洋品牌拼低價(jià) 手機(jī)市場(chǎng)狙擊戰(zhàn)升級(jí)

日前，蘋果、三星、摩托羅拉、中興等手機(jī)行業(yè)的巨頭相繼發(fā)布了2012年第一季度的財(cái)報(bào)，加上此前已公布的諾基亞、HTC等企業(yè)，手機(jī)行業(yè)今年一季度的成績(jī)單基本全部出爐。從成績(jī)單上看，蘋果、三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，而昔日的龍頭諾基亞和新秀HTC卻處境不妙。

利潤(rùn)受挫巨頭放下身段

在一季度的眾多成績(jī)單中，諾基亞的賬面成績(jī)最為慘淡，單季凈虧損9.29億歐元，連續(xù)四個(gè)季度虧損。這樣的成績(jī)讓諾基亞CEO艾洛普不得不承認(rèn)：“雖然我們?nèi)ツ曜隽艘恍?zhàn)略上的改變，但是我們遇到的困難要比想象中的大?！睘榱丝朔@種困難，諾基亞再次祭出了降價(jià)法寶。據(jù)消息人士透露，諾基亞方面有可能下調(diào)其Windows Phone的主打品牌Lumia系列的銷售價(jià)格，改走“薄利多銷”路線。

同樣放下身段的還有HTC，其在一年前進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，還曾高調(diào)宣布不會(huì)輕易推出千元級(jí)別的智能機(jī)。但就在上個(gè)月，HTC卻同時(shí)和中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商“牽手”，推出了以“新渴望”為名的一系列千元智能機(jī)。個(gè)中原因，就是HTC一季度的凈利潤(rùn)同比大幅下滑了70％，全球市場(chǎng)份額更是縮水了60％。放下身段幾乎成為HTC唯一的選擇。

國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)更兇猛

其實(shí)不只是諾基亞、HTC，近段時(shí)間，摩托羅拉、索尼移動(dòng)等也都密集推出價(jià)位在1500－2500元之間的中低端Android智能手機(jī)。在Ratiaonal AB公司的分析師寧毅看來，洋品牌出現(xiàn)這種戰(zhàn)略性的改變，主要還是受到了國(guó)產(chǎn)品牌的低價(jià)狙擊，“畢竟聯(lián)想、中興、華為、酷派等廠商在去年底就已經(jīng)將Android智能機(jī)的入門門檻拉到了千元以下?！?/p>

洋品牌集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端，雖然算得上應(yīng)變及時(shí)，但未必就能真正解決問題。因?yàn)橐幌蛏朴趦r(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌的動(dòng)作更加兇猛。

近日，天宇朗通就和阿里云合作推出了一款售價(jià)僅為699元的雙卡雙待智能機(jī)，而去年底曾經(jīng)紅火一時(shí)的聯(lián)想A60，也在近期將市場(chǎng)零售價(jià)格調(diào)整到了699元。與之相比，采用同樣的MT6573方案的摩托羅拉XT390售價(jià)卻仍要1299元，洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌在成本控制和殺價(jià)力度方面的差距之大，可見一斑。

狙擊升級(jí)洋品牌或一路低迷

除了手機(jī)廠商的兇猛降價(jià)潮流，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，也有可能打破洋品牌借“薄利多銷”轉(zhuǎn)型的如意算盤。近日有消息傳出，盛大旗下的果殼電子將在二季度正式推出其首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，其硬件將采用雙核處理器和4.3英寸的大屏幕，售價(jià)卻可能只是千元出頭。這一超低價(jià)的計(jì)劃不僅會(huì)對(duì)小米手機(jī)構(gòu)成壓力，還有可能對(duì)目前還要把雙核、4寸大屏智能機(jī)賣到2500元以上的洋品牌造成殺傷。

“互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)根本就沒有指望靠硬件賺錢，軟件和服務(wù)才是他們盈利的希望，但他們的降價(jià)對(duì)目前仍主要靠硬件銷售盈利的傳統(tǒng)手機(jī)廠商來說，卻是致命一擊?！睆V州出云咨詢公司的分析師劉正昊稱，目前智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)入者不斷多元化，商業(yè)模式也進(jìn)入了快速革新的階段，運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)補(bǔ)貼、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的賠本賺吆喝，都在讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)復(fù)雜化。“面對(duì)這種復(fù)雜的形勢(shì)，洋品牌廠商只靠降價(jià)促銷，恐怕沒那么容易扭轉(zhuǎn)局面?！?/p>