中小型網(wǎng)站優(yōu)化策略探究

摘要：本文闡述了基于搜索引擎對中小型網(wǎng)站優(yōu)化的分析研究，并根據(jù)其主要的技術(shù)特點提出了自己的觀點，旨在提高對中小型網(wǎng)站優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：中小型網(wǎng)站；搜索引擎；優(yōu)化策略

中圖分類號：TP393.092文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-9599 (2012) 07-0000-02

一、中小型網(wǎng)站優(yōu)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深，其核心是建設(shè)優(yōu)質(zhì)的站點

搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時，網(wǎng)站優(yōu)化漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，就是搜索互聯(lián)網(wǎng)站設(shè)計時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。

網(wǎng)站優(yōu)化可分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩個方面。優(yōu)化的精髓就是“內(nèi)外兼修”，原則就是“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。站內(nèi)優(yōu)化是優(yōu)化的基礎(chǔ)工作，它有利于提高搜索引擎對網(wǎng)站的友好度，提高搜索引擎的收錄速度和數(shù)量，而且能夠提高網(wǎng)站的打開速度。站外優(yōu)化是優(yōu)化的手段，是網(wǎng)站的外鏈建設(shè)。

二、站內(nèi)優(yōu)化策略

（一）代碼及標(biāo)簽優(yōu)化

1.網(wǎng)站代碼精簡和CSS的運(yùn)用

搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站每一步的工作就是提取文字內(nèi)容，而我們可以做的就是盡量減少搜索引擎提取文字內(nèi)容的難度，故要精簡html代碼，盡量減少不必要的html代碼，如可以刪除多余表格，注釋等，調(diào)用外部css，減小文件大小。網(wǎng)站制作中經(jīng)常需要定義大量的CSS樣式，但為了減小此頁面內(nèi)容的大小并為了方便搜索引擎蜘蛛爬行，建議把CSS放到統(tǒng)一的CSS文件中直接調(diào)用。

2.網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽(title)合理設(shè)置

網(wǎng)站標(biāo)題是網(wǎng)頁代碼中位于title標(biāo)簽之間的文字，是網(wǎng)站的靈魂，承載著網(wǎng)站的核心主題，是網(wǎng)站的統(tǒng)籌方向，而搜索引擎也是通過標(biāo)題來判斷網(wǎng)站定位的。網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化注意以下幾點：

（1）title與網(wǎng)站核心聯(lián)系要緊密

網(wǎng)站的標(biāo)題要始終緊扣網(wǎng)站的主題，根據(jù)網(wǎng)站定位決定的，title要高度概括網(wǎng)站的主題內(nèi)容，讓人一眼就知道這個網(wǎng)站是做什么的。

（2）網(wǎng)站標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制

對標(biāo)題的字?jǐn)?shù)筆者認(rèn)為和網(wǎng)站權(quán)重是密切相關(guān)的，盡量避免少了浪費，多了不夠的局面，這個要根據(jù)網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞的競爭度等多方面決定，對于中小型網(wǎng)站建議25個字(包括符號)左右。

（3）標(biāo)題與百度分詞的界限

一般認(rèn)為通過百度分詞可以解救標(biāo)題的字?jǐn)?shù)問題，通過百度分詞原理實現(xiàn)多個關(guān)鍵詞同時優(yōu)化，但是百度是通過完全匹配按權(quán)重排名后再根據(jù)分詞原理進(jìn)行權(quán)重排名的，所以運(yùn)用這也要慎重。

3.網(wǎng)站關(guān)鍵詞(keywords)合理運(yùn)用

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞對百度搜索引擎來說是很重要的，蜘蛛是通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站的，關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的密度也不要超過2%-8%，首頁的關(guān)鍵詞可以選擇網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的內(nèi)頁就不用設(shè)置網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞了，可以用長尾的關(guān)鍵詞代替，這樣可以減少關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的密度，網(wǎng)站的標(biāo)簽也要設(shè)置完整，主關(guān)鍵詞和長尾的關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站的H1標(biāo)簽進(jìn)行配合優(yōu)化。

4.網(wǎng)站描述(Description)合理設(shè)置

網(wǎng)頁中HTML代碼中description標(biāo)簽對于搜索引擎都是非常重要的，是符合網(wǎng)頁內(nèi)容的description都會被百度抓取為該頁的描述?？梢奷escription在網(wǎng)站優(yōu)化中還是有一定效果的。Description也就是為了在搜索引擎中直接呈現(xiàn)給用戶的一小段簡短的介紹，字?jǐn)?shù)最好控制在80字左右，最好讓網(wǎng)頁關(guān)鍵詞出現(xiàn)2-3次。

5.網(wǎng)站其它標(biāo)簽的合理優(yōu)化

H1-H6標(biāo)簽，這些標(biāo)簽在頁面中占據(jù)著重要的位置，其中H1標(biāo)簽可以說是除TITLE外網(wǎng)頁的最重要的另一個標(biāo)簽。需要注意的是要慎用H1，不要過多使用，否則被搜索引擎處罰就不值得了。網(wǎng)頁信息對于網(wǎng)頁中非常重要的鏈接，有助于幫助搜索引擎找到網(wǎng)頁的重點URL。Alt標(biāo)簽網(wǎng)頁中的ALT標(biāo)簽是用來對圖片進(jìn)行說明的，這里有兩方面的作用，一個是告訴搜索引擎圖片的信息，另一個是在圖片加載不出來或圖片路徑出問題的時候告訴用戶，這是什么樣的圖片。在一個網(wǎng)頁中，所有圖片都用ALT標(biāo)簽肯定是不好的，最好的辦法還是在網(wǎng)頁中重點圖片(大多數(shù)情況下是和網(wǎng)站突出目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的圖片)使用ALT標(biāo)識，這樣對搜索引擎爬行網(wǎng)頁重要圖片很有幫助，對于提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞權(quán)重也會很有好處的。

（二）網(wǎng)站URL優(yōu)化

1.網(wǎng)站頁面靜態(tài)化處理

從優(yōu)化的角度來說，靜態(tài)的頁面更容易被搜索引擎抓取，給網(wǎng)站添加靜態(tài)頁面，可以寫代碼讓其實現(xiàn)，也可以利用插件實現(xiàn)。主機(jī)最好支持偽靜態(tài)頁面的使用，偽靜態(tài)的頁面利于收錄。

2.使用扁平式層級結(jié)構(gòu)和定制文件名

對于中小企業(yè)的網(wǎng)站來說一般用扁平式的目錄即可，即網(wǎng)站的文件直接在主域名根目錄下，其實扁平化這種目錄形式對于搜索引擎是比較理想的，只要訪問一次便可遍歷。對于欄目的優(yōu)化，欄目命名的時候建議使用具有意義明確的目錄名稱，根據(jù)不同的網(wǎng)站欄目而分別建立子目錄，比如可將圖片放到/image/，css文件歸放到/css/目錄，盡量不要直接使用中文名稱，目錄名稱要除了簡潔規(guī)范外還要統(tǒng)一。如網(wǎng)站的一個內(nèi)頁在網(wǎng)站的首頁上有鏈接，那么這個內(nèi)頁就處于二級目錄，會優(yōu)先被搜索引擎優(yōu)先抓取。主頁權(quán)重高于二級目錄權(quán)重，二級目錄權(quán)重高于三級目錄權(quán)重，三級目錄權(quán)重高于終極頁面權(quán)重。

3.網(wǎng)站導(dǎo)航URL的處理

網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)鍵詞的布局應(yīng)遵循網(wǎng)站的策劃理念，它決定了網(wǎng)站的發(fā)展方向，合理的網(wǎng)站URL設(shè)計應(yīng)滿足以下幾點：

（1）URL的簡短化

URL的簡短首先考慮用戶是否方便記憶，如果您主要做國內(nèi)市場，拼音簡短匹配更為合適，如果您國內(nèi)市場和國外市場同時考慮，英文匹配更為合適。

（2）URL的相關(guān)化

URL相關(guān)不僅對排名有所幫助，對用戶記憶也是如此，設(shè)計應(yīng)考慮拼音相關(guān)或者英文縮寫相關(guān)。

（3）URL的標(biāo)準(zhǔn)化

URL的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計目前來說只有谷歌指南做給了相關(guān)的參考，但還不算全，如URL的分隔符號用劃線分隔方法時應(yīng)考慮相關(guān)關(guān)鍵詞等。

（三）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

1.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化從以下幾個方面考慮：

（1）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化之相關(guān)性。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化時一定要注意內(nèi)容的相關(guān)性，雖然不能百分百相關(guān)，但也不能太過于離奇。

（2）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化之原創(chuàng)度。內(nèi)容為王這句話并非空穴來風(fēng)，這是通過大量事實證明是正確的，搜索引擎確實很喜歡原創(chuàng)的內(nèi)容，對于原創(chuàng)內(nèi)容會給予好的收錄和排名，對提高網(wǎng)站權(quán)重也是非常有利的。

（3）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化之高質(zhì)量。所謂的高質(zhì)量其實就是網(wǎng)站內(nèi)容能夠吸引住用戶，并且能夠把用戶留下來，而內(nèi)容的質(zhì)量取決于它對用戶是否有價值，是否有著可讀性。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率

網(wǎng)站內(nèi)容要做到經(jīng)常更新，以便用戶能時常獲取到最新的信息。

3.網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的總體數(shù)據(jù)量

網(wǎng)站一般都是靜態(tài)和動態(tài)混用的，動態(tài)方面的程序也是多種多樣，盡量減小資源的占用，使得網(wǎng)站能夠承載更多的訪問者，優(yōu)化的辦法就是盡量的使數(shù)據(jù)靜態(tài)化，減少程序內(nèi)的運(yùn)算和數(shù)據(jù)庫的連接。備份數(shù)據(jù)庫時選擇正確的備份程序，堅決不使用命令行被封方式，如果程序本身的備份程序是一次導(dǎo)出模式的，應(yīng)改成可分卷備份方式。降低每次導(dǎo)出時cpu的持續(xù)占用率，不要造成長時間的持續(xù)cpu高占用，把大數(shù)據(jù)分成一點一點的，多次導(dǎo)出。不要發(fā)布重復(fù)數(shù)據(jù)，防止無謂消耗。

三、站外優(yōu)化策略

（一）網(wǎng)站域名優(yōu)化

做一個網(wǎng)站，域名是首要考慮的問題，域名的長短，域名和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，域名的意義，域名的后綴等等，這些都是要考慮的。域名選用上最好是選用英文字母，最好是自己站點的名稱拼音，最好選用com、org這類的，這樣的域名更利于搜索引擎的收錄。

（二）網(wǎng)站的外鏈建設(shè)

1.利用第三方平臺建設(shè)外鏈

做好了網(wǎng)站內(nèi)容，那么就需要有高質(zhì)量的外鏈來提升網(wǎng)站權(quán)重從而獲得更好的排名。外鏈作為網(wǎng)站優(yōu)化中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，是搜索引擎算法中非常重要的因素，必須對網(wǎng)站外鏈做出規(guī)劃?？梢酝ㄟ^交換鏈接，新聞投稿，搭建博客，百科平臺，問答平臺，論壇宣傳等外鏈策略。另外：高質(zhì)量的博文，新聞源鏈接也都是非常好的優(yōu)質(zhì)外鏈，通過這些高質(zhì)量的外鏈可以大幅提升網(wǎng)站權(quán)重從而獲得更好的SEO效果。

2.利用友情鏈接進(jìn)行網(wǎng)站外鏈建設(shè)

友情鏈接是提高外鏈的一種常見的方法，不僅可以提高外鏈數(shù)量，如果外鏈質(zhì)量不錯的話還對網(wǎng)站的排名和穩(wěn)定性有著非常重要的作用。

可以通過如下幾個條件綜合考慮是否交換友情鏈接：

（1）網(wǎng)站相關(guān)性——友情鏈接對應(yīng)的網(wǎng)站必須與自身網(wǎng)站具有一定相關(guān)性，這樣交換的效果會比較好。

（2）sitelink——在百度對話框中進(jìn)行如上命令查看首頁是否都在第一位，必須都在第一位才做鏈接交換。

（3）網(wǎng)站的首頁快照——快照在一定程度上反映了網(wǎng)站的權(quán)重和更新規(guī)律。

（4）對方友鏈數(shù)量——對方友鏈數(shù)量太多必定會減弱對每個友情鏈接的導(dǎo)出權(quán)重，效果也會比較差。

（5）收錄與外鏈情況——這兩點可以考慮，但不是不能作為決定因數(shù)。

四、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化的方法越來越多。它貫穿在網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的各個階段。而網(wǎng)站優(yōu)化本身涉及面較多，還有很多問題未涉及到，需進(jìn)一步完善，希望本文能對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化有一定的參考價值。

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