媒介融合背景下我國(guó)廣播影視發(fā)展的基本趨勢(shì)

摘 要：當(dāng)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)所推動(dòng)產(chǎn)生的媒介融合大潮是謀劃廣播影視發(fā)展的總體背景。傳統(tǒng)廣播影視和各種新興視聽(tīng)形態(tài)正在匯聚和走向現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒。從廣播影視到視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型的概念、路徑和目標(biāo)日漸清晰，傳播模式、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、發(fā)展格局和監(jiān)管體制隨之發(fā)生革命性變化。廣播影視呈現(xiàn)發(fā)展視聽(tīng)化、視聽(tīng)融合化、視聽(tīng)社會(huì)化和視聽(tīng)無(wú)處不在的基本趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介融合 視聽(tīng)傳媒 視聽(tīng)轉(zhuǎn)型 視聽(tīng)無(wú)處不在

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

剛剛閉幕的黨的十八大確立了科學(xué)發(fā)展觀(guān)的歷史地位，對(duì)新時(shí)期黨和國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)作出了全面部署，對(duì)我們從全局和整體的高度謀劃今后廣播影視事業(yè)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。廣播影視是黨和國(guó)家事業(yè)的重要組成部分，在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中有著十分重要的地位和作用。

當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展正處在媒介融合的大時(shí)代。在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展、群眾精神需求雙重力量的推動(dòng)下，這場(chǎng)史無(wú)前例的媒介轉(zhuǎn)型與變革已經(jīng)在我國(guó)傳媒各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度展開(kāi)，其特征突出表現(xiàn)在：一是日益開(kāi)放、互動(dòng)和去中心化的新型傳播方式逐步打破了傳統(tǒng)“大一統(tǒng)”、相對(duì)封閉和壟斷的廣播電視傳播方式；二是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性的視聽(tīng)內(nèi)容和服務(wù)將逐漸取代傳統(tǒng)的模擬內(nèi)容和服務(wù)； 三是基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體滲透力強(qiáng)、覆蓋面廣，用戶(hù)規(guī)模日漸壯大，用戶(hù)群的年輕化趨勢(shì)日益明顯，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的視聽(tīng)節(jié)目已經(jīng)成為廣大群眾文化生活的重要組成部分。不論從國(guó)際還是從國(guó)內(nèi)發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)廣播影視和視聽(tīng)新媒體加速融合的趨勢(shì)十分明顯，視聽(tīng)新媒體議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)能力開(kāi)始比肩廣播影視，視聽(tīng)新媒體的影響力和滲透力明顯增強(qiáng)。同時(shí)不難看出，廣播影視內(nèi)涵與外延正發(fā)生深刻的變遷，廣播影視正在向視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型。視聽(tīng)（Audio-visual）開(kāi)始成為傳媒內(nèi)容的主要形式，它已經(jīng)涵蓋傳統(tǒng)廣播、電影、電視和網(wǎng)絡(luò)廣播影視、移動(dòng)多媒體廣播電視、影視動(dòng)畫(huà)和游戲等現(xiàn)代所有視聽(tīng)業(yè)務(wù)。

按照黨的十八大提出要建設(shè)“面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的、民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化”和進(jìn)一步“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”的發(fā)展總要求，結(jié)合以上分析和認(rèn)識(shí)，我們對(duì)我國(guó)廣播影視未來(lái)發(fā)展圖景作出這樣的基本判斷：即伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)廣播影視將擺脫自身傳統(tǒng)傳輸方式的限制，逐步發(fā)展為覆蓋全球的融合型視聽(tīng)傳媒形態(tài)。它們會(huì)將擁有海量的新型視聽(tīng)內(nèi)容作為發(fā)展追求，通過(guò)多種互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，以多種終端向全球無(wú)縫傳播，最大限度實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)處不在”，中華文化的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力將會(huì)不斷增強(qiáng)。在媒介融合背景下，中國(guó)廣播影視發(fā)展的基本趨勢(shì)可以概括為以下四個(gè)方面。

基本趨勢(shì)之一：發(fā)展視聽(tīng)化

隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視之間的邊界日漸模糊。以電視機(jī)為例，當(dāng)它與互聯(lián)網(wǎng)深度融合后，傳統(tǒng)單一的電視接收終端轉(zhuǎn)變成為了一個(gè)集電視節(jié)目接收與分享、娛樂(lè)、通信、上網(wǎng)、購(gòu)物等多種功能于一體的視聽(tīng)信息總匯，儼然成為廣播電視等傳統(tǒng)媒體以及其他新媒體新業(yè)務(wù)的集大成者。因此，可看出傳統(tǒng)廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理后，彼此之間界限趨于模糊，而一律指向“視聽(tīng)”服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)，呈現(xiàn)出“泛視聽(tīng)化”趨勢(shì)。這種泛視聽(tīng)化具有以下主要特征。

一是視聽(tīng)這一概念超越了傳統(tǒng)廣播影視的范疇，并且有了新的內(nèi)涵和外延。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影和微視頻進(jìn)入了大眾生活。它們已不是傳統(tǒng)意義上的廣播電視節(jié)目或影片，傳統(tǒng)廣播影視的概念已經(jīng)難以囊括這些在多終端播出、形態(tài)各異的音視頻內(nèi)容。以微電影為例，它是充分整合了傳統(tǒng)電影和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視頻的一些要素，并適宜在移動(dòng)和休閑狀態(tài)下觀(guān)看的網(wǎng)絡(luò)短片。一方面，它具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，具備完整故事情節(jié)；另一方面，它又不是傳統(tǒng)意義的電影，具有網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化特征，片子短小，一般在15分鐘以?xún)?nèi)，屬微時(shí)長(zhǎng)、微制作和微投資。

二是所有可上網(wǎng)、帶有音視頻接收和播放功能的信息終端都可以替代傳統(tǒng)收音機(jī)和電視機(jī)消費(fèi)各種視聽(tīng)節(jié)目。隨著IT技術(shù)的進(jìn)步，視聽(tīng)終端已開(kāi)始從傳統(tǒng)收音機(jī)、電視機(jī)逐步拓展到電腦、智能手機(jī)、平板電腦和智能電視等，從固定、單一終端向移動(dòng)、多樣、智能化終端發(fā)展，用戶(hù)在收聽(tīng)收看各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)，還可制作和發(fā)布大量短節(jié)目、微視頻，或提供突發(fā)事件的第一手信息，積極參與視聽(tīng)節(jié)目的評(píng)論，等等，因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)終端已發(fā)展成了信息發(fā)布、傳播平臺(tái)和文化消費(fèi)平臺(tái)。美國(guó)市場(chǎng)分析公司In-Stat調(diào)查顯示，到2015年時(shí)，全球移動(dòng)視頻消費(fèi)將超過(guò)115.5億小時(shí)；近2/3的智能手機(jī)用戶(hù)將利用手機(jī)觀(guān)看視頻；86%的平板電腦用戶(hù)將通過(guò)平板電腦觀(guān)看視頻。隨著未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、火車(chē)站、碼頭、醫(yī)院等各種公共場(chǎng)合的普及應(yīng)用，各類(lèi)可上網(wǎng)移動(dòng)終端的用戶(hù)，可以充分利用這些“碎片化”的時(shí)間，上網(wǎng)體驗(yàn)現(xiàn)代視聽(tīng)內(nèi)容。

三是視聽(tīng)已經(jīng)成為文化表達(dá)的主流形態(tài)之一，是當(dāng)代人參與文化建設(shè)與交流的重要載體。隨著科技與文化融合的加速推進(jìn)，視聽(tīng)文化形態(tài)將成為人類(lèi)歷史上聽(tīng)說(shuō)文化和閱讀文化之后的第三個(gè)主導(dǎo)文化形態(tài)，文化的視聽(tīng)表達(dá)將成為人們主要的文化活動(dòng)，人類(lèi)文化的視聽(tīng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。視聽(tīng)傳媒的作用將更加提升，發(fā)展前景無(wú)限廣闊。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模增至3.5億人，比5年前增加了一倍多。其中，視頻用戶(hù)占網(wǎng)民總數(shù)的65%，互聯(lián)網(wǎng)上約70%的流量來(lái)自視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)；使用手機(jī)收看視頻的用戶(hù)超過(guò)1億人，占手機(jī)網(wǎng)民的27.7%。因此，不難看出視聽(tīng)傳媒已經(jīng)成為人民群眾文化生活的重要組成部分，成為人們參與社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)的重要載體和途徑。未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目和服務(wù)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)滲透到世界的每個(gè)角落，成為展示中國(guó)風(fēng)貌、傳遞中國(guó)聲音、表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)、弘揚(yáng)中華悠久文化等最主要、最便捷的手段和方式，它也將成為今后我國(guó)進(jìn)一步“擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放”和增強(qiáng)廣播影視國(guó)際傳播的主要途徑。

基本趨勢(shì)之二：視聽(tīng)融合化

融合是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化進(jìn)程中呈現(xiàn)的一種新的發(fā)展范式。黨的十八大提出，要加快“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。隨著媒介融合的演進(jìn)，我國(guó)廣播影視日益與各類(lèi)相關(guān)技術(shù)和媒介相互滲透、融合共進(jìn)，呈現(xiàn)出融媒體、全媒體的動(dòng)態(tài)聚合特征。主要表現(xiàn)在：

一是信息傳播技術(shù)間的滲透融合。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)和云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，與傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播電影電視技術(shù)之間相互滲透、融合，將以往單純的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)整合并擴(kuò)大到人體全感官。新型融合傳媒在信息傳播和表達(dá)能力上將更具備“全媒體”特性，傳受雙方將需要調(diào)用各種生理感官來(lái)“體會(huì)”融合的視聽(tīng)傳播內(nèi)容，從而完成傳播活動(dòng)。隨著人工智能、體感等各種人機(jī)交互和智能技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，移動(dòng)終端用戶(hù)的視聽(tīng)新體驗(yàn)還將會(huì)進(jìn)一步提升。

二是不同媒體之間的延伸融合。它主要是通過(guò)視聽(tīng)網(wǎng)站與廣播電影電視、報(bào)紙雜志等媒介之間的延伸與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展。這類(lèi)融合通過(guò)賦予傳統(tǒng)廣播影視新的附加功能，形成融合型的視聽(tīng)傳播新形態(tài)，最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)的視聽(tīng)消費(fèi)需求。比如，我國(guó)首檔微電影劇場(chǎng)欄目“幸福微劇場(chǎng)”2012年已進(jìn)入青海電視臺(tái)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)微視頻節(jié)目開(kāi)始反哺?jìng)鹘y(tǒng)廣播電視業(yè)； 美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)CNN建立了用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）機(jī)制，用戶(hù)通過(guò)CNN網(wǎng)站的iReport頻道就可以發(fā)布自己拍攝制作的視聽(tīng)內(nèi)容，等等。

另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)社交化應(yīng)用與視聽(tīng)節(jié)目的融合，社交化收聽(tīng)收看群體正日漸擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，接近50%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)會(huì)將自己所看到的和喜歡的視頻通過(guò)博客、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行分享，43.5%的用戶(hù)通過(guò)博客收看視頻，33.8%的用戶(hù)通過(guò)微博收看視頻。到2012年6月底，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)達(dá)2.51億人，占網(wǎng)民總數(shù)的46.6%，該數(shù)字還有進(jìn)一步增加的趨勢(shì)。社交化收看將成為今后視聽(tīng)收看的主流方式。海量的內(nèi)容集成，顯示出互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)對(duì)既有媒體資源的深度挖掘、無(wú)限延伸，及其對(duì)媒體之間相互滲透的極大牽引。

三是媒體內(nèi)部各要素的重組融合。通過(guò)重組和整合廣播電影電視、報(bào)刊等各環(huán)節(jié)、各要素，由此產(chǎn)生不同于原有媒體產(chǎn)品和服務(wù)的新型視聽(tīng)產(chǎn)品和服務(wù)。其突出表現(xiàn)在：一是視聽(tīng)服務(wù)與終端的融合共進(jìn)。這類(lèi)融合催生出以終端為主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)。比如，蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）就是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。區(qū)別于傳統(tǒng)電視機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)（iphone）和平板電腦（ipad）終端的優(yōu)勢(shì)就在于，最大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)更豐富更高級(jí)的娛樂(lè)和使用需求。為提升用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)，終端設(shè)備制造商、內(nèi)容集成商也將更多精力投射在消費(fèi)者感官體驗(yàn)上，通過(guò)完美的設(shè)計(jì)為用戶(hù)提供個(gè)性化的終端產(chǎn)品以及視聽(tīng)內(nèi)容、服務(wù)商。二是軟終端和硬終端的融合統(tǒng)一。在新技術(shù)條件下，各類(lèi)基于互聯(lián)網(wǎng)的硬終端包括個(gè)人電腦（PC）、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等，與各類(lèi)電臺(tái)電視臺(tái)客戶(hù)端和社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、軟件商城等應(yīng)用軟終端相互捆綁，它們呈獻(xiàn)給用戶(hù)的界面直觀(guān)、簡(jiǎn)潔、容易操作，為用戶(hù)提供了個(gè)性而愜意的應(yīng)用體驗(yàn)。

基本趨勢(shì)之三：視聽(tīng)社會(huì)化

黨的十八大提出，“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志”。在新的時(shí)期，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展關(guān)鍵在于進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，吸引社會(huì)各方廣泛參與，“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化和專(zhuān)業(yè)化水平”。上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)的各種社會(huì)力量積極參與到廣播影視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，大大促進(jìn)了廣播影視業(yè)的繁榮發(fā)展，豐富了廣大群眾的文化生活。作為在廣播影視的邊緣和外圍成長(zhǎng)起來(lái)的新興媒體，有著與生俱來(lái)的開(kāi)放性、互動(dòng)性和市場(chǎng)化特征，從一開(kāi)始它就鑄就了新媒體的無(wú)限活力。在媒介融合的大趨勢(shì)下，我國(guó)廣播影視在與新媒體融合共進(jìn)的過(guò)程中開(kāi)始快速轉(zhuǎn)型，其社會(huì)化趨向日益明顯。主要表現(xiàn)在：

一是內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)逐步走向社會(huì)化。隨著新技術(shù)的發(fā)展，播出平臺(tái)不再稀缺，各類(lèi)視聽(tīng)傳媒對(duì)內(nèi)容有著強(qiáng)大的需求。在視聽(tīng)內(nèi)容供需鏈上，視聽(tīng)內(nèi)容的提供不再被專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)所壟斷，內(nèi)容的社會(huì)化創(chuàng)作生產(chǎn)格局初步形成。比如，新浪自制劇《杜拉拉升職記》，搜狐自制劇《錢(qián)多多嫁人記》《秘密天使》等，引起了廣泛關(guān)注和好評(píng)。各商業(yè)網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，優(yōu)酷網(wǎng)視頻總數(shù)達(dá)2.31億條、土豆網(wǎng)1.93億條、搜狐視頻1.45億條，以平均每條視頻10分鐘推算，其視頻節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分別為3850萬(wàn)小時(shí)、3216萬(wàn)小時(shí)和2417萬(wàn)小時(shí)，單個(gè)視頻網(wǎng)站的采制和存儲(chǔ)量已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)單個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目量。在內(nèi)容制作流程上更加開(kāi)放，每個(gè)環(huán)節(jié)上都積極吸納有關(guān)各方參與，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力和凝聚力。例如，風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《蘇菲日記》在葡萄牙誕生后，被多個(gè)國(guó)家翻拍成不同版本，一度成為歐洲視頻網(wǎng)站下載量最高的視頻。該劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集女主角蘇菲，以及劇情互動(dòng)模式，成為其制勝的重要砝碼。隨著商業(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站日益重視內(nèi)容原創(chuàng)，并逐步加大投入，這將進(jìn)一步吸引社會(huì)各方廣泛參與，內(nèi)容生產(chǎn)的社會(huì)化趨勢(shì)必將更加明顯。

二是傳受角色的一體化帶來(lái)視聽(tīng)傳播的全民化、全社會(huì)化。現(xiàn)代信息傳播多種技術(shù)的滲透融合，推動(dòng)了視聽(tīng)傳播行為和過(guò)程的進(jìn)一步扁平化、平民化和社會(huì)化。隨著社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站，以及博客、微博、微信等自媒體的迅速崛起，受眾的角色和地位發(fā)生了根本改變。有學(xué)者使用了“產(chǎn)消者”（Prosumer）這個(gè)新的合成詞匯，即受眾已不再是被動(dòng)的信息接收者，而是變成了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的結(jié)合體，但在實(shí)踐上受眾角色儼然成了生產(chǎn)者、消費(fèi)者和發(fā)布者的結(jié)合體，變成了“產(chǎn)消發(fā)布者”。在融合媒體的技術(shù)條件下，“每個(gè)人都是一個(gè)電臺(tái)電視臺(tái)”。美國(guó)社會(huì)化電視網(wǎng)絡(luò)“Youtoo電視”提出“每個(gè)人都可上電視”的理念，用戶(hù)根據(jù)主持人拋出的互動(dòng)話(huà)題，錄制15秒長(zhǎng)的視頻上傳到Y(jié)outoo網(wǎng)站。幾分鐘之后，用戶(hù)就可以在Youtoo電視上看到自己的節(jié)目。這種做法使得用戶(hù)的參與更加深度化，而且節(jié)目的制作更加原創(chuàng)，更加貼近群眾生活。

三是各項(xiàng)媒體服務(wù)提供逐步走向社會(huì)化。以應(yīng)用商店為代表的服務(wù)將成為主導(dǎo)的視聽(tīng)業(yè)務(wù)模式，社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人將是各類(lèi)內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的主要提供者。隨著智能視聽(tīng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，“用電視”將成為消費(fèi)主流。今后，越來(lái)越多的智能視聽(tīng)設(shè)備與系統(tǒng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向通用硬件平臺(tái)，視聽(tīng)業(yè)務(wù)流程更加依賴(lài)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)和運(yùn)行。操作系統(tǒng)和軟件在新型移動(dòng)智能終端應(yīng)用中所占的比重越來(lái)越大。蘋(píng)果應(yīng)用商城在推出后的9個(gè)月之內(nèi)，其應(yīng)用程序下載量即達(dá)10億次，到2012年6月12日，下載量已突破300億次。蘋(píng)果公司服務(wù)模式將新媒體服務(wù)的社會(huì)化表現(xiàn)得淋漓盡致。

從國(guó)際上看，“社會(huì)化”既是一種發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展格局，同時(shí)又是一種新的管理理念和價(jià)值取向。對(duì)此，我們要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)，深刻洞察媒介融合和社會(huì)轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的視聽(tīng)發(fā)展大趨勢(shì)，牢牢把握建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)這一宏偉目標(biāo)，抓住“增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力”這個(gè)關(guān)鍵，進(jìn)一步激發(fā)廣大群眾參與視聽(tīng)文化建設(shè)的熱情，深化體制改革，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)視聽(tīng)中國(guó)建設(shè)新局面。當(dāng)前可以考慮以新媒體為突破口，本著“放開(kāi)增量、激活存量”的原則，“撇開(kāi)老城建新城”，用新媒體發(fā)展帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體體制改革，進(jìn)而形成視聽(tīng)傳媒總體改革的新路徑。

基本趨勢(shì)之四：“視聽(tīng)無(wú)處不在”

2009年，美國(guó)康卡斯特公司和時(shí)代華納公司等有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商，為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)大沖擊，遏制傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶(hù)快速流失的頹勢(shì)，提出了一種新的發(fā)展理念或目標(biāo)，即“電視無(wú)處不在”（TV Everywhere）。他們提出，只要是有線(xiàn)電視的付費(fèi)用戶(hù)，所體驗(yàn)的各類(lèi)視頻內(nèi)容將不再局限于電視機(jī)接收這一種方式，用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等終端也可體驗(yàn)該公司提供的視頻節(jié)目和服務(wù)。2010年，康卡斯特正式推出在線(xiàn)點(diǎn)播平臺(tái)，向用戶(hù)提供15萬(wàn)個(gè)在線(xiàn)視頻點(diǎn)播節(jié)目，內(nèi)容涵蓋電影、電視劇、兒童節(jié)目、體育和娛樂(lè)節(jié)目等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，它還向用戶(hù)提供該平臺(tái)應(yīng)用程序供智能終端下載使用，當(dāng)年視頻點(diǎn)播總次數(shù)達(dá)到180億次。

隨著媒介融合的深入推進(jìn)，新的視聽(tīng)傳播格局決不限于電視節(jié)目延伸到互聯(lián)網(wǎng)的“電視無(wú)處不在”，而是包括傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目在內(nèi)的所有視聽(tīng)內(nèi)容，正在借助各種傳輸網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)各個(gè)角落延伸滲透，實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)處不在”。當(dāng)然，當(dāng)前實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)處不在”還存在一定的瓶頸：一是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)速還難以承載大的視頻流以及大量用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)使用；二是適合不同終端的視聽(tīng)內(nèi)容數(shù)量少、影響力偏弱，還很難吸引大部分用戶(hù)付費(fèi)開(kāi)通相關(guān)業(yè)務(wù)；三是大多數(shù)用戶(hù)移動(dòng)收看習(xí)慣尚未養(yǎng)成。今后，這幾個(gè)瓶頸將隨著技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成熟和用戶(hù)習(xí)慣養(yǎng)成而逐步突破。對(duì)此，我們應(yīng)從國(guó)家戰(zhàn)略層面謀劃和實(shí)施文化視聽(tīng)時(shí)代的“視聽(tīng)無(wú)處不在計(jì)劃”，全面加強(qiáng)“視聽(tīng)中國(guó)”建設(shè)。

黨的十八大報(bào)告指出，“縱觀(guān)國(guó)際國(guó)內(nèi)大勢(shì)，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。我們要準(zhǔn)確判斷重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵和條件的變化，全面把握機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，贏(yíng)得主動(dòng)，贏(yíng)得優(yōu)勢(shì)，贏(yíng)得未來(lái)”。媒介融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的國(guó)際大趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播影視及各類(lèi)新興媒體匯聚指向現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒的路徑和目標(biāo)已非常清晰，新技術(shù)推動(dòng)的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型與傳媒變革已在廣播影視各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度展開(kāi)。在新的歷史時(shí)期，我們要按照黨的十八大提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”總部署和總要求，順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)世界眼光、戰(zhàn)略思維、開(kāi)放意識(shí)、產(chǎn)業(yè)理念、歷史定位和價(jià)值關(guān)懷，努力推動(dòng)從傳統(tǒng)廣播影視到現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒的歷史轉(zhuǎn)型。

（作者系國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任、研究員、博士）

（本文編輯：呂曉紅）

注 釋

①本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)廣播影視發(fā)展趨勢(shì)和政策引導(dǎo)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10AXW002）的研究成果之一。