龍騰不列顛

摘 要：北京電臺體育廣播在2012年倫敦奧運會報道中，第一次組建大規(guī)模報道團隊境外采訪報道奧運會，實現(xiàn)了臺外直播室搭建技術(shù)的突破。他們堅持專業(yè)化辦臺、嘗試體育報道社會化，新媒體助力、臺網(wǎng)共作資源共享。通過報道形式和內(nèi)容等諸多方面的創(chuàng)新和突破，為聽眾提供了及時、生動和豐富的奧運資訊。

關(guān)鍵詞：跨時空報道 境外直播間 境外采訪報道 體育報道社會化

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

四年一度的奧運會不僅是全世界最受矚目的體育盛事，更是各家媒體體育賽事報道最高水平的集體展示。在2012年倫敦奧運會報道中，北京人民廣播電臺（下稱北京電臺）首次在境外自建演播室組建了包括注冊記者、非注冊記者、編輯、主持人、網(wǎng)絡(luò)編導(dǎo)和技術(shù)人員等在內(nèi)的13人前方報道團隊，每天17小時播出六大板塊奧運特別節(jié)目，持續(xù)18天之久。從倫敦到北京，帶給聽眾及時新鮮的奧運報道，受到了廣泛的好評。

此次奧運報道可以用《龍騰不列顛》節(jié)目中代表中國傳統(tǒng)文化的龍來表述，經(jīng)過了前期充分準(zhǔn)備策劃的“塑龍”階段，再到創(chuàng)新報道形式的“舞龍”階段，最終實現(xiàn)“龍騰四?！保簥W運報道創(chuàng)佳績、提升廣播影響力，并以“畫龍點睛”總結(jié)經(jīng)驗、固化成果、指導(dǎo)未來的工作。

一、塑龍——精心策劃、周密部署、科學(xué)分工

2012年倫敦奧運會報道籌備歷時一年，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。主要包括三個階段的周密策劃與執(zhí)行。第一，明確大方向。確立指導(dǎo)思想、制定報道計劃、落實技術(shù)保障方案，并形成《奧運報道手冊》。第二，組織資源。爭取記者名額、落實倫敦駐地、直播線路，邀請國家體育總局宣傳司負(fù)責(zé)人對奧運報道團隊進行培訓(xùn)，制定前、后方協(xié)作方案。第三，執(zhí)行落實。開展合作媒體談判、節(jié)目包裝、推介、招商，以及團隊后勤保障等工作。

此次奧運會報道工作頭緒多、任務(wù)重，龐雜的工程需要強有力的制度保障。為此，北京電臺體育廣播（下稱北京體育廣播）專門制作了《奧運報道手冊》，手冊包含十幾項制度、辦法、操作流程等，這是奧運會報道的基礎(chǔ)保障。每項工作都有專人負(fù)責(zé)，以后方報道組為例，共有十幾個工種：文字編輯、錄音編輯、連線編輯、機房編輯、片花編輯、背景編輯、資料編輯以及節(jié)目監(jiān)制、主持人、導(dǎo)播、網(wǎng)絡(luò)編輯等，大家在分工的基礎(chǔ)上加強合作，確保工作順暢。

完善的人員組織架構(gòu)、明確的分工，以及前期充分的策劃，形成了強有力的保障機制，保證了整體報道順利進行。

二、舞龍——跨時空報道連接歐亞大陸

此次北京體育廣播的奧運會報道在形式方面實現(xiàn)了重大創(chuàng)新，如首次在境外搭設(shè)直播間?！洱堯v不列顛》節(jié)目在倫敦制作，通過ISDN每天直播3.5小時。北京則安排了10小時的直播節(jié)目《奧運沖擊波》，從20點至次日凌晨6點播出。兩檔節(jié)目根據(jù)受眾收聽習(xí)慣前后配合、自然銜接，再加上其他的快訊、評論及互動節(jié)目，帶給聽眾每天長達(dá)17小時多角度的奧運報道和豐富的賽事信息。直播時間跨度之大也是北京電臺歷史上境外報道奧運之最。

《龍騰不列顛》節(jié)目下設(shè)九個板塊：1.《倫敦新聞眼》：奧運會賽事消息新聞綜述；2.《記者總動員》：前方記者連線報道和錄音報道；3.《奧運中國團》：集中報道中國代表團的成績及其他情況；4.《奧運新觀察》：針對賽場內(nèi)外事件進行的評論或深度報道；5.《奧運英雄譜》：人物報道；6.《奧運金牌榜》：截至節(jié)目播出前的金牌榜排名情況及最新進展；7.《奧運萬花筒》：賽場內(nèi)外發(fā)生的花絮事件；8.《奧運指南針》：賽事前瞻和預(yù)告；9.《奧運拉拉隊》：通過短信、微博、論壇等與聽眾進行互動?！秺W運沖擊波》節(jié)目下設(shè)的板塊有：奧運快報（新聞）、記者倫敦電（前方連線）、奧運中國團、奧運奪金點、賽事進行時（賽事直播）、奧運金牌榜、奧運萬花筒（花絮）、奧運指南針（前瞻預(yù)告）?！洱堯v不列顛》和《奧運沖擊波》兩個節(jié)目在內(nèi)容上，從賽事報道中的解說到運動員家人的心聲實錄，從專家的評點到記者的描繪與感受，疊加成復(fù)合信息流，形成特殊的說服力。在形式上，既有短平快的消息報道，又有豐富的現(xiàn)場錄音連線以及深度背景解讀，此外還有豐富的互動，滿足了聽眾不同時段、不同角度的需求，取得了較好的傳播效果。

廣播媒體的奧運報道除賽事消息類內(nèi)容外，還要尋找人物深度訪談、賽事背景分析、新聞評論等第二落腳點，彌補互聯(lián)網(wǎng)快餐式傳播的不足。由于傳統(tǒng)媒體單純的信息傳播功能弱化，因而，對大量信息進行梳理、篩選，提供媒體的視角和觀點，就顯得十分重要。體育廣播此次奧運報道的兩個重點節(jié)目《龍騰不列顛》和《奧運沖擊波》的預(yù)熱報道、背景解讀、獨家采訪、觀點梳理、輿論引導(dǎo)等做得非常到位。專題性報道經(jīng)過精心策劃和編排，取得了不錯的效果。

三、畫龍點睛——總結(jié)奧運報道經(jīng)驗、把握規(guī)律指導(dǎo)實踐

（一）第一次組建大規(guī)模報道團隊境外采訪報道奧運會

為了更好地報道2012年倫敦奧運會，北京電臺組建了包括注冊記者、非注冊記者、編輯、主持人、網(wǎng)絡(luò)編導(dǎo)和技術(shù)人員等在內(nèi)的13人前方報道團隊，前往倫敦采訪報道奧運會。這是近年來北京電臺第一次組建大規(guī)模的前方報道團隊到國外進行奧運會的現(xiàn)場報道，而4名注冊記者，也是北京電臺在境外采訪奧運會記者人數(shù)最多的一次。奧運會期間，注冊記者和非注冊記者全面關(guān)注中國代表團的奧運會表現(xiàn)，同時對倫敦的城市運行、文化活動等內(nèi)容進行了報道。

除了在倫敦的報道團隊，在北京還有一只20多人的報道團隊承擔(dān)全天的奧運節(jié)目制作播出工作。前后方通力配合，圓滿完成了報道任務(wù)。

（二）實現(xiàn)了臺外直播室搭建技術(shù)的突破

2012年倫敦奧運是北京電臺首次在境外進行直播，不僅更加快捷地報道了賽事消息，而且因為節(jié)目編播人員能夠現(xiàn)場感受奧運氣氛，可以向聽眾傳達(dá)更為直觀的內(nèi)容，使聽眾更為直觀地感受到倫敦賽場內(nèi)外氛圍。直播時間跨度之大，也開創(chuàng)北京電臺歷史上境外報道奧運之最。本次直播的順利完成離不開技術(shù)部門的鼎力支持，再一次驗證了技術(shù)先行的重要性。

作為最重要的支持部門，技術(shù)中心選派了經(jīng)驗豐富、技術(shù)全面、心理素質(zhì)過硬、責(zé)任心強的技術(shù)骨干參加倫敦奧運會前方報道組。本次境外直播實現(xiàn)了北京電臺臺外演播室直播技術(shù)的三個重要突破。第一是申請ISDN專線；第二是通過移動WIFI進行轉(zhuǎn)播信號備份；第三是實現(xiàn)虛擬加速為記者傳送音頻素材提供便利。從確定技術(shù)方案、選擇轉(zhuǎn)播方式、籌劃傳輸線路、準(zhǔn)備直播設(shè)備到現(xiàn)場勘察，再到最后的前方搭建直播間，后方有關(guān)部門全力配合、前后方協(xié)同演練，在近半年的時間里，技術(shù)中心經(jīng)歷了各種嘗試、探索和努力，掌握了應(yīng)對突發(fā)事件的手段和解決方案，積累了豐富的境外直播技術(shù)經(jīng)驗，確保了境外直播順利有序地進行。

（三）堅持專業(yè)化辦臺，嘗試體育報道社會化

北京體育廣播于2002年因報道奧運而誕生。歷經(jīng)七年磨礪、準(zhǔn)備，在2008年北京奧運會的宣傳報道中大放異彩，收聽率和廣告營銷等方面都取得佳績。傳播速度快、伴隨性強、互動充分，且成本較低等優(yōu)點，使體育廣播在奧運新聞大戰(zhàn)中贏得了一席之地。2008年北京奧運后的四年里，全國各地因北京奧運會一時興起的十幾家體育廣播陸續(xù)改弦易轍，所剩無幾。截至到目前，全國省級廣播電臺中開設(shè)體育專業(yè)廣播的只有北京和上海。北京體育廣播一直平穩(wěn)發(fā)展，逐漸樹立了京城專業(yè)體育廣播媒體的形象。根據(jù)央視索福瑞的調(diào)查，北京體育廣播平均每天的聽眾在16萬到20萬之間，70%為男性，擁有較高的受教育程度和收入水平。2012年，與新媒體的競爭中，廣播總體收聽人數(shù)下降，但北京體育廣播的聽眾數(shù)和市場排名卻在上升。這既反映出體育廣播聽眾的忠誠度，也說明體育廣播在北京仍具較大的潛力。

北京體育廣播多年的專業(yè)化辦臺實踐積累了豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗、儲備了大量專業(yè)人才。例如：在這次奧運會報道中，北京體育廣播員工、退役的專業(yè)體操運動員丁獨伊和排球運動員以評論員身份參與奧運比賽解說成為節(jié)目亮點。其通俗易懂、深入淺出的風(fēng)格受到聽眾廣泛好評。此外，北京體育廣播邀請了游泳、排球、田徑等領(lǐng)域的十幾位專業(yè)人士作為嘉賓參與直播，還有一些常年從事體育報道的記者、愛好體育的雜家也參與到節(jié)目中。他們不僅從體育的角度、也從社會的角度解讀奧運，引導(dǎo)大家參與到全民健身的行列中來。從記者到主持人再到嘉賓，可以說對體育都有一定的了解，從不同角度出發(fā)帶給聽眾全方位的感受。專業(yè)人才與多年專業(yè)化辦臺密不可分，本次奧運報道中，北京體育廣播多年來積累的專業(yè)人才，在體育社會化方面做出了有益的探索。

（四）新媒體助力，臺網(wǎng)共作資源共享

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的大背景下，北京廣播網(wǎng)立足于“廣播為體、新媒為用”的辦網(wǎng)方針，充分發(fā)揮音視頻、圖文、互動以及傳播手段等多方面特點，將專業(yè)廣播及電臺的品牌效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)放大。此次奧運會報道，北京廣播網(wǎng)根據(jù)各專業(yè)廣播的報道特色進行了有針對性的安排，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、報道方式多元化方面進行了有益嘗試，并取得了很好的效果。

倫敦奧運會期間，北京廣播網(wǎng)專門設(shè)置了奧運頻道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢制作了大量倫敦奧運會前方記者連線、錄音報道，及時加工北京體育廣播原創(chuàng)音頻，將電波與文字有效轉(zhuǎn)化為新媒體形式，并制作大量視頻專題配合全臺奧運報道。其中獨家策劃制作的倫敦奧運會特別節(jié)目《奧運天天報》，力求通過別樣的視角，全景化展現(xiàn)倫敦奧運會的魅力。奧運會期間共計播出29期，創(chuàng)下551243次的高點擊率。

為凸顯新媒體特色，北京廣播網(wǎng)還開辟了微博平臺。奧運會期間積極配合體育廣播轉(zhuǎn)發(fā)、互動并推薦前方記者微博百余條，引來眾多微博粉絲圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)。利用微博平臺與體育廣播聯(lián)動，將體育廣播和北京廣播網(wǎng)制作的精彩節(jié)目互相推廣，在新媒體領(lǐng)域不斷拓展空間，取得了很好的效果。

四、龍飛鳳舞——聽到的奧運也精彩，提升廣播影響力

倫敦奧運會期間，北京體育廣播整個團隊運轉(zhuǎn)高效，分工明確，不僅及時、全面地關(guān)注奧運賽場里的焦點，同時對倫敦的城市運行、文化活動等內(nèi)容進行了深入報道。每天17小時的特別節(jié)目，滿足了聽眾不同時間、不同角度的需求。據(jù)統(tǒng)計，前方報道組在奧運會期間共發(fā)回錄音新聞296條，與后方體育節(jié)目連線107次，與新聞廣播、交通廣播等頻率連線51次，向中國廣播聯(lián)盟供稿平臺供稿近60條，還為中央電臺和湖南、上海、江蘇等兄弟電臺連線報道33次。北京體育廣播還與北京廣播網(wǎng)進行了密切合作，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸制作差異化報道，臺網(wǎng)實現(xiàn)雙贏。此外，奧運營銷也初見成效。

央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會期間，北京體育廣播在北京廣播市場19個頻率中收聽率增幅排名第一，達(dá)到23.17%，收聽率和市場份額排名上升至第五位。

小結(jié)

北京電臺體育廣播通過長時間、大規(guī)模、多角度報道2012年倫敦奧運會，順利完成了報道任務(wù)。不僅擴大了北京體育廣播的社會影響力，而且提升了北京電臺的品牌形象。實踐證明，在媒介市場競爭激烈的今天，廣播媒體只有根據(jù)自身傳播特點不斷創(chuàng)新傳播形式，才能做到揚長避短，立于不敗之地。

（作者單位：北京人民廣播電臺）

（本文編輯：莫玉玲）