國美業(yè)績下滑 面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

繼蘇寧電器宣布第一季度凈利潤同比下滑15.3%后，其競爭對(duì)手國美電器5月1日發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告，預(yù)計(jì)公司第一季度凈利潤將大幅下滑。

業(yè)內(nèi)人士指出，國美、蘇寧兩大連鎖業(yè)績下滑與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電行業(yè)發(fā)展趨勢和電商行業(yè)的投入加大有直接關(guān)系。這其中，國美相對(duì)蘇寧而言，其面臨的問題將會(huì)更加嚴(yán)峻。

受制經(jīng)濟(jì)環(huán)境國美業(yè)績連續(xù)兩季下滑

據(jù)了解，國美電器已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績同比下滑。公開資料顯示，去年第四季度，國美電器僅取得了4900萬元的凈利潤，這較去年三季度的5.5億元環(huán)比下滑了91.1%，較2010年第四季度的5.22億元同比下滑了90.61%。

知名家電分析師劉娟認(rèn)為，國美電器連續(xù)兩季業(yè)績下滑首先與目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有直接的關(guān)系。

目前，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況來看，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三架馬車，投資、出口和內(nèi)需消費(fèi)都出現(xiàn)了不同程度的疲軟。今年國家在制定財(cái)政預(yù)算時(shí)，將GDP的增長目標(biāo)定在了7.5%。在與家電消費(fèi)市場密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場，國家也已經(jīng)制定了嚴(yán)厲的房產(chǎn)限購政策。而這勢必會(huì)影響家電銷量的增長。

來自國家信息中心對(duì)全國24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月各類大家電銷售量全部為負(fù)增長。其中彩電、電冰箱、洗衣機(jī)銷量降幅約30%上下，空調(diào)器降幅48%，熱水器20%；銷售額全部負(fù)增長，而三、四級(jí)市場要好于一、二級(jí)市場。

與此同時(shí)，繼節(jié)能惠民政策與以舊換新政策先后結(jié)束，家電下鄉(xiāng)因山東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過去幾年令家電內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)繁榮增長的政策，因?yàn)橥顺鲞^快使2012年一季度市場形成真空。

伴隨著家電行業(yè)形勢的嚴(yán)峻，國美電器前門店擴(kuò)張戰(zhàn)略也受到影響。

在前董事局主席陳曉離任后，國美電器出臺(tái)了新的“五年計(jì)劃”，一改陳曉時(shí)代收縮一些不盈利門店的做法，其首要任務(wù)就是“加大力度集中在重點(diǎn)地區(qū)的門店拓展”。國美電器首席財(cái)務(wù)官方巍在不久前舉行的全年業(yè)績記者會(huì)上表示，該集團(tuán)今年計(jì)劃新開門店250-260家。

然而，中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧此前對(duì)外表示，在未來的競爭中，實(shí)體賣場已經(jīng)不再可能維持往年的擴(kuò)張速度，“跑馬圈地”時(shí)代面臨終結(jié)。

國美電商“三條腿”走不過“一條腿”

據(jù)了解，除受家電行業(yè)大環(huán)境發(fā)展的影響而導(dǎo)致利潤下滑外，對(duì)電商行業(yè)投入加大也影響到了公司的總體盈利。

目前，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)購物習(xí)慣。尤其是隨著物流配送體系的完善以及電子商務(wù)信用的不斷提升，很多年輕消費(fèi)群體已經(jīng)將電子商務(wù)作為首選溝渠渠道。在這種情況下，傳統(tǒng)家電消費(fèi)渠道也紛紛加大了電子商務(wù)力度。

新興電子商務(wù)一方面搶奪了傳統(tǒng)家電賣場的銷售份額，另一方面，由于國內(nèi)電子商務(wù)依然處于“高買低賣”的燒錢階段，還沒有找到一種合適的盈利模式，電子商務(wù)的競爭也異常激烈。

而目前，在電子商務(wù)的競爭中，國美電子商務(wù)平臺(tái)并不具備優(yōu)勢。為了發(fā)展電子商務(wù)，2010年，國美收購了庫巴網(wǎng)，然而據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的消息，庫巴網(wǎng)2011年虧損達(dá)1億元。而在此次公告中，國美電器明確表示，“電子商務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損”。

與其他電子商務(wù)平臺(tái)不同，國美不僅擁有庫巴網(wǎng)，同時(shí)其自身還上線了國美網(wǎng)上商城。兩個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的上線雖然各自有各自的優(yōu)勢，但是卻不能形成集中優(yōu)勢，在宣傳上需要付出更多的精力和投入分別宣傳兩個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。而同時(shí)兩個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)間還存在競爭關(guān)系。所以，國美電器所謂的網(wǎng)上“雙品牌”戰(zhàn)略并不被業(yè)界看好。

不僅如此，國美電器還與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開了合作，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為國美提供窗口，銷售國美電器產(chǎn)品，一切物流配送都由國美承擔(dān)。然而一些業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也正在加大3C業(yè)務(wù)板塊。國美與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作此舉有可能淪為“為他人作嫁衣”的結(jié)局。

相比國美電子商務(wù)而言，蘇寧電器電子商務(wù)平臺(tái)蘇寧易購則更有優(yōu)勢。其一系列營銷措施的推出，已經(jīng)把蘇寧易購?fù)频搅穗娮由虅?wù)潮頭的風(fēng)口浪尖。其“除了生鮮什么都賣”、“蘇寧易購保底200億力爭300億”的銷售目標(biāo)、網(wǎng)上賣圖書、“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”的價(jià)格戰(zhàn)，以及其背后的自動(dòng)化倉儲(chǔ)建設(shè)，信息系統(tǒng)和物流配送等都已經(jīng)把國美的電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的摔在了后面。

不光是蘇寧易購，京東商城的步步緊逼也已經(jīng)給國美帶來了不小的壓力。此前，京東商城與30余家家電企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，進(jìn)一步加大了家電業(yè)務(wù)板塊。作為B2C電子商務(wù)的老大天貓近日也發(fā)表聲明稱，要加入網(wǎng)上價(jià)格大戰(zhàn)，在這樣的情況下，國美電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更加嚴(yán)峻。