當(dāng)技術(shù)敲響媒體的門

美國(guó)《新聞周刊》10月18日宣布，將在2013年實(shí)現(xiàn)雜志內(nèi)容的全面數(shù)字化，放棄印刷版。2012年12月31日一期的雜志將是《新聞周刊》出版的最后一期印刷版。當(dāng)然，在紙質(zhì)媒體界這并不是第一例，在此之前《基督教個(gè)血箴言報(bào)》、《讀賣新聞》下屬的《讀賣周刊》也相繼全面擁抱數(shù)字化……

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，一方面紙媒發(fā)行量的下滑已經(jīng)成為了一種全球性趨勢(shì)，和去年同期相比，目前《今日美國(guó)》的發(fā)行量是229.3萬份，下滑了0.1%，《紐約郵報(bào)》的發(fā)行量是62.5萬份，下滑了6.25%，《紐約新聞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量是37.7萬份，下滑了2.58%，另一方面紙媒的印刷成本在不斷升高，不斷漲價(jià)的新聞紙讓許多紙媒不得不提高單本發(fā)行價(jià)；再者，在線廣告業(yè)務(wù)份額不斷擴(kuò)大，蠶食傳統(tǒng)紙媒的廣告空間。那么，面對(duì)上述趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化的過程中，只能全面轉(zhuǎn)網(wǎng)一種生存模式么？技術(shù)上的創(chuàng)新又是否能夠另辟蹊徑？

交互式新聞紙

近日，英國(guó)劍橋的Novalia公司與中央蘭開夏大學(xué)、鄧迪大學(xué)、薩里大學(xué)合作，正在向新聞行業(yè)推廣他們數(shù)字化的新型紙張。據(jù)悉，這項(xiàng)技術(shù)通過在紙張上增加交互式按鈕來提高可讀性——人們可以通過觸摸來與紙上的內(nèi)容進(jìn)行交互。

雖然聽起來有點(diǎn)科幻，甚至有些不可思議得像哈利波特中的魔法報(bào)紙，然而現(xiàn)在，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中有了很好的應(yīng)用。約翰斯頓出版社用這種技術(shù)印了份“帶按鈕的蘭開夏晚報(bào)”。讀者在這份樣報(bào)上戳戳按鈕，就可以播放內(nèi)容的音頻版、分享到Facebook、打分、投票。

“能夠給一張紙連上網(wǎng)，為紙媒提供了一條新的生命線?！敝醒胩m開夏大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)Paul Egglestone說，“把紙放在物聯(lián)網(wǎng)之中為整個(gè)產(chǎn)業(yè)開辟了一片新天地，改變了我們講述故事和收集信息的方式——我們終于可以統(tǒng)計(jì)：讀報(bào)的人是誰(shuí)？他是如何與報(bào)紙交互的？”

另外，這項(xiàng)技術(shù)可以用于收集點(diǎn)擊量、關(guān)注時(shí)長(zhǎng)和等待信息等，供出版者和營(yíng)銷人員進(jìn)行分析，拿來印刷交互式廣告也不錯(cuò)。除了新聞，廣告之外，這項(xiàng)技術(shù)還可以應(yīng)用在交互式菜單、交互式海報(bào)、交互式的社區(qū)公告欄等。

至于這項(xiàng)技術(shù)的原理，鄧迪大學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究員Jon Rogers說：“特殊紙+導(dǎo)電墨水=支持電容式觸控的交互式新聞紙”，顯然現(xiàn)在他還不愿意透露更多的技術(shù)細(xì)節(jié)。那么，是否可以做出交互式新聞紙為傳統(tǒng)紙媒找到了一種新出路的預(yù)判？為時(shí)尚早，成本是個(gè)重要問題。常規(guī)印刷成本的逐年攀升已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，出版商們能否接受更貴的電子紙還是個(gè)未知數(shù)？不過技術(shù)上的創(chuàng)新，最大的意義在于，提供了一種實(shí)現(xiàn)的可能。

二維碼橋梁

“紙上得來終覺淺，要知此事需聯(lián)網(wǎng)”，這曾是許多轉(zhuǎn)型新媒體報(bào)人的一種探索——“目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)站之間的關(guān)系應(yīng)該并不止于做一個(gè)傳統(tǒng)媒體的“電子版”，理想的狀態(tài)應(yīng)該是一方面發(fā)揮網(wǎng)站時(shí)效性的優(yōu)點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫(kù)能存儲(chǔ)大量信息的優(yōu)點(diǎn)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是一個(gè)網(wǎng)上內(nèi)容的精華版再現(xiàn)。而現(xiàn)在他們之間是斷裂的、沒有聯(lián)系的，報(bào)社與網(wǎng)站的互動(dòng)也會(huì)成為一個(gè)夢(mèng)。如果報(bào)網(wǎng)之間產(chǎn)生一種比較緊密的聯(lián)系的話，那么平媒定位的讀者就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)互動(dòng)的“回饋”。新京報(bào)手機(jī)報(bào)經(jīng)理胡格青表示，“就目前的技術(shù)來看，二維碼就是一個(gè)報(bào)網(wǎng)之間的有效橋梁”。

記者了解到，《新京報(bào)》曾嘗試過推出“播客”版塊，即請(qǐng)讀者中的DV發(fā)燒友在生活中捕捉新聞，用DV記錄后交給報(bào)社制作成二維碼，印刷在報(bào)紙上。無獨(dú)有偶，最近《錢江晚報(bào)》體育新聞關(guān)于斯諾克大師賽的報(bào)道，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過鏈接瀏覽視頻，報(bào)紙內(nèi)容立體了。二維碼的再現(xiàn)，使報(bào)紙變成了一張張“移動(dòng)電視”，無論讀者將它拿到街頭、餐館、公汽，手機(jī)一掃，便從平面內(nèi)容變成立體內(nèi)容了。

“我們推出二維碼新聞以后，報(bào)社鼓勵(lì)記者在條件許可的情況下，拍攝視頻，我們網(wǎng)站工作人員可以把視頻與二維碼鏈接，目前遇到的一個(gè)問題是我們網(wǎng)站沒法直接放視頻，記者拍回來的視頻要先傳到視頻網(wǎng)站上，再轉(zhuǎn)到二維碼鏈接上?！薄稏|方衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站負(fù)責(zé)人黃木介紹，“《東方衛(wèi)報(bào)》上的二維碼鏈接的內(nèi)容大多是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的補(bǔ)充，報(bào)紙上放不下的內(nèi)容，就通過二維碼鏈接。報(bào)紙記者采訪，一直是文字記者負(fù)責(zé)撰寫稿件，攝影記者負(fù)責(zé)拍攝圖片，展現(xiàn)給讀者靜態(tài)的文字和圖片。二維碼技術(shù)的出現(xiàn)，使報(bào)紙記者的采訪活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”。記者可以通過手機(jī)或攝像機(jī)記錄畫面和聲音。在寫完稿件之后，將拍攝的錄像剪輯用軟件處理，生成二維碼，便可以印刷在報(bào)紙上，放在稿件的旁邊。如采訪一起火災(zāi)，記者不僅可以用筆描寫，用圖片展示，而且可以用二維碼讓讀者看到火災(zāi)烈焰騰起的過程，目擊消防員沖入火海的動(dòng)態(tài)鏡頭，親耳聽到現(xiàn)場(chǎng)嘈雜紛亂的聲音”。因此從這個(gè)意義上來說，報(bào)紙記者已不再是傳統(tǒng)意義上的“文字記者”，借助二維碼，報(bào)紙記者實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)、電視的融合，成為文字記者、網(wǎng)絡(luò)記者和電視記者合一的全媒體記者。

針對(duì)報(bào)網(wǎng)間的互動(dòng)，中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳力丹教授認(rèn)為，目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)站之間的關(guān)系應(yīng)該并不止于做一個(gè)傳統(tǒng)媒體的“電子版”，理想的狀態(tài)應(yīng)該是一方面發(fā)揮網(wǎng)站時(shí)效性的優(yōu)點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫(kù)能存儲(chǔ)大量信息的優(yōu)點(diǎn)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是網(wǎng)上內(nèi)容的精華版再現(xiàn)。二維碼使讀者有權(quán)利進(jìn)行選擇，觀看或不觀看，主動(dòng)權(quán)在每位讀者手中的手機(jī)這個(gè)‘遙控器’里。更具意義的是，二維碼只是一個(gè)印在報(bào)紙上的網(wǎng)址代碼，它所鏈接的內(nèi)容，是可以隨時(shí)由報(bào)社技術(shù)人員更換的。這意味著，報(bào)紙可以采取讀者手機(jī)短信投票方式，或者用二維碼登錄網(wǎng)站投票，依據(jù)大多數(shù)讀者的意愿，更換同一個(gè)二維碼所鏈接的不同內(nèi)容。更為重要的是，由于有了二維碼，許多原先用文字圖片描述的廣告，通過二維碼鏈接，直接連接到商家的網(wǎng)站、活動(dòng)主頁(yè)，廣告鮮活，報(bào)紙版面內(nèi)容也大大節(jié)約。日前《錢江晚報(bào)》推出浙江第一個(gè)二維碼新聞、廣告專版，報(bào)社廣告也開始越來越重視二維碼運(yùn)用。業(yè)內(nèi)人士表示，二維碼對(duì)于報(bào)紙的意義，還在于將報(bào)紙價(jià)值鏈進(jìn)行了延伸。比如，讀者通過二維碼觀看的視頻新聞，報(bào)社可以自己在后面做貼片廣告，進(jìn)一步獲得利益。