論網(wǎng)絡娛樂新聞的傳播效應及影響

隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，其娛樂功能也得到了進一步的強化，據(jù)中國社會科學院《2005年中國5城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽最多的是娛樂新聞，占總閱讀量的65%，其次才是國內(nèi)時事、社會生活和國際時事新聞。在閱讀娛樂新聞的網(wǎng)民中，年齡在16～24歲之間的網(wǎng)民最多。可見，網(wǎng)絡娛樂新聞很受青少年的關(guān)注，它擁有龐大的受眾群體。娛樂新聞作為網(wǎng)絡新聞的重要組成部分，在網(wǎng)上的關(guān)注度越來越高并不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的娛樂新聞。但是調(diào)查顯示，受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度卻遠遠高于網(wǎng)絡媒體新聞。網(wǎng)絡作為一種新興媒體，在網(wǎng)絡新聞特別是娛樂新聞的運作中出現(xiàn)了一些偏差，影響了新聞的可信度，對社會造成了一定的負面影響。

在信息化時代，人們的生活總是被各種各樣的信息包圍著。而網(wǎng)絡作為信息交流平臺，娛樂新聞泛濫，隨之而來的是學術(shù)界對于娛樂新聞的輿論導向、格調(diào)等問題所提出的質(zhì)疑和思考。一些學者甚至認為，娛樂新聞變得日益狹隘化、庸俗化，這樣不但會降低大眾的審美情趣，而且錯誤地引導了社會輿論，嚴重有損社會風氣。

我國網(wǎng)絡娛樂新聞的傳播現(xiàn)狀及存在的問題

20世紀90年代中期，娛樂新聞作為新聞的一種類型開始在紙質(zhì)媒體中逐步構(gòu)建出清晰的輪廓。與此同時，網(wǎng)絡娛樂新聞也伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展開始迅速崛起。明星有任何風吹草動，各類消息傳聞便蔓延在各個網(wǎng)站的娛樂新聞中。各種“莫須有”的新聞頻頻出現(xiàn)，如明星的婚訊，從內(nèi)地到港臺，從國內(nèi)到國外，從婚前策劃到婚禮進行到婚后猜測，從婚訊屬實到婚訊猜疑……這些都成為網(wǎng)絡娛樂新聞的常規(guī)專題。而明星的戀情、花邊緋聞、矛盾是非、明星艷照也成為網(wǎng)絡受眾關(guān)注的焦點。

近年來，隨著娛樂文化的盛行，娛樂新聞已經(jīng)成為新聞傳播活動中的一項重要內(nèi)容。但我國新聞學界和業(yè)界對“娛樂新聞”的探討卻從未停止過。目前國內(nèi)對娛樂新聞的定義是：以娛樂界的行為活動為報道方向，主要是影、視、歌三壇信息和各種娛樂活動為主要報道內(nèi)容，尤其是演藝界明星的個人生活信息和行蹤。所以，從嚴格意義上來說，娛樂新聞屬于一次性消費的新聞資訊而非傳統(tǒng)意義上的新聞報道。

由于網(wǎng)絡娛樂新聞信息的泛濫，娛樂新聞逐漸演變?yōu)椤皧蕵啡Α钡男侣?，有時甚至淪為“緋聞”和“炒作”的代名詞，其新聞真實性受到前所未有的質(zhì)疑。于是，由娛樂新聞現(xiàn)狀所引起的關(guān)于如何把握娛樂新聞導向的探討就不曾停止過。而這些探討，在引起人們深思的同時，也為我國新聞事業(yè)的發(fā)展提供了新的啟示。

目前網(wǎng)絡娛樂新聞主要存在以下幾方面的問題：

1.信息量大但比較雷同

目前大多數(shù)娛樂新聞網(wǎng)站都沒有自己的記者，主要靠傳統(tǒng)的媒體新聞資源，新聞信息與傳統(tǒng)媒體重復，浪費了許多資源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡傳播領(lǐng)域的競爭也比較激烈，各大網(wǎng)站為了爭奪受眾，在新聞報道內(nèi)容和版面設(shè)計等方面相互借鑒、模仿甚至抄襲，雷同化現(xiàn)象非常嚴重。

在信息化社會，受眾演變成了文化消費者，而這些新聞媒介則成了娛樂新聞的生產(chǎn)者，為了滿足受眾巨大的文化消費需求，各大媒體爭相挖掘社會事件、明星隱私等新聞，而這些新聞都是相同的報道模式，沒有什么創(chuàng)新之處，滿足不了受眾不斷變化的口味。

2.虛假新聞泛濫

目前娛樂新聞都被人們稱為“八卦”新聞，但是娛樂新聞和八卦新聞還是有本質(zhì)區(qū)別的。娛樂新聞屬于新聞的一種類型，只是它的報道范圍限定在文藝領(lǐng)域。但是今天所謂的娛樂新聞已經(jīng)很難用“新聞”兩字來定義。當關(guān)系到娛樂新聞的獲取途徑、處理方式等方面的問題時，就容易出現(xiàn)新聞八卦化、新聞娛樂化的趨勢。

自從有了網(wǎng)絡，八卦新聞便獲得了更豐沃的土壤，那些通過捕風捉影、虛假炒作出來的新聞，暗地里成為了一種時尚，受眾對此通常是津津樂道。

絕大多數(shù)的“八卦”都是以新穎的標題吸引人們。比如：《周潤發(fā)稱鞏俐老婆》這一標題就出現(xiàn)在騰訊網(wǎng)上，打開鏈接一看，原來是《鞏俐拍照周潤發(fā)幫打燈被稱作“老婆”》。記者是把鞏俐和周潤發(fā)戲中的角色故意延伸至劇外，給受眾錯誤的引導，以吸引人關(guān)注。很多“八卦”喜歡斷章取義、無限放大事實，標題中常出現(xiàn)刺激性的詞語，比如“貼身熱舞”、“走光”、“爆乳”、“熒屏第一次”等。這些虛假信息的泛濫影響了網(wǎng)絡媒體的健康發(fā)展。

3.娛樂信息的媚俗化、庸俗化

明星往往是娛樂新聞的主體。眾多娛樂新聞內(nèi)容都是明星的生活、情感和演藝活動等，關(guān)注明星的一舉一動，特別是明星的隱私和情感問題，以滿足受眾追星的心理需求，使當前的娛樂新聞無論是從內(nèi)容還是形式上都呈現(xiàn)出狹隘化和庸俗化的趨勢。

當前娛樂新聞庸俗化現(xiàn)象日益突出，主要表現(xiàn)在三個方面：（1）道聽途說、虛假報道。盡管真實性是新聞報道必須要遵守的原則，但虛假報道卻成為當前娛樂報道中的常見現(xiàn)象。道聽途說的“新聞”時見報端，子虛烏有的報道煞有介事，見怪不怪。（2）品位低下、炒作盛行。炒作是娛樂圈固有的伎倆，也是一些商業(yè)宣傳的需要，但娛樂報道漠視新聞報道價值，熱衷于商業(yè)炒作，一些幾乎沒有任何價值的媚俗新聞常常被當作重要新聞加以炒作，歌星、影星、球星的隱私往往被炒得沸沸揚揚，中間還少不了添油加醋。（3）內(nèi)容空洞、無聊粗俗。一些所謂的娛樂新聞不過是明星的日?，嵤?，有些僅僅就是明星的想法而已，可以說和新聞價值毫不沾邊，卻常被拿來當做娛樂新聞進行播報。

從邁克爾·杰克遜看娛樂新聞的傳播效應

2009年6月26日，一代歌王邁克爾·杰克遜去世。搶出第一條快訊的是名人八卦網(wǎng)站TMZ。一瞬間，引爆了包括Facebook、Twitter和MysPace在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺以及Google搜索引擎。在中國，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易等著名的門戶網(wǎng)站紛紛推出了紀念專題。很多對杰克遜不太了解的人，和一些90后的年輕人，通過互聯(lián)網(wǎng)的“宣傳”，進一步熟悉了這位相隔千里之外、太平洋彼岸的巨星。

網(wǎng)絡引爆了對邁克爾·杰克遜的鋪天蓋地的報道，而且隨著報道的深入，杰克遜死后迎來了媒體更公正的目光，早些年的孌童案也得以澄清，以網(wǎng)絡為首的新聞媒體對其態(tài)度發(fā)生了360度大轉(zhuǎn)彎，他比活著的時候更受人尊重了，或者說是媒體給了他受人尊重的機會。網(wǎng)絡“娛樂”名人的功力可謂“亦正亦邪”。

在網(wǎng)絡娛樂新聞傳播中，“八卦”、“狗仔新聞”逐漸成為娛樂新聞的代名詞。網(wǎng)站娛樂板塊直接設(shè)置“娛樂我最八”、“獨家猛料”、“帕帕拉齊”等刺激性標題。新聞的真實性等原則被日益忽略，其內(nèi)容卻更刺激，這不可避免地會導致一些問題。

網(wǎng)絡媒體通過造噱頭吸引受眾的注意力，最終無非是為了提高網(wǎng)站的點擊率。炒作的竅門是充分利用人們愛爭吵的惡習和窺私欲、揭私欲，發(fā)揮作者的制造力和想象力，置新聞的客觀真實性于腦后，沒有任何道德顧忌。這些故意引發(fā)的爭議、處心積慮的話題在一段時間內(nèi)總是紛紛揚揚、層出不窮，流傳于各大網(wǎng)站娛樂版頭條，當事者借此為自己宣傳最新作品，從而達到最終目的——謀取經(jīng)濟利益。媒體和當事者對既得利益也都津津樂道。炒作頻添了許多話題，網(wǎng)絡娛樂新聞也為此奔走相告。這些已成為娛樂圈宣傳造勢的常用手段。

對網(wǎng)絡娛樂新聞產(chǎn)生問題的原因及社會影響的探討

經(jīng)濟的發(fā)展加劇了媒體之間的競爭，娛樂新聞的“腐化”現(xiàn)象仍在繼續(xù)。這種“腐化”在降低受眾審美情趣的同時也給廣大青少年受眾和社會及媒體都帶來了許多不利的影響。那么怎樣改善娛樂新聞的現(xiàn)狀，正確地引導社會輿論，探討產(chǎn)生問題的原因就顯得非常必要了。

娛樂新聞的狹隘化和庸俗化并非一朝一夕形成的，而是主客觀因素共同影響形成的結(jié)果。

首先，部分編輯記者的素質(zhì)不高及審美情趣的低劣是造成娛樂新聞“腐化”的主觀因素。

其次，從客觀方面來看，媒體競爭的加劇、管理體制的不完善以及社會風氣的反作用是造成娛樂新聞現(xiàn)狀的重要原因。激烈的市場競爭使媒體不得不為了爭奪受眾眼球而陷入“大戰(zhàn)”中。在缺乏獨家新聞的情況下，娛樂新聞成為最有可能出彩、最吸引受眾眼球的新聞。然而，激烈的媒體競爭卻并不是庸俗娛樂報道滋長的唯一“溫床”，社會風氣的反作用也促成了娛樂報道的庸俗化。

現(xiàn)在的一些娛樂記者完全忘記了自己的職業(yè)道德操守，唯恐天下不亂，在偷錄偷拍中尋求“爆料”新聞?，F(xiàn)在我們隨便翻開一張報紙，收看一個電視臺節(jié)目，點擊一個網(wǎng)站，幾乎都可以看到鋪天蓋地的各種明星的報道，“艷照門、婚外情、同性戀”等字眼已是司空見慣。這些虛假報道與娛樂記者的職業(yè)道德是背道而馳的。

規(guī)范網(wǎng)絡娛樂新聞的策略

充斥著許多垃圾信息、虛假新聞的網(wǎng)絡，如果超過一定的限度，就會給他人和社會帶來明顯的負面效應。

大眾媒體在考慮收視率、閱讀量、點擊率外，更要重視社會效益。如何正確地把握這個度，是每一個新聞從業(yè)人員都應該關(guān)注的。新聞內(nèi)容既要貼近受眾，又不能一味迎合。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會責任的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受到大眾歡迎，同時還可以給其帶來預期的市場效應，為其發(fā)展和壯大開拓道路。

媒介要自律，要做好受眾監(jiān)督和網(wǎng)站之間的相互監(jiān)督。2009年l月5日，互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心公布了“低俗之風首批曝光網(wǎng)站名單”，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、貓撲在內(nèi)的各大網(wǎng)站都赫然在列，隨后這些當事網(wǎng)站紛紛寫了致歉書。事實證明，必須強化內(nèi)容監(jiān)控的工作流程和要求，為此有的網(wǎng)站成立了專門的內(nèi)容審核部門，實行24小時值班的審核制度。同時，中國也一直行進在對實名制探索的道路上。

目前世界公認的網(wǎng)絡信息傳播管理的構(gòu)架為：法律體系（政府）—自律機制（網(wǎng)絡用戶）—行業(yè)自律（業(yè)界）—技術(shù)手段（第三方）。自2000年以來，為了適應互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的客觀形勢，保證互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，我國先后頒布了一系列管理條例。從實際情況來看，技術(shù)更新使網(wǎng)絡發(fā)展變化太快，法律和規(guī)范的建立很難跟上現(xiàn)實的變化。

在與傳統(tǒng)媒體的競爭中，網(wǎng)絡編輯的能力早已遠遠超出技術(shù)層面，需要加強自身在采訪、策劃報道選題方面的專業(yè)能力。

網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員的素質(zhì)如何，直接關(guān)系到網(wǎng)絡媒體的信息質(zhì)量和網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向。網(wǎng)絡媒體的影響越大，對從業(yè)人員素質(zhì)的要求越高。我們應以門戶網(wǎng)站娛樂頻道為突破口，培養(yǎng)專業(yè)隊伍，提升娛樂記者的新聞素養(yǎng)，規(guī)范娛樂新聞的采寫流程，做好表率。同時尊重網(wǎng)絡傳播的自由開放性，對論壇等形式的傳播注意從源頭上加以規(guī)范引導，主要是加強對論壇版主的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)。

網(wǎng)站管理人員要堅持新聞真實性原則，確保網(wǎng)站發(fā)布信息內(nèi)容的真實性，在新聞發(fā)布方面，嚴格按照新聞報道的原則進行。要守土有責，不因商業(yè)利益而失去職業(yè)操守。不能把庸俗當賣點，正確理解“注意力經(jīng)濟”，檢查制度要進一步完善，要建立長效發(fā)展的考核機制，提高點擊率與提高質(zhì)量齊頭并進，打造影響力經(jīng)濟。

網(wǎng)絡娛樂新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題并不是孤立存在的，與其所處的整體環(huán)境相關(guān)。我們亦看到其自身進行的調(diào)整和完善。中國的娛樂新聞還有很長一段路要走，同時在自律、他律的監(jiān)督下，相信中國的新聞之路會越來越寬。

作者單位：河南財經(jīng)政法大學

編校：王姣