家電網(wǎng)購低價競爭何時休

近期，國內(nèi)B2C平臺天貓電器城于4月下旬組織了800多商家開會，包括聯(lián)想、LG、創(chuàng)維、飛利浦等企業(yè)悉數(shù)到場，會上天貓宣布了電器城接下來4個月的動作，其主題是“價格戰(zhàn)”。

據(jù)悉，這是天貓電器城首次如此大規(guī)模地開展促銷活動。接下來的幾個月，天貓將投1億元砸入硬廣，以“狂暑季”為主題，在5-8月根據(jù)品類進行系列促銷活動。其中，5月是空調(diào)、6月是電視，7-8月是廚房、生活類家電，這4個月的家電銷售額目標是突破百億元大關。

天貓為何要采取如此大的動作呢？

業(yè)內(nèi)人士分析，天貓此舉主要是為了遏制京東商城的發(fā)展勢頭，并對新進電子商務企業(yè)蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城形成震懾作用。

據(jù)了解，為了進一步擴大家電類業(yè)務板塊，京東商城日前與海爾、海信等國內(nèi)30多家家電企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以保有更優(yōu)勢的產(chǎn)品溢價能力。而作為后起之秀的蘇寧易購，借助線下實體店的銷售優(yōu)勢，也開始加大對電子商務的投入。而在“五一”前，蘇寧易購更是開展了“擊穿全網(wǎng)底價，何必東比西淘”的大型促銷活動，電子商務價格戰(zhàn)烽煙再起。這時候，天貓電器城坐不住了，所以加入價格大戰(zhàn)勢在必行。

不過也有人分析，天貓在家電行業(yè)之前并沒有更明顯的策略，不料現(xiàn)在突然發(fā)力，其主要原因或是看到了3C家電電商業(yè)務增長的潛力。

天貓電器城公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，天貓電器城交易額近80億元。天貓電器城總經(jīng)理滿樓表示，目前天貓電器城已經(jīng)聚集10000多商家，而2012年第一季度的交易額同比2011年同期實現(xiàn)了近兩倍的增長。其中家電類占到約35%，3C類約占65%。

電子商務網(wǎng)站開打價格戰(zhàn)，受實惠的是消費者，不過很多供應商層面的企業(yè)被迫加入到電子商務網(wǎng)站的價格戰(zhàn)中來，以后日子會越來越不好過。

例如，某電視廠商在一級市場并沒有選擇傳統(tǒng)家電賣場，而主要利用電商平臺。這主要由于傳統(tǒng)的渠道運營成本比較高，以他們的狀況，電商的投入產(chǎn)出比遠高于其他業(yè)務模式。然而，隨著電商價格戰(zhàn)進入“白熱化”，某些電商要求其犧牲部分產(chǎn)品的利潤空間，參與到促銷當中，這讓其十分為難。

發(fā)展電商本意是為了讓消費者有更好的體驗，且也能保證生產(chǎn)廠家的盈利。但現(xiàn)在看來，目前“高買低賣”的電子商務模式已經(jīng)走偏了。照此下去，一些中小廠商的日子會很不好過。所以，一些企業(yè)無奈選擇了“平衡”策略，即各大電商平臺的售價一樣，遠離價格戰(zhàn)。

某業(yè)內(nèi)人士認為，目前，電商的發(fā)展應該強調(diào)完美的服務，而不是價格戰(zhàn)。期待電子商務銷售模式的理性回歸。