廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目亦爭(zhēng)春

摘 要：廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目如何辦出特色和新意？本文作者結(jié)合工作實(shí)踐，提出從內(nèi)容、形式、活動(dòng)等多方面入手，拓寬內(nèi)容題材，創(chuàng)新節(jié)目樣式，打造節(jié)目活動(dòng)，講究節(jié)目貼近——如此，對(duì)農(nóng)節(jié)目亦爭(zhēng)春！

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)節(jié)目 創(chuàng)新 活動(dòng) 貼近

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

廣播媒體樣態(tài)日新月異，節(jié)目形態(tài)豐富多樣，新聞串燒、娛樂(lè)演繹、綜藝脫口秀……精彩各異，競(jìng)奇斗艷。在這其中，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目猶如樸素?zé)o奇的郊野之花，淡然開(kāi)放。然而，作為主流媒體，辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅是滿足廣大農(nóng)村聽(tīng)眾的需要，同樣也是媒體自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。黨的十七屆六中全會(huì)提出，“加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展”，“推動(dòng)媒體辦好農(nóng)村版和農(nóng)村頻率頻道”。那么，如何進(jìn)一步辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目？把節(jié)目辦出特色和新意，使“對(duì)農(nóng)節(jié)目”吐出芬芳，爭(zhēng)艷于媒體發(fā)展之繁華春色之中？筆者以為，須從內(nèi)容、形式、活動(dòng)等多方面入手，全方位提升廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的可聽(tīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。惟如此，對(duì)農(nóng)節(jié)目亦爭(zhēng)春。

一、拓寬內(nèi)容題材

隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)生活日益豐富和發(fā)展。廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目亦須把這種欣欣向榮的新農(nóng)村現(xiàn)狀反映到節(jié)目中：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是如何規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的，富裕起來(lái)的農(nóng)民朋友有哪些新生活、新想法、新需求，又面臨哪些新矛盾新困惑等。近幾年，浙江廣電集團(tuán)品牌欄目——浙江之聲《海楠說(shuō)農(nóng)村》節(jié)目，不斷拓寬節(jié)目視野和內(nèi)容范圍，將其定位調(diào)整為“服務(wù)‘三農(nóng)’，溝通城鄉(xiāng)”，“說(shuō)村里的事，讓城里人愛(ài)聽(tīng)；說(shuō)城里的事，給村里人信息”。開(kāi)設(shè)的內(nèi)容板塊有：“城鄉(xiāng)資訊”（政策解讀、信息傳遞、行情分析）、“創(chuàng)業(yè)故事”（報(bào)道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)富典型）、“走進(jìn)新農(nóng)村”（走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，看農(nóng)村變化，聽(tīng)農(nóng)民心聲）、“歡樂(lè)鄉(xiāng)村”（秀一秀村里的文化生活）、“健康貼士”（介紹生產(chǎn)生活中的科學(xué)保健知識(shí)）、“他鄉(xiāng)故事”（關(guān)注在他鄉(xiāng)打工的民工朋友）、“鄉(xiāng)村樂(lè)游游”（推介好吃好玩的農(nóng)家樂(lè)）等。由此，使得節(jié)目的服務(wù)范圍更加寬泛，由狹義的服務(wù)“農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)向服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的各方面，滿足新形勢(shì)下城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)生活需求，節(jié)目的生命力也因此得以不斷延續(xù)、新枝勃發(fā)。

二、創(chuàng)新節(jié)目樣式

說(shuō)起“對(duì)農(nóng)節(jié)目”，多數(shù)聽(tīng)眾想起的可能就是兩個(gè)字：“土”“灰”。多年以來(lái)，大多數(shù)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目樸素有余，新鮮不足。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，城鄉(xiāng)溝通越來(lái)越多，農(nóng)村地區(qū)居民的知識(shí)水平不斷提高。在這種情況下，聽(tīng)眾所期許的對(duì)農(nóng)節(jié)目，應(yīng)該是親切、明快、富有色彩的。鑒于此，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目首先要從理念上加以改變，對(duì)農(nóng)節(jié)目的樣式也需追求時(shí)尚、動(dòng)感。這方面，從創(chuàng)新節(jié)目樣式上，浙江之聲《海楠說(shuō)農(nóng)村》做了一些有益的探索：（一）播出形式全部采用直播，便于插播突發(fā)信息、記者現(xiàn)場(chǎng)連線、臨時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容及聽(tīng)眾互動(dòng)等，并保證廣告和內(nèi)容環(huán)節(jié)銜接流暢、自然過(guò)渡；（二）熱線、短信平臺(tái)等互動(dòng)工具貫穿整檔節(jié)目運(yùn)行過(guò)程，開(kāi)放做節(jié)目、隨時(shí)可互動(dòng)；（三）錄音報(bào)道、記者連線、直播室訪談等多形式呈現(xiàn)內(nèi)容，豐富聽(tīng)感，增加聽(tīng)頭；（四）系列專欄、特別節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播等，階段策劃，保證節(jié)目有動(dòng)靜，縱向氣勢(shì)不斷層；（五）有“進(jìn)”有“出”，讓節(jié)目與聽(tīng)眾無(wú)隙接際，內(nèi)外呼應(yīng)?！斑M(jìn)”：約請(qǐng)聽(tīng)眾走進(jìn)直播室，讓聽(tīng)眾成為節(jié)目主角，極富親切感；“出”：走基層，直播車開(kāi)往田間地頭，田野成為直播室，你說(shuō)我說(shuō)有話直說(shuō)，距離近、有現(xiàn)場(chǎng)、真感情；（六）節(jié)目包裝不懈怠，片頭、宣傳帶、間奏樂(lè)定期更新，特別節(jié)目則制作特別片花……這樣的節(jié)目新鮮、時(shí)尚，百聽(tīng)不厭。

三、打造節(jié)目活動(dòng)

“開(kāi)門辦廣播，辦看得見(jiàn)的廣播”，正成為愈來(lái)愈多媒體人的共識(shí)。辦看得見(jiàn)的廣播，最好的載體就是多辦活動(dòng)，以節(jié)目和頻率為依托，組織舉辦各種各樣的豐富多彩的主題活動(dòng)。“活動(dòng)”是個(gè)特殊的互動(dòng)平臺(tái)，它可以彌補(bǔ)廣播“看不見(jiàn)”的不足，極大地展示節(jié)目和主持人形象，有效提升廣播節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目“活動(dòng)”空間非常廣泛，資源非常豐富，既可以針對(duì)農(nóng)村居民定制各類活動(dòng)，也可以架起城鄉(xiāng)橋梁，舉辦城市聽(tīng)眾和農(nóng)村聽(tīng)眾皆歡喜的互動(dòng)活動(dòng)。比如：“創(chuàng)業(yè)交流會(huì)”（比比誰(shuí)的項(xiàng)目最賺錢，分享交流創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的成敗得失）、“農(nóng)藝大比拼”（賽賽誰(shuí)的農(nóng)業(yè)技藝最精湛、最與眾不同，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同豐收）、“鄉(xiāng)村文藝能人大PK”（秀一秀原汁原味的鄉(xiāng)村文藝）等；城鄉(xiāng)居民皆歡喜參與的活動(dòng)則有：農(nóng)家樂(lè)自駕游、農(nóng)業(yè)基地采摘游、特色農(nóng)產(chǎn)品大團(tuán)購(gòu)，等等……打造節(jié)目活動(dòng)的好處是，組織“活動(dòng)”（設(shè)置項(xiàng)目、聯(lián)系場(chǎng)地）—>聽(tīng)眾報(bào)名—>活動(dòng)實(shí)施—>活動(dòng)內(nèi)容再在節(jié)目里呈現(xiàn)，如此循環(huán)，不停地?cái)噭?dòng)市場(chǎng)，節(jié)目?jī)?nèi)外良性互動(dòng)，使節(jié)目有動(dòng)靜、有延展，在滿足受眾參與需求的同時(shí)，又積累放大了節(jié)目的知名度和影響面，一舉多得。

四、講究節(jié)目貼近

我們坐在城市里辦廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目，弄不好往往兩頭不討好，最可能的是不貼實(shí)際地說(shuō)一些外行話，反而起了“誤導(dǎo)”作用。因?yàn)閷?duì)農(nóng)節(jié)目的“特殊性”，其節(jié)目貼近尤為重要，通俗地說(shuō)，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目一定要“接地氣”。首先，從業(yè)者要了解“三農(nóng)”政策、熟悉農(nóng)業(yè)、農(nóng)村實(shí)情，同時(shí)要考慮到農(nóng)業(yè)的地域性和季節(jié)性，處理好本地農(nóng)業(yè)與外地農(nóng)業(yè)的報(bào)道關(guān)系，內(nèi)容上要盡量避免說(shuō)外行話；其次，語(yǔ)言上要通俗易懂，專業(yè)術(shù)語(yǔ)要有解釋，表達(dá)方式要符合廣播規(guī)律。為確保節(jié)目的貼近性，浙江之聲《海楠說(shuō)農(nóng)村》從幾方面入手，盡力拉近與農(nóng)村、農(nóng)民的距離，說(shuō)農(nóng)民聽(tīng)得懂的話，講農(nóng)民需要的內(nèi)容：一是克服人手少、任務(wù)重的實(shí)際情況，每年抽時(shí)間、擠時(shí)間走進(jìn)田間地頭，看看鄉(xiāng)村變化，聽(tīng)聽(tīng)農(nóng)民心聲，走下去、走進(jìn)去，汲取來(lái)自田野的信息、靈感和力量；二、建立良好的溝通平臺(tái)，短信、辦公室電話常年對(duì)外開(kāi)通，聽(tīng)眾聯(lián)系、咨詢、溝通，不限時(shí)不限地，節(jié)目組可及時(shí)聆聽(tīng)到來(lái)自一線的需求；三是建設(shè)好專家隊(duì)伍，加強(qiáng)與農(nóng)口部門、農(nóng)業(yè)科研院所的聯(lián)系、合作，請(qǐng)專家解答問(wèn)題，提升服務(wù)的專業(yè)性、權(quán)威性和有效性；四是借力全省市縣電臺(tái)力量，借其記者為我用，錄音口述、記者連線、雙向直播，大大開(kāi)闊節(jié)目視野，并使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近農(nóng)村生活，更真實(shí)地反映農(nóng)民心聲。

綜上所述，只要懷一顆真誠(chéng)責(zé)任之心，并勇于創(chuàng)新突破，積極拓寬內(nèi)容題材，注重形式創(chuàng)新，節(jié)目與活動(dòng)結(jié)合——如此，樸素的對(duì)農(nóng)節(jié)目，也可以出新出彩，煥發(fā)盎然生命力。對(duì)農(nóng)節(jié)目亦爭(zhēng)春！

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：劉浩三）