創(chuàng)造個(gè)性化的電視新聞欄目

[摘 要]個(gè)性化的電視新聞欄目不僅是電視新聞欄目的發(fā)展動(dòng)力，更是當(dāng)前電視新聞欄目面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的生存之道。本文從堅(jiān)持個(gè)性定性、編排節(jié)目、打造個(gè)性化主持人以及塑造個(gè)性標(biāo)識(shí)等方面對(duì)創(chuàng)造個(gè)性化電視新聞欄目進(jìn)行了研究。

[關(guān)鍵詞]電視新聞欄目 個(gè)性化 打造

個(gè)性化是電視新聞欄目發(fā)展的動(dòng)力，更是創(chuàng)新的突破口，只有個(gè)性化的電視新聞欄目才能更好的吸引觀眾的目光，讓觀眾真切感受電視新聞欄目的魅力。那么如何創(chuàng)造個(gè)性化的電視新聞欄目呢？以下是本文對(duì)此問題的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

一、將電視新聞欄目定位個(gè)性化

個(gè)性品牌是伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的，要想創(chuàng)建個(gè)性化品牌，需要先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究和全面分析，做好自我定位，把品牌的個(gè)性突顯出來，為競(jìng)爭(zhēng)贏得足夠的空間。電視節(jié)目必須在功能、收視率、節(jié)目、品味及市場(chǎng)等方面進(jìn)行深入研究，把自己的個(gè)性特點(diǎn)完美展現(xiàn)出來，堅(jiān)持自我風(fēng)格。當(dāng)前的電視新聞從多方面定位：像《新聞聯(lián)播》全方位報(bào)道天下新聞、新聞播報(bào)正式嚴(yán)謹(jǐn)；像央視的《講述老百姓自己的故事》和《講述》新聞節(jié)目貼近百姓生活，展示普通人的生活贏得了百姓的青睞；像鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目《有報(bào)天天讀》包含大量文化信息、具備歷史從深感；像央視的節(jié)目《第七日》、江蘇電視臺(tái)的節(jié)目《南京零距離》聚焦城市和區(qū)域新聞，關(guān)心普通百姓的生活情況；等等。新聞欄目在內(nèi)容定位方面不同，就會(huì)產(chǎn)生喜好不同的觀眾群，而這些群體又會(huì)帶給電視臺(tái)不一樣的廣告項(xiàng)目，分別在不同的頻道和時(shí)間進(jìn)行播出。這正好適應(yīng)了電視臺(tái)在頻道專業(yè)化方面的需求，提高了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而這也正好體現(xiàn)了電視節(jié)目進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。

二、編排新聞節(jié)目時(shí)應(yīng)融入個(gè)性元素

在編排新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)打破傳統(tǒng)的條條框框，真正站到觀眾的角度來挖掘新聞要素，充分考慮到觀眾朋友的接受心理，并在尊重新聞價(jià)值和單元配套的基礎(chǔ)上，追求新聞節(jié)目的個(gè)性化。以湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例，其內(nèi)容編排打破了一般新聞報(bào)道的傳播模式，而是以百姓生活為話題引入新聞內(nèi)容。比如：這個(gè)節(jié)目通常是以一個(gè)人物事件、某一社會(huì)熱點(diǎn)問題、一樁治安案件為主打內(nèi)容，再配以相應(yīng)的奇聞?shì)W事等“軟性”新聞素材，來吸引觀眾眼球；而在宣傳功能上，它與《湖南新聞聯(lián)播》互相分立，滿足了不同層次收視群體的不同需求，避免了新聞信息的重復(fù)傳播，給人以新穎獨(dú)特之感。此外，在新聞編排上，一定要注意避免過度的媚俗傾向，不能一味沉溺于奇聞?shì)W事，避免降低社會(huì)新聞欄目的品質(zhì)。

三、以主持人“個(gè)性”來打造欄目品牌

當(dāng)前人們對(duì)新聞節(jié)目的要求越來越高，同時(shí)電視臺(tái)也踴躍出一批優(yōu)秀的節(jié)目主持人，他們以自身獨(dú)特的個(gè)性與魅力脫穎而出，成為電視節(jié)目的“品牌”或“標(biāo)志”。為了滿足觀眾朋友在信息咨詢和精神文化等方面的需求，在新聞界逐漸形成一種個(gè)性化傳播效應(yīng)，這種新聞模式意在打造新穎獨(dú)特的個(gè)性化新聞欄目，以吸引人民群眾的關(guān)注。例如，鳳凰衛(wèi)視《新聞早班車》的主持人陳魯豫，具有獨(dú)特的審美情趣和氣質(zhì)經(jīng)歷，她以女性特有的感性和機(jī)敏，成為業(yè)界女主持中的優(yōu)良代表；北京電視臺(tái)《第七日》節(jié)目中的原主持人元元，性格活潑、語言幽默，給大家留下了深刻的印象；中央電視臺(tái)新聞主持海霞則委婉親切、口齒伶俐、干練樸實(shí)，成為央視播音隊(duì)伍中的中堅(jiān)力量；而央視《第一時(shí)間》節(jié)目主持人歐陽夏丹則以清新自然的主持風(fēng)格，俘獲了觀眾的心；江蘇衛(wèi)視《南京零距離》主持人孟非以其幽默、睿智的主持方式，使這一檔欄目的收視率一路飆升。這些主持人之所以引人注目，不光是因?yàn)樗麄冇兄己玫谋磉_(dá)技巧和外在氣質(zhì)，更重要的是他們?cè)谛侣勈录腥谌肓俗约旱膫€(gè)性特征，給人以耳目一新的感覺，牢牢抓住了觀眾的心。

四、塑造電視新聞欄目的個(gè)性化標(biāo)識(shí)

作為最能明確指向和精煉表達(dá)電視新聞欄目品牌、最能體現(xiàn)品牌個(gè)性化標(biāo)識(shí)的名稱和口號(hào)，對(duì)提高電視新聞欄目品牌的知名度能夠起到非常重要的作用。比如江蘇《連云港新聞》就提出了“報(bào)道新港城”這一口號(hào)，通過主題報(bào)道的方式來塑造欄目的品牌形象，以解讀民生來為港城觀眾服務(wù)，在第一時(shí)間把權(quán)威聲音發(fā)布出去。欄目要求塑造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政新聞、生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新聞以及極具思想性的社會(huì)新聞，目的是為觀眾創(chuàng)造一個(gè)可以輕松獲取當(dāng)?shù)孛裆笫乱约敖?jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)發(fā)展等方面信息的平臺(tái)。再如，《新聞大觀》堅(jiān)持以“解讀天下大事分享幸福生活”作為自己的口號(hào)，以百姓的眼光反映公眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞，再現(xiàn)驚心動(dòng)魄的新聞現(xiàn)場(chǎng)，講述感人肺腑的真情故事，提供貼心有效的信息服務(wù)，匯集心曠神怡的奇人軼事。另外，持續(xù)改進(jìn)欄目包裝，制作與臺(tái)標(biāo)相統(tǒng)一的模版、字幕、片花等，突出城市的濱海特色，塑造鮮明的欄目特性、增強(qiáng)欄目的知名度和識(shí)別度。

總之，通過以上分析可以看出創(chuàng)造個(gè)性化的電視新聞欄目是向傳統(tǒng)電視新聞欄目的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，可以在很大程度上提升欄目的品牌價(jià)值。因此，在今后的工作中應(yīng)對(duì)創(chuàng)造個(gè)性化電視新聞欄目做進(jìn)一步研究，創(chuàng)造出真正意義上的個(gè)性化電視新聞欄目。

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