報(bào)網(wǎng)互動(dòng)下都市報(bào)國(guó)內(nèi)新聞的選稿策略

　　【摘要】相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙的交互性較弱，受眾的閱讀感受不易反饋至編輯，這就對(duì)報(bào)紙編輯選稿工作帶來(lái)了難度。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下，如何既借助網(wǎng)絡(luò)新聞資源，又突出自身特色，是國(guó)內(nèi)新聞版面編輯工作的關(guān)鍵所在。
　　【關(guān)鍵詞】報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；國(guó)內(nèi)新聞；選稿；新聞排行榜
　　新媒體的快速發(fā)展給作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙帶來(lái)壓力，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為新的媒介環(huán)境下報(bào)紙編輯活動(dòng)的新特征。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下，如何既借助網(wǎng)絡(luò)新聞資源，又突出自身特色，是國(guó)內(nèi)新聞版面編輯工作的關(guān)鍵所在。作為編輯工作的首要環(huán)節(jié)，選稿工作的優(yōu)劣是編輯工作成功與否的基礎(chǔ)?？偨Y(jié)長(zhǎng)期的編輯工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，都市報(bào)國(guó)內(nèi)新聞版面的選稿工作應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：
　　合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞排行榜
　　國(guó)內(nèi)新聞數(shù)量眾多，選稿工作面臨的首要問(wèn)題就是，如何從大量紛繁蕪雜的信息中吸引“注意力”，選出受眾最為關(guān)注的新聞。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下，做好這一工作，除了靠編輯的基本新聞素養(yǎng)外，借助新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的排行榜來(lái)選稿子也是重要途徑之一。
　　目前門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞排行榜主要分兩種：一種是根據(jù)點(diǎn)擊量的排序，另一種是根據(jù)評(píng)論數(shù)（跟帖數(shù)量）的排序。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下，大多數(shù)報(bào)紙都建立了自己的網(wǎng)站，很多突發(fā)新聞都實(shí)現(xiàn)了即時(shí)信息發(fā)布，未見(jiàn)報(bào)先上網(wǎng)，這些新聞很快就會(huì)出現(xiàn)在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，獲得即時(shí)廣泛的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞是當(dāng)前最新最快的新聞事實(shí)集中地，應(yīng)成為國(guó)內(nèi)新聞版選稿的首要參考。而一條新聞在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布以后，它的點(diǎn)擊量最能說(shuō)明受眾對(duì)這一新聞事件的關(guān)注程度，這是新聞價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)志，因此都市報(bào)國(guó)內(nèi)新聞版選稿工作應(yīng)首先考慮門(mén)戶(hù)網(wǎng)站點(diǎn)擊量排行榜比較靠前的幾條。
　　不過(guò)，點(diǎn)擊量并不是選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)例外的情況，比如有的新聞點(diǎn)擊量雖然高，但這只是因?yàn)樗臉?biāo)題聳人聽(tīng)聞，受眾真的點(diǎn)開(kāi)看了，會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容其實(shí)稀松平常，這時(shí)候就需要借助第二種排行榜，即根據(jù)評(píng)論數(shù)（跟帖數(shù)量）所做的排序。一條新聞，評(píng)論它的跟帖數(shù)量多，說(shuō)明它背后值得思考的東西也比較多，能引起受眾興趣，帶來(lái)比較多的社會(huì)討論，這是那些靠聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題來(lái)騙取眼球的稿子所無(wú)法達(dá)到的，也是新聞選擇更為根本的標(biāo)準(zhǔn)。借助點(diǎn)擊量排行榜可以擴(kuò)展所選新聞的廣度和視野，而借助評(píng)論數(shù)排行榜則可以保證所選新聞的深度和內(nèi)涵。合理利用這兩種網(wǎng)絡(luò)新聞排行榜，既能充分滿(mǎn)足公眾的關(guān)注點(diǎn)，也有利于平衡編輯的個(gè)人偏好對(duì)選稿的影響。
　　給“小事”一席之地
　　國(guó)內(nèi)每天的大事、熱點(diǎn)多，網(wǎng)絡(luò)新聞可以海量容納，而報(bào)紙版面是有限的，這一矛盾就要求報(bào)紙編輯的選稿工作不但要唯“新”唯“快”，而且要唯“巧”。如何做到更“巧”？筆者認(rèn)為還是要注意給那些比較感性、稀罕的“小事”一席之地。
　　首先，“小事”可以起到調(diào)節(jié)版面的作用。比如《大河報(bào)》2009年4月1日國(guó)內(nèi)版上4篇稿子，前3篇分別是《自“襄汾潰壩”事故以來(lái)無(wú)人愿當(dāng)臨汾市委書(shū)記》《溫州官員出國(guó)不歸事件追蹤——楊湘洪之妻涉嫌受賄被捕》《廣東一級(jí)電站大壩出現(xiàn)重大險(xiǎn)情》，這些都是“軍國(guó)大事”，重要性當(dāng)然不言而喻，但整個(gè)版面內(nèi)容色彩較為一致，也顯得比較沉悶，其間選擇了一件“小事”——《男子吃再多也不飽——食管破裂飯都吃到肺上了》，這類(lèi)稿件對(duì)版面起到了一定的調(diào)節(jié)作用。
　　其次，“小事”與“大事”互為襯托，不但“小事不小”，也能贏得更多關(guān)注。比如2009年4月4日《大河報(bào)》國(guó)內(nèi)版上，《前副總理曾培炎領(lǐng)銜組建新智庫(kù)》《貴州六公職人員嫖宿中小學(xué)女生》《前富豪牟其中監(jiān)獄生活探秘》等幾篇稿子都比較重，最后加個(gè)小稿《華南師大附中一個(gè)班19人被保送北大清華》，此稿也很受關(guān)注，版面內(nèi)容也因此顯得豐富。
　　在國(guó)內(nèi)新聞版上，重要的時(shí)政新聞要發(fā)，可讀性較強(qiáng)的社會(huì)新聞也要發(fā)，“小事”并不能被忽視。重視民生是都市報(bào)的顯著特征，對(duì)都市報(bào)來(lái)說(shuō)，做好社會(huì)新聞的重要性有時(shí)甚至還超過(guò)做“大”新聞的重要性，為此，如果有時(shí)一些時(shí)政新聞距離廣大市民的生活比較遠(yuǎn)的話(huà)，甚至可以舍棄。
　　跳出程序抓實(shí)質(zhì)
　　目前，國(guó)內(nèi)新聞稿件的主要來(lái)源包括三大塊：新華社、各大新聞網(wǎng)站和報(bào)紙供稿聯(lián)盟當(dāng)天傳來(lái)的同步見(jiàn)報(bào)稿（外稿）。由于要聞版（一般在報(bào)紙的第2版或者第3版）多選用一些較權(quán)威、平穩(wěn)的新華社稿件，那么版面較為靠后的國(guó)內(nèi)新聞版就傾向于多發(fā)一些可讀性比較強(qiáng)的稿子，所以在事實(shí)上就形成了以網(wǎng)上新聞和外稿為主的局面。編國(guó)內(nèi)新聞版時(shí)，外稿中可以選用的稿子有很多，如何選用外稿也是選稿工作的重要方面。首先是每天來(lái)稿中最多的事故報(bào)道。事故報(bào)道在開(kāi)放幾年后，讀者對(duì)它的關(guān)注度已經(jīng)大大下降，一般的礦難、爆炸、火災(zāi)、交通事故已經(jīng)引不起讀者的閱讀欲望，如果不是傷亡特別重大或有特別內(nèi)幕的，一般都可以不發(fā)。很多新聞事件或人物最終要進(jìn)入司法程序，從事件爆發(fā)到相關(guān)人物被拘留、逮捕、起訴、開(kāi)庭、一審、二審、宣判等都可以成為新聞?dòng)深^。雖然是一個(gè)重要新聞，但哪個(gè)由頭該報(bào)、哪個(gè)不必報(bào)都值得斟酌，要盡量避免炒“重大新聞中的舊聞”。
　　有時(shí)候報(bào)紙編輯選稿就像一個(gè)人去書(shū)店買(mǎi)書(shū)，買(mǎi)什么樣的書(shū)，買(mǎi)應(yīng)該看的書(shū)還是買(mǎi)喜歡看的書(shū)？有很多人買(mǎi)了應(yīng)該看的書(shū)，但放到家里卻總也不會(huì)看，出現(xiàn)所謂“買(mǎi)的書(shū)不看借的書(shū)看”的常見(jiàn)現(xiàn)象。因此選稿就要跳出程序抓實(shí)質(zhì)，要把自己化身為一個(gè)普通讀者，想想如果自己是讀者，自己會(huì)不會(huì)讀這條新聞，如果自己都沒(méi)有耐心讀下去，那么不管這條新聞?wù)劦氖嵌嗝粗匾膯?wèn)題、出自多么權(quán)威的渠道，都不一定是必須刊發(fā)的。
　　尋找不同讀者的閱讀交集
　　新聞是一種公共閱讀，所以選稿就是在尋找不同群體的閱讀期待的交集。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙的交互性較弱，受眾的閱讀不易反饋至編輯，這就給報(bào)紙編輯的選稿工作帶來(lái)了難度。從這一方面來(lái)說(shuō)，都市報(bào)國(guó)內(nèi)新聞版編輯在工作中能否形成換位思考就很重要，需要經(jīng)常停下來(lái)想一想，可能成為讀者的各個(gè)群體，無(wú)論是街頭的商販、普通上班族、出租車(chē)司機(jī)、政府公務(wù)員，還是家庭里喜歡讀報(bào)的老先生等群體，他們關(guān)心什么新聞，把大家共同關(guān)心的內(nèi)容做重點(diǎn)處理，把只有少部分群體關(guān)心的問(wèn)題弱化處理。
　　當(dāng)然，尋找閱讀交集并不能停留于“猜想”這種主觀手段，為了最大限度地克服編輯個(gè)人偏好對(duì)選稿的影響，還應(yīng)經(jīng)常借助一些客觀手段來(lái)評(píng)估稿件，比如讀者調(diào)查、編前會(huì)集體討論等。從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，應(yīng)盡量多發(fā)一些事件新聞，少發(fā)一些泛泛而談的話(huà)題調(diào)查、程序性活動(dòng)等；多發(fā)一些有趣、耐咀嚼、容易引起議論的軟新聞，少發(fā)一些貌似重要實(shí)則少有人看的部門(mén)通知、規(guī)定、統(tǒng)計(jì)數(shù)字等“文本新聞”，這些都是符合讀者閱讀期待的標(biāo)準(zhǔn)和原則。
　　題文就“實(shí)”不就“虛”
　　在選稿工作中，還應(yīng)注意避免報(bào)紙新聞網(wǎng)絡(luò)化。報(bào)紙新聞的特點(diǎn)是報(bào)道和標(biāo)題直觀化，標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的反映，但標(biāo)題中的引題、主題、副題各司其職，互為補(bǔ)充，所以部分可以“虛化”，強(qiáng)調(diào)“藝術(shù)性”。但是，因?yàn)閳?bào)道同時(shí)存在，只要看一眼導(dǎo)語(yǔ)，新聞中的主要事實(shí)也就清楚了，所以報(bào)道內(nèi)容不能虛，一個(gè)繁復(fù)或驚悚的標(biāo)題，配上單薄的內(nèi)容，同樣無(wú)法逃脫讀者的眼睛。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容往往體現(xiàn)在標(biāo)題的短短數(shù)個(gè)字之中，一條虛標(biāo)題肯定使讀者丈二和尚摸不著頭腦，也會(huì)影響點(diǎn)擊率，所以網(wǎng)媒的標(biāo)題往往有一說(shuō)一、直逼主題，寧愿平實(shí)、不求花哨。但是，這一形式特點(diǎn)容易走入的誤區(qū)就是，報(bào)道內(nèi)容有時(shí)僅是標(biāo)題的重復(fù)，甚至報(bào)道內(nèi)容遠(yuǎn)不如標(biāo)題看起來(lái)那么精彩，這就形成了“點(diǎn)擊量陷阱”。
　　都市報(bào)新聞一向以?xún)?nèi)容為重，因此在選稿工作中，應(yīng)避免“顧題不顧文”現(xiàn)象的發(fā)生，稿件選擇一定要以?xún)?nèi)容為準(zhǔn)。不過(guò)，這并不意味著選稿工作就應(yīng)輕視題目給人帶來(lái)的觀感，其實(shí)報(bào)攤跟網(wǎng)頁(yè)差不多，讀者如果不能在標(biāo)題上直截了當(dāng)?shù)亓私庑侣剝?nèi)容，就很容易放棄購(gòu)買(mǎi)或閱讀愿望，因此標(biāo)題為實(shí)題的消息，也應(yīng)成為選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。當(dāng)然，報(bào)紙標(biāo)題除了“實(shí)”以外，編輯也可在形式上給予美化，如對(duì)仗、嵌詩(shī)等標(biāo)題制作手段在報(bào)紙上很常用，這些修辭方式的合理運(yùn)用使報(bào)紙新聞中產(chǎn)生了很多值得品味的好標(biāo)題，但也出現(xiàn)了不少硬拗出來(lái)的標(biāo)題，疊床架屋、酸文假醋，拒讀者于千里之外，有點(diǎn)像自?shī)首詷?lè)的文字游戲。過(guò)去那些年網(wǎng)絡(luò)媒體還不發(fā)達(dá)，讀者的選擇余地小，這樣的標(biāo)題還能忍受，在目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，報(bào)紙版面上繞彎子、“掉書(shū)袋”的標(biāo)題也應(yīng)少用了。
　　（作者單位：大河報(bào)編輯中心）
　　編校：董