基于鉆石理論的長(zhǎng)三角休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

[摘 要]文章基于鉆石理論模型對(duì)長(zhǎng)三角休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析。發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)在人力資源、自然資源、資本、市場(chǎng)需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)這幾個(gè)方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。長(zhǎng)三角地區(qū)一體化是休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇。

[關(guān)鍵詞]休閑體育旅游 長(zhǎng)三角 鉆石理論

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人民收入水平明顯提高，廣大群眾有了更加充足的物質(zhì)基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)。旅游是人們生活中不可缺少的調(diào)味品，是具有最普遍基礎(chǔ)的休閑活動(dòng)。近年來(lái)休閑體育觀念深入人心，國(guó)外新潮休閑體育活動(dòng)不斷沖擊人們的視野。越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求新奇、刺激、富有挑戰(zhàn)的體育項(xiàng)目，人們渴望親近大自然，回歸大自然的愿望不斷高漲，極大的促進(jìn)了體育旅游業(yè)的發(fā)展。休閑體育旅游是指以一定的體育設(shè)施和體育資源為條件，以從事休閑娛樂(lè)、體育鍛煉、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、康復(fù)保健、體育觀賞以及體育文化交流等活動(dòng)為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)和形式。尤其在綜合實(shí)力最強(qiáng)的長(zhǎng)三角區(qū)域，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是該區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)服務(wù)業(yè)大力發(fā)展的“強(qiáng)心劑”，是目前休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展最好的區(qū)域。本文基于美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特的“鉆石理論模型”對(duì)此進(jìn)行探究，旨在全面具體分析長(zhǎng)三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展切入點(diǎn)，探討發(fā)展策略，以促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。

一、波特“鉆石理論模型”

“鉆石理論模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：（1）生產(chǎn)要素――包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源。（2）需求條件――主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)――這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有競(jìng)爭(zhēng)力。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。波特認(rèn)為，這四個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

二、鉆石理論模型下的長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（1）人力資源

長(zhǎng)三角教育資源十分豐富，擁有包括復(fù)旦、交大、南大、浙大在內(nèi)的部屬名牌高校、“211工程”大學(xué)以及其它高等院校，形成規(guī)模巨大的高校群，為該地區(qū)的發(fā)展提供了管理、研發(fā)、技術(shù)、咨詢等各個(gè)領(lǐng)域的高端復(fù)合型人才。其中上海體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、南京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)等綜合性大學(xué)的體育院系根據(jù)本校特色為滿足休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開(kāi)設(shè)了休閑體育、社會(huì)體育、體育管理等特色專業(yè)，提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。加上作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)心臟地帶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又吸引了來(lái)自海內(nèi)外各國(guó)的高端人才，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。

（2）自然及人文資源豐富

以蘇州和杭州為代表的江南地區(qū)自古就有人間天堂之美譽(yù)，是古代文人墨客休閑娛樂(lè)之勝地，其休閑文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。目前長(zhǎng)三角的眾多旅游景點(diǎn)根據(jù)自身得天獨(dú)厚的特色均增加了以體育休閑為主題的旅游項(xiàng)目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓(xùn)練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等等現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目，大大的豐富了原有的旅游資源，吸引了更多來(lái)景區(qū)休閑度假的游客。眾多風(fēng)景秀麗的青山綠水更是人們進(jìn)行登山、徒步、露營(yíng)、定向越野等項(xiàng)目不可多得的天然資源。

（3）資本雄厚

休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有很高的依存度，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的1/5，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為發(fā)展現(xiàn)代休閑服務(wù)業(yè)提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。2011年長(zhǎng)角地區(qū)GDP總量突破80000億元，達(dá)到82022.92億元經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)的比重達(dá)到17.4%分城市看，長(zhǎng)三角16城市中有9個(gè)城市GDP總量超過(guò)3000億元。

（4）市場(chǎng)需求較大

影響體育市場(chǎng)需求的主要因素包括：體育產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)水平、體育觀念等。長(zhǎng)三角地區(qū)輕工業(yè)的大力發(fā)展帶動(dòng)了體育用品產(chǎn)業(yè)的快速繁榮。許多國(guó)際名牌的生產(chǎn)工廠都坐落在這一地區(qū)，因此其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，產(chǎn)品的庫(kù)存量都要高于全國(guó)其他地方，體育設(shè)施和用品的價(jià)格也低于其他遠(yuǎn)離加工生產(chǎn)的地區(qū)。2010年長(zhǎng)三角江浙滬三省市城鎮(zhèn)居民全年人均消費(fèi)支出名列全國(guó)前列，其中上海為23200.40 江蘇14357.49 浙江17858.20。發(fā)達(dá)城市地區(qū)的信息交流迅速而寬泛，因此人們更容易接受時(shí)尚新穎的先進(jìn)觀念。先進(jìn)的體育觀念和意識(shí)，充沛的可支配性消費(fèi)支出和相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格保證了該地區(qū)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。

（5）相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)

相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共享某些技術(shù)，共享相同營(yíng)銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)是指為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的上游產(chǎn)業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞直接關(guān)系到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)三角是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)的地區(qū)。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，2010年接待旅游人上海733.72萬(wàn)人，江蘇653.55萬(wàn)人，浙江684.71萬(wàn)人分列全國(guó)二、三、四位。該地區(qū)旅游已形成產(chǎn)業(yè)圈，因此無(wú)論是旅行社、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益完善。另外戶外運(yùn)動(dòng)的日益壯大，以探險(xiǎn)為主題的徒步，定向穿越等活動(dòng)吸引了越來(lái)越多的“驢友”，促進(jìn)了休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。登山、攀巖、漂流、露營(yíng)、高爾夫等戶外體育項(xiàng)目正逐漸成為人們進(jìn)行休閑旅游主要形式。

在長(zhǎng)三角地區(qū)，以上海為中心，16個(gè)城市全都坐落在300km的半徑之內(nèi)。滬杭、滬寧高速和寧杭3條高速鐵路的建設(shè)已基本完成，形成1小時(shí)生活圈。另外高速公路縱橫交錯(cuò)，城際巴士來(lái)回穿梭，長(zhǎng)江、錢塘江等水運(yùn)系統(tǒng)四通八達(dá)提供了難以想象的交通便利，是帶有旅游性質(zhì)的休閑體育業(yè)不可多得的資源。長(zhǎng)三角得天獨(dú)厚的旅游資源帶動(dòng)了賓館、酒店行業(yè)的大力發(fā)展，這是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的必備條件。另外如郵電、能源供給、環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施也相對(duì)完善。

（6）機(jī)遇與政策

推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，是我國(guó)改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段，在新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)背景下的戰(zhàn)略選擇 。長(zhǎng)三角區(qū)域一體化是休閑體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的機(jī)遇。一體化加強(qiáng)了區(qū)域間各方面的合作，有利于體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和共享。一體化加強(qiáng)了以上海、杭州、南京為三大核心都市圈的輻射，有利于休閑體育觀念的傳播。

長(zhǎng)三角三省市十分重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府給予休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大力的支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力、吸引力的休閑體育健身活動(dòng)和比賽。如：F1、黃金聯(lián)賽、世博會(huì)等，吸引來(lái)自世界各地的游人，必將促進(jìn)上海休閑體育旅游的發(fā)展。杭州市舉辦了世界休閑博覽會(huì)，“讓休閑改變?nèi)祟惿睢笔遣┯[會(huì)的口號(hào)。

三、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，物質(zhì)文明的不斷豐富，人類將從繁重的工作中解放出來(lái)，休閑將是未來(lái)社會(huì)的主要生活基調(diào)。我們必須緊跟時(shí)代的步伐，大力發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的休閑需求。把握和堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，是進(jìn)一步加強(qiáng)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是構(gòu)建長(zhǎng)三角休閑都市圈的重中之重。

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