------淺談創(chuàng)意圖形在招貼設計中的視覺沖擊力

摘 要：創(chuàng)意圖形是招貼設計中引人關注、產(chǎn)生感染力的表現(xiàn)形式。本文從創(chuàng)意圖形的內涵與特征出發(fā)，探索其在招貼設計中的表現(xiàn)形式，提出創(chuàng)意圖形作為一種世界性的視覺語言必將在招貼設計中大放異彩。

關鍵詞：創(chuàng)意圖形；視覺沖擊力；招貼設計

作者簡介：王玉紅，專業(yè)：設計藝術學，學歷：研究生，職稱：助教，籍貫：黑龍江。

[中圖分類號]：TB482 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0152-01

評價一幅招貼作品好壞的標準是看其最終的目的信息是否得到有效溝通。而信息得到有效溝通的前提條件是能把受眾吸引過來，在作品前停留，要達到這種目的最好辦法就是畫面具有較強的視覺沖擊力。招貼的世界由圖形、文字、色彩組成，圖形是一種世界性的語言，圖形創(chuàng)意的好壞直接影響了整張作品的視覺沖擊力與內在張力，所以它的意義不言而喻。

一、創(chuàng)意圖形的內涵

“圖形”這一概念形成于20世紀60年代，它源于英文“graphic”，詞意是由繪，寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的視覺形式?！皥D形創(chuàng)意”尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，構想。創(chuàng)意是圖形設計的核心，圖形創(chuàng)意的根本原則是信息的準確傳達，其以創(chuàng)造性思維為基點，尋求新穎的思維表現(xiàn)形式，它以準確而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并給人留下深刻印象。

二、創(chuàng)意圖形在招貼設計中的特征

如果我們細心的觀察成功的招貼作品，你會發(fā)現(xiàn)大師們都是以圖形視覺語言來表達設計理念，傳達設計思想，而創(chuàng)意圖形也必然成為最受矚目的視覺中心。這些圖形有著有共同的特點，首先定位準確、主題鮮明。每幅招貼作品都有確定的主題，不管是商業(yè)性的，還是公益性的，設計者應在理性分析的基礎上根據(jù)不同的設計主題選取合適的圖形去設計。其次具有強烈的視覺沖擊力，在同類招貼設計中它們能脫穎而出，第一時間將設計的目的傳達給受眾。再次，內涵豐富，內容簡潔、深刻，這是優(yōu)秀招貼設計必備的特征。

三、創(chuàng)意圖形在招貼設計中的表現(xiàn)方法

創(chuàng)意圖形在招貼設計中的表現(xiàn)方法較為豐富，包括異質同構法、正負形法、解構與重組法、減缺圖形法、共生圖形法、矛盾空間法、元素代替法等多種形式，下面介紹常見三種方法，以此來說明不同的方法在創(chuàng)意圖形中的視覺感受。

異質同構法。該方法是把生活中我們熟知的兩種或者兩種以上的元素，以一種全新的方式拼接組合，形成新的、更具意義的元素。同構后的設計給人既親切又陌生的感受，當受眾接觸這類信息時，潛意識里會自然不自然地將創(chuàng)意圖形與該事物的原型進行比對，在尋找差異的過程中，目的信息的傳遞變得更加的順暢與自然。例如，在一幅吉普車的招貼設計中，設計師將車鑰匙與險峻的山峰相結合，異質同構成一幅巧妙的圖形，將產(chǎn)品的功能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，設計的主題淺顯易懂。

在正負形方法中，正形是畫面中的主體，而負形就是留白部分，正形與負形互補、共生、共存， 在同一畫面中隱含著兩種各自不同的寓意。這種創(chuàng)意方法因視覺基點的不同，會出現(xiàn)意想不到的畫面效果。如果從審美的角度去看，正形仍然起著主要的作用，而負形起到協(xié)調畫面空間、虛實、疏密的作用。

解構與重組法是對所選定的原圖形結構打散重組，增減組合后再創(chuàng)作，即將原圖形中典型的個體或部件特征抽取出來，在新的畫面上進行有形式美感的概括，個部件組合后變成新的形象，其實解構的過程實際上就是形象的分析過程。

四、創(chuàng)意圖形在招貼設計中的視覺沖擊力

霍爾格?馬蒂斯是視覺領域極杰出的代表人物，他曾經(jīng)說過“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明”，這句話道出圖形語言在設計中的重要意義及價值。馬蒂斯1977年為戲劇“莊園主”設計了著名的招貼作品。招貼的主要元素是生活較為常見的事物香蕉，它占據(jù)了畫面的大部分空間，一根細繩從主體物的中間部位向左右方向用力拉拽，這使香蕉上下端迅速膨脹產(chǎn)生極大地視覺擠壓感。畫面的視覺中心聚集在細繩的緊勒處，香蕉代表男性的生殖器，細繩將香蕉緊勒傳遞出違背倫理道德的性欲必將被禁止，這與戲劇要反映的中心思想恰好吻合。設計中馬蒂斯以聯(lián)想為前提，從一種事物的觀念推想到另一種事物的觀念，在聯(lián)想中獲取新的發(fā)現(xiàn)，將兩個本不相關的圖形元素進行內在屬性的結合，一語道破問題的關鍵，傳遞出主題含義，并給人留下了深刻的思考空間。

現(xiàn)實生活中一些司空見慣的事物，通過圖形創(chuàng)意設計卻能讓人產(chǎn)生出不一樣的情感，感受到不同的“滋味”。招貼設計中不同的圖形是有著不同性格，它能夠下意識地左右信息的傳播效果。福田繁熊是平面設計領域的大師，其作品詼諧幽默，簡潔深刻。他的招貼設計多以視覺感官為前提進行思考，不斷地對圖形進行研究分析，運用圖底關系、矛盾空間關系，將不可能的空間關系與事物進行巧妙的組合，使受眾獲得了視覺上的最大滿足。例如在1984年《UUC咖啡館》的作品中，他以攪拌咖啡杯中漩渦正負紋理交錯，視覺上形成眾多拿著咖啡杯子的手，并列呈現(xiàn)出相互回轉展開的動態(tài)感的形象，這種方法被稱作“放射狀圖底反轉”。畫面中圖地關系互為存在，主題與背景同屬于一個共同體，讓受眾在趣味中激發(fā)閱讀興趣，感受到圖形強大的形象沖擊力和視覺語言表述力。

隨著全球一體化進程的不斷推進，圖形作為世界溝通的視覺化語言，必將成為信息交流的主要載體。今天，它豐富的表現(xiàn)形式在招貼設計中被廣泛運用，人們在獲取信息的同時中又得到了趣味性與藝術美的享受。一件優(yōu)秀的招貼設計會給人們留下難忘的印象，而其中的創(chuàng)意圖形必然是畫面的看點。我們相信在不遠的未來，創(chuàng)意圖形必將在招貼設計中大放異彩，它會得到人們更多的喜愛與關注。

參考文獻：

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[2]、黃越 . 圖形想象新思維，重慶，重慶出版社，2001年版

[3]、李湘樹、李立芳. 藝術概論.[M]，北京，北京工藝美術出版社，2009年版