論信息時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)

　　【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們獲取信息的主要來(lái)源之一，并深刻影響著人們文化傳播的觀念。網(wǎng)絡(luò)編輯，是正面信息的整合者，是虛假信息的剔除者，是健康信息的傳播者，是網(wǎng)絡(luò)輿情的化解者，承擔(dān)著樹(shù)立正確網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的重任。本文概述了網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的含義，分析了信息時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的訴求，并從信息的選擇能力、傳播能力和營(yíng)銷(xiāo)能力三個(gè)方面來(lái)探討如何進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)，以便更好地為廣大受眾提供及時(shí)準(zhǔn)確有價(jià)值的信息資訊。
　　【關(guān)鍵詞】信息時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)編輯；媒介素養(yǎng)；能力
　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，正以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)橫掃整個(gè)世界，把各地變成了一個(gè)四通八達(dá)的“地球村”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體也產(chǎn)生了深刻的影響，改變了人們接受信息的傳統(tǒng)渠道，日益成為人們獲取信息的主要來(lái)源之一，并滲入人們工作、生活的各個(gè)方面，同時(shí)也深刻影響著人們文化傳播的觀念。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多樣性的需求、對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更新速度的要求、對(duì)網(wǎng)頁(yè)制作效果和質(zhì)量等方面的要求都在不斷提高。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)選擇能力、傳播能力和營(yíng)銷(xiāo)能力等方面媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，進(jìn)而給人們準(zhǔn)確而及時(shí)的信息資訊。
　　媒介素養(yǎng)的含義
　　網(wǎng)絡(luò)編輯，是在傳統(tǒng)傳媒的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的編輯活動(dòng)，通過(guò)對(duì)各種途徑獲取的信息進(jìn)行分類(lèi)、編輯和整合并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息發(fā)布，同時(shí)積極從網(wǎng)絡(luò)上接受反饋信息并積極參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)工作人員。其主要任務(wù)是，將經(jīng)過(guò)分類(lèi)、編輯和整合的信息以互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，與傳統(tǒng)的媒介編輯在工作內(nèi)容和受眾上有很大不同，以往的媒介編輯有記者、編輯等明確分工，它更突出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)造性的整合，從不同的層面和維度挖掘信息內(nèi)在的價(jià)值，更加強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)，以便更好地承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)信息傳播把關(guān)人的責(zé)任。
　　媒介素養(yǎng)，這一概念最早來(lái)源于英國(guó)學(xué)者利維斯和桑普森的《文化與環(huán)境：培養(yǎng)批判意識(shí)》。所謂媒介素養(yǎng)，是指人們面對(duì)媒體各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。[1]其中，包含對(duì)海量信息的選擇、理解、評(píng)價(jià)和傳播的能力，是生活中眾多能力的一種，是公民素養(yǎng)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)，是指網(wǎng)絡(luò)編輯認(rèn)識(shí)、批判、綜合運(yùn)用傳媒的能力，特別對(duì)各種繁冗復(fù)雜信息進(jìn)行選擇、整合、評(píng)價(jià)和傳播的能力。它是網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)信息傳播把關(guān)人的一種基本必備的素質(zhì)，是網(wǎng)絡(luò)健康、文明傳播發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　信息時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的新訴求
　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)，普及率同比提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%，我國(guó)微博用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296%，網(wǎng)民使用率為48.7%，中國(guó)域名總數(shù)為775萬(wàn)個(gè)，中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為230萬(wàn)個(gè)。[2]由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)與人們的聯(lián)系越來(lái)越密切，已經(jīng)走入“尋常百姓家”，并日益成為人們工作、學(xué)習(xí)和生活中不可或缺的一部分。
　　網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展本身對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)信息是實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性的，它要求信息的更新速度快，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的采編能力、判斷能力以及處理突發(fā)事件能力等綜合素質(zhì)有較高的要求。以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為例，需要對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)要對(duì)事件背后的潛在價(jià)值進(jìn)行深入的挖掘，不斷凸顯新聞亮點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)新聞做深、做精，做得更加吸引人。
　　海量的網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，并且良莠不齊，可以說(shuō)很多信息真假難辨，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯要認(rèn)真甄別，剔除虛假信息，并對(duì)一些重要信息進(jìn)行整合和評(píng)價(jià)，給廣大網(wǎng)絡(luò)受眾樹(shù)立一個(gè)正確的導(dǎo)向標(biāo)，及時(shí)合理引導(dǎo)社會(huì)輿論。網(wǎng)絡(luò)編輯要不斷提高如何處理和高效傳播網(wǎng)絡(luò)信息等方面的能力，切實(shí)承擔(dān)起和履行好作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯的責(zé)任和義務(wù)，這成為網(wǎng)絡(luò)信息管理水平提高的關(guān)鍵。
　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)社會(huì)非理性情緒的集散地，由多種因素引發(fā)、集聚、演化并逐漸累積下來(lái)的社會(huì)情緒在網(wǎng)上蔓延擴(kuò)散的速度越來(lái)越快。同時(shí)，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)言論也泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，各種階層思想分流，國(guó)內(nèi)外各種文化交織碰撞。這也要求網(wǎng)絡(luò)編輯切實(shí)提高自身素養(yǎng)，真正承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)信息傳播把關(guān)人責(zé)任，批駁錯(cuò)誤言論，幫助網(wǎng)民認(rèn)清事件真相，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，這成為當(dāng)前加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理的當(dāng)務(wù)之急和關(guān)鍵所在。
　　網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快、更開(kāi)放、更自由，甄別信息真實(shí)性的難度也就更大。網(wǎng)絡(luò)虛假信息的危害是不言而喻的，特別是一些負(fù)面的信息，以訛傳訛，一個(gè)小的虛假信息可能演化為一個(gè)嚴(yán)重事件，比如散布虛假的地震信息可能引起某個(gè)地區(qū)的恐慌等。這嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)于黨和政府中心工作這一基本職能的履行。同時(shí)，傳播方式的多元化和傳播格局的改變，無(wú)疑更進(jìn)一步加劇了虛假信息的危害性。這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的政治意識(shí)、大局意識(shí)提出了更高的要求，要求網(wǎng)絡(luò)編輯具有更高的媒介素養(yǎng)，能切實(shí)承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)人的重任。
　　信息時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)
　　網(wǎng)絡(luò)與人們的聯(lián)系日益緊密，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的要求越來(lái)越高，其選擇處理信息的能力、傳播媒介信息的能力、經(jīng)營(yíng)媒介信息的能力等媒介素養(yǎng)關(guān)系著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量。因此，要不斷地提高網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)，使其更好地承擔(dān)和履行作為傳媒人的責(zé)任和義務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)信息健康、有序傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的選擇能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，論壇、博客、微博等一些新興媒介成為人們交流的平臺(tái)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)，獲取網(wǎng)絡(luò)信息的途徑和來(lái)源也越來(lái)越廣泛，但是一些信息的來(lái)源不再是傳統(tǒng)的媒體，而是一些普通網(wǎng)民，隨之帶來(lái)部分信息缺乏真實(shí)性的問(wèn)題。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息具有多、雜、散、匿的特點(diǎn)，海量信息在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出繁雜散亂的現(xiàn)象，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)信息是魚(yú)龍混雜、真?zhèn)坞y辨。[3]加之長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)絡(luò)上還夾雜著一些暴力、色情等不良信息，“網(wǎng)絡(luò)惡搞”“網(wǎng)絡(luò)詐騙”“人肉搜索”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯要具備較強(qiáng)的分析和鑒別信息的能力。
　　從目前實(shí)際情況來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)站主要還是依靠網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)信息進(jìn)行分析和甄別，這就需要不斷提高網(wǎng)絡(luò)編輯的信息選擇能力。一是在專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要真正做到學(xué)無(wú)止境，不斷提升自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，廣泛深入學(xué)習(xí)新聞傳播、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、美術(shù)編輯等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷提高自身的文字功底，綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等多種技術(shù)，策劃、編輯出圖文并茂的信息去捕捉瀏覽者眼球，提高網(wǎng)站瀏覽量。同時(shí)，要認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播方面（互聯(lián)網(wǎng)新聞管理）的法律法規(guī)。通過(guò)對(duì)這些基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)編輯甄別選擇信息的本領(lǐng)。二是要廣泛涉獵一些諸如政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科方面的知識(shí)，不斷提高自身政治素質(zhì)，牢固樹(shù)立馬克思主義新聞出版觀，深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信息傳播在意識(shí)領(lǐng)域中的重要地位，不斷增強(qiáng)識(shí)別和抵制錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)思想侵蝕的能力，大力傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，以正確的輿論導(dǎo)向指導(dǎo)自身，提升信息選擇能力。
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的傳播能力。所謂傳播能力，是指人們有效地適應(yīng)不受時(shí)間影響的周?chē)h(huán)境的能力。[3]從本質(zhì)上看，傳播能力的核心在于交互性以及滿(mǎn)足個(gè)人需求。網(wǎng)絡(luò)編輯要充分利用每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給受眾及時(shí)提供真實(shí)可靠的信息資訊，并針對(duì)不同受眾提供個(gè)性化的信息，真正搭建起傳播者和受眾者之間互動(dòng)的橋梁。從早期的論壇和留言板到現(xiàn)在比較盛行的博客和微博，網(wǎng)民在不同時(shí)期獲取信息和傳播信息的主要媒介也在發(fā)生著變化，網(wǎng)絡(luò)編輯一方面要積極和受眾一起參與到信息傳播大軍當(dāng)中去，另一方面也要把從這些平臺(tái)獲得的信息充實(shí)到自身網(wǎng)站板塊內(nèi)容中。
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的傳播能力關(guān)系著網(wǎng)站受關(guān)注的程度。網(wǎng)絡(luò)編輯的傳播能力越強(qiáng)，其網(wǎng)站受關(guān)注的程度就越大，其網(wǎng)站的影響力也就越大。網(wǎng)絡(luò)編輯要充分利用這些新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行有效交流，這樣在給受眾提供及時(shí)有價(jià)值的信息的同時(shí)也提高了自身網(wǎng)站的影響力，從而更好地履行作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯傳播的義務(wù)。一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要不斷加強(qiáng)對(duì)信息的整合和二次加工，不宜依靠單純的轉(zhuǎn)載來(lái)滿(mǎn)足受眾需求，要充分利用工具對(duì)圖片、視頻、音頻信息進(jìn)行編輯和專(zhuān)題制作，盡量使一些重要的信息資訊特別是一些重大的新聞信息以專(zhuān)題、深度持續(xù)報(bào)道的形式呈現(xiàn)給受眾。另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯還可以通過(guò)在線采訪、專(zhuān)欄等方式搜集相關(guān)專(zhuān)家的言論內(nèi)容，不斷提高相關(guān)信息內(nèi)容的權(quán)威性，逐步建立起具有專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威水平的網(wǎng)絡(luò)板塊。
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)營(yíng)能力。當(dāng)前，大多網(wǎng)站對(duì)頻道的考核主要是以其在一定時(shí)間內(nèi)網(wǎng)民瀏覽頁(yè)面的數(shù)量和廣告上版額來(lái)進(jìn)行考核。前一種頻道考核方法主要是考核其內(nèi)容受歡迎的程度，后一種考核方式主要是這些瀏覽量能帶來(lái)多少?gòu)V告效益。雖然一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)造的價(jià)值無(wú)法全部量化，但作為一個(gè)頻道（欄目）的參與者，他的這種經(jīng)營(yíng)能力在很大程度上關(guān)系著整個(gè)頻道甚至網(wǎng)站的影響力。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯像職業(yè)經(jīng)紀(jì)人一樣要具備一定的營(yíng)銷(xiāo)思想和經(jīng)營(yíng)能力。
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)營(yíng)能力，主要表現(xiàn)在如何做好頻道（欄目）推介，如何不斷擴(kuò)大欄目的影響力。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯與媒體、相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，通過(guò)第三方媒介推介自己的品牌。一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要突出自身的頁(yè)面設(shè)計(jì)、欄目策劃和專(zhuān)題制作的特色，要在形式和內(nèi)容上下功夫，以形式的美觀、新穎吸引網(wǎng)民的眼球，以?xún)?nèi)容的充實(shí)、全面、深刻吸引網(wǎng)民閱讀。要積極與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，在訪談、留言板等板塊上留有互動(dòng)交流區(qū)域，使網(wǎng)民在瀏覽后隨時(shí)能發(fā)表自己的評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)編輯還可以針對(duì)自身頻道的實(shí)際內(nèi)容，策劃一些線上、線下活動(dòng)，盡力構(gòu)建更多的互動(dòng)交流新平臺(tái)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)加強(qiáng)利用外部資源來(lái)充實(shí)自身板塊的內(nèi)容，掌握一定的談判技巧，尋求長(zhǎng)期合作伙伴，充分利用各種人脈資源把公司的新品推介在自己的頻道上，特別是善于通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，提高自身搜索引擎排名，搶占有利位置，加大宣傳力度，突出自身優(yōu)勢(shì)，借此提升網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量和知名度。
　　正如前文所述，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用使得它和人們的關(guān)系越來(lái)越密切，已經(jīng)成為人們不可或缺的忠實(shí)“伴侶”，網(wǎng)絡(luò)信息不斷滲透到人們的生活和工作當(dāng)中，對(duì)人們的思想、觀念、行為等方面產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)編輯，是正面信息的整合者，是虛假信息的剔除者，是健康信息的傳播者，是網(wǎng)絡(luò)輿情的化解者，承擔(dān)著樹(shù)立正確網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的重任。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要敢于承擔(dān)作為一個(gè)傳媒人應(yīng)有的責(zé)任，在不斷提高自身信息選擇能力、傳播能力以及經(jīng)營(yíng)能力等素養(yǎng)方面，積極疏導(dǎo)、分流不利于和諧社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)情緒，防止一些非理性情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，敢于占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地，培育網(wǎng)民積極健康的社會(huì)心態(tài)，切實(shí)承擔(dān)和履行作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)人的責(zé)任和義務(wù)，為培育一個(gè)“綠色、健康、和諧”的網(wǎng)絡(luò)“沃土”做出更大貢獻(xiàn)。
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　?。ㄗ髡邌挝唬杭秩?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）
　　編校：董