企業(yè)形象源于自信

　　20世紀(jì)90年代初，一個(gè)名叫蔣和平的年輕人在北京創(chuàng)辦了“富亞”涂料公司，專門(mén)生產(chǎn)乳膠漆。此時(shí)正趕上北京亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，一些城市的改造和建設(shè)都離不開(kāi)新型建筑涂料，所以富亞涂料一上市就受到了很多消費(fèi)者的喜歡，產(chǎn)品銷售量逐年上升。到1995年的時(shí)候，蔣和平的涂料生意異常火爆，工人三班倒、機(jī)器連軸轉(zhuǎn)，還是供不應(yīng)求。僅僅幾年時(shí)間，富亞就在北京市開(kāi)了五十多家涂料專賣(mài)店，走在北京涂料行業(yè)的前列。
　　然而，到了1996年，洋品牌涂料鋪天蓋地地沖擊著中國(guó)大陸市場(chǎng)。還沉浸在“乳膠漆大王”美譽(yù)中的蔣和平隱約感到他的涂料王國(guó)將要倒塌。果然，洋品牌在中國(guó)大肆打廣告，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。雖然他們的涂料小小一桶就賣(mài)到200多元，但很多消費(fèi)者還是搶著要。蔣和平不敢投入巨資打廣告，因?yàn)閲?guó)家對(duì)外資宣傳有優(yōu)惠政策，允許他們將廣告費(fèi)攤?cè)氤杀?，而?guó)內(nèi)企業(yè)則不享受這樣的優(yōu)惠。若非如此，外商的投資就大大減少。此外，富亞涂料本身售價(jià)就比較低，一大桶才賣(mài)到一百多元，如果再投入大筆廣告費(fèi)或者降價(jià)銷售，根本就無(wú)利可圖。到1999年，受到?jīng)_擊的國(guó)內(nèi)大批涂料企業(yè)倒閉或者轉(zhuǎn)產(chǎn)。蔣和平的倉(cāng)庫(kù)里也積壓了上千噸的涂料，企業(yè)處在了倒閉的邊緣。
　　該怎么讓企業(yè)度過(guò)眼前的危機(jī)呢？他覺(jué)得，要想不被洋品牌涂料蠶食掉，就只能在產(chǎn)品品質(zhì)上獨(dú)辟蹊徑，研制生產(chǎn)出新品種的涂料。于是，在2000年初，蔣和平把瀕臨倒閉的企業(yè)交給一位副總維持，自己則到美國(guó)考察市場(chǎng)。在一個(gè)朋友的介紹下，他與美國(guó)一家公司合作，研制出了VOC含量為零的新型環(huán)保涂料。VOC含量為零，意思就是涂料中不含有揮發(fā)性有毒物質(zhì)。
　　回國(guó)之后，蔣和平高調(diào)宣布富亞今后生產(chǎn)出的涂料中的VOC含量為零。可是，口說(shuō)無(wú)憑，該怎么讓大眾相信自己的涂料是綠色環(huán)保的呢？蔣和平果斷地在媒體公布：將在中國(guó)建筑文化中心公開(kāi)舉辦一次“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)，借此宣傳新涂料的綠色I4Z8om8riqi3CKIOqqnYTnydWsFzjScSX3+5GcHF4n0=環(huán)保特點(diǎn)。這個(gè)決定的實(shí)施在國(guó)內(nèi)引起了軒然大波，蔣和平也因此成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物。
　　不過(guò)，到舉辦活動(dòng)的那一天，蔣和平遇到了一個(gè)大麻煩。原來(lái)，北京三個(gè)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)從媒體得知了蔣和平要給貓狗喝涂料的事情，所以一大早就趕到現(xiàn)場(chǎng)，想阻止他的行為。盡管蔣和平反復(fù)解釋自己的涂料是純綠色的，可以喝，但對(duì)方根本就不信，硬要搶走關(guān)在大籠子里的貓和狗。
　　舉辦方、記者、消費(fèi)者和動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)都聚集在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就連110也來(lái)了。就在富亞和動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)雙方為爭(zhēng)搶貓狗亂成一團(tuán)的時(shí)候，人群中有人喊了一句：“你讓貓狗喝，你怎么不喝？”
　　這句話把所有的人都鎮(zhèn)住了，現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)安靜下來(lái)。一時(shí)間，蔣和平進(jìn)退兩難。不過(guò)，他很快就堅(jiān)定地做出回答：“沒(méi)問(wèn)題！我喝給大家看！”說(shuō)完，他找到一個(gè)紙杯，打開(kāi)一個(gè)涂料罐，然后倒出半杯涂料。之后，蔣和平當(dāng)著所有人的面，從容地喝下了這半杯涂料。1分鐘、2分鐘、10分鐘……蔣和平安然無(wú)恙。
　　現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)出雷鳴般的掌聲，媒體早就拍下蔣和平當(dāng)場(chǎng)喝涂料的錄像。第二天，報(bào)紙、電視、廣播，四處都在報(bào)道“富亞總經(jīng)理喝涂料”的事情。就連蔣和平自己都沒(méi)有想到，這個(gè)被逼無(wú)奈的舉動(dòng)竟讓富亞一炮而紅，讓環(huán)保涂料從此成為消費(fèi)者的新寵。
　　此后，2008年，富亞正是憑著優(yōu)質(zhì)環(huán)保的理念，一舉成為鳥(niǎo)巢這座標(biāo)志性建筑的涂料提供方。2012年，依然是以環(huán)保為賣(mài)點(diǎn)，蔣和平又開(kāi)發(fā)出了有著極大市場(chǎng)潛力的水性指甲油，繼續(xù)積累著巨額財(cái)富。
　　一喝竟喝出企業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)，有人說(shuō)蔣和平膽子太大。其實(shí)，他的膽大源于自信，因?yàn)樗_實(shí)對(duì)自己的產(chǎn)品質(zhì)量有信心，才敢拿命賭。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根本，只有嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，才能支撐起企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)