深受青睞的“短暫性數(shù)據(jù)分享”模式

前段時(shí)間，朋友跟我聊天時(shí)抱怨說(shuō)，有人拿她以前寫(xiě)的小說(shuō)來(lái)調(diào)侃自己，盡管對(duì)方并沒(méi)有惡意，她還是很不高興。她說(shuō)，現(xiàn)在看到以前寫(xiě)的文章，言辭幼稚、文筆垃圾、行文粗糙、情節(jié)夸張，恨不得把這些東西丟到時(shí)空裂縫中，讓它們永久消失。當(dāng)時(shí)，小說(shuō)只是在一個(gè)同好群中分享了一下，結(jié)果在她都忘記的時(shí)候，別人卻把它翻了出來(lái)，讓她不得不掩面回想起那段中二的時(shí)光。

相信不少人都遇到過(guò)這種情況，我們樂(lè)于跟別人分享自己的興趣愛(ài)好、生活趣事，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，分享讓我們的生活變得更有意思，但很多時(shí)候，我們并不愿意別人再次提起幾周甚至幾個(gè)月前的老狀態(tài)、舊評(píng)論，因?yàn)檫^(guò)去的已經(jīng)過(guò)去，之前的想法并不能代表現(xiàn)在的。但顯然，當(dāng)我們把自己的心情、狀態(tài)、照片等信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上后，自己的隱私就不再由自己掌控，它們可能會(huì)永遠(yuǎn)存在于網(wǎng)絡(luò)世界或他人的電腦中，變得很難刪除。

另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讓人們認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值，諸多公司都加大了對(duì)數(shù)據(jù)的搜集、整合、分析、利用，而坐擁龐大數(shù)據(jù)金礦的Facebook更是從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)公司。但在公眾隱私意識(shí)不斷覺(jué)醒的現(xiàn)在，諸多公司對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的永久保存和不斷挖掘觸動(dòng)了人們的隱私神經(jīng)，人們意識(shí)到，自己在網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)行為都有可能被記錄下來(lái)，成為他人的數(shù)據(jù)來(lái)源，并且被不斷分析和剖析。

人們抗拒自己的隱私被侵犯，但又無(wú)法舍下Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在此背景下，Snapchat和Wickr等基于“短暫性數(shù)據(jù)分享”模式的分享應(yīng)用異軍突起，火速躥紅，給了用戶(hù)新的選擇。

Snapchat深受青睞

今年1月，美國(guó)科技博客TechCrunch將Snapchat選為2012年“增速最快的創(chuàng)業(yè)公司”。而據(jù)2月份國(guó)外媒體報(bào)道，限時(shí)分享應(yīng)用Snapchat已獲得由標(biāo)桿資本（Benchmark Capital）風(fēng)險(xiǎn)投資家米池·拉斯基（Mitch Lasky）領(lǐng)投的1350萬(wàn)美元A輪融資，而標(biāo)桿資本也恰恰是知名圖片分享應(yīng)用Instagram的早期投資方之一。在此次融資過(guò)后，Snapchat估值大約可以達(dá)到6000-7000萬(wàn)美元。

作為一款限時(shí)分享的移動(dòng)應(yīng)用，Snapchat的與眾不同之處在于，當(dāng)用戶(hù)將照片或視頻等信息發(fā)送給好友分享時(shí)，可以設(shè)定它們的時(shí)間（從1秒到10秒不等），一旦到達(dá)預(yù)定時(shí)間，照片或視頻就將自動(dòng)刪除。同時(shí)，如果接收者試圖通過(guò)截圖或拍照來(lái)保存信息時(shí)，發(fā)送者將會(huì)收到Snapchat的通知。這種“短暫性數(shù)據(jù)分享”的模式讓Snapchat很快就獲得了用戶(hù)的青睞，成為AppStore上的熱門(mén)應(yīng)用，下載量飆升。

Snapchat由斯坦福大學(xué)兩名學(xué)生埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）和鮑比·墨菲（Bobby Murphy）聯(lián)合創(chuàng)辦，最開(kāi)始，他們的靈感來(lái)源于他們多年來(lái)聽(tīng)到的各種令人不悅的故事：原本是好友間坦誠(chéng)相見(jiàn)的私密照片，卻在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)廣泛傳播，甚至被搜索引擎永久收錄，無(wú)法刪除，為此，他們兩人決定開(kāi)發(fā)一款方便好友之間展開(kāi)在線(xiàn)社交活動(dòng)，但卻不會(huì)留下任何記錄的移動(dòng)應(yīng)用，Snapchat由此誕生。而當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上各種“艷照門(mén)”的泛濫，也在一定程度上成全了Snapchat的崛起。

值得一提的是，米池·拉斯基在自己的博客中透露，自己已經(jīng)加入了Snapchat的管理層，并認(rèn)為該公司在移動(dòng)用戶(hù)群中有著十分驚人的影響力。

“我們認(rèn)為Snapchat有望成為全球最重要的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商之一，而Snapchat平均每天共享6000萬(wàn)張圖片，以及總計(jì)50億次的圖片共享次數(shù)則更加堅(jiān)定了我們的這一想法。Snapchat的成功甚至讓我們聯(lián)想到公司（標(biāo)桿資本）此前曾投資過(guò)的另一家非常成功的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商：Instagram。”拉斯基在博客中寫(xiě)道

“閱后即焚”促其躥紅

Snapchat以照片分享應(yīng)用起家，并火速在照片應(yīng)用這片紅海中殺出一條血路。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，Snapchat的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到340萬(wàn)，比11月份增長(zhǎng)逾1倍，而用戶(hù)每天發(fā)布的照片更是多達(dá)6000萬(wàn)張，盡管與Facebook每天3億張的照片分享數(shù)相比仍有不及，但考慮到Facebook多達(dá)10億的用戶(hù)數(shù)，在照片分享上，Snapchat的用戶(hù)使用頻率毫不遜色。

而在今年2月，Snapchat更是超過(guò)Instagram，成為美國(guó)iPhone平臺(tái)上排名第二的免費(fèi)照片和視頻應(yīng)用，僅次于YouTube，而根據(jù)市場(chǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)，在所有的免費(fèi)應(yīng)用中，Snapchat的排名也高居19位，火速躥紅。

Snapchat如此火爆，它所體現(xiàn)出的“短暫性數(shù)據(jù)分享”也可稱(chēng)之為“閱后即焚”的模式尤為重要。Snapchat的目的不是捕捉傳統(tǒng)的“柯達(dá)時(shí)刻”，而是讓“精彩”只存在一刻，一閃而逝，不留痕跡。

通過(guò)Snapchat分享的照片很快就會(huì)消失，并不會(huì)被永久保存，發(fā)送者沒(méi)有任何壓力，因此，人們?cè)敢庠赟napchat上分享一些搞怪的、扮丑的照片，只要這些照片夠酷、夠有趣，如在家中為自己設(shè)計(jì)了一個(gè)夸張搞怪的造型，充滿(mǎn)惡趣味，想要在第一時(shí)間與人分享，聽(tīng)到他人的驚嘆或吐槽，但又不愿意這種搞怪的樣子真的流傳出去，以后不受控制地被別人拿來(lái)調(diào)侃，這時(shí)，Snapchat就是一個(gè)非常好的選擇。同時(shí)，“閱后即焚”的特質(zhì)也讓它的用戶(hù)放心地分享一些另類(lèi)的、大尺度的照片，這也是Snapchat一開(kāi)始被打上“性息應(yīng)用”（sexting app）標(biāo)簽的原因。

很多在Snapchat上流傳的照片，用戶(hù)并不會(huì)把它們分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)或分享應(yīng)用上，因?yàn)楝F(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越真實(shí)，我們?cè)谏厦鏄?gòu)建了自己的形象，而這個(gè)形象是能被現(xiàn)實(shí)生活中的父母、同學(xué)、同事、上司等人看到的，我們?cè)诎l(fā)布心情、分享照片事會(huì)下意識(shí)地維護(hù)自己的形象，自動(dòng)排除一些出格的信息，而使用Snapchat卻沒(méi)有這個(gè)顧慮，正是這些在其他社交網(wǎng)絡(luò)或分享應(yīng)用中很難看到的照片，吸引了大量的用戶(hù)樂(lè)此不疲地去刷Snapchat，保持了極高的使用頻率。

目前，Snapchat正準(zhǔn)備進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，去年12月發(fā)布的iOS版本中增加了視頻信息分享的功能，讓用戶(hù)分享同樣最多只能存在10秒即銷(xiāo)毀的視頻，而在今年2月發(fā)布的Android 測(cè)試（beta）版中，也增加了這一功能，讓分享更加豐富多彩。

Poke之爭(zhēng)

Snapchat與Facebook的理念可以說(shuō)是背道而馳，Snapchat將用戶(hù)所有的數(shù)據(jù)都銷(xiāo)毀，讓它們不留痕跡，而Facebook則想要將用戶(hù)數(shù)據(jù)全部留存下來(lái)，并挖掘出它們所有的價(jià)值，而在用戶(hù)隱私意識(shí)逐漸覺(jué)醒的現(xiàn)在，Snapchat模式的異軍突起，給Facebook帶來(lái)了一定壓力。

為此，去年12月，F(xiàn)acebook推出了一款類(lèi)似的應(yīng)用Poke——通過(guò)這款應(yīng)用發(fā)送的信息也會(huì)在1秒至10秒后自動(dòng)刪除，人們普遍認(rèn)為Facebook此舉是為了扼殺Snapchat的上升勢(shì)頭。然而出乎意料，雖然Poke在上線(xiàn)第一天就成為App Store最暢銷(xiāo)的免費(fèi)應(yīng)用，但隨后卻迅速下滑，第四天就降至第50位，而其打擊目標(biāo)Snapchat的排名卻不降反升，雖然在頭幾天暫時(shí)受到?jīng)_擊，但隨后卻迅速反彈，如今，Snapchat已經(jīng)成為僅次于YouTube的熱門(mén)照片和視頻應(yīng)用。

Facebook的這一舉措，非但沒(méi)能打擊到Snapchat，反而在一定程度上為Snapchat做了一次營(yíng)銷(xiāo)，讓Snapchat更加火爆。究其原因，現(xiàn)在更多地被稱(chēng)作是大數(shù)據(jù)公司的Facebook對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的不斷挖掘，引發(fā)了人們對(duì)隱私被侵犯而產(chǎn)生的焦慮和抗拒，但同時(shí)，作為社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，F(xiàn)acebook龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)又讓人們無(wú)法輕易舍棄它。而此時(shí)出現(xiàn)的Snapchat以其完全不同于Facebook的“短暫性數(shù)據(jù)分享”的理念，給用戶(hù)帶來(lái)了新的選擇，得到了用戶(hù)的青睞和擁護(hù)。同時(shí)，處于強(qiáng)勢(shì)地位的Facebook過(guò)于強(qiáng)硬的態(tài)度也讓人們不自覺(jué)地站在Snapchat一邊。

“Poke不會(huì)成功，因?yàn)槿藗兏静恍湃蜦acebook，原因在于馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）從骨子里認(rèn)為，所有的數(shù)據(jù)都擁有隱含價(jià)值，因此將數(shù)據(jù)看得非常重要。他試圖將所有內(nèi)容都永久保存下來(lái)。”微軟高級(jí)研究員丹納·鮑伊德（Danah Boyd）說(shuō)，“在大家眼中，它只有一個(gè)目的，那就是扼殺Snapchat?！?/p>

軍事級(jí)應(yīng)用Wickr

去年夏天在App Store上架的Wickr，是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)ickr推出的一款軍事級(jí)防泄密應(yīng)用，它能讓用戶(hù)在網(wǎng)上的通訊內(nèi)容——包括文本、圖片、視頻、音頻等多種形式，受到“軍事級(jí)保護(hù)”，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)痕跡通信，讓用戶(hù)的手機(jī)信息不再受到追蹤。同時(shí)，與Snapchat類(lèi)似，Wickr也提供信息的自我毀滅功能，它提供的數(shù)據(jù)端對(duì)端加密技術(shù)能夠讓用戶(hù)決定誰(shuí)能看到這些信息、能看多久，消息自毀的時(shí)間設(shè)定從數(shù)秒到數(shù)天不等，到期后，信息便會(huì)自動(dòng)刪除。

Wickr創(chuàng)始人尼克·賽爾（Nico Sell）和羅伯特·斯塔迪卡博士（Dr. Robert Statica）認(rèn)為，Wickr與其他應(yīng)用最大的不同就是隱私政策，不會(huì)收集或銷(xiāo)售用戶(hù)信息。他們將Wickr視為一個(gè)社交媒體app，“大部分這類(lèi)的 app 都需要朋友，但至少Wickr不會(huì)將你朋友的信息賣(mài)掉，或者毫無(wú)預(yù)防地將這些信息放在服務(wù)器上。”尼克·賽爾表示，“人們應(yīng)該擁有兩種不同的交流，一種是可追蹤的，一種是不可追蹤的。電子郵件是可追蹤的，而 Wickr就是為不可追蹤的交流而設(shè)的?！庇捎谒麄儗?duì)信息的加密，連公司本身也無(wú)法獲知用戶(hù)所發(fā)信息的細(xì)節(jié)。

盡管Wickr目前的用戶(hù)數(shù)無(wú)法趕上Snapchat，但尼克·賽爾對(duì)Wickr的流行充滿(mǎn)信心?！拔覇?wèn)別人，你是否想對(duì)那些與他人分享的信息進(jìn)行控制？對(duì)此，每個(gè)人的回答都是‘是的’?！蹦峥恕べ悹栒f(shuō)，“這種服務(wù)無(wú)疑可以吸引主流用戶(hù)。”同時(shí)，尼克·賽爾也認(rèn)為Wickr要比Snapchat強(qiáng)百倍，因?yàn)椤澳憧梢酝ㄟ^(guò)Wickr發(fā)送較長(zhǎng)信息，消息有效實(shí)現(xiàn)為6天，安全，私密且匿名，功能更全面”。

Wickr區(qū)別于其它類(lèi)似應(yīng)用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，它的創(chuàng)始人大都是黑客或各個(gè)領(lǐng)域的信息安全專(zhuān)家，因而顯得更為專(zhuān)業(yè)和可靠。在過(guò)去的20多年里，尼克·賽爾創(chuàng)辦了超過(guò)20家安全公司，同時(shí)，他還是DefCon黑客會(huì)議（Defcon Hackers Conference）的組織者。

尼克·賽爾認(rèn)為，私人通信是一項(xiàng)普世人權(quán)，在自由社會(huì)中極其重要，同時(shí)，通信應(yīng)為默認(rèn)無(wú)跡可尋?！皼](méi)有記錄的通訊是最原始的通訊方式?！彼f(shuō)，“我們與朋友和家人的通訊自然應(yīng)該回歸這種模式，不必?fù)?dān)心網(wǎng)上的信息會(huì)永久保存下去。‘朝生暮死’的數(shù)據(jù)將成為未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>