購(gòu)物季測(cè)溫美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 當(dāng)日預(yù)計(jì)消費(fèi)15億美元

與中國(guó)“光棍節(jié)”類(lèi)似，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月26日，美國(guó)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”將拉開(kāi)大幕，“購(gòu)物季”進(jìn)入真正高潮。

在經(jīng)歷了颶風(fēng)、大選之后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有得到片刻安寧。一個(gè)多月后即將迎來(lái)的“財(cái)政懸崖”，讓所有人都繃緊了神經(jīng)。11月23日迎來(lái)感恩節(jié)后的“黑色星期五”，以及26日開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將真實(shí)地檢驗(yàn)當(dāng)下美國(guó)經(jīng)濟(jì)的熱度。

有分析預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)26日當(dāng)日的消費(fèi)金額將突破15億美元，這一數(shù)字雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中國(guó)“光棍節(jié)”的191億元，但相比去年的12.5億美元，成績(jī)?nèi)运悴诲e(cuò)。

但并非沒(méi)有壞消息。有專(zhuān)家對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，從美國(guó)購(gòu)物季節(jié)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)溫和擴(kuò)張的勢(shì)頭未變，或能持續(xù)到2013年上半年。現(xiàn)在最大的問(wèn)題是“財(cái)政懸崖”，如果能避免，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)加速，否則將陷入二次衰退。

消費(fèi)者不再“節(jié)省”

國(guó)家財(cái)政危機(jī)并未影響消費(fèi)者熱情。美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)和全國(guó)信用社協(xié)會(huì)21日聯(lián)合公布的全美假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，由于財(cái)務(wù)狀況改善，今年的假日季開(kāi)支預(yù)計(jì)會(huì)比2011年增加3%到4%，這是自2008年以來(lái)，假日季開(kāi)支連續(xù)第四年回升。美國(guó)個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，銷(xiāo)售額上升也將直接帶動(dòng)美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)，零售商預(yù)計(jì)在這一期間增加58.5萬(wàn)至62.5萬(wàn)臨時(shí)雇員。

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè)，今年約有1.4億的美國(guó)人打算在感恩節(jié)期間購(gòu)物，這相比去年略有下降。但該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年的感恩節(jié)購(gòu)物季的消費(fèi)額有望增加4.1%，達(dá)5861億美元，但增幅或?qū)⒉患叭ツ甑?.6%。

實(shí)體店比不上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售火爆。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester預(yù)測(cè)，今年假日購(gòu)物季美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到684億美元，這一數(shù)值比美國(guó)2011年全年的網(wǎng)絡(luò)零售額還要高出15%，其中每位消費(fèi)者用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的平均花費(fèi)將達(dá)419美元，相比去年同期增長(zhǎng)12%。

與往年不同的是，部分零售商為把握一年一度的黃金商機(jī)，將“網(wǎng)購(gòu)星期一”提前了一周，導(dǎo)致實(shí)體店的銷(xiāo)售額有所下降。連鎖零售商如玩具反斗城、沃爾瑪、Target及Sears等都提前進(jìn)行了促銷(xiāo)宣傳，眼見(jiàn)民眾熱衷使用智能手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，沃爾瑪及IBM等商戶(hù)將銷(xiāo)售陣地?cái)U(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)，IBM網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額更較去年同期上升20%。

全球網(wǎng)購(gòu)商競(jìng)爭(zhēng)加劇

從中國(guó)的“光棍節(jié)”到美國(guó)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正在引領(lǐng)全球銷(xiāo)售熱潮。美國(guó)每年的11月和12月被視為美國(guó)人的購(gòu)物季節(jié)，這段時(shí)間的零售業(yè)銷(xiāo)售額通常占全年銷(xiāo)售總額的30%至50%。對(duì)商家而言，在經(jīng)歷了數(shù)年的金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退壓抑后，這個(gè)消費(fèi)季異常重要，他們可以借助網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店打折促銷(xiāo)等手段脫離營(yíng)收赤字。為了達(dá)到目的，商家們采用了美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)的巨額廣告戰(zhàn)略。

一位網(wǎng)友在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者郵件采訪時(shí)抱怨道，“‘黑色星期五’來(lái)臨之前，零售商們大量采用短信和電子郵件的方式推廣他們的移動(dòng)購(gòu)物，直到午夜，我手機(jī)上的銷(xiāo)售廣告短信還是響個(gè)不停。生活徹底被廣告綁架了，我甚至不敢打開(kāi)電視機(jī)，因?yàn)榭偨y(tǒng)大選的廣告剛剛被撤下去，現(xiàn)在促銷(xiāo)廣告又霸占了電視屏幕?！庇行┫M(fèi)者甚至提出應(yīng)該監(jiān)管購(gòu)物季的消費(fèi)廣告播放量，有人直言，“我多么希望美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)能將購(gòu)物季的這種廣告大戰(zhàn)列入監(jiān)管，然而，站在美國(guó)經(jīng)濟(jì)的立場(chǎng)看，監(jiān)管者是不會(huì)響應(yīng)投訴者的要求的?！?/p>

與以往購(gòu)物季總是以“服裝折扣”為主題不同的是，今年商家們的促銷(xiāo)產(chǎn)品大多是電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品。在各大購(gòu)物網(wǎng)站頁(yè)面上，“打折、免運(yùn)費(fèi)和額外贈(zèng)品”成為最吸引人的字眼，一些網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的跨境代購(gòu)服務(wù)業(yè)越來(lái)越周到，吸引了不少消費(fèi)者。

一些專(zhuān)家表示，在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，零售商在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售熱潮的帶動(dòng)下雖然能夠暫時(shí)消除營(yíng)收赤字，但這種銷(xiāo)售模式并不長(zhǎng)久，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，銷(xiāo)售量雖然上漲較快，但利潤(rùn)會(huì)大幅下降。如今美國(guó)57%的網(wǎng)絡(luò)零售商都提供免費(fèi)郵寄服務(wù)，另外還有27%的網(wǎng)絡(luò)零售商提供有條件的免費(fèi)郵寄服務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的完善，購(gòu)物免郵寄費(fèi)將成大勢(shì)所趨。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或曇花一現(xiàn)

美國(guó)政府將于11月29日公布第三季度GDP修正值。但很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)，第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將放緩，按年率計(jì)算增速將降至2%下方，放緩的原因可能是由颶風(fēng)“桑迪”所致。此次颶風(fēng)橫掃美國(guó)東北部，迫使企業(yè)被迫關(guān)閉并使10個(gè)州的800萬(wàn)戶(hù)家庭斷電，這可能導(dǎo)致11月份失業(yè)救濟(jì)金申領(lǐng)人數(shù)上升。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，目前還很難看出購(gòu)物季對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的提振作用，美國(guó)世界大型企業(yè)研究會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ken Goldstein此前表示，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)溫和擴(kuò)張直至2013年前幾個(gè)月，如果能順利避免“財(cái)政懸崖”，那么美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)加快，否則，將陷入二次衰退。

購(gòu)物季雖然不能讓美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，但對(duì)股市的提振作用很明顯。大選結(jié)束后，受“財(cái)政懸崖”影響，美股承壓，但從上周開(kāi)始，美國(guó)主要股票單日漲幅為1.3%，周漲幅為3%，道瓊斯指數(shù)升至13000點(diǎn)以上，這是11月6日以后首次大幅上漲。零售板塊此前也承壓下跌，購(gòu)物季提前到來(lái)讓這一板塊重拾升勢(shì)，標(biāo)普500零售行業(yè)指數(shù)上周已上漲4.5%，今年累計(jì)漲幅達(dá)到26.78%，位居標(biāo)普500行業(yè)漲幅榜的第三位。此外，SPDR標(biāo)普零售業(yè)交易所交易基金（XRT）今年以來(lái)上漲21%；另一零售業(yè)交易所交易基金（RTH）今年以來(lái)上漲17.2%，該基金的主要持倉(cāng)包括沃爾瑪、家得寶、亞馬遜?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)資本市場(chǎng)近日利好消息不斷，是受到來(lái)自中國(guó)和德國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇這一利好消息影響，作為全球增長(zhǎng)引擎，德國(guó)和中國(guó)商業(yè)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，提振了市場(chǎng)信心。

（國(guó)際金融報(bào)）