關(guān)于綠色電力營銷

摘 要 隨著人們生活水平、生活質(zhì)量的不斷提高，人們的環(huán)保意識也逐漸增強，基于這一客觀背景，綠色營銷成為了電力企業(yè)當(dāng)下運作的重點內(nèi)容。本文以綠色電力營銷的意義以及綠色電力營銷中存在的問題作為切入點，簡單的探討綠色電力營銷措施。

關(guān)鍵詞 電力企業(yè) 綠色 營銷 措施

社會在不斷的進(jìn)步、不斷的發(fā)展，而人們的生活在社會經(jīng)濟快速變化的過程中也獲得了提高，當(dāng)人們的生活不再局限于日常的溫飽，那么消費就必然會轉(zhuǎn)向精神的層面，綠色環(huán)保意識則是這一背景下的產(chǎn)物。換個角度來看，綠色營銷其實就是企業(yè)為了能夠滿足人們的綠色消費理念，所創(chuàng)設(shè)出的營銷活動，盡管如此，綠色營銷仍然是當(dāng)下最為熱門的話題之一。就我國的發(fā)展現(xiàn)狀來說，將綠色營銷理念有機的融入到我國電力企業(yè)所開展的營銷活動當(dāng)中，不僅僅能夠直接的起到保護(hù)環(huán)境、節(jié)能、減排的作用，更能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，從而推動社會以及國家的穩(wěn)步發(fā)展。

一、綠色電力營銷的意義

綠色電力營銷是綠色營銷的其中一種，是電力企業(yè)為了能夠滿足市場需要所采取的一種經(jīng)營策略，通過開展綠色電力營銷，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求以及環(huán)境利益的綜合統(tǒng)一。綠色電力營銷能夠最大限度的滿足人們的環(huán)保需求，實現(xiàn)廢物利用，減少廢水、廢氣以及廢渣的排放，而這些對于保護(hù)人類的生存環(huán)境、協(xié)調(diào)人類與自然的關(guān)系以及促進(jìn)國家的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的作用以及意義。

二、綠色電力營銷中存在的問題

（一）營銷方式單一

營銷方式是實施綠色電力營銷活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因為方式是不是合理、科學(xué)以及適合，將直接的影響到營銷的質(zhì)量以及效果。然而，就我國目前的綠色電力營銷現(xiàn)狀來看，方式過于單一是最為突出的問題之一，畢竟綠色電力營銷還處于最初的發(fā)展階段，所以營銷方式仍有待探索、提高。

（二）開發(fā)能力不足

我國地大物博，所以綠色電力資源也比較豐富，比如說水電資源、太陽能資源以及風(fēng)電資源等等，但是根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這些資源大多分布在經(jīng)濟比較落后、交通不方便的地區(qū)，比如說新疆、內(nèi)蒙古等等，而這些地區(qū)自身開發(fā)能力的不足又反過來阻礙了綠色電力營銷的開展。

（三）電網(wǎng)建設(shè)滯后

電網(wǎng)的建設(shè)是實施綠色電力營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)，盡管我國的聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)初步的形成，但是電網(wǎng)的建設(shè)卻仍然比較滯后，在一些比較偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)，豐富的電力資源難以輸送出來，又或者電力資源輸送不到需要的地區(qū)，嚴(yán)重的影響到了我國綠色電力營銷的開展，更破壞了資源的和諧。

三、綠色電力營銷措施

（一）樹立綠色營銷觀念

觀念是決定行動的先決條件，正確的觀念不僅僅能夠促進(jìn)工作的開展，更能夠有效的引導(dǎo)發(fā)展的方向，從而保障工作的順利進(jìn)行，而電力企業(yè)的營銷觀念是不是符合客觀的實際，則直接的關(guān)系到電力企業(yè)營銷的成敗，甚至威脅到電力企業(yè)的生存。由此可以看出，要想從根本上促進(jìn)綠色電力營銷活動的順利開展，就必須積極的從源頭上加強對綠色營銷觀念的樹立，只有正確的觀念，才能夠促進(jìn)發(fā)展，也才能夠獲得持續(xù)發(fā)展的條件。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，電力企業(yè)在大力開展市場營銷的時候，不僅僅要考慮自身企業(yè)的利益、消費者的利益，更應(yīng)該考慮到公共利益以及對環(huán)境的影響；第二，電力企業(yè)必須在不斷的發(fā)展過程中建立起新的經(jīng)營理念，而在經(jīng)營的過程中，切實的將環(huán)境保護(hù)貫穿于每一個新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計以及制造環(huán)節(jié)當(dāng)中；第三，電力企業(yè)在開展銷售的過程中，更應(yīng)該充分的考慮渠道的選擇、策略的運用是不是能夠推動消費者綠色意識的覺醒；第四，電力企業(yè)在日常的發(fā)展中應(yīng)該積極的參與環(huán)境整改活動，以提高自身企業(yè)的環(huán)保意識以及環(huán)保形象，從而增強自身企業(yè)的市場競爭力。

（二）開發(fā)綠色電力產(chǎn)品

要想促進(jìn)綠色電力營銷活動的順利開展，電力企業(yè)就必須從根本上開發(fā)自身的綠色電力產(chǎn)品，因為產(chǎn)品才是營銷的基礎(chǔ)，如果沒有相應(yīng)的產(chǎn)品，那么營銷也就成為了空談。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，做好調(diào)查、研究工作。在切實的開發(fā)綠色電力產(chǎn)品之前，電力企業(yè)必須做好相關(guān)的調(diào)查、研究工作，只有摸清了各地可再生資源的分布情況以及市場的需求之后，才能夠做出科學(xué)的發(fā)展決策，才能夠開發(fā)出具有開發(fā)意義、潛質(zhì)的產(chǎn)品，也才能夠保障自身企業(yè)的利益；第二，籌集產(chǎn)品開發(fā)資金。開發(fā)資金是電力企業(yè)開發(fā)綠色電力產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的物資，而在做好了相關(guān)的調(diào)查、研究工作之后，電力企業(yè)必須積極的籌集資金，只有做到快、好、多，才能夠因地制宜的開發(fā)可再生資源發(fā)電，也才能夠提高自身企業(yè)的市場競爭力。

（三）引導(dǎo)市場的綠色需求

產(chǎn)品和市場是兩個相互聯(lián)系的因素，有的時候，是因為有需求，所以才出現(xiàn)了產(chǎn)品，而有的時候，則是先有產(chǎn)品，進(jìn)而才有了具有引導(dǎo)市場意味的營銷活動。正是因為這樣，電力企業(yè)在開展具體的綠色電力營銷活動過程中，必須積極的引導(dǎo)市場的綠色需求，這樣才能夠最大限度的保障工作的順利開展。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，利用國際組織、國內(nèi)社會團體、環(huán)保組織以及政府職能部門，從能源發(fā)展戰(zhàn)略以及優(yōu)化人類生存環(huán)境的高度宣傳綠色電力發(fā)展的重要作用與意義，以強化人們對綠色電力的認(rèn)識；第二，結(jié)合社會熱點宣傳，比如說以大型的國際活動為基礎(chǔ)，從中滲透綠色意識，這樣引導(dǎo)市場的效果就會更加突出；第三，充分的利用現(xiàn)代媒體與傳媒技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，比如說宣傳綠電產(chǎn)品的環(huán)保效益以及獨特的優(yōu)勢，宣傳綠電企業(yè)供電的可靠性、及時性以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的典型性等等，這樣不僅僅能夠提高人們的意識，更能夠刺激人們的需求。

四、總結(jié)

總而言之，綠色電力營銷是當(dāng)下社會發(fā)展的必然趨勢，其作用不僅僅能夠促進(jìn)國家、社會以及經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效的保護(hù)人類的生存環(huán)境，從而真正的滿足于人們?nèi)找嬖鲩L的環(huán)保需求。

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