HbbTV在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實(shí)踐

摘 要：隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是中國(guó)廣播電視行業(yè)的必然選擇。HbbTV作為一種混合電視技術(shù)，為新舊媒體的融合提供了一個(gè)契機(jī)。本文基于HbbTV的實(shí)踐工作，對(duì)HbbTV的技術(shù)特點(diǎn)、業(yè)務(wù)特點(diǎn)做了較詳細(xì)地分析。

關(guān)鍵詞：混合電視 HbbTV 新媒體 傳統(tǒng)媒體

【中圖分類號(hào)】G202 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、概述

近十幾年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種新媒體迅速崛起，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化。新媒體來(lái)勢(shì)兇猛使傳統(tǒng)媒體有些措手不及，西方一些著名報(bào)刊破產(chǎn)或倒閉，電視的收視率不斷下降，“新媒體將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體”似乎成為一種流行的看法。

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)，它具有和傳統(tǒng)媒體截然不同的特點(diǎn)，如：不受地域限制、不受時(shí)空限制、可隨時(shí)隨地滾動(dòng)報(bào)道和接收；集聲、像、文、圖為一體，與受眾充分互動(dòng)，內(nèi)容更加豐富多彩；多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制，使信息傳播更加迅速快捷。新媒體集全球性、有效性、交互性、綜合性、便捷性等優(yōu)勢(shì)于一體，使其更加吸引受眾，也更加符合時(shí)代發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

雖然新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所不曾擁有的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也有與生俱來(lái)的缺陷。如：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)雜性使人們難以掌握；網(wǎng)絡(luò)帶寬難以滿足視頻傳輸所需的低延時(shí)、低抖動(dòng)的要求；網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性造成公信力的缺乏；網(wǎng)絡(luò)傳播的不受控制可能會(huì)破壞社會(huì)的穩(wěn)定。這些缺陷在某種程度上制約了新媒體的發(fā)展。

盡管面臨著來(lái)自新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是有數(shù)據(jù)顯示，大部分觀眾目前收看的電視節(jié)目仍通過(guò)傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)絡(luò)獲得，電視仍將是觀看視頻資源的最主要手段。電視作為人們獲取信息和休閑娛樂(lè)的傳統(tǒng)方式，在高質(zhì)量業(yè)務(wù)（如HDTV、3DTV、5.1環(huán)繞立體聲等）的規(guī)?；瘋魉头矫婢哂胁豢商娲膬?yōu)勢(shì)，其簡(jiǎn)便的操作、舒適的觀看環(huán)境也是吸引用戶的重要因素。但傳統(tǒng)廣播電視受限于其單向化的傳輸方式，往往難以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的互動(dòng)應(yīng)用。

電視和新媒體具有不同的功能特點(diǎn)，代表了不同用戶群體的收視需求，盡管二者在所提供的服務(wù)內(nèi)容上相互滲透，但是誰(shuí)也無(wú)法完全取代對(duì)方。重視和發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，建立傳統(tǒng)廣播電視與新媒體結(jié)合的業(yè)務(wù)發(fā)展模式是廣播電視在融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的必然選擇。

二、混合電視

目前，廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是世界公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，很多國(guó)家都進(jìn)行了深入研究，許多廠商基于不同理念推出了相關(guān)產(chǎn)品，谷歌Google TV和蘋(píng)果AppleTV則是這些產(chǎn)品的兩個(gè)典型代表。

1.谷歌Google TV

谷歌Google TV是一個(gè)基于安卓Android的開(kāi)放系統(tǒng)，支持不同廠商開(kāi)發(fā)的各種安卓Android應(yīng)用程序。谷歌Google TV的機(jī)頂盒在連接互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，通過(guò)紅外信號(hào)來(lái)控制普通機(jī)頂盒（見(jiàn)圖1），用戶可以靈活地在網(wǎng)絡(luò)視頻和廣播電視節(jié)目之間實(shí)現(xiàn)快速切換。谷歌Google TV充分發(fā)揮谷歌Google的搜索能力，可以對(duì)廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目進(jìn)行有效搜索。另外谷歌Google TV還支持用戶使用基于安卓Android系統(tǒng)的手機(jī)作為輸入設(shè)備來(lái)控制電視界面，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。

2.蘋(píng)果Apple TV

蘋(píng)果Apple TV基于蘋(píng)果Apple 公司自己開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，主要目標(biāo)是利用iTunes平臺(tái)發(fā)布各種熱門(mén)影視資源。用戶通過(guò)租賃模式收看并按收視數(shù)量付費(fèi)。蘋(píng)果Apple TV能夠與蘋(píng)果Apple公司的其他熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行綁定，實(shí)現(xiàn)匯聚各種蘋(píng)果Apple設(shè)備的一體化家庭娛樂(lè)平臺(tái)。用戶既可以使用iPad、iPhone或iPod Touch操控蘋(píng)果Apple TV，也能夠利用蘋(píng)果Apple TV在電視屏幕上展現(xiàn)上述設(shè)備所顯示的內(nèi)容。

蘋(píng)果Apple TV、谷歌Google TV屬于訪問(wèn)融合型的混合電視，其關(guān)注重點(diǎn)是如何在電視上收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及如何操控電視。訪問(wèn)融合型技術(shù)涵蓋了廣播和寬帶兩條通道，解決了兩條通道的訪問(wèn)和控制能力。由于兩條通道的內(nèi)容互相獨(dú)立，因而實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易。用戶能夠利用電視機(jī)分時(shí)獨(dú)立地訪問(wèn)電視和互聯(lián)網(wǎng)，訪問(wèn)融合型技術(shù)可以看作是能夠上網(wǎng)的電視終端。

訪問(wèn)融合技術(shù)實(shí)施相對(duì)簡(jiǎn)單，部署方便，能夠擴(kuò)展電視的應(yīng)用，是目前很普遍的電視上網(wǎng)方式。但由于電視和寬帶的內(nèi)容各自獨(dú)立，缺少關(guān)聯(lián)，所以難以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容相關(guān)的交叉快速訪問(wèn)，影響了用戶體驗(yàn)。

三、HbbTV

HbbTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)于2009年8月推出的基于內(nèi)容融合的混合電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它將廣播網(wǎng)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)，使觀眾可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)參與電視節(jié)目互動(dòng)?；贖bbTV的電視節(jié)目除了包含傳統(tǒng)的音視頻部分外，還包含與節(jié)目關(guān)聯(lián)的各種富媒體信息。這種多樣化的展現(xiàn)手段為受眾提供了更加豐富的收視體驗(yàn)，也使電視臺(tái)在節(jié)目制作和商務(wù)運(yùn)營(yíng)等方面具有更加廣闊的發(fā)揮空間。

HbbTV采用雙通道的節(jié)目制作和發(fā)布機(jī)制，通過(guò)在廣播通道的電視節(jié)目中嵌入應(yīng)用信息表（AIT，Application Information Table）完成廣播節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的綁定。在HbbTV系統(tǒng)中（見(jiàn)圖2），廣播通道用來(lái)傳送主體節(jié)目，電視臺(tái)通過(guò)廣播鏈路將線性的音視頻內(nèi)容傳送至混合終端；當(dāng)用戶需要啟動(dòng)與節(jié)目相關(guān)的應(yīng)用時(shí)（用戶可以通過(guò)遙控器上的紅鈕啟動(dòng)應(yīng)用），混合終端根據(jù)AIT的信息從互聯(lián)網(wǎng)通道引導(dǎo)出相關(guān)應(yīng)用，將非線性的音視頻內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送給終端。這意味著，電視臺(tái)可以同時(shí)利用雙通道為一個(gè)電視節(jié)目服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)在節(jié)目?jī)?nèi)容上的深層次融合。

HbbTV技術(shù)在歐洲范圍內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可，多個(gè)國(guó)家已開(kāi)展了該項(xiàng)業(yè)務(wù)，但在中國(guó)仍處于起步階段。為給國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)探索一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新路，我們與相關(guān)單位合作，展開(kāi)了HbbTV實(shí)踐工作，在HbbTV的技術(shù)架構(gòu)、節(jié)目制作流程以及業(yè)務(wù)模式等方面獲取了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，可以為我國(guó)混合電視的實(shí)現(xiàn)提供有意義的借鑒。

四、HbbTV的業(yè)務(wù)特點(diǎn)

HbbTV利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為廣播網(wǎng)絡(luò)的有益補(bǔ)充，充分發(fā)揮雙通道的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供多樣化、個(gè)性化、一體化的視聽(tīng)信息服務(wù)。通過(guò)HbbTV的實(shí)踐工作，我們發(fā)現(xiàn)HbbTV的業(yè)務(wù)主要包括如下特點(diǎn)：

1.HbbTV的展示技術(shù)源自于已被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的HTML技術(shù)，HTML的技術(shù)特點(diǎn)決定了HbbTV在信息展示上具有較大的優(yōu)勢(shì)。HbbTV能夠簡(jiǎn)單、高效地開(kāi)發(fā)出各種展示應(yīng)用。同時(shí)，可以在很大程度上利用已有網(wǎng)站的信息資源。

2.HbbTV互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制作貫穿于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的全過(guò)程，故而電視臺(tái)的自辦節(jié)目更適合于HbbTV節(jié)目。由于制作過(guò)程的融合，使HbbTV不僅能夠擴(kuò)展補(bǔ)充原有的節(jié)目?jī)?nèi)容，更能和已有節(jié)目深度地融合在一起，成為節(jié)目整體的一個(gè)有機(jī)的組成部分，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，節(jié)目形式更加友好。

3.HbbTV節(jié)目使電視臺(tái)在節(jié)目預(yù)告和公告方面更加主動(dòng)，形式也更加多樣。借助HbbTV技術(shù)，可以使EPG（Electronic Program Guide電子節(jié)目菜單）更加生動(dòng)、多樣、友好，可以使公告更加主動(dòng)、詳細(xì)，觀眾也可以擁有更多的主動(dòng)權(quán)。

4.HbbTV技術(shù)適合展示大量的信息，因此，在新聞?lì)?、體育類、綜藝類這些有大量資源的節(jié)目形式上，HbbTV更容易體現(xiàn)價(jià)值。如：在新聞方面，可以深度擴(kuò)展新聞資訊，提供更豐富、更個(gè)性化的新聞內(nèi)容；在體育方面，可以實(shí)時(shí)提供賽況信息、技術(shù)統(tǒng)計(jì)、選手背景等信息；在綜藝方面，可以隨時(shí)提供演員、主持人以及節(jié)目錄制花絮等方面的內(nèi)容。

5.HbbTV技術(shù)便于制作互動(dòng)電視節(jié)目，在電視節(jié)目中融入電子商務(wù)、電視商城、信息分享等應(yīng)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，形式更加多樣，參與性更強(qiáng)。

五、應(yīng)用樣例

在HbbTV的實(shí)踐過(guò)程中，我們除了對(duì)HbbTV的技術(shù)進(jìn)行了有效驗(yàn)證外，還根據(jù)HbbTV的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合，制作了一批有代表性的HbbTV節(jié)目。

1.專題類樣例

專題類節(jié)目一般圍繞一個(gè)主題進(jìn)行深度挖掘，通過(guò)綜合展示相關(guān)的信息來(lái)介紹知識(shí)、技術(shù)等內(nèi)容。因此，專題類節(jié)目的HbbTV應(yīng)用應(yīng)著力于拓展信息量和表達(dá)形式，從而使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣。

在此樣例中，我們?cè)凇短焯祜嬍场饭?jié)目中加入了電子商務(wù)和互動(dòng)的內(nèi)容，當(dāng)觀眾點(diǎn)擊遙控器紅色按鈕后，在原有的節(jié)目畫(huà)面上將出現(xiàn)一個(gè)HbbTV應(yīng)用主菜單（圖3）：

觀眾可以使用遙控器上下左右及確認(rèn)鍵選擇菜單項(xiàng)，包括：

預(yù)告未來(lái)一周的節(jié)目安排：雖然這類內(nèi)容可以在電視節(jié)目中由主持人預(yù)告或字幕的方式向觀眾傳達(dá)，但均有很大的局限性。通過(guò)HbbTV的方式，觀眾可以在節(jié)目播出時(shí)的任意時(shí)刻獲取未來(lái)一周節(jié)目預(yù)告，更加方便和人性化；

有獎(jiǎng)問(wèn)答：通過(guò)對(duì)與節(jié)目、欄目、頻道、電視臺(tái)等相關(guān)問(wèn)題的回答，讓觀眾更深入地參與到節(jié)目中，吸引更多的觀眾的注意，從而提高節(jié)目的收視率；

查閱菜譜：通常情況下，在節(jié)目的開(kāi)始階段，主持人會(huì)介紹本期菜譜的內(nèi)容。但是，很多人并不能很快的記下菜譜的全部信息，即使記下了，也很容易忘記。HbbTV節(jié)目使用戶在節(jié)目過(guò)程中隨時(shí)可以查閱菜譜。配合在做菜的全過(guò)程中不時(shí)的查閱，使用戶對(duì)菜譜更熟悉，更清楚在什么階段使用什么食材。

電子商務(wù)：通過(guò)HbbTV節(jié)目，可以在現(xiàn)有節(jié)目的基礎(chǔ)上增加電子商務(wù)的內(nèi)容。由于商品的相關(guān)性，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)更容易購(gòu)買相關(guān)商品。

2. 綜藝類節(jié)目樣例

綜藝類節(jié)目一般由各種歌曲、相聲、雜技等文藝表演形式綜合組成。通過(guò)HbbTV節(jié)目，可以為綜藝類節(jié)目增加許多幕后花絮、進(jìn)度介紹、演員介紹等擴(kuò)展內(nèi)容。更重要的是，HbbTV節(jié)目能給綜藝類節(jié)目帶來(lái)觀眾互動(dòng)。在此我們以《星光大道》為例（圖4）。

通過(guò)此HbbTV節(jié)目，觀眾可以選擇以下功能：

星光快訊：對(duì)欄目進(jìn)行深度的介紹；

我要去現(xiàn)場(chǎng)：通過(guò)答題互動(dòng)，使用戶參與到節(jié)目的進(jìn)程中去，提高節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性；

星光之路：提供當(dāng)前的節(jié)目進(jìn)度，選手獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容，極大地方便了觀眾，尤其是從中途開(kāi)始觀看節(jié)目的觀眾；

有獎(jiǎng)競(jìng)猜：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以參與本次比賽冠軍的競(jìng)猜；

選手支持：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以選擇支持自己喜歡的選手，查看所有選手的支持率等情況；

星光閃耀：該環(huán)節(jié)介紹了參賽選手的情況，并可直接在此處進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜和選手支持的功能；

原作對(duì)比：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以選擇原作的音視頻來(lái)觀賞，更好地評(píng)價(jià)參賽選手的表現(xiàn)，從而使節(jié)目更加豐富；

嘉賓評(píng)委：在該環(huán)節(jié)中對(duì)嘉賓和評(píng)委進(jìn)行了介紹。

3. 賽事類節(jié)目樣例

各種體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播是賽事類節(jié)目的主要內(nèi)容。由于此類節(jié)目具有不確定性和突發(fā)性的特點(diǎn)，并有大量不斷變化的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，通過(guò)電視畫(huà)面和解說(shuō)員很難滿足觀眾的需要。通過(guò)HbbTV節(jié)目，可以為賽事類節(jié)目增加回放、互動(dòng)等功能以及大量的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓觀眾真正掌握觀看比賽的主導(dǎo)權(quán)。

在此我們以《世界杯直播》為例（圖5）。

通過(guò)此HbbTV節(jié)目，觀眾可以選擇以下功能：

賽況信息：HbbTV節(jié)目使觀眾可以隨時(shí)查看相關(guān)的賽況信息，如 地點(diǎn)、輪次等；

陣容陣形：展示本場(chǎng)比賽的雙方場(chǎng)上的陣容陣形的情況，以及所選球員的基本信息和與其有關(guān)的本場(chǎng)統(tǒng)計(jì)信息，使觀眾可以隨時(shí)查看，了解更多賽事信息；

技術(shù)統(tǒng)計(jì)：可以展示本場(chǎng)比賽雙方的技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)時(shí)全面的技術(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使觀眾對(duì)比賽能有全方位準(zhǔn)確的把握；

精彩回放：HbbTV節(jié)目通過(guò)視頻點(diǎn)播技術(shù)，對(duì)本場(chǎng)比賽的關(guān)鍵進(jìn)球進(jìn)行回放，使觀眾隨時(shí)可以觀看，提高了節(jié)目的質(zhì)量；

有獎(jiǎng)競(jìng)猜：通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜，可以提高用戶的參與程度，提高節(jié)目收視率；

最佳球員：通過(guò)互動(dòng)，觀眾可以參與評(píng)選最佳球員的活動(dòng)。

六、結(jié)束語(yǔ)

混合電視是一個(gè)從節(jié)目制作到播放的整體系統(tǒng)，其實(shí)現(xiàn)將是繼數(shù)字電視后的又一場(chǎng)重大革命，為電視行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。隨著混合電視核心技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)方式的不斷完善和改進(jìn)，電視機(jī)將會(huì)變得更加人性化和個(gè)性化，受眾將從看電視變?yōu)橛秒娨?，享受一種全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（作者單位：北京中視廣信科技有限公司）

（本文編輯：莫玉玲）