騰訊:讓微信接QQ的“槍”?

4月19日，騰訊正式發(fā)布微信4.0，推出具有相冊(cè)功能的朋友圈，學(xué)手機(jī)QQ在IM關(guān)系鏈上做SNS；4月24日，美麗說(shuō)接入微信API接口，微信和手機(jī)QQ一樣，轉(zhuǎn)身為開放平臺(tái)；還有QQ、郵箱、騰訊微博、騰訊新聞等騰訊諸多產(chǎn)品相繼被打通——微信，儼然在和手機(jī)QQ搶食。騰訊，又在打什么算盤？

學(xué)QQ在IM關(guān)系鏈上做SNS

4月19日，騰訊正式發(fā)布微信4.0，本該是一樁可喜可賀之事，卻引發(fā)了一段業(yè)界質(zhì)疑其抄襲instagram或path的小插曲。不過(guò)，屢被冠以“抄襲王”頭銜的騰訊，在面對(duì)類似事件時(shí)已經(jīng)表現(xiàn)得極為淡定，而也正是這個(gè)小插曲，讓人們把目光聚焦到了微信4.0新增的具有相冊(cè)功能的朋友圈上。

“微信不只是一個(gè)聊天工具！”擁有朋友圈后，微信的功能發(fā)生了極大的變化。它讓用戶擁有了自己的相冊(cè)——他們可以用手機(jī)攝像頭，拍一只貓打哈欠或者是一只鳥過(guò)馬路等身邊任何有意思的事物，將他們發(fā)到微信上。甚至，他們還可以寫下當(dāng)時(shí)的心情，并加上地理位置的標(biāo)簽。很顯然，如騰訊副總裁張小龍所說(shuō)，“這是在IM關(guān)系鏈上做SNS的風(fēng)險(xiǎn)極大之嘗試?！?/p>

不過(guò)，令人不解的是，騰訊的QQ在手機(jī)終端也有布局，而且，無(wú)論是相機(jī)拍照功能，還是LBS，手機(jī)QQ上都有涉獵。以手機(jī)QQ2012V2.0.0版本為例，其支持用戶在聊天時(shí)拍照，并可將照片發(fā)給好友。此外，視頻聊天、定位等功能也很龐大。這些都表明，手機(jī)QQ正是在IM關(guān)系鏈上做SNS。如今，微信和QQ保持一致，是源于一母所生間的心有靈犀，還是在跟手機(jī)QQ搶面包？

騰訊意欲何為？

微信更大的嘗試，是開放API接口，做一個(gè)支持第三方應(yīng)用接入的開放平臺(tái)，這也與騰訊CEO馬化騰日前在與《失控》作者凱文·凱利對(duì)話時(shí)所說(shuō)的“騰訊的未來(lái)是一個(gè)開放的結(jié)構(gòu)”不謀而合。首批登陸微信開放平臺(tái)的，是女性時(shí)尚購(gòu)物分享社區(qū)美麗說(shuō)。4月24日，美麗說(shuō)登錄微信開放平臺(tái)，支持用戶將自己在美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中。據(jù)美麗說(shuō)產(chǎn)品總監(jiān)王新米透露，二者的談判過(guò)程非常順利，只用兩天時(shí)間就敲定了合作細(xì)節(jié)。

由此可見，美麗說(shuō)和微信的結(jié)合是郎情妾意：微信發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)比例的用戶會(huì)在QQ上高頻的互發(fā)美麗說(shuō)鏈接；而美麗說(shuō)則覺得，“女孩子逛美麗說(shuō)的重要使用場(chǎng)景，是與朋友一起逛、互相挑，但在手機(jī)上很難完成分享操作，讓用戶在逛街和聊天間順滑的切換實(shí)在是太難了?！蓖跣旅渍f(shuō)，和微信合作能滿足用戶“邊逛邊聊”的樂趣。

“微信會(huì)不會(huì)融入更多的新元素，成為真正的聊天神器？”愛好玩微信的網(wǎng)友如此揣測(cè)。確實(shí)，以微信目前超過(guò)1.2億注冊(cè)用戶的實(shí)力，在第三方開發(fā)者眼里的確是個(gè)頗有“料”的餡餅，他們將會(huì)對(duì)這個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)出極大的熱情。而微信在這里所要做的，只是控制整個(gè)平臺(tái)核心，提供極簡(jiǎn)的平臺(tái)架構(gòu)，開放用戶資源。用平臺(tái)把控千千萬(wàn)萬(wàn)的應(yīng)用，何樂而不為？

但問(wèn)題是，這跟手機(jī)QQ的定位頗為相似。手機(jī)QQ的開放模式早已經(jīng)確定，目前，接入手機(jī)QQ平臺(tái)的第三方應(yīng)用不少，其中，帝國(guó)Online、重力小子、憤怒的船長(zhǎng)等游戲類應(yīng)用更是口碑不俗。為何騰訊要在手機(jī)終端，布局兩款功能、定位相似度極高的產(chǎn)品？它有什么深意？

接QQ的“槍”？

“微信正在接過(guò)QQ的槍，成為騰訊的新根基”?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士張鵬認(rèn)為，騰訊的深意正在于此，而且，騰訊的動(dòng)作已經(jīng)很明顯：目前，微信已經(jīng)接入打通了騰訊旗下的諸多產(chǎn)品，如QQ、郵箱、騰訊微博、騰訊新聞等。

這個(gè)說(shuō)法令人疑惑，畢竟，手機(jī)QQ已布局在手機(jī)終端多年，而且背靠QQ的龐大用戶庫(kù)群，其迅速成長(zhǎng)為智能手機(jī)終端的一項(xiàng)標(biāo)配應(yīng)用。在已經(jīng)培養(yǎng)出一只虎的情況下，騰訊為何又要大費(fèi)苦心地培養(yǎng)一只獅子來(lái)和老虎爭(zhēng)食呢？

確實(shí)，只需在手機(jī)上下載一個(gè)QQ客戶端，不需要重新注冊(cè)就可以將PC上的QQ賬號(hào)搬到手機(jī)上，手機(jī)QQ的生存環(huán)境可謂得天獨(dú)厚。但現(xiàn)實(shí)情況是，手機(jī)QQ的用戶大部分都是PCQQ用戶遷徙過(guò)來(lái)的。而且，用戶可能已經(jīng)開始對(duì)QQ產(chǎn)生審美疲勞，他們可能在想：在電腦上聊QQ，在手機(jī)上還聊QQ，真沒勁！用戶渴望呼吸新鮮空氣，騰訊自然要制造新的樂園，而且它的聰明之處在于將微信和QQ好友鏈打通，在吸引新用戶的同時(shí)，也不會(huì)冷落了QQ用戶。

很顯然，騰訊真正的意圖，是打造出一個(gè)“PC端有QQ，手機(jī)端有微信”的新布局。

微信能否不負(fù)騰訊重望，挑起在手機(jī)終端上的“大梁”，還有待觀察。至少，目前來(lái)看，微信要想接過(guò)QQ的“槍”，要走的路還很長(zhǎng)。比如，微信上線一年多來(lái)，用戶繁亂，難以管理和辨認(rèn)，使其逐漸成為眾人口中“搞婚外情的工具”。如何引導(dǎo)用戶正確、健康地使用微信進(jìn)行社交，擺脫灰色印象，成為微信走向普羅大眾最關(guān)鍵的突破點(diǎn)。

至于微信的開放平臺(tái)，也不是沒有需要改進(jìn)的地方。有用戶反映，它的“圈子”意識(shí)太濃——iPhone用戶只能與iPhone好友發(fā)送分享信息，不支持跨平臺(tái)使用、分享。既然要開放，就做得更大膽一些，更寬容一些。用戶其實(shí)并沒有太多的耐心，如果在開放的名義下，還給他們諸多限制，恐怕他們就要給你冠以“偽開放”之名了。