zhì)的巧妙運(yùn)用，印后工藝的輔助大大增強(qiáng)了印刷品設(shè)計(jì)的交互性。印后是印刷品最終完成的環(huán)節(jié)，為了讓產(chǎn)品更精美、更有特色，在生產(chǎn)中運(yùn)用的印后工藝就越來越豐富，常見的有鏤空、折疊、模切以及燙印等。

設(shè)計(jì)怪才施德明為滾石樂隊(duì)設(shè)計(jì)的CD包裝（見圖6）就是一個(gè)極好的例子。CD封套和CD盒被設(shè)計(jì)成風(fēng)格迥異的樣子，分開來看時(shí)二者呈現(xiàn)出完全不相融合的樣子，但將其完整拼湊在一起時(shí)就顯示出這張CD獨(dú)特的風(fēng)格——暴烈與精致，恰到好處地體現(xiàn)了這張專輯的音樂特色。施德明將CD封套上的復(fù)雜花紋進(jìn)行了鏤空處理，不僅增加了視覺層次，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，還使受眾在取放CD的同時(shí)產(chǎn)生與設(shè)計(jì)師互動(dòng)的樂趣,激發(fā)起受眾的好奇心與注意力,強(qiáng)化了視覺傳達(dá)的效果。

圖6 滾石樂隊(duì)的CD

圖7 《人體》

折疊和模切工藝經(jīng)常被用于制作立體書，廣泛出現(xiàn)在科普和幼教領(lǐng)域的圖書之中。David Pelham 和Johnthan Miller合作設(shè)計(jì)的科普立體書《人體》（見圖7），采用模切工藝制成肌肉群，并以折疊的手段隱藏于書中，當(dāng)讀者翻開書頁時(shí)，這些肌肉群被打開，顯露出內(nèi)部的骨骼。這種以立體紙結(jié)構(gòu)模擬出復(fù)雜人體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方式相較于以往平面的人體解剖圖有了更大的進(jìn)步，該書營(yíng)造出的強(qiáng)大視覺沖擊力和真實(shí)的互動(dòng)效果令讀者震撼。

燙印工藝的出現(xiàn)已有很長(zhǎng)的歷史，但它的迅速發(fā)展和廣泛運(yùn)用還是近十來年的事，目前較為流行的是電化鋁燙印。因其具有高光澤度、高反射性和不透明的特點(diǎn)，能像鏡子一樣使印刷品反射出周圍環(huán)境的景色，所以成為印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常采用的一種工藝[4]。

3.基于參與環(huán)節(jié)的交互

交互性印刷品設(shè)計(jì)通常會(huì)把人置于絕對(duì)主動(dòng)的位置，設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)人的主觀能動(dòng)性，通過故意設(shè)置一些參與環(huán)節(jié)，讓讀者來完成印刷品的最終形態(tài)。常見的參與環(huán)節(jié)有“撕”和“裁”。

如圖所示，這本國外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的書籍有一個(gè)與眾不同的封面，淺灰色的封面上空無一字，讀者無法得知有關(guān)書名、作者等方面的信息，只有用手沿著設(shè)計(jì)師事先留有的切痕撕開封面時(shí)，讀者才能看到藏匿于其中的文字信息，輔助完成書籍封面形態(tài)的再設(shè)計(jì)（見圖8）。這種趣味性的交互設(shè)計(jì)讓讀者由原來的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成主動(dòng)發(fā)現(xiàn)信息，使閱讀不再是一件枯燥乏味的事情。

2007年南京設(shè)計(jì)師朱嬴椿設(shè)計(jì)的《不裁》（見圖9）也是一個(gè)經(jīng)典的交互性印刷品。該書外表樸素，牛皮紙封面上有兩根紅色的縫紉線穿過，打開書頁時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)前環(huán)襯被設(shè)計(jì)成了一張書簽，為裁紙刀的形狀。原來，這本書的內(nèi)頁都沒有裁切，只有讀者用裁紙刀裁開之后才能順利閱讀到書籍的內(nèi)容。通過這種環(huán)節(jié)的設(shè)置，讀者就參與到了整本書的再設(shè)計(jì)過程之中。當(dāng)讀者讀完這本書，便會(huì)發(fā)現(xiàn)書的形態(tài)發(fā)生了改變，翻口由光邊變?yōu)槊?，書籍的最終形態(tài)也就真正完成。這一設(shè)計(jì)成果為朱嬴椿贏得了當(dāng)年德國萊比錫“年度世界最美的書”的銅獎(jiǎng)。

圖8 撕開封面上的切痕，才能了解相關(guān)的信息

圖9 《不裁》

三、結(jié)語

在數(shù)字媒體時(shí)代，“交互性印刷品設(shè)計(jì)”概念的提出是符合時(shí)代發(fā)展潮流的。多元化、情感化和參與性強(qiáng)的交互性印刷品能在最大限度上實(shí)現(xiàn)信息的加倍傳達(dá)，給受眾留下難忘的印象和深刻的情感體驗(yàn)。于是，這就給飽受數(shù)字媒體夾擊的印刷行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。交互性印刷品設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，離不開設(shè)計(jì)思維方式的轉(zhuǎn)變、新材料的開發(fā)和工藝技術(shù)的創(chuàng)新。以此為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師要從多感官體驗(yàn)及參與環(huán)節(jié)設(shè)置的角度入手，引發(fā)受眾的主動(dòng)參與，只有這樣才能不斷豐富印刷品的形態(tài)和功能，為印刷品的設(shè)計(jì)帶來更為廣闊的發(fā)展空間。

[1]Jennifer Preece,Yvonne Rogers,Helen Sharp.交互設(shè)計(jì)——超越人機(jī)交互[M].劉曉暉，張景，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2003：6.

[2]李檬,王安霞,鄧麗.感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2008(3):128-129.

[3]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].革和，紀(jì)江紅,譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2010:9.

[4]劉珊，羅昭信.平面印刷品中的互動(dòng)設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2011（7）：27-31.

Interactive Design on Printed Product in the Digital Media Era

With the arrival of the digital media era, printed product design increasingly focuses on its interactivity. Designers break through traditional design concepts, use new materials together with multi-sensory experience and create numerous participatory activities, so as to help enrich the forms and functions of the printed products and turn passive information transmission into active participation and experience, maximizing information multiplexing. It is foreseeable that the emergence of interactive design on printed products will open up much broader space for the development of printing industry.

interactivity；design on printed products；multi-sensory ；participation

J023

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2013.05.007（0030-06）

2013-07-25

孫琳，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院講師。