四個維度解析移動互聯(lián)網(wǎng)入口格局

“入口”大概是互聯(lián)網(wǎng)上永遠避不開的模式和話題。簡單來看入口是指你最常尋找信息、解決問題的方式。比如搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，然后是瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航等。

在移動時代，盡管APP為王的理念根深蒂固，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維仍未改變，內(nèi)容層面，搜索、瀏覽器仍然發(fā)揮著重要作用，移動特性下誕生的地圖、應(yīng)用商店及廣告聯(lián)盟等新興玩家也成為入口分發(fā)地，當(dāng)然還有系統(tǒng)的制約。此外，直接針對APP本身的新形式入口也在形成，整個生態(tài)在高速發(fā)展中逐步進行著自我進化。

借用DCCI的定義，所謂“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”就是用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)的第一站，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取信息、解決問題的第一接觸點。從這個概念出發(fā)，按照上述邏輯，我們把移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分為四個維度：系統(tǒng)層、內(nèi)容層、流通層以及應(yīng)用工具層。此外，通過軟件和云服務(wù)，打造了“硬件+軟件+內(nèi)容服務(wù)”一體化閉環(huán)商業(yè)運營模式，亞馬遜、微軟、小米等都在學(xué)習(xí)這種模式。

從這幾個維度出發(fā)，基本可以勾勒出一個移動互聯(lián)網(wǎng)未來的天下。

系統(tǒng)層：巨頭難撼動，ROM闖天下

這個層面的市場理論上離國內(nèi)玩家最遠，Android和iOS領(lǐng)軍、Windows Phone、Blackberry等爭上的局面在短期內(nèi)很難改變。這個領(lǐng)域的格局與變化隨時在發(fā)生，比如近期在巴塞羅那舉辦的移動通信世界大會MWC上發(fā)布的Firefox OS和Ubuntu Touch等由于支持HTML5模式下Web APP系統(tǒng)，成為變數(shù)所在。

盡管如此，關(guān)于這一領(lǐng)域的競爭發(fā)展態(tài)勢基本都集中于國際巨頭，國內(nèi)玩家很難掌握話語權(quán)，但由于Android本身基于Linux這一開源特性，基于Android提供的底層支持進行體驗與功能改進，成為一條屢試不爽的切入方式。開發(fā)自己的定制OS可以捆綁優(yōu)秀服務(wù)給了中國移動互聯(lián)網(wǎng)玩家們更多入場機會，可以看到無論是百度、阿里等巨頭還是新興創(chuàng)業(yè)公司都在Android上動刀，形成自己的ROM甚至“新系統(tǒng)”，畢竟只要你能夠提供更好的體驗就能吸引用戶。2012年年中各互聯(lián)網(wǎng)公司挺入手機領(lǐng)域熱潮，往往也是從ROM入手。

比如，百度云ROM基于Android 4.0版本進行百度化深層定制開發(fā)的手機操作系統(tǒng)。深度優(yōu)化了通訊錄、來電、短信等模塊，整合了智能語音搜索、劃詞搜索等移動新搜索方式，增加了如網(wǎng)盤、信息同步等個性化云應(yīng)用，增強了如云端防騷擾、傳輸加密等安全防護。阿里云OS則是融云數(shù)據(jù)存儲、云計算服務(wù)和云操作系統(tǒng)為一體的操作系統(tǒng)。除了尚存爭議的“自主設(shè)計架構(gòu)”，阿里云OS在云端服務(wù)的能力和虛擬機兼容方面提供了很強的支持。此外還有點心、樂蛙、盛大旗下樂眾甚至羅永浩等第三方團隊開發(fā)的不同ROM產(chǎn)品，均是基于Android系統(tǒng)開發(fā)，并加入大量自制的源代碼，對許多功能進行優(yōu)化，提供不一樣的操控體驗。

同時，聯(lián)想、小米、華為、魅族等手機廠商也在Android基礎(chǔ)上深度定制了自家智能手機適配系統(tǒng)。而由于這些ROM系統(tǒng)通常都會自帶許多通用APP，故而天然成為入口，也成為人們關(guān)注的焦點，如樂蛙團隊曾獲得來自騰訊的巨額戰(zhàn)略投資。

當(dāng)然，這一層面的入口在價值上距離消費者相對較遠，更多是作為一種系統(tǒng)體驗?zāi)Ｊ胶虯PP推廣渠道來實現(xiàn)價值，并形成了一條相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，仍是移動互聯(lián)時代十分重要的一環(huán)。

內(nèi)容層：復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)，小鬼難當(dāng)家

由于移動應(yīng)用的“碎片化”表征，導(dǎo)致了手機瀏覽器并不像互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器那樣風(fēng)光。每個應(yīng)用都在做自己獨立的APP，這種碎片化特征使得用戶在做一些事情的時候，都有專用的APP，只需點擊，無需搜索。

但互聯(lián)網(wǎng)誕生了海量內(nèi)容，并仍然占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)的主流。而在移動端訪問這些內(nèi)容越來越成為一個剛性需求，所以在各種APP提供自家內(nèi)容之外，瀏覽器和搜索仍然擁有巨大價值的，雖然也難以達到其在互聯(lián)網(wǎng)PC市場中的高度，但是作為入口和平臺價值的瀏覽器仍破有戰(zhàn)略意義，于是UCWEB迅速發(fā)展壯大、騰訊、百度也在這一戰(zhàn)場酣戰(zhàn)不止。無它，平臺特性使得移動瀏覽器繼續(xù)成為一個巨大的吸金器，許多游戲、應(yīng)用等都可以圍繞其運轉(zhuǎn)。

此外隨著HTML5技術(shù)與市場的不斷成熟，Web APP的地位日益重要，這是一個完全顛覆目前APP“孤島”模式導(dǎo)致的碎片化問題的新技術(shù)。屆時，移動瀏覽器將承擔(dān)系統(tǒng)級別的重要作用。不過目前這一趨勢仍有待觀察，除了標(biāo)準為定外，目前為止Web APP在移動設(shè)備的瀏覽器的表現(xiàn)仍難以與Native APP的體驗媲美，成為最大問題。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的普及和深入，勢必會造成信息的過載，也就有了搜索的客觀需求。DCCI調(diào)研發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動搜索的需求也日益旺盛，而且，移動搜索是在擁有移動互聯(lián)網(wǎng)WAP流量大占比的情況下仍保持高速增長的領(lǐng)域。隨著WAP的逐漸淡出，這一市場將會進入加速期。而在移動搜索的格局上仍然是百度、Google等傳統(tǒng)搜索引擎占大頭，宜搜等中小公司的地位并未突出，而垂直移動搜索的市場空間也尚待釋放。

綜合來看，整個市場的狀態(tài)和格局除了在瀏覽器市場誕生了UC優(yōu)視這樣的“新巨頭”外，仍然以互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭為主，新興企業(yè)很難嶄露頭角。

流通層：商店不給力，廣告仍存疑

我們把應(yīng)用商店以及應(yīng)用搜索、應(yīng)用推薦、廣告聯(lián)盟等移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣和發(fā)現(xiàn)APP必不可少的方式和渠道稱為為“流通層”。

APP是與移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端密不可分的重要一環(huán)。伴隨著APP的快速流行，開始出現(xiàn)各種形式的第三方應(yīng)用商店或者應(yīng)用程序推薦，人工整理優(yōu)秀的應(yīng)用程序提供給用戶，成為移動互聯(lián)網(wǎng)不可忽視的重要入口。不過中國的應(yīng)用商店市場在發(fā)展的過程中，由于準入的門檻低，魚龍混雜不可避免。

目前國內(nèi)大大小小的應(yīng)用商店市場要有成百上千家，現(xiàn)在還處于一個大浪淘沙的階段。91、機鋒、安卓市場等幾家上規(guī)模的市場也面臨著不少問題——由于碎片化問題以及早期的粗放運營，僧多粥少的應(yīng)用商店市場無法靠外來的廣告來盈利，只能靠幫助店內(nèi)的APP做一些推廣來維持運營。此外也有一些垂直類的應(yīng)用商店類平臺出現(xiàn)，如兒童應(yīng)用領(lǐng)域的“工程師爸爸”等。

不過，這里面有個一值得探討的話題。應(yīng)用商店向著垂直化、細分化、個性化發(fā)展，有多大意義？換句話說，中國更多數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需要你那么多個性化甚至社會化推薦么？從實際使用上看，大部分用戶，都是手機上有哪些App就直接用，不考慮其他用戶。大家需要的是怎么更方便、更傻瓜、更精準地讓自己下載到想要的東西，而常見的大型應(yīng)用商店已經(jīng)能夠滿足這些需求。

正是因為移動商店在廣告方面對開發(fā)者的支持力度有限，移動廣告平臺開始迅速發(fā)展壯大，哇棒、有米、多盟、力美等公司發(fā)展十分迅速，并獲得了投資人的信賴。但目前為止，現(xiàn)在的移動廣告市場發(fā)展并不順利，一些品牌主也表示大部分移動廣告效果甚微，甚至有人干脆不認可手機承載品牌廣告的價值。

不過，隨著市場的成熟，技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的不斷發(fā)生，移動廣告市場仍然有可能發(fā)展壯大成規(guī)模行業(yè)，并催生一個典型的新入口。比如近來誕生的“移動廣告聚合平臺”，可以將多個廣告平臺聚合起來，把移動互聯(lián)網(wǎng)早期本就微薄的資源聚斂起來，形成一定得規(guī)模再重新分配，并不斷收集數(shù)據(jù)、總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新模式，最終打通移動廣告行業(yè)的閉路。

應(yīng)用工具層：格局已初定，仍需待變革

我們把那些單獨但具有入口意義的APP成為應(yīng)用工具層，最典型的莫過于騰訊已經(jīng)穩(wěn)獲移動互聯(lián)網(wǎng)“船票”的殺手锏微信。事實上微信已經(jīng)成為許多小型應(yīng)用的殺手，畢竟有時候一個微信公眾賬號的獲取成本和服務(wù)模式就足以滿足許多創(chuàng)業(yè)團隊的需求了。而鑒于智能手機在功能設(shè)計和實際使用上的特點和趨勢，一些常見產(chǎn)品也有稱為這種入口的潛力，比較顯化的有地圖、安全等，仍待發(fā)展的有新聞閱讀、天氣、游戲中心等，此外鑒于Siri的工具屬性，也可歸入此類。

當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)很少人把微信真的當(dāng)做一個異步通信APP來看了。尤其是其社交屬性極強的朋友圈，讓許多圖片社交玩家心驚膽寒，也讓一些網(wǎng)絡(luò)營銷專家看到了新希望；公眾平臺則掀起了堪比當(dāng)年微博時代的入駐潮，成為許多企業(yè)甚至個人的新戰(zhàn)場，并逐步演化成商家CRM平臺；甚至于騰訊自己的王牌產(chǎn)品QQ在移動端的地位都受到了挑戰(zhàn)。如果將來支付的融合更加成熟，分享的平臺更加完善，這個家伙還不知道要發(fā)展成什么樣子，因為它早已打破了“做減法”的應(yīng)用開發(fā)準則，成為當(dāng)之無愧的入口。

不得不提的還有地圖。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及LBS、社交網(wǎng)站等基于位置的數(shù)據(jù)服務(wù)的興起，手機地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。手機地圖也由過去單一的查詢工具逐步升級為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。尤其是基于地理信息衍生出來的O2O應(yīng)用，更成為顛覆行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式的有力推手。因此，打造一站式的信息服務(wù)平臺，豐富用戶的體驗，增加用戶的活躍度，成了各大廠商搶占未來手機地圖行業(yè)制高點的關(guān)鍵。市場格局上，圖商出身的高德正在領(lǐng)跑，百度地圖憑借強大的品牌號召力和服務(wù)創(chuàng)新也占據(jù)著重要位置，接著是技術(shù)實力領(lǐng)先的谷歌地圖，此外還有各具特色的搜搜地圖、圖吧、老虎地圖等，瓜分著日益增長的市場。

此外，360安全助手、大眾點評、淘寶、搜狗輸入法等PC時代的細分巨頭在各自領(lǐng)域本身都有平臺和入口屬性，在移動端的潛力也不容小覷。

值得注意的是，這四個維度的移動互聯(lián)網(wǎng)入口布局基本上延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)時代的模式，并在自我發(fā)展中逐漸成熟，但變革的機會仍然存在。