古韻三支花文化品牌效應(yīng)助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

摘要：作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的冀東三支花，其廣泛的中外影響力和深遠的品牌效應(yīng)為唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力與活力。介紹了冀東三支花的歷史沿革，分析了唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對古韻三支花文化品牌效應(yīng)如何助推唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了對策和建議。

關(guān)鍵詞：冀東三支花 文化品牌 文化產(chǎn)業(yè) 評劇 皮影 樂亭大鼓

發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)被認為是國家和城市復(fù)興的必不可少的路徑，近幾年來。隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。而作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的冀東三支花。其廣泛的中外影響力和深遠的品牌效應(yīng)為唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力與活力，本文將主要以冀東三支花品牌效應(yīng)助推唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例來淺論文化品牌效應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。雖有以偏概全之嫌。但也能在一定程度上說明問題。

一、冀東三支花歷史沿革

“冀東三支花”是河北省唐山地區(qū)三種主要的文藝形式，即評劇，皮影。樂亭大鼓，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在國內(nèi)外有廣泛的影響。

1.唐山評劇。評劇是中國第二大戲曲劇種。原名“平腔梆子戲”。俗稱“唐山落子”、“蹦蹦戲”。評劇起源于100多年前，形成于河北唐山一帶。評劇的前身是蓮花落，俗稱蹦蹦戲。蓮花落這種民間說唱藝術(shù)歷史悠久，流域甚廣，大江南北，長城內(nèi)外都有。其說白唱詞通俗易懂，生活氣息濃厚，極受農(nóng)民歡迎。評劇到現(xiàn)在已有一百余年的歷史了，它從一種簡單的民間說唱藝術(shù)發(fā)展成為全國性的大劇種。凝結(jié)著幾代評劇藝人的辛勤勞動。評劇不斷發(fā)展創(chuàng)新。成為我國文藝百花園中的一朵奇葩，深受廣大群眾的喜歡。

2.唐山皮影。唐山皮影已有千年歷史，唐山皮影發(fā)源于灤州，盛行于樂亭，其影人、道具用驢皮制成，人稱“驢皮影”。唐山皮影歷史較長，造型夸張。一個人形分成六部分。用鐵絲和絲線操縱自如，從造型看人物高額通鼻小嘴，頗典雅。它是一種有著精美的雕刻工藝，靈巧的操縱技巧和長于抒情的唱腔音樂的綜合藝術(shù)。唐山皮影以唱功見長，念白、唱腔極富地方風味，角色還分為生、小、髯、大、丑等行當。唐山皮影的傳承延續(xù)著口傳心授的方式。為文化傳承的方式方法提供了重要借鑒價值。唐山皮影的唱腔、音樂、表演、造型有著本地域特有的風格。受到國內(nèi)外同行和觀眾的贊譽，具有很高的欣賞與研究價值。

3.樂亭大鼓。樂亭大鼓是北方較有代表性的曲藝鼓書暨鼓曲形式。廣泛流傳于冀東、京、津及東北的遼寧、吉林、黑龍江等地。自形成以來，名人輩出，流傳較廣，有較為深厚的群眾基礎(chǔ)和文化底蘊。

二、唐山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，唐山市緊緊圍繞文化大發(fā)展大繁榮和黨的十八大精神，針對二產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中比重偏高的現(xiàn)狀，大力推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對接，促進文化與經(jīng)濟深度融合，使文化產(chǎn)業(yè)成為城市轉(zhuǎn)型的新引擎，先后編制了《“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確定依托唐山獨具特色的文化資源，重點培育現(xiàn)代傳媒、休閑娛樂等“七大文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”，延伸打造工業(yè)文化、歷史文化等“十大產(chǎn)業(yè)鏈條”。著力構(gòu)建南部海洋文化產(chǎn)業(yè)帶、中部灤河文化產(chǎn)業(yè)帶、北部長城文化產(chǎn)業(yè)帶、中心區(qū)工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)帶“四大特色產(chǎn)業(yè)帶”，堅持一地一品。大力推動縣域文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，初步形成了傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進一步突出、特色產(chǎn)業(yè)和縣域文化產(chǎn)業(yè)逐步興起的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

從2008年起。唐山每年設(shè)立專項資金1200萬元，用于支持引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年，又確定將電影《唐山大地震》中唐山投入的本金6000萬元及收益分成800萬元，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。并安排文化發(fā)展資金2.06億元。從2013年起全面實施“文化立市”戰(zhàn)略，大力開展中國評劇藝術(shù)節(jié)、國際皮影藝術(shù)展演和社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)等大型系列活動，促使傳統(tǒng)藝術(shù)不斷創(chuàng)新、發(fā)展和提高，重現(xiàn)生機和活力。目前，唐山市在建、擬開工和正在做前期的重點文化產(chǎn)業(yè)項目165項。計劃總投資1109.66億元。

三、古韻三支花文化品牌的作用

近些年，冀東三支花發(fā)展迅猛，尤其隨著唐山市皮影團經(jīng)常赴世界各地演出。品牌效應(yīng)越發(fā)明顯，大大提升了唐山的知名度、美譽度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力，促進了全市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。特別是在“中國評劇藝術(shù)節(jié)、國際皮影藝術(shù)展演和社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)”等系列活動中舉辦的文化產(chǎn)業(yè)項目推介招商會上，北京保利集團、中青旅集團等50多家知名文化公司和企業(yè)的代表參會，隆達陶瓷創(chuàng)意中心等16個項目簽約。并與中國銀行等3家金融機構(gòu)簽署了《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，有力地支持了項目建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)的競爭，核心是品牌競爭。品牌是市場經(jīng)濟的入場券。文化產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育品牌是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最終要求，也是文化產(chǎn)業(yè)快速崛起的重要推動力。在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)之所以成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。美國文化產(chǎn)業(yè)的增加值絕大部分是由“迪士尼”、“好萊塢”等具有品牌優(yōu)勢的公司所創(chuàng)造的，無論是幾十年來一直常演不衰的《米老鼠》、《變形金剛》還是今天的《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》都成為重要的品牌。因此，重視品牌的效應(yīng)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然要求。綜上說述，我們的文化產(chǎn)業(yè)必須走品牌化發(fā)展之路。充分挖掘利用地方特色文化資源。加強深度開發(fā)，努力培育一批知名文化品牌。不斷提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。要緊緊圍繞全面深入貫徹黨的十八大精神，大力提升“東方人類誕生地泥河灣、中華文明發(fā)源地涿鹿、新中國開啟地革命圣地西柏坡”的“三大名片”、“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”的“五大脈系”等文化品牌效應(yīng)，助推我省實現(xiàn)文化資源大省向文化強省的跨越。

四、傳統(tǒng)文化久傳承品牌效應(yīng)大提升

文化是一個民族的靈魂和血脈，是構(gòu)建民族精神家園的重要載體，它為一個民族的存在和發(fā)展提供精神凝聚、心理認同、價值取向、生存理念和創(chuàng)造動力。一個民族如果喪失了自己的文化，這個民族必然成為沒有精神家園的漂流者，等待他的將是其他民族同化的命運。所以，我們必須建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，以保證文化的延續(xù)、民族的興旺，文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興：如果沒有文化的傳承，血脈的消逝、精神家園的抹滅，還何來談文化產(chǎn)業(yè)？尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它強調(diào)人的主體認知、情感體驗、精神創(chuàng)造與智慧表達。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護就是要保護人類情感、精神與知識智慧的多樣性文化傳統(tǒng)。只有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到真正的傳承。才能保證文化的完整性，樹立起底蘊充沛的文化品牌，也只有這樣才能更好的助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化復(fù)興。

1.建設(shè)宏大文化人才隊伍。為文化傳承提供有力人才支撐。文化人才隊伍是文化建設(shè)事業(yè)的主體。是黨的宣傳文化事業(yè)的主力軍，是社會主義先進文化的生產(chǎn)者、傳播者。無論是發(fā)展文化事業(yè)，還是壯大文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵要靠一批高素質(zhì)的文化專業(yè)人才和文化管理經(jīng)營人才，唐山為弘揚傳統(tǒng)民族藝術(shù)，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全面提高中小學生藝術(shù)素質(zhì)，開展了評劇、皮影、樂亭大鼓進校園活動。通過豐富的表演活動使學生們?nèi)媪私狻凹綎|三支花”的內(nèi)涵，達到弘揚民族傳統(tǒng)文化、傳承民族藝術(shù)的效果。

2.不斷推進文化科技創(chuàng)新。增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。文藝復(fù)興時期的偉大藝術(shù)家達？芬奇說過：“藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛。”在當代，高新技術(shù)融入文化藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要引擎，是鑄就文化藝術(shù)強勁肌體的重要元素。

近年來，唐山皮影戲在音樂、唱腔、操縱、影幕、影人、燈光、布景諸方面又有了很大的創(chuàng)新，使這朵民間藝術(shù)之花開放得更加絢麗多彩。

3.擴大文化消費。提高文化產(chǎn)業(yè)活力。加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重要的是通過擴大文化消費，提高文化消費規(guī)模和水平。擴大文化消費，需要不斷拓展文化消費市場，提高人民對傳承文化的認知和認可，提升文化品牌的作用。發(fā)揮旅游消費對文化消費的促進作用。

4.發(fā)展現(xiàn)代傳播體系。提升文化品牌效應(yīng)。《決定》指出：“提高社會主義先進文化輻射力和影響力。必須加快構(gòu)建技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳輸體系?！边@一重要思想指明了發(fā)展現(xiàn)代傳播體系在社會主義文化建設(shè)中的重要作用。為提升文化品牌效應(yīng)指出了新的道路。

綜上所述。文化品牌與文化產(chǎn)業(yè)是互利互促的關(guān)系，當本地文化品牌效應(yīng)得到極大地擴大化，相應(yīng)的地方文化產(chǎn)業(yè)也將得到極大發(fā)展：反之，當?shù)胤轿幕a(chǎn)業(yè)取得巨大的發(fā)展，也能促進本地的文化品牌巨大提升。實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，大力提高文化品牌的作用，是保障文化產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展的必由之路。

參考文獻：

[1]熊澄宇.世界文化產(chǎn)業(yè)研究[M].北京：清華大學出版社，2012.

[2]艾文禮.文化強省建設(shè)的關(guān)鍵之舉——關(guān)于把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的調(diào)查與思考[J].河北發(fā)展，2013，（01）.

[3]張廣智.加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].學習與研究，2012，（03）.

[4]張鳳林.唐山文化的淵源[J].新唐山，2009，（11）.

[5]魏力群.中國皮影文化遺產(chǎn)的搶救與保護問題[J].唐山藝術(shù)，2005，（61）.

[6]陳倩倩，王緝慈.論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其集群的發(fā)展環(huán)境——以音樂產(chǎn)業(yè)為例[J].地域研究與開發(fā)，2005，（10）.

[7]陳慶德.論文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征與組織多樣性[J].思想戰(zhàn)線，2006，（04）.

作者簡介：

張蕾（1981-），女，河北唐山人，碩士研究生，唐山師范學院音樂系，講師。

注：本文系2011年度河北省教育廳人文社會科學研究項目成果（項目編號：SZ2011911）。