電視新聞故事節(jié)目如何突破困境

　　【摘要】針對當(dāng)下紅火的電視新聞故事節(jié)目，本文界定了它的概念，分析了其五大特性——真實(shí)性、故事性、時(shí)效性、趣味性和導(dǎo)向性，并對其在選題、制作、創(chuàng)新、用人機(jī)制、主持人、互動等六個(gè)方面的困境進(jìn)行了分析，初步探索解決的對策。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞故事節(jié)目；特性；困境；對策
　　電視新聞故事節(jié)目為何紅火？
　　當(dāng)下，中國各個(gè)省市的電視臺幾乎都在播出電視新聞故事節(jié)目，而且十分受歡迎。為什么電視新聞故事節(jié)目能夠紅火，為什么觀眾喜歡看呢？傳播學(xué)認(rèn)為，受眾在傳播過程中的自主性是通過選擇、審辨、加工、投射、探究等多種心理活動來實(shí)現(xiàn)的。[1]就是因?yàn)檫@類節(jié)目是以普通百姓為故事的主角，具有貼近生活的特點(diǎn)，因而非常符合大部分觀眾的視聽需求。
　　所謂電視新聞故事節(jié)目，就是電視媒體選擇具有新聞性、故事性、導(dǎo)向性等特性的內(nèi)容，通過畫面、現(xiàn)場音效、受訪者的談話和主持人的播講的方式播出的一種節(jié)目形式。其中，新聞?wù)蔑@的是真實(shí)的要求，故事體現(xiàn)的是一種藝術(shù)的魅力，它是新聞與故事相結(jié)合產(chǎn)生的一種新的節(jié)目類型。
　　電視新聞故事節(jié)目講究以故事的形式傳播新聞、以新聞的態(tài)度講述故事。它更好地體現(xiàn)了內(nèi)容為王、觀眾本位的傳播意識。憑借其鮮明的節(jié)目定位和生動、有趣、豐富的內(nèi)容吸引了大量觀眾。
　　2005年1月，江西衛(wèi)視的《傳奇故事》開播，不久便創(chuàng)造了收視率穩(wěn)居全國衛(wèi)視收視前十位的奇跡。此后，相似的新聞故事欄目迅速出現(xiàn)，比如遼寧衛(wèi)視的《王剛講故事》、吉林衛(wèi)視的《牛群冒號》、安徽衛(wèi)視的《天天故事會》、河北衛(wèi)視的《天下故事會》、湖南衛(wèi)視的《背后的故事》、山東衛(wèi)視的《天下故事》、江蘇衛(wèi)視的《人間》、湖北衛(wèi)視的《故事中國》和以“講述精彩故事，解密背后真相”為口號的河南衛(wèi)視的《拍客行動》等，它們多是一事一記，少數(shù)為一次講述兩個(gè)不同的故事，反映特別的人物或事件，時(shí)長一般在30～60分鐘，它們貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，觀眾喜聞樂看，有極好的傳播效果。因其優(yōu)勢明顯，觀眾數(shù)量眾多，在各地電視臺幾乎均有電視新聞故事節(jié)目，并各具特色，出現(xiàn)了一片繁榮的景象。
　　電視新聞故事節(jié)目的優(yōu)勢何在？
　　電視新聞故事節(jié)目之所以紅火，因?yàn)樗哂歇?dú)特的鮮明的特性，概括地說其具有五大特性：真實(shí)性、故事性、時(shí)效性、趣味性和導(dǎo)向性。
　　真實(shí)性?！罢鎸?shí)性”在新聞學(xué)里面，指節(jié)目反映事物真實(shí)情況或社會生活所達(dá)到的準(zhǔn)確程度。新聞?wù)鎸?shí)性要求新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，細(xì)節(jié)真實(shí)，是真人真事，即新聞中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因和經(jīng)過等都要經(jīng)得起檢驗(yàn)。真實(shí)性是新聞的生命和靈魂。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻認(rèn)為，新聞故事類節(jié)目跟虛構(gòu)類故事相比，不可能去比故事的精巧，它可比的就是非虛構(gòu)的那一部分的質(zhì)感，就是生活的質(zhì)感。
　　只有真實(shí)的故事才會有說服力和感染力，才會有生活的厚重感；沒有真實(shí)性，只能稱為故事節(jié)目而不能稱作新聞故事節(jié)目。
　　故事性。故事性就是強(qiáng)調(diào)報(bào)道新聞事件時(shí)，要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇，要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人入勝的效果，要善于捕捉富有特征性的典型細(xì)節(jié)，深化觀眾對信息主體的感受和認(rèn)知，從而給人留下深刻的印象。
　　電視新聞故事節(jié)目一般選擇那些情節(jié)曲折、生動，有震撼力的真實(shí)故事，進(jìn)行重新編排加工，注重故事的情節(jié)曲折和懸念設(shè)計(jì)。它層層抖開包袱，不斷設(shè)置懸念、揭開謎底，滿足觀眾的好奇心，吸引觀眾關(guān)注下去。
　　新聞故事節(jié)目常常對事情的因果關(guān)系進(jìn)行錯(cuò)位處理，故意不讓因果關(guān)系過于直接，多設(shè)懸念賣關(guān)子，使一個(gè)故事變得更加具有戲劇性。故事性是新聞故事節(jié)目區(qū)別于純新聞報(bào)道類節(jié)目的重要標(biāo)志。
　　時(shí)效性。新聞的時(shí)效性是指新聞報(bào)道產(chǎn)生應(yīng)有社會效果的時(shí)間限度，也就是說在什么時(shí)間范圍內(nèi)，新聞才會達(dá)到最好的傳播效果，才會產(chǎn)生最大的傳播價(jià)值。時(shí)效性，主要強(qiáng)調(diào)新近發(fā)生的事實(shí)，新人、新事、新動向、新風(fēng)尚等，強(qiáng)調(diào)快速反應(yīng)，及時(shí)報(bào)道。
　　在信息時(shí)代，電視媒體擁有先進(jìn)的信息采集和傳播設(shè)備，因此，與報(bào)紙媒體相比，它擁有更強(qiáng)的時(shí)效性。時(shí)效性的強(qiáng)弱是相對而言的，新聞故事節(jié)目的時(shí)效性與一般的新聞節(jié)目中的一事一報(bào)的時(shí)效性相比自然要差一些，它追求故事的相對完整性，有的事件剛剛發(fā)生，或內(nèi)容單薄、或情節(jié)模糊，那么就要等到一定的時(shí)機(jī)，找到合適的節(jié)點(diǎn)和由頭來報(bào)，以增強(qiáng)時(shí)效性。
　　趣味性。所謂趣味性，就是要求節(jié)目內(nèi)容要讓觀眾感興趣，并從中獲得教益的因素。趣味性是新聞價(jià)值的一個(gè)重要組成部分，觀眾對新聞感興趣的程度越高，新聞的價(jià)值就越大。趣味性可以讓新聞價(jià)值體現(xiàn)得更完美，讓新聞故事充滿情趣、富有人情味，更能引起觀眾的興趣。
　　電視新聞故事節(jié)目可以通過講述某個(gè)個(gè)體或群體的生活特殊性，使觀眾不知不覺地被帶入主題，如河南衛(wèi)視2012年5月9日的《拍客行動》欄目播出的節(jié)目《他有一雙“透視眼”》，就很有特色，具有人情味，既增加了觀眾的想象空間，又引起了觀眾的共鳴。
　　另外，還有很多方法可以提高新聞故事的魅力指數(shù)，比如主持人在講述新聞故事的過程中，可以融入一些知識性、娛樂性的因素，或者根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，配合適當(dāng)?shù)囊魳坊蛞繇?，使人感到或緊張或輕松、或感動或深思，這些手段，都可以增加觀眾的興趣。
　　導(dǎo)向性。導(dǎo)向性原則是新聞工作中的重要原則。中國的媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，電視新聞故事節(jié)目同樣要遵循導(dǎo)向性原則。
　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授認(rèn)為，好的新聞作品應(yīng)該具有引導(dǎo)力，要有價(jià)值吸引力——好的新聞作品必須對受眾或社會有用、有利、有益。[2]同樣的道理，電視新聞故事節(jié)目在滿足觀眾好奇心的同時(shí)，還要做到以向上的精神吸引人、感化人、啟迪人、鼓舞人，從而展現(xiàn)出新聞故事節(jié)目的導(dǎo)向性。
　　總體上講，一期電視新聞故事節(jié)目具有的特性越多，它的傳播價(jià)值就越高。
　　電視新聞故事節(jié)目如何突破困境？
　　電視新聞故事節(jié)目隨著數(shù)量的增多，也出現(xiàn)了不少困境，有的內(nèi)容虛構(gòu)或夸大，有的時(shí)效性不強(qiáng)，節(jié)目之間相互模仿的現(xiàn)象增加，節(jié)目的提升空間不足，創(chuàng)新乏力，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。其中，在選題、制作、創(chuàng)新、用人機(jī)制、主持人、互動等六個(gè)方面困境突出。下面簡要分析一下其產(chǎn)生的原因，并初步探索解決的對策。
　　在節(jié)目選題上，創(chuàng)新突破困難，很難保證每期都有精彩的選題。新聞故事節(jié)目的選題種類一般包括法治故事、愛情故事、勵(lì)志故事、倫理故事、家庭故事、教育故事、明星故事等。有的節(jié)目追求離奇、血腥、低級、庸俗的內(nèi)容；有的選題范圍受編導(dǎo)個(gè)人愛好和水平限制，導(dǎo)致現(xiàn)在有些新聞故事節(jié)目有原地踏步和自我重復(fù)的現(xiàn)象。
　　在題材的選擇上，應(yīng)緊緊追隨時(shí)代的步伐，抓住生活的熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會輿論，拓寬視野，全面出擊，力爭獲得精彩的選題。同時(shí)，還要有正確的引導(dǎo)，保證故事的品位與導(dǎo)向性，使節(jié)目不斷突破自我，出新出彩。
　　在節(jié)目制作上，多缺乏第一手材料，表現(xiàn)手段不夠豐富，有“模擬再現(xiàn)”的做法。很多電視新聞故事節(jié)目運(yùn)作相似，一期節(jié)目往往只有一個(gè)編導(dǎo)和一個(gè)攝像來收集材料，雖節(jié)約了成本，卻增加了工作量，而個(gè)人精力有限，長期超負(fù)荷工作，必然會影響節(jié)目的質(zhì)量。
　　媒體應(yīng)該加大投入，保證有足夠的人力和物力，爭取盡量多地占有第一手材料。可以多增加前期采訪，多錄制同期聲，有意識地增加語言感染力和豐富聲音的種類?！扒榫霸佻F(xiàn)”的做法應(yīng)少用或不用。
　　在節(jié)目創(chuàng)新上，能力不強(qiáng)，進(jìn)步不快。定位的相近、題材的撞車、形式的雷同，節(jié)目之間相互模仿，使節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，而同質(zhì)化直接帶來的是電視節(jié)目生存環(huán)境的惡化和競爭的無序、資源的浪費(fèi)和觀眾的收視疲勞。
　　觀眾對節(jié)目的要求在不斷提高，新聞故事節(jié)目要及時(shí)調(diào)查觀眾的需求，從內(nèi)容到形式都力求創(chuàng)新，滿足觀眾的需要。要走特色化、本地化之路；同時(shí)，要多借用“外腦”，增加節(jié)目的廣度和深度。
　　現(xiàn)在，大多電視臺用人機(jī)制僵化，人員活力不足，崗位職責(zé)管理還沒有完全代替身份管理。在把握好節(jié)目的特性以后，電視人的能力、素質(zhì)和活力決定著節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣和存亡。
　　如今，有越來越多高素質(zhì)人才投身到了電視行業(yè)，下一步要做的是，在用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制方面多突破和創(chuàng)新，打破僵化的用人機(jī)制。
　　在主持人風(fēng)格方面，有個(gè)性不足、亮點(diǎn)不多的問題。電視新聞故事節(jié)目對主持人的要求比較高、比較全面，要既能做理性洞察，又能進(jìn)行感性表達(dá)，有的還要求參與采編工作。
　　在眾多的主持人中，能以鮮明風(fēng)格讓觀眾記住的不多。其中王剛是著名評書演播家和演員，牛群是著名的相聲演員，《王剛講故事》和《牛群冒號》，以主持人的名字命名，節(jié)目與主持人相互襯托。《傳奇故事》主持人金飛的講述比較通俗化和大眾化。就是這些知名的主持人也有不足，如金飛有南方口音等。
　　現(xiàn)在主持人的總體數(shù)量不少，但是有風(fēng)格和個(gè)性的主持人卻很稀少，電視臺要多在一線記者中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)主持人，多培養(yǎng)能采能編能說的綜合素質(zhì)較高的主持人。當(dāng)然，這是一個(gè)長期的艱難的過程，如果急需，也可以借調(diào)或高薪聘請符合欄目風(fēng)格要求的主持人。
　　在與觀眾的互動上，方法不多，效果不佳。至今大多電視新聞故事節(jié)目仍然沿用“我播你看”的節(jié)目播出形態(tài)，觀眾參與度較低。
　　電視新聞故事節(jié)目要加強(qiáng)觀眾與節(jié)目的互動，要有效利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，加強(qiáng)觀眾與節(jié)目的聯(lián)系，使節(jié)目不再受時(shí)間和地域的限制。以科技為基礎(chǔ)，以互動為方向，以貼近為目的，形成新的更多的與觀眾交流的方式，提高節(jié)目的影響力。
　　隨著國家廣電總局對娛樂類節(jié)目在黃金時(shí)間播出的限制，新聞故事節(jié)目將有更大的發(fā)展空間。同時(shí)，全國的電視新聞故事節(jié)目，很快會由遍地開花的階段進(jìn)入淘汰整合期，將會出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者消亡的局面。
　　能否在激烈的競爭中生存和發(fā)展，關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、鮮明的個(gè)性和核心競爭力。如果能做到本地化與全國化相結(jié)合、個(gè)性化與多樣化相結(jié)合，突出風(fēng)格和形成品牌，新聞故事節(jié)目就可以立于不敗之地。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　編校：張