網(wǎng)劇潤(rùn)物無(wú)聲 助推品牌推廣

近日，由食品飲料巨頭百事公司聯(lián)合土豆網(wǎng)推出的青春勵(lì)志網(wǎng)劇《為渴望而創(chuàng)》，在一片贊譽(yù)聲中完美收官。在引發(fā)全民觀看的同時(shí)，掀起了一股勢(shì)不可擋的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮。該劇由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動(dòng)量身打造，劇情巧妙地銜接了青年人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想和百事渴望，將百事品牌精神完美展現(xiàn)。

如今在視頻營(yíng)銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存。與此同時(shí)，觀眾的需求也越來(lái)越高，他們需求的不僅是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)，還希望在可以自由觀看視頻的基礎(chǔ)上，和自己所購(gòu)買的品牌產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種感情上的聯(lián)系。

所以相較于電視劇、電影，為品牌量身訂制的網(wǎng)劇具有獨(dú)特的優(yōu)越性：首先從形式上看，網(wǎng)劇靈活性很強(qiáng)，可長(zhǎng)可短，準(zhǔn)入門檻較低，抓準(zhǔn)了大眾碎片化的時(shí)間，觀眾通過(guò)電腦或手機(jī)都可隨時(shí)觀看網(wǎng)??；從故事性上看，網(wǎng)劇更接地氣，符合青年人的口味，使故事情境更有代入感，進(jìn)而讓觀眾更容易接受品牌的標(biāo)識(shí)和理念，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果；從觀眾參與度上看，在內(nèi)容方面網(wǎng)劇可以選擇劇情的發(fā)展及不同的結(jié)局，讓觀眾參與到劇情發(fā)展中。而模式方面也能有所突破，例如土豆網(wǎng)在《為渴望而創(chuàng)》中推出了“視鏈”技術(shù)。網(wǎng)民在視頻中看到被標(biāo)記的產(chǎn)品，點(diǎn)擊產(chǎn)品直接進(jìn)入到“百樂(lè)淘寶專區(qū)”實(shí)現(xiàn)即時(shí)購(gòu)買。這是視頻網(wǎng)站首次依靠平臺(tái)創(chuàng)新，推出打通視頻與電子商務(wù)的模式。

正因如此，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，網(wǎng)劇營(yíng)銷憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和助力品牌的知名度和美譽(yù)度提升，越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)各大品牌的認(rèn)可與青睞，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地！