牛根生并沒有真的離開他的圈子,離開乳業(yè),甚至并沒有真正離開蒙牛。
“改變,正在發(fā)生”
9月20日,這是蒙牛乳業(yè)(2319.HK)新品牌形象發(fā)布會開場VCR的第一句話。當(dāng)晚,蒙牛發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。創(chuàng)立至今13年來,這是蒙牛首次大規(guī)模形象切換。
“我們希望,以一滴奶的形象,回歸牛奶的本質(zhì)。”由中糧集團委派、5個月前剛剛出任蒙牛乳業(yè)總裁一職的孫伊萍在發(fā)布會上表示,“蒙牛發(fā)布的新形象、新理念,不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變,而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。”
從1999年開始,這家由牛根生領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)立的乳業(yè)公司,以讓業(yè)界為之側(cè)目的增長速度快速崛起,其創(chuàng)始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的,卻是不斷爆發(fā)的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后,情況依然未能發(fā)生明顯的改觀。
如今,這場由大股東中糧主導(dǎo)的“形象切換”顯然意味著,它正在努力擺脫“舊蒙?!钡姆N種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱,蒙牛可以不賺錢,但必須把好質(zhì)量關(guān)。當(dāng)然,這注定將會是一個漫長而艱難的過程。
而對于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團隊來說,蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過去時,不管是作為榮耀,還是原罪。
兩個月前的7月31日,蒙牛乳業(yè)宣布,前總裁楊文俊“因個人事業(yè)發(fā)展辭去執(zhí)行董事、董事會副主席職務(wù)”。作為最后一個留守在蒙牛的創(chuàng)業(yè)元老,楊的離去,宣告了蒙牛徹底告別了“牛根生時代”。
更早的2011年6月,牛根生已辭去蒙牛乳業(yè)“董事會主席”一職,僅保留非執(zhí)行董事身份,不再參與蒙牛的管理。事實上,早在2009年7月中糧入主之后,牛根生就已經(jīng)逐漸隱退幕后。一位在2009年左右加入蒙牛的中層員工回憶稱,自他來到蒙牛,就從沒在公司內(nèi)部見到過牛根生。
2008年下半年爆發(fā)的“三聚氰胺事件”,是蒙牛乳業(yè)發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折點。在那之前,無論是蒙牛還是牛根生本人,都曾以“公益”形象高調(diào)示人,但這起席卷整個中國乳業(yè)的特大食品安全事故,以及蒙牛之后不斷爆出的、或大或小的其它食品問題,對蒙牛和牛根生個人,均造成了巨大的、持續(xù)的負(fù)面影響。
從那時起,圍繞牛根生的不再只有正面評價,質(zhì)疑聲漸漸增多。而牛根生2008年的那份“萬言書”,甚至被評價為一個作秀過頭的失敗案例。在外界看來,讓牛根生痛哭流涕的“外資惡意收購”風(fēng)險,只不過是蒙牛對增速的過度追求,以及管理層不斷出售股權(quán)套現(xiàn)的必然惡果。
之后,牛根生變得謹(jǐn)慎而低調(diào)。2011年辭去在蒙牛乳業(yè)的職務(wù)后,他更是深居簡出。當(dāng)被問及“牛根生現(xiàn)在在做什么”,一位蒙牛人士脫口而出:“偽裝。”言下之意是,他希望脫離公眾的視野。
但牛根生并沒有真的離開他的圈子,離開乳業(yè),甚至并沒有真正離開蒙牛。憑借從蒙牛乳業(yè)攫取的第一桶金,他和蒙牛的創(chuàng)業(yè)元老們,依舊活躍在蒙牛的上下游,活躍于實業(yè)和資本市場,以慈善、投資或者再創(chuàng)業(yè)的名義。
牛根生混圈子
楊文俊離開蒙牛乳業(yè)之時,牛根生剛剛結(jié)束中國企業(yè)家俱樂部組織的訪英之旅。
這次訪問是受英國首相卡梅倫邀請,圍繞“工商文明與可持續(xù)發(fā)展”的主題,中國企業(yè)家與英國政商學(xué)界展開對話。訪問團成員,除了牛根生,還包括了柳傳志、俞敏洪、朱新禮、馬蔚華、曹國偉等近30名國內(nèi)知名企業(yè)家。
顯然,牛根生的心情并沒有受到老部下辭職的影響。7月27日晚,他甚至和企業(yè)家俱樂部的成員們身著中國奧運隊隊服,參加了倫敦奧運會的開幕式。提出“統(tǒng)一著裝”建議的,正式牛根生。
搜索牛根生去年一年的行跡,他參與的僅有的幾次公開活動,均與中國企業(yè)家俱樂部有關(guān)。在訪英之前,他出席了在廣州舉辦的中國企業(yè)家俱樂部高峰論壇、在武漢舉辦的綠公司年會。2010年,他還隨中國企業(yè)家俱樂部訪問了美國。
“我們?nèi)暌M織20多個活動,理事長柳傳志出席率接近100%,??傠m然沒有這么多,但他也是很積極的一個?!敝袊髽I(yè)家俱樂部秘書長程虹告訴記者。中國企業(yè)家俱樂部是于2006年由《中國企業(yè)家》前社長劉東華發(fā)起、20位知名企業(yè)家共同創(chuàng)立的一個獨立的民間非營利機構(gòu),當(dāng)時的創(chuàng)始人包括了柳傳志、寧高寧、馬云、牛根生等人,他們也成了俱樂部最早的理事成員。
程虹稱,俱樂部成立的初衷和使命便是“推動商業(yè)正氣”。由于理事均是擁有20至30年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,有創(chuàng)業(yè)積累和經(jīng)驗,也面臨著共同的問題,需要這樣一個組織形式去找到其共同價值,做系統(tǒng)的總結(jié)梳理,并推進這個群體的對外交流和國際化。
當(dāng)然,俱樂部對于入會者的條件,也有相當(dāng)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。程虹介紹稱,“硬”條件包括對會員所處的行業(yè)位置以及企業(yè)體量的規(guī)定,一般來說,單體規(guī)模在100億元以上,“當(dāng)然,很多企業(yè)都在500億元以上,千億以上的都好幾個”,并處于細(xì)分行業(yè)的前三位;而“軟”條件則有,會員為企業(yè)第一代創(chuàng)始人,有思考和分享的能力,在圈里有良好的口碑,有慈善公益的記錄,等等。
2008年“三聚氰胺事件”爆發(fā)之前的牛根生,無疑符合所有的條件。而如此的高門檻,也使得該組織從誕生之日,便被看作是中國最具影響力的商業(yè)領(lǐng)袖俱樂部。
程虹表示,俱樂部每年會舉行一次國際訪問,例如去年的美國,今年的英國,以及綠公司年會、“世界地球日”的活動,同時每年還有理事企業(yè)間的互訪、理事間的餐會等。“過去5年,我們走訪了20多個企業(yè)?!?/p>
同時,俱樂部還成立了高爾夫球隊,并由牛根生出任隊長?!八ㄅ8┢鋵嵏矚g打網(wǎng)球,但是他也愿意為這樣一個組織貢獻力量,所以才當(dāng)了隊長?!绷鴤髦驹诓痪们暗拿襟w采訪時談到自己的高爾夫愛好時稱,“我跟寧高寧、牛根生他們,都這么來來回回地打過,這種方式讓我對打球更有興趣。”
在多次這樣的互訪和活動中,企業(yè)家們結(jié)下了深厚的“交情”,并在日后讓包括牛根生在內(nèi)的成員們受益匪淺。
2008年10月,牛根生那封“萬言書”,致信對象正是這些理事。在萬言書中,牛根生公開稱,得知蒙牛當(dāng)時所處的窘境(面臨“外資惡意并購”風(fēng)險),柳傳志“連夜召開聯(lián)想控股董事會,48小時之內(nèi)就將2億元打到了老?;饡馁~戶上”,而“新東方俞敏洪董事長聞訊后,二話沒說,火速送來5000萬元。分眾傳媒的江南春董事長也為老牛準(zhǔn)備了5000萬元救急”……
而寧高寧與牛根生,不僅同為俱樂部創(chuàng)始人和理事,還是球友。這樣的一層關(guān)系,也直接助推了2009年的“中糧入股蒙牛”。寧高寧直言,中糧入股蒙牛,一個目的就是要“把老外趕跑”。這樣的邏輯,與眾理事之前的“集體救火”之舉一脈相承。用寧高寧的話說:“我和牛總見面的時候已經(jīng)有了框架了,再見面有了細(xì)節(jié),再見面就簽字了?!?/p>
類似的情形,最近還發(fā)生在新東方創(chuàng)始人俞敏洪身上。據(jù)稱,渾水在美國做空新東方事件剛一爆發(fā),俞敏洪當(dāng)天就打電話給程虹求助,之后,多位理事第一時間把俞敏洪約了出來,聽他談事情的經(jīng)過,替他出謀劃策。
當(dāng)時,距離俱樂部英國之行只有四天,俞敏洪申請延后兩天與大家會合。就在這兩天,俞敏洪又接到很多電話,其中有很多來自俱樂部的其他理事,“傳遞的都是支持和安慰的聲音”。
而在危機解除之后,俞敏洪趕到英國之后,第一件事,就是用大巴上的話筒感謝在座的每一個人,“(股價)連續(xù)跳水的那幾天,我知道還有這么一群兄弟在我身邊,很溫暖”。
這樣的事件,常常讓很多人感嘆牛根生、俞敏洪的幸運,同時也感嘆企業(yè)家俱樂部這個圈子內(nèi)部的互助力量。
或許,這也解釋了,在告別蒙牛之后的一年多,處于“隱居”狀態(tài)的牛根生,為什么仍會堅持公開出席企業(yè)家俱樂部的各種活動。這里不僅僅是他曾經(jīng)的庇護所,還可能是他未來商業(yè)機會的發(fā)源地?!八浅V匾曔@個圈子和平臺?!背毯缯f。
老牛的“慈善”
當(dāng)然,相比企業(yè)家俱樂部的活動,牛根生更愿意將自己的“退休”生活歸于“慈善”二字。此前,蒙牛乳業(yè)公告對牛根生辭任的解釋也是,他“擬將大部分時間投入慈善事業(yè),實現(xiàn)數(shù)年來的夙愿”。
而日前,老?;饡矫婷鞔_對本刊記者表示,老牛基金會是牛根生從事慈善事業(yè)的唯一平臺。成立于2004年12月28日的老?;饡?,是一家非公募基金會,登記機關(guān)為內(nèi)蒙古自治區(qū)民政廳,業(yè)務(wù)主管單位為內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府金融工作辦公室?!澳壳?,老?;饡钟械默F(xiàn)金和股權(quán),總資金應(yīng)該在35億元至40億元人民幣之間?!?月底,老?;饡蛴浾叽_認(rèn),并稱其與蒙牛乳業(yè)并無關(guān)系。
但從資金來源上說,老牛基金會從成立伊始,便與蒙牛息息相關(guān),密不可分。
據(jù)老牛基金會網(wǎng)站介紹,2005年1月,牛根生攜家人捐贈了蒙牛乳業(yè)全部股份,并約定:在他有生之年,該等股份紅利所得的51%歸老?;饡?,49%歸個人支配(而實際執(zhí)行比例為,紅利的67%歸老?;饡?,33%歸個人支配);而待他天年之后,該等股份的紅利100%歸老牛基金會,家人只領(lǐng)取相當(dāng)于北京、上海、廣州三地平均工資的生活費。
老?;饡嬖V本刊記者,基金會的現(xiàn)金來源分為三部分,一是牛根生未變現(xiàn)股份的紅利;二是2009年出售股份所得資金;三則是原蒙牛乳業(yè)管理層的捐款,即在與外資股東“對賭”中獲利的股票變現(xiàn)的一半現(xiàn)金。
這三部分中,第二部分的資金最多,達9億多元;其次為管理層捐款,其中也包括了牛根生本人,他的捐款在14位管理層中占比近一半。
值得注意的是,2008年10月,牛根生的“萬言書”的主要背景,正是老?;饡⑴8璜I的其中一部分蒙牛股權(quán)(占蒙牛香港上市公司4.5%)抵押給了摩根士丹利。據(jù)牛根生此后稱,抵押股權(quán),源于老牛基金會出現(xiàn)了資金困難。
基金會事后也對記者表示,當(dāng)時基金會有擴大業(yè)務(wù)、持續(xù)發(fā)展的需求,因此對資金的需求較大,僅依靠每年紅利,沒有大規(guī)模的變現(xiàn)交易是不行的。
2009年7月,中糧入主蒙牛時,其所獲得股權(quán),除了新股增發(fā),一部分還來自于牛根生旗下的老牛基金會以及管理層的套現(xiàn),總計金額達11.58億港元,其中,老?;饡u出了其持有的全部蒙牛乳業(yè)股權(quán),收回現(xiàn)金9.55億港元。
2010年7月19日,根據(jù)老?;饡W(wǎng)站信息,經(jīng)有關(guān)部門批復(fù),牛根生名下最后持有的內(nèi)蒙古蒙牛(蒙牛乳業(yè)旗下核心公司)2.63%的股份,也與老牛基金會辦理完捐贈法律手續(xù)。至此,牛根生名下持有的內(nèi)蒙古蒙牛股份,已全部履行完法律手續(xù),歸于老?;饡?/p>
2010年12月28日,蒙牛乳業(yè)在香港宣布,牛根生已將其名下的境外蒙牛股權(quán)資產(chǎn)全數(shù)轉(zhuǎn)讓給Hengxin信托,以貢獻公益慈善事業(yè)。至此,牛根生所有蒙牛乳業(yè)股權(quán),捐贈完畢。
不過,值得注意的是,根據(jù)蒙牛乳業(yè)的介紹,Hengxin信托為一個不可撤銷的信托,受益方包括老?;饡芭c其合作過的中國紅十字會、中國扶貧基金會、壹基金、大自然保護協(xié)會、內(nèi)蒙古慈善總會等公益慈善組織。
也就是說,這最后一部分的股權(quán),并沒有完全給予老?;饡5吓;饡τ浾呓忉尫Q,老?;饡?yīng)該算是該信托最主要的受益方,而且,老?;饡貢L雷永勝,目前也是Hengxin信托三個保護人之一。一位律師分析稱,這個信托是牛根生授權(quán)瑞士銀行設(shè)立的,信托未來發(fā)展的方向,肯定與牛根生的意愿有很大的關(guān)聯(lián)。
“其實,老?;饡矊σ恍┐壬平M織進行捐贈,以及合作?!崩吓;饡嬖V記者,以2011年1月11日成立的深圳壹基金為例,老?;饡阍鴮ζ溥M行捐贈,而牛根生也是其11人的理事會成員之一。
目前,老?;饡闹饕獦I(yè)務(wù)活動包括,環(huán)境保護、文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生及救災(zāi)幫困等其他公益慈善事業(yè)。截止到2011年12月31日,基金會的捐款總額為3.05億元?!跋啾榷?,環(huán)保和文化教育是我們更加重視的領(lǐng)域?!崩吓;饡τ浾弑硎?。
2009年,中糧入主蒙牛時,中糧董事長寧高寧曾這樣描述自己的老朋友牛根生:“我去了蒙牛,他沒有帶我看任何工廠,帶我去了兩個地方,很遠(yuǎn)的地方,一個是他治理的河,第二個是河兩邊種的菜和樹苗,種的西瓜,這就是他現(xiàn)在干的事。”
老?;饡壳盀楹我浴碍h(huán)保公益”為主要方向,牛根生在其中發(fā)揮了怎樣的作用?“??傇诨饡袥]有決策權(quán),不參與項目的具體定奪和操作?!卑凑绽吓;饡饲敖o記者的說法,牛根生在基金會中實則為兩個身份,一是主要捐贈人,二是基金會的名譽會長。而牛根生的捐贈一旦完成,“雙方的法律義務(wù)就固定下來了”。
據(jù)介紹,牛根生通過四種方式對基金會“施加影響”。首先,牛根生會為基金會的發(fā)展規(guī)劃、構(gòu)想提供建議。其次,牛根生作為社會名人,擁有廣泛的社會活動和關(guān)系,能提供一些行業(yè)信息。比如,與李連杰的壹基金的合作,就由他牽線而成。其三,牛根生會出席一些慈善活動,做公益宣傳。例如,他曾親自參加地震災(zāi)區(qū)的援助項目。此外,牛根生還會參加基金會的年會,聽取秘書處的工作報告,交流意見。
在牛根生從蒙牛乳業(yè)辭職之后,他在老牛基金會的角色是否會發(fā)生轉(zhuǎn)變?“目前并沒有這方面的調(diào)整。牛總在此之前已經(jīng)投入很大的精力在慈善事業(yè)上,這是一貫的。今后,應(yīng)該是會更頻繁地做這些事情吧?!崩吓;饡Ρ究浾叻Q。
繞不開的生意
當(dāng)然,沒有人會把老?;饡摹按壬啤眲訖C設(shè)想得過于純粹。
2012年9月28日,一家名為“蒙草抗旱”(300355.SZ)的公司登陸創(chuàng)業(yè)板,上市首日便暴漲91.1%。但相比其在低迷市況下的驚人股價表現(xiàn),引發(fā)外界更多關(guān)注的卻是,這家企業(yè)中閃現(xiàn)著眾多前蒙牛高管的身影。
根據(jù)蒙草抗旱招股書,持有其11.83%股份的第二大股東為孫先紅。作為蒙牛乳業(yè)創(chuàng)業(yè)元老的孫先紅,曾在蒙牛任職10年之久,歷任蒙牛集團副總裁等要職,至今仍持有蒙牛集團0.22%的股份。蒙牛乳業(yè)前CFO姚同山,則為蒙草抗旱第五大股東,持股5.25%。
此外,現(xiàn)任蒙草抗旱董事、副總經(jīng)理、財務(wù)負(fù)責(zé)人趙燕,此前也任蒙牛乳業(yè)財務(wù)主任長達7年。蒙草抗旱董事、董秘田磊,則歷任蒙牛乳業(yè)證券部部長、老?;饡貢L助理、新聞發(fā)言人。蒙草抗旱監(jiān)事會職工監(jiān)事于玲玲,也曾在蒙牛乳業(yè)任職8年。
蒙草抗旱招股說明書顯示,其主營業(yè)務(wù)為“從事國內(nèi)干旱半干旱地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境建設(shè),和城市園林景觀建設(shè)項目的設(shè)計施工和苗木培育”。雖然,蒙草抗旱的主營業(yè)務(wù),與蒙牛并無交集,但卻與老?;饡摹碍h(huán)保公益”項目,有著若即若離的關(guān)系。那么,在生態(tài)建設(shè)項目上,蒙草抗旱是否會與目前專注于環(huán)保事業(yè)的老牛基金會展開合作呢?蒙草抗旱董秘田磊,否認(rèn)了這一猜測。
不過,在蒙牛舊部的其他“再創(chuàng)業(yè)”項目中,老?;饡c蒙牛乳業(yè)扮演的角色,則要清晰得多。已于2010年11月在香港上市的現(xiàn)代牧業(yè)(1117.HK),便是一個典型的案例。
現(xiàn)代牧業(yè)前身為領(lǐng)先牧業(yè),由蒙牛乳業(yè)原副董事長鄧九強等前高管及其親屬等13名自然人和蒙牛馬鞍山公司于2005年9月創(chuàng)辦。除了鄧九強外,現(xiàn)代牧業(yè)財務(wù)總監(jiān)孫玉剛,之前曾出任蒙牛財務(wù)及投資部經(jīng)理,而其營運副總經(jīng)理陳紅波、張海鷹,也均來自蒙牛。
2007年底,老牛基金會成立了投資于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的基金“老牛創(chuàng)投”,現(xiàn)代牧業(yè)就是其最廣為人知的手筆。不過,“老牛創(chuàng)投”后來被悄無聲息地注銷了。在現(xiàn)代牧業(yè)上市之前,鄧九強接連引入的投資機構(gòu)中,除了KKR、鼎暉,還有Brightmoon這個陌生的名字。資料顯示,Brightmoon隸屬于成立于2010年7月的Hengxin信托。如前文所言,老?;饡?,是Hengxin信托的主要受益人。
在經(jīng)歷了四輪股權(quán)融資后,現(xiàn)代牧業(yè)最終由KKR、鼎暉創(chuàng)投和牛根生設(shè)立的慈善信托公司Brightmoon三方,通過Aquitair公司而成為控股股東,共同持有現(xiàn)代牧業(yè)50.5%的股權(quán)。
特別值得注意的是,現(xiàn)代牧業(yè)的“角色定位”是蒙牛的奶源供應(yīng)商。據(jù)其招股說明書,現(xiàn)代牧業(yè)對蒙牛集團的銷售額,分別約占其2008至2011財年原料奶總銷售額的98.9%、99.6%、97.6%和97.4%。
根據(jù)雙方的協(xié)議,2008至2018年這10年內(nèi),現(xiàn)代牧業(yè)70%的奶源必須供應(yīng)給蒙牛。可以說,現(xiàn)代牧業(yè)為蒙牛乳業(yè)填補了在奶源上的巨大短板,但從另一個角度來看,蒙牛乳業(yè)亦扮演了現(xiàn)代牧業(yè)“孵化器”的角色。事實上,成立不到5年,依附蒙牛而生的現(xiàn)代牧業(yè)已迅速壯大,并在2010年末成功登陸香港聯(lián)交所。
不過,讓蒙牛乳業(yè)不安的是,壯大之后的現(xiàn)代牧業(yè),已越來越不滿足于扮演“奶源供應(yīng)商”的角色。自2009年起,現(xiàn)代牧業(yè)就已經(jīng)開始在北京及呼和浩特地區(qū)進行小規(guī)模的終端產(chǎn)品試水。而目前,“現(xiàn)代牧業(yè)”品牌的巴氏奶(低溫殺菌),在市場上已經(jīng)是隨處可見?,F(xiàn)代牧業(yè)2011年財報還披露,其已推出自有品牌的常溫奶(超高溫滅菌奶),在國內(nèi)主要城市北京、合肥以及中山等地區(qū)均有銷售。也就是說,曾經(jīng)作為蒙牛乳業(yè)供應(yīng)商存在的現(xiàn)代牧業(yè),正在變成蒙牛的競爭對手。
此前有傳聞稱,蒙牛乳業(yè)正在洽購現(xiàn)代牧業(yè)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,蒙牛已經(jīng)意識到現(xiàn)代牧業(yè)對它的威脅。不過,蒙牛方面對此表示了否認(rèn)。
而另一家由蒙牛原高管創(chuàng)立的乳企“圣牧高科”,也正復(fù)制著現(xiàn)代牧業(yè)的模式。資料顯示,圣牧高科于2009年由蒙牛乳業(yè)前CFO姚同山創(chuàng)立,是一家以內(nèi)蒙古為基地的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)。圣牧高科的定位在“有機”二字,據(jù)其官網(wǎng)介紹,目前已經(jīng)擁有8個牧場,并希望到2013年,在內(nèi)蒙古呼和浩特和巴彥淖爾建成8萬頭的優(yōu)質(zhì)奶牛養(yǎng)殖基地。
一位圣牧高科內(nèi)部員工透露,除了姚同山之外,公司的領(lǐng)導(dǎo)都是蒙牛下來的,“我們的主要業(yè)務(wù)就是擠奶往蒙牛送”,“現(xiàn)在,我們規(guī)模還挺大,每個牧場都有幾千頭牛”。
同樣背靠蒙牛乳業(yè)的圣牧高科,2011年已明確提出了“三年內(nèi)上市”的目標(biāo)。此前,其已引入了景林投資3000萬元人民幣的私募投資。
同樣值得關(guān)注的是,2012年7月初,圣牧高科出品的終端產(chǎn)品——“全程有機奶”,已經(jīng)在眾多一線城市和京東等電商平臺同步上市。這也意味著,圣牧高科將與現(xiàn)代牧業(yè)一起,在高端乳品市場與蒙牛展開競爭。
編輯:劉鵬 250886958@qq.com