英文廣告語篇中人稱代詞的人際功能

作者簡(jiǎn)介：張文秀，（1988-），女，漢族，陜西西安人，西安外國語大學(xué)英文學(xué)院10級(jí)碩士研究生，專業(yè)方向：應(yīng)用語言學(xué)。

（西安外國語大學(xué) 陜西 西安 710128）

摘 要：基于韓禮德的語言三大元功能之一的人際功能理論，本文旨在分析英文廣告語篇中人稱代詞的人際功能，進(jìn)一步探討研究英文廣告中人稱代詞是如何表達(dá)傳遞廣告商與消費(fèi)者之間的人際意義，以達(dá)到勸說消費(fèi)者購買的目的。與此同時(shí)，本論文的研究結(jié)果可以為日后人際功能理論實(shí)踐與應(yīng)用提供了一些參考。

關(guān)鍵詞：系統(tǒng)功能語言學(xué)、人際功能、英文廣告語篇、人稱代詞

中圖分類號(hào)：H314 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2012）12-0000-01

1.引言

在當(dāng)今社會(huì)，廣告作為一個(gè)概括性的功能變體或語類，其作用不僅是能夠提供信息，而且能夠勸說影響他人，因而廣告的應(yīng)用與發(fā)展已經(jīng)達(dá)到不可忽視的程度。在這種的發(fā)展趨勢(shì)下，對(duì)廣告語篇的分析也日益增多。本文旨在分析英文廣告語篇中人稱代詞的人際功能，進(jìn)一步探討研究英文廣告中人稱代詞是如何表達(dá)傳遞廣告商與消費(fèi)者之間的人際意義，以達(dá)到勸說消費(fèi)者購買的目的。與此同時(shí)，本論文的分析結(jié)果可以為日后人際功能理論實(shí)踐與應(yīng)用提供一些參考。

2.理論框架

在系統(tǒng)功能語法中，語言被看作是社會(huì)活動(dòng)的產(chǎn)物。作為人們交際的一種方式，語言發(fā)揮著各種不同的功能。胡壯麟，朱永生，張德祿，等（2008）指出語言的人際功能也被稱為人際意義，是講話者作為干預(yù)者的“意義潛勢(shì)”，是語言的參與功能。通過這一功能，講話者使自己參與到某一情景語境中，來表達(dá)他的態(tài)度和推斷，并試圖影響別人的態(tài)度和行為。語言人際功能的重要任務(wù)之一就是要建立和維持社會(huì)關(guān)系。這一過程涉及到幾個(gè)方面的因素，如語調(diào)、語態(tài)、情態(tài)、人稱、評(píng)論、以及語域等。在功能語法的理論框架中，人際功能是指在話語情境中說話人和話語接受者之間的互動(dòng)關(guān)系，以及說話人對(duì)其所說或所寫的內(nèi)容的態(tài)度。人們使用語言的目的之一是為了在人際之間建立某種關(guān)系，例如傳遞信息，或詢問對(duì)方。黃國文（2001）認(rèn)為人際功能作為功能語法三大純理論功能之一，這一功能指的是人們用語言與其他人交往，用語言來建立和保持人際關(guān)系，用語言來影響別人的行為，同時(shí)也用語言來表達(dá)對(duì)世界的看法。李站子（2002）指出，語篇中的代詞指稱有助于建立作者和讀者之間的一種特定關(guān)系，同時(shí)表示人稱具有實(shí)現(xiàn)話語的人際意義的功能。

3.廣告中人稱指示語的人際功能

3.1 第一人稱的人際功能

第一人稱指的是英文廣告語篇中第一人稱代詞的單、復(fù)數(shù)形式以及它的所有格和賓格。分析英語廣告語篇，發(fā)現(xiàn)第一人稱以及它的所有格和賓格的應(yīng)用也較為普遍。廣告編者作為說話人的方式向消費(fèi)者進(jìn)行陳述，以真誠為主要訴求，體現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)或企業(yè)的歷史傳統(tǒng)的語用效果。再者，廣告編者通過使用第一人稱代詞把自己也納入消費(fèi)者群體，表明他們之間團(tuán)結(jié)一致的人際關(guān)系。不僅如此，廣告編者還可以利用第一人稱復(fù)數(shù)來創(chuàng)造一種親密氣氛，縮短與讀者的社會(huì)和心理距離。下面我們來分析一則廣告：

例： As we seek to understand，we create，we enhance，we progress.

And as we do so，we make the world a better place.

Philip

通過上述這則例子，不難看出廣告編者希望通過使用第一人稱代詞把自己也納入消費(fèi)者群體，同時(shí)向讀者真誠地陳述了使用這種產(chǎn)品帶來的益處，從而達(dá)到勸說消費(fèi)者購買的目的。

3.2 第二人稱的人際功能

第二人稱代詞在英文廣告語篇的出現(xiàn)頻率是所有人稱代詞中最高的。其主要的人際功能是廣告編者試圖讓消費(fèi)者自己走進(jìn)廣告去親身體驗(yàn)觀察他們的產(chǎn)品或服務(wù)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任度。換言之，在英語廣告語篇中，“you”的運(yùn)用將消費(fèi)者引入具體的廣告情景之中，并使消費(fèi)者在閱讀過程中不自覺地把自己同廣告語篇中的“you”相等同起來，這樣無形中就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生微妙的情感，同時(shí)具有購買的欲望和想法。

例：You will always be able to get the shot you need，no matter how close or far away and always with the quality you expect from Canon.

例子中第二人稱you 是都指的是潛在的消費(fèi)者，這樣的使用能把消費(fèi)者也帶入到這個(gè)廣告情景當(dāng)中，成為主動(dòng)參與者，從而消費(fèi)者廣告主之間的交際不再是靜止的，而是動(dòng)態(tài)的，讀者對(duì)于廣告內(nèi)容是主動(dòng)去認(rèn)知，去了解的，在這樣的情況下，商品能夠給讀者留下深刻的印象。同時(shí)也能夠讓讀者對(duì)商品產(chǎn)生美好的聯(lián)想，進(jìn)而能夠接受廣告商品。

3.3 第三人稱的人際功能

第三人稱在英語廣告語篇的應(yīng)用相對(duì)較少，其主要應(yīng)用源于名人效應(yīng)或是權(quán)威定勢(shì)。由于這些權(quán)威定勢(shì)的影響，人稱代詞在廣告語篇中的應(yīng)用也表現(xiàn)了權(quán)威定勢(shì)。近幾年，利用名人或權(quán)威專業(yè)人士的口吻撰寫廣告，其主要目的就是讓廣告內(nèi)容更具權(quán)威性與說服力，這里的權(quán)威人士可以是真實(shí)的人也可以是虛構(gòu)的產(chǎn)品使用者。除此之外，一些研究者認(rèn)為第三人稱的使用也是可以視作廣告編者試圖通過第三人稱代詞把自己放在與消費(fèi)者相同的地位，造成一種與消費(fèi)者利益相同的假象。與此同時(shí)，一些研究者也認(rèn)為廣告編者試圖通過第三人稱代詞表達(dá)一種更為客觀的現(xiàn)象，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加信任。

例1：Cecilia Bartoli prizes two instruments above all others.Her voice and her Rolex.

例2：Maybe shes born with it.Maybe its Maybelline.（Maybelline lip stick and nail polish）

上述第一個(gè)例子就是權(quán)威定勢(shì)中的專業(yè)權(quán)威，Cecilia Bartoli 是專業(yè)的音樂家，廣告通過她的專業(yè)性以及知名度來提升商品質(zhì)量的信度，對(duì)消費(fèi)者形成一種無形的購買欲望。上述第二個(gè)例子就是以一個(gè)虛擬消費(fèi)者的口吻撰寫的，表達(dá)對(duì)美寶蓮產(chǎn)品的青睞。

4.結(jié)語

語篇中的代詞指稱有助于建立作者和讀者之間的一種特定關(guān)系，同時(shí)人稱代詞具有實(shí)現(xiàn)話語的人際意義的功能。基于韓禮德的語言三大功能之一的人際功能理論，本文旨在分析英文廣告語篇中人稱代詞的人際功能。通過分析幾則英文商品廣告語篇實(shí)例，本文作者主要探究廣告語篇中第一人稱，第二人稱，第三人稱代詞的人際意義，以進(jìn)一步研究英文廣告中不同人稱代詞的應(yīng)用是如何吸引讀者的注意，如何構(gòu)建廣告商與消費(fèi)者之間的人際意義，從而最終達(dá)到勸說消費(fèi)者購買的目的。與此同時(shí)，本論文的分析結(jié)果為日后人際功能理論實(shí)踐與應(yīng)用提供了一些參考與借鑒。

參考文獻(xiàn)

［1］ 胡壯麟、朱永生、張德祿、李戰(zhàn)子（2008）。《系統(tǒng)功能語言學(xué)概論》。北京：北京大學(xué)出版社。

［2］ 黃國文（2001）?！墩Z篇分析的理論與實(shí)踐—廣告語篇研究》。上海：上海外語教育出版社。

［3］ 李站子（2002）。《話語的人際意義研究》。上海：上海外語教育出版社。