社會化媒體的崛起,讓人與人之間的交流前所未有的便捷,文字、圖片、甚至視頻早已經成為各種社交網(wǎng)絡、社交應用的標配,但是Vine的出現(xiàn)還是給人們另外一種交流體驗的可能。
Twitter于1月初推出一款智能手機平臺的流媒體服務Vine,通過Vine,用戶可以拍攝6秒長的視頻短片,并無縫地嵌入到Twitter消息之中。不同的是,有別于大部分視頻分享應用,Vine 支持斷斷續(xù)續(xù)的視頻拍攝——也就是說,Vine 可以把幾條連續(xù)拍攝的視頻片段自動拼接起來。
激發(fā)用戶創(chuàng)造力
Vine是這樣一款應用,它只支持分享6秒鐘視頻,用手指按著屏幕視頻就錄制,松開就暫停,6秒鐘的視頻可以錄制幾個場景,視頻支持分享到Twitter和Facebook。
用郵件注冊或者用Twitter賬號登陸后,初次打開Vine的界面,似乎有一種似曾相識的感覺,也正因為如此,有人覺得Vine是視頻版的Instagram。
因為它允許用戶拍攝并分享視頻,有和Instagram一樣的Like和評論功能,也可以關注自己感興趣的人,可以把視頻分享到Twitter和Facebook。
但事實上,根據(jù)它的設計特點看,它更像一個視頻版的微博,這表現(xiàn)在:首先,Vine有自己的信息流首頁,支持關注功能;其次,每個視頻6秒鐘,就像Twitter對文字限制140字一樣;另外,Vine沒有點擊播放概念,滾動屏幕到哪個視頻,哪個視頻就自動播放,像閱讀文字和圖片一樣自然。
可以看出,這和Twitter的理念是一致的。Twitter于2012年秋季收購了Vine,當時,Vine只是紐約一家3個人的小型創(chuàng)業(yè)公司。
Vine視頻的時長被限制在6秒鐘之內,可以循環(huán)播放。用戶需要使用Vine才能拍攝視頻,而無法導入已有視頻。
Twitter一名發(fā)言人曾表示,在開發(fā)過程中,Vine的團隊測試了不同的視頻時長,從4秒到10秒。他們最終發(fā)現(xiàn),無論從視頻制作還是視頻觀看的角度,6秒都是一個理想的長度。Vine聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼(Dom Hofmann)則表示:“通過Vine發(fā)布的內容需要縮略,即以簡短的形式來呈現(xiàn)較大的內容。這是一扇窗戶,將展示你生命中的人物、想法和東西。”
“現(xiàn)在你可以輕易捕捉動作和聲音,我們期待看到你的作品,它可以刺激創(chuàng)造力?!盩witter產品副總裁邁克爾 西皮(Michael Sippey)在博客中表示。
國外科技博客The Verge評價Vine為Twitter意欲改變社交視頻領域。
也有看法認為,Twitter正致力于通過其網(wǎng)絡提供視頻內容。這使得外界猜測,Twitter最終將提供時長更長的視頻,并成為一家真正的媒體公司。
但拋開Twitter的公司戰(zhàn)略不看,圍繞著Vine,很多有創(chuàng)造性和開拓性平臺應運而生。
喜歡貓咪的人可以去Vinecats.com看看,那里有各種各樣的貓咪視頻;通過Vinepeek.com,用戶可以粗略看一下什么樣的視頻正在被用戶上傳。
還有用戶分享當?shù)厝宋娘L情、日常生活,還有更多用戶已經開始發(fā)揮他們的創(chuàng)造力,拍攝出很多有趣的視頻,如借用動畫的制作原理,通過一個個短視頻的拼接,制作出動畫的視頻效果。
分析人士認為,Vine激發(fā)了人們的創(chuàng)造欲望,未來一定還將會出現(xiàn)大量圍繞Vine而設計的平臺。
商業(yè)品牌的視頻營銷策略平臺
對市場而言,Vine是一個全新的事物。盡管Vine目前還沒有發(fā)布廣告解決方案,但是業(yè)內專家推斷,Vine很有可能會派生出一種視頻營銷產品。
這與Twitter上的營銷推廣發(fā)展趨勢相吻合。
因為與Twitter緊密結合,Vine可以幫助該社交網(wǎng)絡成為頂級視頻分享網(wǎng)站,并吸引移動和社交領域的視頻廣告主。由于幾乎所有的視頻觀看者都最終會成為視頻分享者,Vine也許會成為品牌營銷的好機會。
根據(jù)IAB的數(shù)據(jù),92%的移動視頻用戶會通過社交網(wǎng)絡與他們的好友分享視頻。其中Twitter占總分享量的12%。這個份額有可能因為Vine的出現(xiàn)而提升,因為Vine將視頻變成了Twitter服務中更重要的部分。
有意思的是,廣告主會如何利用Vine提供的這6秒視頻——究竟是用它作為長視頻內容的引子,還是擁抱這種短小的視頻形式。
IAB發(fā)現(xiàn),3-5分鐘長度的視頻是消費者最喜歡的。近半數(shù)被觀看的移動視頻時長在這個區(qū)間,而且另外還有20%被觀看的移動視頻長度不足2分鐘。
Vine的大紅大紫讓社會化媒體營銷人士看到了機遇,日前,一家好萊塢片商Oscilloscope公司將通過Vine播出電影《It's A Disaster》的片段,這些片段將以多個短視頻的方式播出。該公司通過Vine提供了即將上映的新片的預告,意圖為影片做推廣。
未來,Vine可能會成為商業(yè)品牌的視頻營銷策略平臺。
Vine存在的問題
由于Vine獨特的視頻分享模式,這一應用在1月24發(fā)布之日就登上了蘋果應用商店社交類應用榜的首位,并入選蘋果商店編輯推薦應用,它一面世就帶著創(chuàng)新應用的基因。
不過,Vine也存在一個嚴重的問題。由于內容審查的漏洞,Vine上存在的色情內容讓它陷入“涉黃”的爭議之中,這一應用沒過幾天就因此被蘋果商店放棄推廣。
之后,Twitter開始著手監(jiān)控Vine上的內容,最新推出的1.0.5版Vine應用也將用戶年齡限制提高到17歲以上。新版Vine的下載頁面上已經出現(xiàn)了“您必須年滿17周歲才能下載此App?!钡奶崾?。
除了成為“17+”限制級應用之外,新版Vine還推出了舉報和“拉黑”功能,用戶可以通過發(fā)郵件反映問題或提出建議。
蘋果一向禁止“公然傳播色情內容”,而“17+”是App Store的最高年齡分級,添加年齡限制和舉報功能有助于讓Vine免遭下架的厄運。
Twitter當然不希望這樣做,但是蘋果應用開發(fā)條例中第3.8款明確表明:任何蘋果應用開發(fā)人員有責任對所開發(fā)應用加以合適的成熟度評級,如果評級不恰當,蘋果公司有權干預并修改該評級。換言之,蘋果促使Twitter不情愿地對Vine加以上述修改,以避免被蘋果應用商店除名的危險。
事實上,Vine并不是僅存在“色情內容”,而是存在“發(fā)現(xiàn)色情內容”的問題機制。
因為,Vine用戶上傳的大量含有不良信息的視頻會被智能地歸類為“推薦欄”,并向其他用戶暴露視頻標簽。雖然普通用戶不會直接看到這些內容,但通過簡單的關鍵字檢索就很容易接觸到大批情色視頻。在這一方面,Vine沒有像YouTube那樣的視頻過濾機制,甚至不如Tumblr(仍有大于17歲的限制)。因此,蘋果此舉也算仁至義盡,只是鑒于蘋果與Twitter之間密切的業(yè)務紐帶,才沒有對Vine采取強硬措施。
當然Vine也在努力做這些事情,比如說屏蔽了涉黃的搜索關鍵詞。
另外,Vine目前也缺少一些基礎的特性。比如說,它現(xiàn)在需要更廣泛的連接入口,很多地方做的還不夠人性化,需要升級優(yōu)化的地方還很多。