羌族地區(qū)低碳旅游戰(zhàn)略選擇構(gòu)想

[摘 要]低碳旅游作為目前最具發(fā)展?jié)摿铜h(huán)境負(fù)效應(yīng)最低的旅游發(fā)展模式，無疑成為羌族地區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)選擇。而羌族地區(qū)節(jié)能環(huán)保旅游產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)，不僅有利于該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，也有利于降低低碳旅游發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，并為其發(fā)展低碳旅游奠定良好的基礎(chǔ)。在此思路的指引下，羌族地區(qū)低碳旅游戰(zhàn)略選擇應(yīng)以成長(zhǎng)性戰(zhàn)略為方向，以生態(tài)環(huán)保型旅游產(chǎn)品開發(fā)為主要戰(zhàn)略內(nèi)容，推動(dòng)羌族地區(qū)旅游業(yè)向低碳旅游邁進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]羌族地區(qū)；旅游； 低碳旅游；戰(zhàn)略選擇

[中圖分類號(hào)]F062.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673-0461（2012）10-0046-05

一、引 言

四川是我國(guó)唯一具有濃郁羌族風(fēng)情的羌族聚居區(qū)，四川省的北川、汶川、茂縣和理縣四個(gè)羌族聚居縣在地域上連成一片，被公認(rèn)為是全國(guó)羌族核心區(qū)。羌族地區(qū)境內(nèi)多山，區(qū)內(nèi)四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷熱，具有適宜旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)氣候環(huán)境條件。在剛遭受特大地震的破壞、生態(tài)環(huán)境脆弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨重新調(diào)整的羌族地區(qū)，不僅要充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)及其相關(guān)優(yōu)勢(shì)，更要尋求低能耗、低排放和低污染的旅游發(fā)展模式。在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活、低碳消費(fèi)的時(shí)代背景下，引入低碳旅游的發(fā)展理念和技術(shù)，積極開發(fā)低碳旅游產(chǎn)品，這無疑成為促進(jìn)羌族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代的最好選擇。

二、成長(zhǎng)性戰(zhàn)略方向

成長(zhǎng)性戰(zhàn)略是擴(kuò)大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的活動(dòng)，旅游組織或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元通常運(yùn)用的成長(zhǎng)性戰(zhàn)略為安索夫矩陣。羌族地區(qū)低碳旅游的發(fā)展選擇成長(zhǎng)性戰(zhàn)略更有利于增強(qiáng)羌族地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.市場(chǎng)滲透

市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有的市場(chǎng)上利用現(xiàn)有的產(chǎn)品增加市場(chǎng)份額。對(duì)羌族地區(qū)而言，生態(tài)旅游和民族文化旅游是地震前羌族地區(qū)旅游收入的主要來源。災(zāi)后羌族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境有所變化，旅游開發(fā)將更加注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和民族文化的傳承發(fā)展。羌族地區(qū)旅游文化能提升旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，也是建立良好的羌族地區(qū)旅游目的地形象是必不可少的。提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量和節(jié)能環(huán)保型旅游產(chǎn)品將更增加羌族地區(qū)旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。羌族地區(qū)低碳旅游市場(chǎng)滲透的優(yōu)勢(shì)在于以下幾點(diǎn)： ①我國(guó)的低碳旅游市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，低碳旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。②羌族地區(qū)低碳旅游也具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，可借鑒成功低碳旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。③低碳旅游是旅游業(yè)今后發(fā)展的方向，且旅游產(chǎn)業(yè)在羌族地區(qū)災(zāi)后重建中的地位非常重要。④災(zāi)后羌族地區(qū)的知名度得到了前所未有的傳播，災(zāi)后重建成果也備受關(guān)注，這都有益于羌族地區(qū)旅游目的地的市場(chǎng)滲透。

2.市場(chǎng)開發(fā)

市場(chǎng)開發(fā)是指利用現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)或新的細(xì)分市場(chǎng)。由于災(zāi)后羌族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨重大的調(diào)整與提升，以低碳理念為指導(dǎo)的旅游業(yè)將更具有開拓市場(chǎng)的潛力。其主要原因如下：①羌族地區(qū)各縣災(zāi)后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及我國(guó)中央、地方政府出臺(tái)的災(zāi)后重建政策等都強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)旅游發(fā)展理念。此外，我國(guó)政府還積極鼓勵(lì)發(fā)展各種形式的低碳旅游，并對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)和督促。②由于羌族地區(qū)多數(shù)旅游景區(qū)、景點(diǎn)都是融自然環(huán)境與羌族文化為一體的綜合旅游區(qū)，其區(qū)內(nèi)的生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)品具有發(fā)展成為低碳旅游產(chǎn)品系列的優(yōu)勢(shì)，即具有良好的可轉(zhuǎn)移性。③隨著人們環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)現(xiàn)有的低碳旅游市場(chǎng)規(guī)模將具有良好的增長(zhǎng)潛力。

3.產(chǎn)品開發(fā)

產(chǎn)品開發(fā)指開發(fā)新產(chǎn)品來滿足現(xiàn)有市場(chǎng)，該戰(zhàn)略在吸引新的旅游消費(fèi)者的同時(shí)維持了現(xiàn)有的消費(fèi)群體，達(dá)到增加市場(chǎng)份額的目的。對(duì)旅游目的地而言，要增加其旅游收入主要包括延長(zhǎng)游客在旅游目的地的逗留時(shí)間和增加訪問旅游目的地的旅游者數(shù)量?jī)纱蠓矫妗２徽摬扇『畏N策略，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游目的地的生命周期有利于旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。就羌族地區(qū)現(xiàn)有市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，主要包括以下幾個(gè)方面：①對(duì)原有的旅游產(chǎn)品的再次開發(fā)，強(qiáng)調(diào)對(duì)羌族地區(qū)文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品以及休閑度假旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性開發(fā)。這樣更能滿足現(xiàn)代旅游者的需求，有利于增加原有旅游市場(chǎng)的份額。②利用羌族地區(qū)地震遺址旅游資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)地震遺址旅游產(chǎn)品系列。③由于低碳旅游將涉及到旅游開發(fā)的價(jià)值觀念、生產(chǎn)模式以及運(yùn)營(yíng)理念的變革，對(duì)羌族地區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行低碳化的改造與創(chuàng)新。

4.多元化

旅游多元化發(fā)展戰(zhàn)略是由旅游供給系統(tǒng)多元化、旅游需求系統(tǒng)多元化以及旅游支持系統(tǒng)多元化所決定的。羌族地區(qū)低碳旅游的多元化戰(zhàn)略選擇為相關(guān)多元化方向，相關(guān)多元化又包括了斜向多元化、水平多元化、垂直前向多元化和垂直后向多元化四種表現(xiàn)形式。斜向多元化主要指利用共同信息技術(shù)平臺(tái)，為某一旅游細(xì)分市場(chǎng)提供一系列的旅游產(chǎn)品組合。雖然低碳旅游既是一種理念，也是旅游業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)和方向，但是在當(dāng)前，我國(guó)的低碳旅游產(chǎn)品主要呈現(xiàn)環(huán)保、節(jié)能減排的特點(diǎn)，且對(duì)目的地和旅游者均有減”碳”的要求。所以，低碳旅游市場(chǎng)相對(duì)于生態(tài)環(huán)保旅游市場(chǎng)細(xì)分而言，也可以作為一個(gè)旅游細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)。羌族地區(qū)低碳旅游斜向多元化戰(zhàn)略，即加強(qiáng)羌族地區(qū)區(qū)域旅游資源的整合，大力發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建低碳旅游信息技術(shù)發(fā)展平臺(tái)，并為低碳旅游市場(chǎng)提供低碳旅游產(chǎn)品系列的綜合服務(wù)。水平多元化指組織進(jìn)入互補(bǔ)或競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，羌族地區(qū)低碳旅游運(yùn)用水平多元化戰(zhàn)略，有利于旅游目的地增加低碳旅游市場(chǎng)份額、擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。對(duì)旅游目的地管理而言，主要關(guān)注垂直前向多元化戰(zhàn)略。因?yàn)槁糜文康牡卮怪鼻跋蚨嘣瘧?zhàn)略，有利于旅游目的地信息與旅游消費(fèi)者之間的溝通，開發(fā)和建設(shè)良好的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，完善旅游產(chǎn)品分銷渠道。在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，羌族地區(qū)低碳旅游的發(fā)展運(yùn)用旅游目的地垂直前向多元化也是遵循了旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、低碳旅游戰(zhàn)略選擇構(gòu)想

旅游業(yè)低碳化發(fā)展是低碳旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，而低碳旅游產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的引導(dǎo)是低碳旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。羌族地區(qū)低碳旅游戰(zhàn)略選擇構(gòu)想應(yīng)是以適應(yīng)氣候變化為前提，以發(fā)展生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，以發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)為方向，以旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)為內(nèi)容，以綠色營(yíng)銷為途徑推動(dòng)羌族地區(qū)旅游業(yè)向低碳旅游邁進(jìn)。

1.適應(yīng)氣候變化戰(zhàn)略

（1）氣候變化對(duì)羌族地區(qū)影響。低碳旅游是在旅游業(yè)適應(yīng)和緩解氣候變化的背景下逐漸發(fā)展起來的。羌族地區(qū)地處亞熱帶濕潤(rùn)氣候帶，氣候環(huán)境優(yōu)良；區(qū)域內(nèi)垂直氣候特征明顯。全球氣候的變化對(duì)羌族地區(qū)氣候和環(huán)境的影響并不明顯，例如北川自1994年以來隨著全球變暖，共出現(xiàn)6天氣溫超過35℃，比以前增加一倍，年平均有1天超過35℃，但總的來說，夏季仍比較涼爽。由于羌族地區(qū)還未開發(fā)冬季滑雪旅游產(chǎn)品，氣候變暖對(duì)羌族地區(qū)的冬季旅游影響不明顯。從短期看，氣候變化對(duì)羌族地區(qū)的旅游發(fā)展是利大于弊，羌族地區(qū)可作為城市居民休閑度假避暑的旅游目的地；而氣候變化將可能致使羌族地區(qū)旅游適宜期相應(yīng)的延長(zhǎng)，有利于羌族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從中長(zhǎng)期看，由于未來氣候變化的長(zhǎng)期性，氣候變化所帶來的負(fù)面影響也存在很大的不確定性。此外，由于旅游業(yè)具有脆弱性和敏感性等特點(diǎn)，積極應(yīng)對(duì)氣候變化可能產(chǎn)生的負(fù)面影響仍很必要。氣候變化將會(huì)影響到羌族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的接待設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源以及歷史文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，這將對(duì)羌族地區(qū)旅游業(yè)造成一定的負(fù)面影響。所以，氣候變化對(duì)羌族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展而言是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

（2）羌族地區(qū)適應(yīng)氣候變化的策略。旅游業(yè)適應(yīng)氣候變化的策略有利于低碳旅游的發(fā)展。羌族地區(qū)低碳旅游的發(fā)展也要積極適應(yīng)未來氣候變化可能帶來的負(fù)面影響。由于氣候變化可能會(huì)造成羌族地區(qū)惡劣天氣狀況的增加，例如強(qiáng)降雨、洪水、山體滑坡以及干旱和降雪的減少。羌族地區(qū)旅游業(yè)可以選擇加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)、植樹造林，建設(shè)灌溉系統(tǒng)、設(shè)計(jì)臨水建筑、重新設(shè)計(jì)河床，建筑水壩以及加強(qiáng)對(duì)節(jié)約用水的宣傳教育，并鼓勵(lì)種植抗旱植物等適應(yīng)策略。此外，針對(duì)氣候變化對(duì)羌族地區(qū)旅游業(yè)的影響，可采取開拓新的旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)和旅游吸引物，提升利益相關(guān)者通過社區(qū)參與應(yīng)對(duì)變化的積極主動(dòng)性，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)研究平臺(tái)，知識(shí)和信息的集中與傳播，與其他地區(qū)分享知識(shí)、數(shù)據(jù)、工具和應(yīng)對(duì)氣候變化適應(yīng)的策略等[1]。適應(yīng)氣候變化也需要旅游利益相關(guān)者的參與。從一定程度上而言，所有旅游目的地和旅游運(yùn)營(yíng)商對(duì)氣候變化都很敏感，因?yàn)闅夂驅(qū)⒂绊懹慰偷穆眯杏?jì)劃和旅游體驗(yàn)質(zhì)量[2]。旅游主要利益相關(guān)者適應(yīng)氣候變化的能力也存在大的差別[3]。如下圖1所示：

2.生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（1）加強(qiáng)區(qū)域生態(tài)旅游資源整合。災(zāi)后羌族地區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展也面臨重大的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)羌族地區(qū)生態(tài)旅游資源的整合，突破羌族地區(qū)各縣的行政區(qū)劃限制，開展跨區(qū)域的生態(tài)旅游資源重組，能形成功能互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)疊加、資源共享的效應(yīng)。通過整合將同類旅游資源產(chǎn)品做大、做精，使資源要素的集聚功能和輻射力得到充分的發(fā)揮，資源得到充分的利用，從而帶來單個(gè)地域單元獨(dú)自開發(fā)資源所無法獲得的規(guī)模效益[4]。由于羌族地區(qū)區(qū)域都以優(yōu)良的自然生態(tài)旅游資源、濃郁的羌族風(fēng)情以及地震遺址旅游資源為特點(diǎn)。所以，區(qū)域旅游資源整合有利于增強(qiáng)羌族地區(qū)旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

羌族地區(qū)生態(tài)旅游資源的整合與開發(fā)也將是一個(gè)系統(tǒng)工程，其主要內(nèi)容不僅涉及到旅游要素之間的整合，而且還包括旅游產(chǎn)品、旅游線路以及旅游形象整合等方面的內(nèi)容。羌族地區(qū)生態(tài)旅游資源整合主要包括有地震遺址旅游資源、羌族文化旅游資源和自然生態(tài)旅游資源整合三大類。由于這三大類資源都依托了羌族地區(qū)良好的自然生態(tài)環(huán)境，且災(zāi)后羌族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)發(fā)展，所以重點(diǎn)對(duì)這三類資源進(jìn)行整合將更有利于提升羌族地區(qū)旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)這三大類資源的整合方式包括：保護(hù)生態(tài)旅游資源，樹立可持續(xù)發(fā)展觀；堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌開發(fā)區(qū)域旅游資源；精深挖掘特色文化，提升生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；建立區(qū)域旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展；發(fā)揮生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。

（2）發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容。生態(tài)旅游是生態(tài)環(huán)保旅游產(chǎn)品，也是低碳旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。羌族地區(qū)生態(tài)旅游的類型主要包括有森林旅游、野生動(dòng)物旅游、自然生態(tài)考察、登山探險(xiǎn)、自行車旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、漂流旅游、民族村寨生態(tài)游、地震遺址生態(tài)游等旅游產(chǎn)品系列。這些旅游產(chǎn)品都具有低碳排放的屬性，是旅游業(yè)低碳化的重要選擇。由于羌族地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展特定的歷史條件，羌族地區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展要堅(jiān)持“三級(jí)”發(fā)展戰(zhàn)略。生態(tài)旅游發(fā)展“三級(jí)”戰(zhàn)略，包括生態(tài)旅游環(huán)境戰(zhàn)略、生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和生態(tài)旅游文化戰(zhàn)略[5]。羌族地區(qū)生態(tài)旅游環(huán)境戰(zhàn)略，不僅包括加強(qiáng)對(duì)自然環(huán)境的修復(fù)和保護(hù)，也包括積極利用各種有效措施防止生態(tài)環(huán)境災(zāi)害。例如，對(duì)地震遺址旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的綜合治理以及對(duì)羌族地區(qū)各景區(qū)、景點(diǎn)恢復(fù)重建的生態(tài)環(huán)境的整理等方面。此外，發(fā)展生態(tài)旅游要重視環(huán)境質(zhì)量影響監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)與管理工作的研究[6]，預(yù)防生態(tài)旅游的發(fā)展可能帶來的一些負(fù)面影響。生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，主要指羌族地區(qū)通過對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，發(fā)揮生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品。依據(jù)羌族地區(qū)所擁有的優(yōu)越的條件，進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即充分利用羌族地區(qū)現(xiàn)有的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化配置，引入立體農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、彩色農(nóng)業(yè)等經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，為羌族地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。生態(tài)旅游文化戰(zhàn)略，一方面，通過發(fā)展生態(tài)旅游來促進(jìn)羌族地區(qū)民族文化、文化遺產(chǎn)等的保護(hù)與發(fā)展。另一方面，生態(tài)旅游資源的開發(fā)也要注重突出文化特色，體現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵價(jià)值。具體而言，以羌族民俗文化、大禹文化結(jié)合羌族地區(qū)災(zāi)后的大愛文化、感恩文化等優(yōu)勢(shì)文化資源為主線，融入生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升生態(tài)旅游產(chǎn)品的品位和檔次，打造參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游者對(duì)羌族地區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。

3.旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

（1）旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種新的發(fā)展，從重視數(shù)量向重視質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，重視生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式的根本轉(zhuǎn)變，從線性式的發(fā)展向循環(huán)式的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從粗放型的增長(zhǎng)向集約型的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，從依賴自然資源開發(fā)利用的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾囎匀毁Y源和再生資源的增長(zhǎng)。旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論在旅游業(yè)中的運(yùn)用，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)思想與可持續(xù)發(fā)展思想在旅游業(yè)中的具體體現(xiàn)。將循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念、技術(shù)等融入旅游業(yè)的實(shí)踐操作，更有利于減少旅游業(yè)的CO2排放和實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)著[于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，它是以綠色技術(shù)為支撐，以循環(huán)利用為特色，有效的實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的節(jié)能減排與低碳發(fā)展，是最有效的旅游可持續(xù)發(fā)展方式，旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是低碳旅游發(fā)展的首推方向。

（2）旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。早在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)階段，羌族地區(qū)多數(shù)新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)都已開始了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐；但是規(guī)模較小，且以小循環(huán)為主，并沒有擴(kuò)大到整個(gè)社區(qū)層面的循環(huán)理念。其中，最主要的表現(xiàn)在于農(nóng)村“小沼氣”、“?；~塘”模式和災(zāi)后羌族地區(qū)各縣循環(huán)經(jīng)濟(jì)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)。例如： 北川新縣城的生態(tài)工業(yè)園區(qū)、茂縣土門的循環(huán)經(jīng)濟(jì)園區(qū)以及羌族各縣的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)等。盡管如此，在羌族地區(qū)的絕大多數(shù)景區(qū)，并沒有旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，仍然是走傳統(tǒng)的旅游發(fā)展之路。在低碳旅游已成為一種發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)災(zāi)后羌族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)愈發(fā)重要的背景下，羌族地區(qū)旅游發(fā)展要更體現(xiàn)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的特點(diǎn)，以發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用。

羌族地區(qū)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略主要從以下幾個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)。①樹立旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，從旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)、管理等方面，都要樹立循環(huán)、節(jié)約和環(huán)保的理念。②建立旅游循環(huán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系和綠色技術(shù)支撐體系，為旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供可能；例如：綠色飯店、綠色商店、生態(tài)交通以及旅游廢棄物的循環(huán)利用與無害化處理等。③健全旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律、法規(guī)體系，一方面能起到規(guī)范政府、旅游企業(yè)、旅游經(jīng)營(yíng)者以及旅游者的行為模式；另一方面通過經(jīng)濟(jì)政策杠桿還有利于旅游企業(yè)建立良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，促進(jìn)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。④加強(qiáng)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和理念的宣傳教育，擴(kuò)大公眾參與性，以綠色需求推動(dòng)羌族地區(qū)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。羌族地區(qū)大力發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)不但能最大限度的降低旅游活動(dòng)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的影響，而且還能協(xié)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源能源短缺的矛盾。

4. 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)戰(zhàn)略

（1）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)。旅游目的地通過對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，增強(qiáng)了旅游目的地的吸引力，更有利于旅游者選擇近距離的旅游目的地和延長(zhǎng)目的地停留時(shí)間，這也達(dá)到了旅游業(yè)減少溫室氣體排放的要求。旅游產(chǎn)品的綜合概念，即指旅游相關(guān)廠商為旅游者在目的地的逗留及其旅行而協(xié)同提供的一系列服務(wù)[7]。所以，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新貫穿了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理等方面。具體而言，即對(duì)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、對(duì)旅游產(chǎn)品主題的創(chuàng)新、對(duì)旅游產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新、對(duì)旅游線路的創(chuàng)新以及旅游管理的創(chuàng)新等方面。值得注意的是，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是在原旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行，既包括創(chuàng)造一種全新的旅游產(chǎn)品，也包括對(duì)原有旅游產(chǎn)品進(jìn)行改良，添加新內(nèi)容等方面。對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅能滿足市場(chǎng)的需求，帶給旅游者以新的感受、新的體驗(yàn)，更重要的在于能引領(lǐng)市場(chǎng)需求，形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品價(jià)值。

（2）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新途徑。對(duì)羌族地區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)方面著手：①提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品的類型。產(chǎn)品類型的創(chuàng)新主要是對(duì)原有產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升和開發(fā)新產(chǎn)品。立足于羌族地區(qū)本土文化優(yōu)勢(shì)，挖掘禹羌族文化、生態(tài)文化以及災(zāi)后感恩文化，規(guī)劃設(shè)計(jì)具有時(shí)代氣息的文化旅游產(chǎn)品系列；積極開發(fā)新型旅游產(chǎn)品類型，例如，替代性旅游產(chǎn)品系列、影視基地旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品以及城鎮(zhèn)旅游等。②對(duì)旅游服務(wù)的創(chuàng)新，提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平。利用羌族地區(qū)旅游業(yè)災(zāi)后重建的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅要從旅游硬件設(shè)施方面為旅游者提供滿意的體驗(yàn)，而且也要運(yùn)用現(xiàn)代信息科技管理手段提升旅游服務(wù)質(zhì)量的水平，在羌族地區(qū)嘗試性的發(fā)展“智慧景區(qū)”。③加強(qiáng)旅游資源產(chǎn)品的整合，塑造新型旅游目的地主題形象。④打造目的地旅游核心吸引物，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品活動(dòng)內(nèi)容。旅游目的地的運(yùn)作，需要圍繞核心旅游吸引物及游憩過程進(jìn)行要素配置，形成旅游功能的完整組合。特別是作為旅游景區(qū)夜間旅游的支撐景點(diǎn)，可以起到增加游客停留時(shí)間。⑤對(duì)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程的創(chuàng)新。因?yàn)槁糜握邔?duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的過程大致也可以分為售前、售中、售后三個(gè)環(huán)節(jié)。旅游目的地不僅要積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，而且也要注重對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新等方面；其關(guān)鍵在于旅游目的地為旅游者創(chuàng)造獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。

5.旅游目的地綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略

（1）綠色營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。低碳旅游產(chǎn)品是當(dāng)今最流行的綠色旅游產(chǎn)品，其最大的特點(diǎn)在于綠色環(huán)保，旅游目的地實(shí)施綠色營(yíng)銷，能促進(jìn)低碳旅游產(chǎn)品的推廣和發(fā)展。綠色營(yíng)銷是21世紀(jì)營(yíng)銷的主流，它不僅是社會(huì)發(fā)展的需要，更是時(shí)代發(fā)展需求。綠色營(yíng)銷經(jīng)歷了生態(tài)性綠色營(yíng)銷階段、環(huán)境性綠色營(yíng)銷階段和持續(xù)性綠色營(yíng)銷階段，綠色營(yíng)銷理論既是一種全新的營(yíng)銷理念，也是一種全新的營(yíng)銷模式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著明顯的區(qū)別[8]。綠色營(yíng)銷就是企業(yè)在充分滿足消費(fèi)者需求，爭(zhēng)取適度利潤(rùn)和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)視為企業(yè)生存和發(fā)展條件與機(jī)會(huì)的一種新型營(yíng)銷觀念和活動(dòng)，又稱為環(huán)境營(yíng)銷[9]。

（2）綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于羌族地區(qū)低碳旅游的發(fā)展，樹立綠色營(yíng)銷理念既符合消費(fèi)的綠色需求，同時(shí)也順應(yīng)了羌族地區(qū)的綠色環(huán)保政策和非政府組織的愿望。羌族地區(qū)低碳旅游的綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略，主要包括以下幾點(diǎn)：首先，注重對(duì)綠色旅游市場(chǎng)的調(diào)查與研究，制定科學(xué)的營(yíng)銷方案。其次，大力發(fā)展替代性旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)綠色旅游產(chǎn)品的吸引力。替代型旅游產(chǎn)品的開發(fā)有利于滿足旅游消費(fèi)者多樣化以及就近購(gòu)買的旅游需求，而且還能起著吸引和引導(dǎo)旅游消費(fèi)需求的作用。羌族地區(qū)替代性旅游包括了生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、綠色旅游等產(chǎn)品類型。第三，全球化和信息化促使羌族地區(qū)建立良好的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。羌族地區(qū)不但要加強(qiáng)與旅游運(yùn)營(yíng)商的合作與交流，而且也要加強(qiáng)區(qū)域之間的旅游合作，甚至還可以建立專業(yè)化的生態(tài)旅行社。第四，全面宣傳，積極促銷。不僅充分利用廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代旅游促銷工具，而且也要注重公共關(guān)系促銷以及事件促銷等方式的結(jié)合。

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Conception of the Low-Carbon Tourism’s Strategic Choice in Qiang Region

Zhou Lianbin， Yu Rong

（Civil Aviation Flight University of China Cabin Attendants College， Guanghan 618307，China）

Abstract： Low-carbon tourism is regarded as the most potential mode and the lowest negative effect for tourism’s development， which will be the best choice for the tourism sustainable development in Qiang region. The development and construction of energy saving and environment-friendly tourism product is not only beneficial to the adjustment and optimization of industry structure， but also helpful to reducing the risk of low-carbon tourism development and make a good foundation for low-carbon tourism in Qiang region. With this guideline， the low-carbon tourism’s strategic choice of Qiang region should take growth strategy as a direction and regard the development of energy saving and environment-friendly tourism product as main strategic contents so as to promote the tourism industry toward the low-carbon tourism.

Key words： Qiang region；tourism； low-carbon tourism；strategic choice

（責(zé)任編輯：張改蘭）