2013年中國網絡媒體“兩會”專題報道監(jiān)測分析

摘 要：今年的全國兩會，在網絡媒體的傳播上呈現出傳播規(guī)模超前、互動性增強、網民關注熱點集中等特點。本文依據對新浪、搜狐、網易、鳳凰、中華網和千龍網等6家網站的兩會專題的全樣監(jiān)測數據加以分析。

關鍵詞：全國兩會 專題 互動

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】B

2013年3月3日和3月5日，全國政協十二屆會議第一次會議、十二屆全國人大會議第一次會議在北京相繼隆重召開。每年兩會的參會代表及委員、政府工作報告、兩會提案建議等都是媒體和受眾關注的焦點。在互聯網普及和迅速發(fā)展的時代，新聞報道實時性及互動性增強等新媒體特點愈加凸顯。

2013年全國兩會，又值換屆，網絡媒體的兩會報道傳播效果如何？哪些新聞更受媒體青睞？哪些提案議案與網民產生了更多的共鳴？網民更關注的是哪些問題？ 為此，我們對新浪、搜狐、網易、鳳凰、中華網和千龍網等6家網站的兩會專題進行了全樣監(jiān)測，本文是對監(jiān)測結果的分析。

互聯網傳播規(guī)模遠超2012年兩會

隨著互聯網的普及和發(fā)展，信息傳遞速度在加快，信息的來源日益廣泛，網民通過網絡關注兩會也更為直接和方便?？v觀2013兩會的網絡媒體傳播情況，無論從規(guī)模還是訪問量上，都超過了2012年。

首先，“2013兩會”專題訪問者超過1.3億，瀏覽量超29億次。兩會召開期間，超過1.3億的網民訪問了6家締元信全流量監(jiān)測的“兩會專題”，帶來超過29億次的頁面瀏覽量，平均每個用戶訪問21.3頁，訪問規(guī)模遠遠超過去年（2012年訪問者接近1億，瀏覽量11.5億次）。

對比近幾年兩會的用戶行為數據可以看到，網民對于互聯網上兩會內容的關注度在逐步提升，今年尤其突出，增長幅度較大。

兩會專題互動欄目突出

每年全國兩會的報道，對各家媒體來說都是必修課。歷屆兩會報道，各家新聞網站基本都會推出專題，設置的欄目也基本相似。而在今年的兩會報道中，各家別出心裁推出一些令人眼前一亮的特別策劃。

總體來講，兩會專題報道以圖片為主，新聞消息等其他形式為輔。2013年兩會，各網站仍采用文字、圖片、視頻、微博等多種形式向網民立體展示兩會。其中，圖片流量占比71%，比例較去年有所提升，新聞流量占22%，視頻及其他占7%，互聯網進入讀圖時代特征愈加凸顯。

值得一提的是，隨著互聯網技術的進步，傳播的互動性越來越多地被媒體所運用，因此，互動欄目成為各大網站兩會專題的亮點。兩會期間，各網站以互動欄目“我有問題問總理”“向地方領導建言”等與網友進行深度互動。

網易的互動欄目“我有問題問總理“涉及16個大類，詳見下表11：

從這兩個互動欄目可以看出，網友對社保、反腐、就業(yè)、教育、醫(yī)療等與生活息息相關的問題尤為關注。

2013年全國兩會期間，新浪、搜狐、網易、鳳凰四大網站合計刊發(fā)超過3.5萬篇新聞報道（不含圖片），轉載自577個中央及各級地方媒體。從轉載稿件數量上看，排名前十的媒體占總轉載稿件總量的60%以上。新華網、中國新聞網、人民網、中國廣播網、新京報是四大網站稿件轉載的主要來源。

兩會熱點傳播內容

今年兩會期間，“領導人選舉結果以及生平和簡歷介紹”等相關報道，受到較高關注，占比31%；其次是提案議案和領導會議發(fā)言，占比12%。提案議案中網民關注最高的是農民工、生育、放假安排、收入分配等，其中，農民工相關提案“洗腳妹代表：長期分居致大量農民工結成臨時夫妻”、生育相關提案中“吳仕民代表：完善計生國策，終止一對夫婦一個孩”受到較高關注。

隨著互聯網的迅速普及和快速發(fā)展，兩會已成為全民參與的話語運動，并且通過互聯網延伸到了全民討論的范圍。如今，人人都是傳播者，人人都是議論者，兩會已是具有網絡時代特征的兩會。在網絡時代，兩會報道不僅需要傳播渠道和宣傳手段的更新，更需要思維方式的轉變。

（作者單位：北京締元信互聯網數據技術有限公司）

（本文編輯：呂曉虹）