吉林市城市品牌建設(shè)研究

自2007年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，各大中小城市為確保經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)各種方式進(jìn)行城市營(yíng)銷，紛紛進(jìn)行城市品牌建設(shè)。

一、旅游資源概況

吉林市是一個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)，其中滿族和朝鮮是兩個(gè)人口較多的民族。吉林市原名“吉林烏拉”在滿語(yǔ)里是“沿江的城池”，吉林市擁有“四面青山三面水，一城山色半城江”的天然美景，因康熙的《松花江放船歌》的 “連檣接艦屯江城” 名句而得名“江城”。

1.自然旅游資源

吉林市東有龍?zhí)渡剑饔行“咨?，南有朱雀山，北有北山，?hào)稱“東青龍、西白虎，南朱雀、北玄武”的四座名山；有國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)松花湖；有最好的霧凇拍攝地霧凇島。吉林霧凇與長(zhǎng)江三峽、桂林山水、云南石林被稱為中國(guó)四大自然奇觀。

2.文化旅游資源

吉林市有東北最大的廟——文廟；有佛、道、儒三教匯聚的北山古廟群；有阿什哈達(dá)摩崖石刻；有清朝皇帝望祭長(zhǎng)白山的小白山歷史古跡；有烏拉街滿族歷史文化古跡；有濃郁滿族風(fēng)情的烏拉演藝廣場(chǎng)。

二、旅游資源營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（1）重點(diǎn)旅游資源營(yíng)銷力度不夠

1.旅游資源營(yíng)銷重點(diǎn)不突出

吉林市最具優(yōu)勢(shì)的旅游資源松花湖、穿城而過(guò)的松花江、號(hào)稱“東青龍、西白虎，南朱雀、北玄武”的四大名山、北大湖滑雪場(chǎng)、滿族風(fēng)情的烏拉街、朝鮮族風(fēng)情的阿拉底村和興光村，以及號(hào)稱中國(guó)四大自然景觀的吉林霧凇等旅游資源在城市品牌建設(shè)的營(yíng)銷過(guò)程中沒(méi)有被充分營(yíng)銷。

2.旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)不足

吉林市獨(dú)具特色的民俗工藝品、土特產(chǎn)品、特色飲食等得天獨(dú)厚的旅游資源的營(yíng)銷力度不足，并且還沒(méi)有形成規(guī)模和體系，影響了吉林市的城市品牌建設(shè)。

（2）旅游營(yíng)銷活動(dòng)缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性

旅游營(yíng)銷活動(dòng)不連續(xù) 城市品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，應(yīng)該通過(guò)一系列連貫品牌形象的傳遞，幫助受眾記住營(yíng)銷的城市，而吉林市頭些年的霧凇冰雪節(jié)以及霧凇冰雪節(jié)上的龍舟賽、吉林市的河燈等都沒(méi)有連續(xù)舉辦，影響了營(yíng)銷的效果。

（3）旅游營(yíng)銷缺少特色文化支撐

歷史文化宣傳力度不足 吉林已有四千多年的歷史，但只有滿族文化讓人記住了吉林市。清朝視長(zhǎng)白山為其龍脈，在小白山建有望祭殿，自雍正起清歷代皇帝派員或親自望祭長(zhǎng)白山。吉林市對(duì)船、烏拉、魚(yú)、薩滿等文化的宣傳力度不夠，外界很少了解。

三、基于旅游資源的城市品牌建設(shè)對(duì)策

（1）宣傳口號(hào)的準(zhǔn)確定位

吉林市城市品牌宣傳應(yīng)定位在“江城”上，松花江成S型穿過(guò)市區(qū)，因此充分體現(xiàn)了特色自然景觀。

（2）加強(qiáng)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)

民俗特色紀(jì)念品開(kāi)發(fā) 將獨(dú)具特色的松花湖浪木根雕、滿族剪紙、手工彩繪木雕、彩繪雕刻葫蘆、樹(shù)皮畫等民俗特色工藝品規(guī)模開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)，并加大營(yíng)銷力度，讓市民和外界充分了解其歷史文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造吉林市品牌。

土特產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 將被譽(yù)為\"關(guān)東三寶\"的人參、貂皮、鹿茸，以及知名的松茸、猴頭、黑木耳、林蛙油等土特產(chǎn)品進(jìn)行深加工，更好地包裝設(shè)計(jì)，形成特色優(yōu)質(zhì)品牌，使之成為旅游消費(fèi)者的紀(jì)念品和饋贈(zèng)親友的禮品，成為吉林市品牌的宣傳工具。

四、打造特色的民俗文化

（1）打造滿族民俗文化

1.打造吉林市小白山滿族祭祀文化

吉林省長(zhǎng)白山為滿族發(fā)祥地，燦爛的滿族文化延綿了4000多年，吉林市小白山是自雍正起清歷代皇帝派員或親自望祭長(zhǎng)白山的地方，通過(guò)打造小白山滿族祭祀文化發(fā)展吉林旅游文化產(chǎn)業(yè)。

2.打造吉林市滿族習(xí)俗娛樂(lè)節(jié)目

吉林烏喇演繹廣場(chǎng)以東團(tuán)山為背景，松花江為舞臺(tái)，通過(guò)特效的燈光，專業(yè)的演員來(lái)演繹吉林市建城史和發(fā)展史，通過(guò)大型山水、實(shí)景、燈光方式對(duì)滿族文化和風(fēng)俗進(jìn)行傳揚(yáng)。如夜場(chǎng)演出共分為“山宗水源”、“松江號(hào)子”、“船廠木城”、 “康乾東巡”、“烏喇歡歌”五個(gè)主題篇章，通過(guò)這些特色的文藝節(jié)目讓更多的人了解吉林市。

（2）通過(guò)節(jié)事賽事塑造城市品牌

吉林市應(yīng)不斷豐富獨(dú)特的霧凇自然景觀的內(nèi)涵，吸引更多外界人士的關(guān)注。如2002年在霧凇冰雪節(jié)上舉辦了首屆冬季龍舟賽，來(lái)自香港、湖南、大連、天津、吉林市的8支隊(duì)伍參加了比賽； 2012年舉辦了首屆國(guó)際冬季龍舟賽，有來(lái)自美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、英國(guó)、挪威以及中國(guó)香港、澳門、上海、湖南、廣州、天津、山東、遼寧、湖北等省市優(yōu)秀龍舟隊(duì)共22個(gè)代表團(tuán)72支龍舟隊(duì)800多名運(yùn)動(dòng)員參加了比賽。中央電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，北京電視臺(tái)、中國(guó)青年報(bào)等20多家新聞媒體進(jìn)行了專題報(bào)道，讓海內(nèi)外都知道了吉林市。因此吉林市可依托自己獨(dú)特的自然旅游資源舉辦各種活動(dòng)實(shí)現(xiàn)城市品牌的塑造。

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