金融危機(jī)下家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)的影響

[摘要]全球性的金融危機(jī)嚴(yán)重威脅各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為了改變現(xiàn)狀，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各國(guó)都采取了采取寬松的財(cái)政政策來刺激經(jīng)濟(jì)。就我國(guó)而言，擴(kuò)大內(nèi)需，改變經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)則是促進(jìn)穩(wěn)定而快速發(fā)展的根本的措施。此外，消費(fèi)水平的高低直接反映一個(gè)國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。消費(fèi)水平中最主要的一個(gè)因素就是消費(fèi)量的大小，而決定消費(fèi)量的因素中，消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)量有著舉足輕重的作用。也就是說，消費(fèi)心理通過影響消費(fèi)量而作用于經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。而家庭消費(fèi)是社會(huì)最終消費(fèi)的最為重要的組成部分。因此，家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)的影響就顯得尤為重要。那么在金融危機(jī)下家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)有哪些影響呢？本文對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述和分析。

[關(guān)鍵詞]家庭消費(fèi)意識(shí)；收入水平；享受型消費(fèi)；服務(wù)型消費(fèi)

我們說，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有“三駕馬車”，即擴(kuò)大國(guó)內(nèi)投資，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)和擴(kuò)大外貿(mào)出口。擴(kuò)大內(nèi)需主要是通過擴(kuò)大國(guó)內(nèi)投資和國(guó)內(nèi)消費(fèi)來帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)正處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段的國(guó)情，覺得了我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展需要依靠消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。而消費(fèi)包括國(guó)家消費(fèi)、家庭消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)，其中家庭消費(fèi)是最為重要的組成部分。本文從家庭消費(fèi)心理意識(shí)的特點(diǎn)和家庭消費(fèi)心理對(duì)經(jīng)濟(jì)需求的結(jié)構(gòu)影響來闡述課題。在進(jìn)入危機(jī)下，從家庭消費(fèi)心理意識(shí)入手，提出家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)的影響，從而反作用于家庭消費(fèi)意識(shí)，從而改變家庭消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，最終達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需的目的，以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速的發(fā)展。

隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，雖然在嚴(yán)重的金融危機(jī)影響下，但是我國(guó)居民的生活仍然有較大幅度的提高，尤其是城鎮(zhèn)居民的生活水平和生活質(zhì)量。金融危機(jī)的影響和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展相互作用構(gòu)成了現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，一方面面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，另一方面也充滿著機(jī)遇和希望，與之相適應(yīng)的家庭消費(fèi)心理意識(shí)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。并且這些新的家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、中低收入家庭消費(fèi)心理意識(shí)較為謹(jǐn)慎，儲(chǔ)蓄意愿較強(qiáng)，但是對(duì)于子女教育和養(yǎng)老保險(xiǎn)以及對(duì)住房的消費(fèi)需求旺盛。

首先而言，隨著人口老年化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，獨(dú)生子女越來越多，現(xiàn)在年輕人的壓力非常大。因此，中低收入家庭除了日常的吃喝穿用外，不愿意在超支用于其它消費(fèi)。其次，我國(guó)家庭歷來奉行“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”這樣的哲學(xué)理念，對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)家庭收入的持久性和穩(wěn)定性預(yù)期過于悲觀，加之近年來各種天災(zāi)人禍不斷，造成廣大家庭對(duì)未來風(fēng)險(xiǎn)性支出的預(yù)期上升，廣大的工薪基層家庭不敢貿(mào)然消費(fèi)，總是對(duì)未來的消費(fèi)有一種后顧之憂，這樣也就造成了他們的收入除了必須的日常生活開支外，他們不愿意再支付其他的支出，諸如旅游、進(jìn)修等。所以，我國(guó)的家庭儲(chǔ)蓄在銀行存款利率一而再，再而三降低的情況下仍然居高不下，并且持續(xù)增長(zhǎng)。

家庭消費(fèi)心理意識(shí)是受多方面影響的，諸如家庭經(jīng)濟(jì)收入、物價(jià)水平、以及家庭決策者的消費(fèi)偏好等等。其中其決定性因素的還是經(jīng)濟(jì)收入水平的高低。在當(dāng)前形勢(shì)下，中低收入家庭消費(fèi)心理意識(shí)普遍是謹(jǐn)慎的，他們寧愿省吃儉用，把錢用于儲(chǔ)蓄，以備應(yīng)急之需。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)于目前商場(chǎng)超市較多的促銷活動(dòng)，82%的受訪者表示不會(huì)因?yàn)榇黉N活動(dòng)調(diào)整日常開支，其中，52%的受訪者表示考慮到經(jīng)濟(jì)不景氣還會(huì)適當(dāng)節(jié)省開支減少消費(fèi)。僅有18%的受訪者表示商品便宜了應(yīng)該趁機(jī)多買點(diǎn)兒。84%的受訪者表示在當(dāng)前形勢(shì)下會(huì)選擇把錢放在銀行里；只有8%的受訪者表示會(huì)把錢取出來進(jìn)行消費(fèi)。

但是，與進(jìn)行現(xiàn)實(shí)消費(fèi)相反的是，中低收入家庭用于購(gòu)買住房和保險(xiǎn)的消費(fèi)比重卻不斷上升。從住房需求來看，越來越多的中低收入家庭有能力購(gòu)買商品房和經(jīng)濟(jì)適用房，并且受種種觀念的影響他們也愿意把錢用于購(gòu)買住房。2003年商品房銷售面積已經(jīng)達(dá)到了32247萬平方米，比1991年增長(zhǎng)了近10倍，增長(zhǎng)是非?？斓摹ｋS著城市化和人民生活水平的提高，住房的需求也將會(huì)大幅度提高。因此，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，房地產(chǎn)的發(fā)展前景前途光明。對(duì)保險(xiǎn)業(yè)而言，其實(shí)質(zhì)就是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資，也會(huì)隨著家庭消費(fèi)心理意識(shí)的改變而發(fā)展。

二、較高收入家庭消費(fèi)心理意識(shí)不斷傾向于享受型消費(fèi)，對(duì)享受休閑娛樂等方面的心理需求使旅游等休閑服務(wù)消費(fèi)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。對(duì)汽車、美容等較為奢侈的物品需求也增加。

較高收入家庭，他們的物質(zhì)生活得到極大的滿足，除了日常生活消費(fèi)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資消費(fèi)外，還有多余的資金用于提高生活品質(zhì)。一個(gè)家庭只有在食物需求得到豐富滿足的情況下，消費(fèi)的重心才會(huì)開始向享受娛樂休閑等其他方面轉(zhuǎn)移。而較高收入家庭剛好滿足了這種條件。隨著家庭生活質(zhì)量的提升，對(duì)消費(fèi)的需求也更加活躍，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷更新?lián)Q代，庭生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷的優(yōu)化，用于旅游、娛樂等享受型支出不斷提高。目前高端消費(fèi)人群在日化百貨、珠寶首飾、餐飲服飾、名車名表、星級(jí)酒店等高端產(chǎn)品和服務(wù)方面的消費(fèi)能力突出。

按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到800-1000美元的時(shí)候，旅游消費(fèi)就進(jìn)入到快速增長(zhǎng)時(shí)期。我國(guó)現(xiàn)在早已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)期。所以，在近些年來，我國(guó)的旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展。而家庭旅游則成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游公司推出的旅游消費(fèi)服務(wù)越來越多樣化，如周末雙休日的家庭自駕游、七天黃金周的家庭集體旅游、迪士尼全家游……在二十世紀(jì)九十年代中期我國(guó)開始實(shí)行假日消費(fèi)以后，旅游消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)。同時(shí)各種節(jié)假日的安排也給家庭旅游提供了合適的時(shí)間和契機(jī)。這些較高收入水平的人大多居住在城鎮(zhèn)，但是由于城市化進(jìn)程的加快和交通、工業(yè)的快速發(fā)展，造成城市環(huán)境污染嚴(yán)重，空氣污濁、水質(zhì)變壞、各種生活垃圾和震耳欲聾的交通工業(yè)噪聲使城鎮(zhèn)居民的生活環(huán)境日益惡化。因此，家庭成員對(duì)良好生態(tài)環(huán)境的需求越來越迫切，這也就促進(jìn)了家庭消費(fèi)不斷朝旅游休閑的方向發(fā)展。而生態(tài)旅游、自然風(fēng)光則成為旅游業(yè)中家庭消費(fèi)的最重要的一部分。旅游業(yè)又能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如交通、酒店、紀(jì)念品等等。

近年來數(shù)據(jù)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的最主要國(guó)家之一，中國(guó)已經(jīng)成為全球僅次于美國(guó)和日本的第三大汽車消費(fèi)市場(chǎng)。隨著家庭收入的增加，在各方面滿足的情況下，很多家庭都會(huì)考慮著如何改善生活水平，提高生活質(zhì)量，而汽車的消費(fèi)則成為其首選。中國(guó)有著14億人口，并且經(jīng)濟(jì)能力都在不斷提升，因此，汽車消費(fèi)市場(chǎng)潛力也是非常巨大的。另外，近幾年來的信用消費(fèi)不斷發(fā)展，購(gòu)買較為昂貴的產(chǎn)品可以分期付款，這就極大地刺激了汽車消費(fèi)市場(chǎng)，使很多穩(wěn)定收入家庭提前使購(gòu)買高級(jí)商品的愿望得以實(shí)現(xiàn)。這就就解決了很大一部分人存在的“購(gòu)上不足，購(gòu)下有余”的消費(fèi)斷層問題。信用消費(fèi)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的刺激作用將會(huì)不斷帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、無論是中低收入家庭還是高收入家庭，他們的消費(fèi)心理意識(shí)都是在不斷與時(shí)俱進(jìn)的。隨著科技的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，家庭的消費(fèi)心理意識(shí)都趨向于發(fā)展型和服務(wù)型消費(fèi)。因此服務(wù)性和發(fā)展性消費(fèi)比重上升。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，只是的更新速度越來越快，同時(shí)，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，人們必須不斷地提高自己的知識(shí)水平和文化素質(zhì)來適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。在社會(huì)發(fā)生翻天覆地變化的今天，一個(gè)停滯不前的人必將被社會(huì)淘汰。因此，人們對(duì)知識(shí)的需求日益增強(qiáng)，這就導(dǎo)致了家庭消費(fèi)心理意識(shí)更加注重教育的投入，不論是家庭決策者自己的教育投入，還是子女教育消費(fèi)的支出都在不斷地增長(zhǎng)。用于不斷提高家庭成員的文化素質(zhì)的發(fā)展性教育消費(fèi)成為家庭消費(fèi)的最重要、最長(zhǎng)期同時(shí)也是最經(jīng)常性的組成部分，這是家庭消費(fèi)心理意識(shí)的必然發(fā)展趨勢(shì)，并且這種發(fā)展趨勢(shì)會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而日趨明顯。同時(shí)，根據(jù)第一點(diǎn)中所述，不僅僅用于現(xiàn)實(shí)教育的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)比重不斷增強(qiáng)，未來家庭儲(chǔ)蓄也將等多地用于教育消費(fèi)。家庭消費(fèi)心理意識(shí)越來越注重教育性消費(fèi)，不但可以滿足家庭成員自身對(duì)于日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化的需求，同時(shí)也深刻地影響著經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)。不僅有利于帶動(dòng)教育事業(yè)、培訓(xùn)等發(fā)展性事業(yè)的發(fā)展，還有利于進(jìn)一步帶動(dòng)圖書出版業(yè)，計(jì)算機(jī)教學(xué)軟件業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，使教育產(chǎn)業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。

隨著國(guó)家社會(huì)主義和諧社會(huì)戰(zhàn)略的提出，以人為本家庭消費(fèi)心理意識(shí)也越來越得到重視。社會(huì)的發(fā)展，使交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展性和享受性消費(fèi)的支出大幅度增加，所占比重穩(wěn)步提高。隨著汽車進(jìn)入家庭，電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，交通和通信成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。

四、結(jié)論

總之，本文主要從中低收入家庭消費(fèi)心理意識(shí)較為謹(jǐn)慎，儲(chǔ)蓄意愿較強(qiáng)，但是對(duì)于子女教育和養(yǎng)老保險(xiǎn)以及對(duì)住房的消費(fèi)需求旺盛；較高收入家庭消費(fèi)心理意識(shí)不斷傾向于享受型消費(fèi)，對(duì)享受休閑娛樂等方面的心理需求使旅游等休閑服務(wù)消費(fèi)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)；無論是中低收入家庭還是高收入家庭，他們的消費(fèi)心理意識(shí)都是在不斷與時(shí)俱進(jìn)的，服務(wù)性和發(fā)展性消費(fèi)比重上升三個(gè)方面來闡述了金融危機(jī)下家庭消費(fèi)心理意識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)的影響。而這個(gè)課題具有很大的現(xiàn)實(shí)意義，有待各位研究者進(jìn)行更為深入地探討。

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課題來源：湖南省軟科學(xué)研究計(jì)劃課題《金融危機(jī)下我國(guó)家庭消費(fèi)心理意識(shí)與擴(kuò)大內(nèi)需的相關(guān)性研究》〔項(xiàng)目編號(hào)：2009ZK3136〕