將被重新定義的電視

一種趨勢(shì)：流媒體將被計(jì)入收視率統(tǒng)計(jì)中。

比如，尼爾森在2月份的一次行業(yè)會(huì)議What Nielsen Measures Committee上宣布了這一決定，將在今年推出一個(gè)針對(duì)寬帶、Xbox、iPad 等各種視頻獲取方式的收視率調(diào)查系統(tǒng)，同時(shí)表示希望能在2013年9月，也就是美國(guó)的下一個(gè)電視季前，為自己旗下23000多戶(hù)采樣家庭配備全新的軟硬件收視率統(tǒng)計(jì)工具，以支持新的調(diào)查系統(tǒng)的順利落地。

在這個(gè)新的收視率調(diào)查系統(tǒng)中，收視率的定義被擴(kuò)大，75%的數(shù)據(jù)是來(lái)自傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)，如有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視、空中下載等服務(wù)，剩下的將用于統(tǒng)計(jì)來(lái)自iPad、Xbox 等設(shè)備上的視頻觀(guān)看數(shù)據(jù)，這些視頻內(nèi)容大多來(lái)自Youtube、Netflix、Hulu、亞馬遜等流媒體服務(wù)商。

收視率一向是衡量電視節(jié)目和電視臺(tái)地位的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告主投放廣告的主要依據(jù)。有消息稱(chēng)，美國(guó)每年電視廣告的份額為700億美元，目前仍占據(jù)廣告市場(chǎng)頭把交椅。

另一方面，隨著數(shù)字時(shí)代的變革，網(wǎng)絡(luò)視頻快速崛起，越來(lái)越多的用戶(hù)離開(kāi)電視，選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻，這對(duì)傳統(tǒng)電視收視率造成了一定沖擊。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore近日發(fā)布的“2013年聚焦美國(guó)數(shù)字未來(lái)”報(bào)告中指出，2012年有超過(guò)1.82億獨(dú)立視頻用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看了超過(guò)387億段視頻。其中，最受人們歡迎的在線(xiàn)視頻觀(guān)看平臺(tái)依然是谷歌旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL則緊隨其后。

相應(yīng)的，傳統(tǒng)的收視率定義也受到了不少電視臺(tái)和廣告主的質(zhì)疑。CBS的首席執(zhí)行官Les Moonves就曾表示，目前很多通過(guò)非電視機(jī)觀(guān)看電視劇的觀(guān)眾都在收視率調(diào)查中遺漏了，比如在線(xiàn)點(diǎn)播、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等，這要求包括尼爾森在內(nèi)的類(lèi)似機(jī)構(gòu)應(yīng)該改革傳統(tǒng)的調(diào)查手段。

尼爾森洞察力、分析和政策高級(jí)副總裁帕特·麥克道夫在一封寫(xiě)給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們做出的這一改變可以關(guān)注占據(jù)了相當(dāng)可觀(guān)電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過(guò)外部設(shè)備接收的視頻流。而且，我們還將繼續(xù)同客戶(hù)一起持續(xù)改善電視收視率的統(tǒng)計(jì)方法。”

雖然，尼爾森這次推出的新的收視率調(diào)查系統(tǒng)還未在業(yè)內(nèi)達(dá)成統(tǒng)一的協(xié)議，并不具備約束力，如Netflix通常并不對(duì)外公布收視率狀況，但是，作為行業(yè)內(nèi)有資格重新定義收視率的機(jī)構(gòu)，尼爾森這次的舉動(dòng)基本上預(yù)示了收視率調(diào)查行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

可以看出，重新定義后的收視率調(diào)查能提供給電視臺(tái)和廣告商更為翔實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，影響電視臺(tái)、視頻內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商等的業(yè)務(wù)內(nèi)容和生存模式，在一定程度上消減了電視和視頻網(wǎng)站之間的壁壘，并重新定義電視的未來(lái)。

對(duì)于智能電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，尼爾森收視率統(tǒng)計(jì)辦法既敲響了一記警鐘，也帶來(lái)了思考的機(jī)遇。隨著未來(lái)“電視”用戶(hù)的需求或習(xí)慣的變化，這個(gè)行業(yè)也會(huì)發(fā)生變化。對(duì)于有創(chuàng)新能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有環(huán)境的變化，就是機(jī)會(huì)。對(duì)于想成為創(chuàng)新品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一種推動(dòng)力，雖然挑戰(zhàn)更大。

目前，智能電視廠(chǎng)商雖然也在積極推出智能電視等產(chǎn)品，但是顯然還需以更大力度研究未來(lái)。未來(lái)是什么樣子呢？似乎只有踏實(shí)下來(lái)研究人，才會(huì)有答案，抑或定有答案，雖然都是階段性的。階段性，就是歷史。未來(lái)，就是永恒。