新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新因素分析的建構(gòu)

摘要：新媒體是科技創(chuàng)新與文化相融合的產(chǎn)物，是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體最具創(chuàng)新性和高科技依存度，并直接覆蓋、滲透到人們的日常生活，乃至輻射到相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中。因此，構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新因素分析，找出影響企業(yè)科技創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，有利于確立并實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。新媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)于人類(lèi)當(dāng)代文化的發(fā)展、藝術(shù)文化生態(tài)格局的確立、文化產(chǎn)業(yè)繁榮有著深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技創(chuàng)新；因素分析

一、 引言

“隨著以現(xiàn)代科技為核心的生產(chǎn)力系統(tǒng)的出現(xiàn)，知識(shí)已經(jīng)成為最重要的生產(chǎn)要素進(jìn)入經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域”。①科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的巨大杠桿，是人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志，在創(chuàng)新型社會(huì)目標(biāo)下，科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，使得知識(shí)形態(tài)生產(chǎn)力大量物化，人類(lèi)認(rèn)識(shí)資源、開(kāi)發(fā)資源的能力不斷加強(qiáng)，隨著科技研發(fā)成果的不斷涌現(xiàn)，使得科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的速度大大加快，科技對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支持和引領(lǐng)作用日益凸顯。

文化是科技進(jìn)步的母體，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先聲；科技則為文化的進(jìn)一步發(fā)展插上翅膀。兩者的互動(dòng)共進(jìn)是現(xiàn)代人類(lèi)文明演進(jìn)的顯著特點(diǎn)?！翱萍紝?duì)文化產(chǎn)業(yè)種類(lèi)、形式、格局始終產(chǎn)生著極為深刻、從某種意義上甚至是決定性的影響。文化作為商品進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)古已有之。但文化產(chǎn)品成為大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、種類(lèi)和格局發(fā)生深刻的變革，則往往有賴(lài)于科技進(jìn)步之功”。②技術(shù)的更新必然帶來(lái)觀念的革命，新媒體的建立基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，而延伸出來(lái)的各種媒體形式。新媒體反映著科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的滲透和影響，而這種滲透和影響正體現(xiàn)了文化與科技融合。

二、 新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要性

新媒體是科技創(chuàng)新與文化相融合的產(chǎn)物，是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。

1. 新媒體的概念特征。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播”。一般認(rèn)為，新媒體的定義從狹義而言為：基于數(shù)字基礎(chǔ)的，非線性傳播的，能夠?qū)崿F(xiàn)交互，具有互聯(lián)傳播特性的媒體。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)、連系游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱(chēng)。

“無(wú)論是新型媒體還是新興媒體，其發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要特征：一是原生的新傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)；二是是基于新信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)日益豐富”。③新媒體所謂的“新”字是主要體現(xiàn)在技術(shù)上和形式上的，新媒體的有兩種表現(xiàn)形式：其一，有些新媒體的出現(xiàn)是前所未有的或者說(shuō)嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)等；其二，有些新媒體是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙等。

2. 科技創(chuàng)新的理論描述?！皠?chuàng)新”作為一個(gè)明確的概念最早是由美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫.熊彼特（J.A.Schumpeter）提出的。1912年，熊彼特在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū)中提出創(chuàng)新理論。所謂創(chuàng)新，是指把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系。這種新組合包括以下內(nèi)容：引入新產(chǎn)品；引入新工藝；開(kāi)辟新市場(chǎng)；控制原材料新的供應(yīng)來(lái)源；實(shí)現(xiàn)工業(yè)的新組織。從熊彼特的定義可以看出：創(chuàng)新首先強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“新”字。隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，創(chuàng)新的內(nèi)涵與外延也在不斷地拓展和提升，相繼出現(xiàn)了“技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和自主創(chuàng)新”等概念?？萍紕?chuàng)新一詞常見(jiàn)于政府報(bào)告、規(guī)劃與文件，主要從政府宏觀管理的層面提出。錢(qián)學(xué)森開(kāi)放的復(fù)雜巨系統(tǒng)理論認(rèn)為科技創(chuàng)新是科學(xué)研究、技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用創(chuàng)新協(xié)同演進(jìn)下的一種復(fù)雜涌現(xiàn)。它包括以科學(xué)研究為先導(dǎo)的知識(shí)創(chuàng)新、以標(biāo)準(zhǔn)化為軸心的技術(shù)創(chuàng)新和以信息化為載體的管理創(chuàng)新三大體系。

3. 新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的社會(huì)作用機(jī)理。創(chuàng)新就是人們?cè)谝延兄R(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出前所未有的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的活動(dòng)。瑞士洛桑國(guó)際管理與發(fā)展學(xué)院的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力模型認(rèn)為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力兩者互為補(bǔ)充，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；美國(guó)哈佛大學(xué)著名教授、《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)的作者邁克爾·波特認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，國(guó)家又通過(guò)“環(huán)境的塑造”來(lái)影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本承擔(dān)者、具體參與者，其競(jìng)爭(zhēng)力決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最終決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。體現(xiàn)新媒體特征的相關(guān)企業(yè)為了更好的發(fā)展和盈利，不僅具有強(qiáng)烈的自主創(chuàng)新要求和愿望，而且也具備相應(yīng)的條件進(jìn)行自主創(chuàng)新，成為自主創(chuàng)新的主體。由這些企業(yè)涌現(xiàn)出的科技創(chuàng)新能力反映著文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，只有大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌、依靠創(chuàng)新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并帶動(dòng)更多企業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路，一個(gè)行業(yè)或一個(gè)地區(qū)才能真正實(shí)現(xiàn)率先發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展。

三、 科技創(chuàng)新對(duì)新媒體為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)的影響

在新興的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，新媒體最具創(chuàng)新性，其高科技依存度最高，對(duì)日常生活的覆蓋、滲透最直接，并輻射到相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中。

1. 科技創(chuàng)新催生新媒體為代表的新的文化業(yè)態(tài)。新的文化業(yè)態(tài)是相對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)而言的，主要是指在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下呈現(xiàn)出的一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息通訊技術(shù)為主要特征的現(xiàn)代科技與文化相融合的產(chǎn)物。文化與科技融合，不僅有助于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高文化資源的保護(hù)和利用水平，也有助于用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代信息技術(shù)增強(qiáng)文化的傳播力，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，催生新的文化業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)載體的出現(xiàn)，帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起；計(jì)算機(jī)信息技術(shù)促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)。

2. 科技創(chuàng)新對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的滲透和影響。現(xiàn)代科技與文化融合，并為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入了新的元素與新的功能。用“文化+科技”的發(fā)展模式，將打造出新的產(chǎn)業(yè)形式，出現(xiàn)了新型的文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)、旅游、休閑娛樂(lè)等?；诩堎|(zhì)媒體的圖書(shū)出版在數(shù)字技術(shù)改造下，形成的數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字化出版；基于模擬信號(hào)系統(tǒng)的廣播、電視在數(shù)字技術(shù)改造下形成的數(shù)字廣播、電視；基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播形成的網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、播客；基于衛(wèi)星傳播技術(shù)形成的移動(dòng)電視、車(chē)載電視；基于膠片制作的電影，在數(shù)字化技術(shù)改造下形成的數(shù)字電影等；一些傳統(tǒng)的演出業(yè)、會(huì)展業(yè)等，引入現(xiàn)代科技，呈現(xiàn)出嶄新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如大型山水實(shí)景歌舞、表演，演出舞臺(tái)的數(shù)字化設(shè)計(jì)等。這些新興文化產(chǎn)業(yè)形式和藝術(shù)表現(xiàn)形式，正是科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的滲透和影響，是科技與文化產(chǎn)業(yè)相交融的完美體現(xiàn)。

3. 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下我國(guó)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出了V字形的復(fù)蘇曲線，實(shí)現(xiàn)8.7%的增長(zhǎng)目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的多數(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了超常增長(zhǎng)，并出現(xiàn)了出版、廣電、通信多行業(yè)聯(lián)動(dòng)的局面，昭示著“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”美好時(shí)代的到來(lái)。廣電部門(mén)在維持常規(guī)性業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，新興業(yè)務(wù)出現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)與電信行業(yè)出現(xiàn)了明顯的融合與相互推動(dòng)的態(tài)勢(shì)；出版行業(yè)在3G的影響下掀起了“數(shù)字化”的浪潮，我國(guó)包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書(shū)閱讀開(kāi)始普及，數(shù)字出版呈現(xiàn)業(yè)態(tài)多樣化。

四、 國(guó)外學(xué)者對(duì)科技創(chuàng)新因素分析研究回顧

技術(shù)創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的核心。在西方學(xué)者的研究中，技術(shù)創(chuàng)新的影響因素是備受關(guān)注的重點(diǎn)。其技術(shù)創(chuàng)新的主要影響因素分為以下四個(gè)方面：

1. 企業(yè)基礎(chǔ)。企業(yè)基礎(chǔ)方面涵蓋企業(yè)規(guī)模、企業(yè)年齡、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、過(guò)去的績(jī)效、行業(yè)技術(shù)特征、行業(yè)的需求增長(zhǎng)和行業(yè)的集中度等。如企業(yè)規(guī)模對(duì)創(chuàng)新的影響主要有兩個(gè)理由：一是大企業(yè)有更多的資源從事創(chuàng)新，并且比小企業(yè)更支持有風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)（Majumdar，1995；Tsai，2001）；二是大企業(yè)能夠從研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性中獲利（Stock et al.，2002）。許多研究發(fā)現(xiàn)，行業(yè)特征對(duì)創(chuàng)新與規(guī)模的關(guān)系存在有意義的影響。

2. 戰(zhàn)略因素。戰(zhàn)略因素包含企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略等。如研發(fā)戰(zhàn)略，被研究者廣泛認(rèn)為是創(chuàng)新的重要決定因素。在Becheikh等人（2006）所做的大樣本回顧中，超過(guò)一半的研究把研發(fā)視為創(chuàng)新的解釋變量，其中80%的研究發(fā)現(xiàn)二者之間存在顯著正相關(guān)。

3. 外部支撐。外部支撐依靠與大學(xué)、研究中心、行業(yè)和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、顧問(wèn)和服務(wù)提供者、供應(yīng)商、顧客的相互交往。研究者們認(rèn)為，相互交往能幫助企業(yè)彌補(bǔ)在信息、科技知識(shí)、資源和能力方面的差距，因此對(duì)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生促進(jìn)作用（Romijn Albaladejo，2002）。

4. 組織特質(zhì)。組織特質(zhì)指組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、高層管理團(tuán)隊(duì)等。如與企業(yè)家特征有關(guān)的變量對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力有影響（Papadakis Bourantas，1998）。一個(gè)具有轉(zhuǎn)換領(lǐng)導(dǎo)力和高成就需要的企業(yè)家，通常設(shè)定富有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。其他個(gè)人特征如企業(yè)家的受教育程度也與創(chuàng)新正相關(guān)。

五、 關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新因素分析的構(gòu)建

筆者借鑒國(guó)外學(xué)者關(guān)于創(chuàng)新因素分析的理論，提出構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新因素分析的設(shè)想，從企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部因素兩方面加以分析。

1. 企業(yè)內(nèi)部因素分析。企業(yè)內(nèi)部因素分析，亦稱(chēng)企業(yè)內(nèi)部條件分析。新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素分析可分為企業(yè)資源、企業(yè)所處生命周期、企業(yè)規(guī)模、知識(shí)管理與人才因素、企業(yè)技術(shù)研發(fā)、企業(yè)市場(chǎng)力量、組織特質(zhì)八個(gè)分析因素，其目的在于掌握企業(yè)實(shí)力現(xiàn)狀，找出影響企業(yè)科技創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，辨別企業(yè)科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確定企業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。

（1）企業(yè)資源因素分析。企業(yè)的任何活動(dòng)都需要借助一定的資源來(lái)進(jìn)行，新媒體產(chǎn)業(yè)也不例外，新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新活動(dòng)的效率和規(guī)模依賴(lài)于企業(yè)資源的擁有和利用情況。企業(yè)資源包括人、財(cái)、物、技術(shù)、信息等，可分為有形資源和無(wú)形資源兩大類(lèi)。

（2）企業(yè)所處生命周期。世界上任何事物的發(fā)展都存在著生命周期，新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該掌握企業(yè)生命周期的變動(dòng)規(guī)律，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)成立的時(shí)間越長(zhǎng)，代表企業(yè)的生存能力越強(qiáng)，尤其是具有一定規(guī)模的企業(yè)，說(shuō)明企業(yè)在市場(chǎng)大浪淘沙中，具備脫穎而出的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，也說(shuō)明了其具有不斷創(chuàng)新的特質(zhì)。例外的情況是高層次人才、帶著專(zhuān)利技術(shù)下海創(chuàng)辦的企業(yè)，盡管成立時(shí)間短，卻具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力。

（3）企業(yè)規(guī)模。人們常說(shuō)科技是“嫌貧愛(ài)富”的。一個(gè)企業(yè)只有發(fā)展到一定的規(guī)模和層次，才有創(chuàng)新的需求，也有創(chuàng)新的實(shí)力。所以一般來(lái)說(shuō)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，越具有創(chuàng)新的傾向，從新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的企業(yè)變革略見(jiàn)一斑。以銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)總額、職工人數(shù)多少作為衡量企業(yè)規(guī)模的指標(biāo)，測(cè)定企業(yè)創(chuàng)新能力與企業(yè)規(guī)模的關(guān)系。

（4）知識(shí)管理與人才因素。新媒體產(chǎn)業(yè)是知識(shí)集聚型、人才集聚的行業(yè)，企業(yè)從業(yè)人員受教育程度越高，企業(yè)越具有創(chuàng)新能力。在新媒體企業(yè)內(nèi)，人才是企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，知識(shí)管理的目的是使企業(yè)的知識(shí)資源更加合理地在知識(shí)鏈上形成暢通無(wú)阻的知識(shí)流，讓每一個(gè)員工在獲取與業(yè)務(wù)有關(guān)知識(shí)的同時(shí)，都能為企業(yè)貢獻(xiàn)自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)長(zhǎng)。因此以企業(yè)人員各層次學(xué)歷水平人數(shù)作為衡量企業(yè)人才資源的指標(biāo)，測(cè)定企業(yè)創(chuàng)新能力與企業(yè)人才數(shù)量的關(guān)系。

（5）企業(yè)技術(shù)研發(fā)。新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)分為三組指標(biāo)分別測(cè)定企業(yè)科技創(chuàng)新能力，一是研發(fā)投入及研發(fā)人員數(shù)量，二是技術(shù)負(fù)責(zé)人的學(xué)歷，三是主要技術(shù)創(chuàng)新方式，說(shuō)明企業(yè)創(chuàng)新能力與企業(yè)研發(fā)投入經(jīng)費(fèi)多少、技術(shù)負(fù)責(zé)人學(xué)歷層次的相關(guān)關(guān)系，主要技術(shù)創(chuàng)新方式選擇對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力的影響。

（6）企業(yè)市場(chǎng)力量。對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)有兩種不同的判斷：一是當(dāng)企業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)定價(jià)能力從而擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)力量時(shí)，企業(yè)越傾向創(chuàng)新以保持其控制市場(chǎng)的能力；二是當(dāng)企業(yè)市場(chǎng)力量較強(qiáng)，形成壟斷，企業(yè)暫時(shí)沒(méi)有危機(jī)感，往往容易忽略研發(fā)和創(chuàng)新。以市場(chǎng)占有率作為企業(yè)市場(chǎng)力量的衡量指標(biāo)，測(cè)定企業(yè)創(chuàng)新能力與企業(yè)市場(chǎng)力量的相關(guān)關(guān)系。

（7）組織特質(zhì)。新媒體產(chǎn)業(yè)的組織特質(zhì)，包括企業(yè)家特質(zhì)，企業(yè)家年齡、學(xué)歷、風(fēng)險(xiǎn)偏好、對(duì)獲取技術(shù)信息的渠道的選擇、對(duì)人才的重視等；管理模式、企業(yè)制度；發(fā)展模式等。

（8）創(chuàng)新運(yùn)用。新媒體產(chǎn)業(yè)可以搭建以下四種創(chuàng)新運(yùn)用的架構(gòu)，即延伸創(chuàng)新、合并創(chuàng)新、轉(zhuǎn)移創(chuàng)新、逆向創(chuàng)新。延伸創(chuàng)新主要從現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)因素入手，并延伸、提升產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)因素；合并創(chuàng)新主要將產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)因素合并，以創(chuàng)造價(jià)值以及綜合效益；轉(zhuǎn)移創(chuàng)新主要是考慮競(jìng)爭(zhēng)因素的用途，從相關(guān)或非相關(guān)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)；逆向創(chuàng)新：哪些競(jìng)爭(zhēng)因素可以逆向操作以發(fā)現(xiàn)未創(chuàng)造的價(jià)值。

2. 企業(yè)外部因素分析。新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的外部環(huán)境分析因素，主要基于企業(yè)角度和企業(yè)家視角，從政府支持、社會(huì)文化環(huán)境、科技金融環(huán)境、創(chuàng)新資源供給情況等四個(gè)方面入手加以分析。

（1）政府作用。政府在新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新活動(dòng)中的政策傾斜與引導(dǎo)、環(huán)境的營(yíng)造與維護(hù)、制度與機(jī)制調(diào)控、政府服務(wù)與支持等方面發(fā)揮著作用，包括科技政策的宣傳、科技投入、科技項(xiàng)目申報(bào)的便捷與公平、項(xiàng)目的支持力度等。

（2）社會(huì)文化環(huán)境。新媒體產(chǎn)業(yè)特別需要關(guān)注企業(yè)所處的社會(huì)文化環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境對(duì)企業(yè)的科技創(chuàng)新有著潛移默化的影響，如文化水平會(huì)影響人們的需求層次；風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰可能抵制或禁止企業(yè)某些活動(dòng)的進(jìn)行；人口規(guī)模與地理分布會(huì)影響產(chǎn)品的社會(huì)需求與消費(fèi)等。

（3）科技金融環(huán)境?？萍冀鹑诘默F(xiàn)狀決定著對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支持力度。全社會(huì)應(yīng)建立科技和金融結(jié)合機(jī)制，形成加快發(fā)展服務(wù)（包括新媒體）科技創(chuàng)新的新型金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極探索支持科技創(chuàng)新的融資方式。

（4）創(chuàng)新資源供給狀況。社會(huì)能夠提供給新媒體產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新資源的自然供給對(duì)企業(yè)科技創(chuàng)新的影響，如資金、市場(chǎng)、勞動(dòng)力、運(yùn)輸、專(zhuān)業(yè)化協(xié)作等。

綜上所述，運(yùn)用科技創(chuàng)新因素分析的理論，建構(gòu)起新媒體創(chuàng)新因素分析的架構(gòu)意義重大，因?yàn)樾旅襟w的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)于人類(lèi)當(dāng)代文化的發(fā)展、藝術(shù)文化生態(tài)格局的確立、文化產(chǎn)業(yè)繁榮有著深遠(yuǎn)的影響。

注釋?zhuān)?/p>

①李京文著.迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代.上海遠(yuǎn)東出版社.1999年1月.

②唐晉主編.大國(guó)策文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.p160人民日?qǐng)?bào)出版社.2009.3.

③《新媒體藍(lán)皮書(shū)：2010中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》摘要.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.主編.

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作者簡(jiǎn)介：朱云，河海大學(xué)商學(xué)院博士生，南京師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員。

收稿日期：2012-05-17。