2011年中國汽車營銷十大經(jīng)典案例

　　 No.1 全球鷹旗艦店進(jìn)駐淘寶
　　淘寶商城全球鷹官方旗艦店開業(yè)3個(gè)月后，迎來了200多位雙色熊貓的車主，網(wǎng)購模式初見成效。以活力、突破、精彩為品牌內(nèi)涵的全球鷹重在滿足追求樂趣與休閑自在的年輕消費(fèi)族群，這與淘寶商城的網(wǎng)購人群有著高度的一致性。
　　 No.2 沃爾沃環(huán)球帆船賽到中國
　　沃爾沃環(huán)球帆船賽無可爭議地成為世界最高級(jí)別的環(huán)球帆船賽，被稱為“航海的珠穆朗瑪峰”， 沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官，童志遠(yuǎn)先在媒體汽車采訪就表示：“沃爾沃帆船賽與沃爾沃汽車的精神同源，都是為了追求更加高品質(zhì)的生活，追求自由的生活理想?！蔽譅栁制嚻放埔餐ㄟ^這項(xiàng)全球性的賽事進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力和全球知名度。
　　 No.3 寶駿的“伙伴營銷”
　　2011年8月份，寶駿630在全國范圍展開了大規(guī)模的巡回上市活動(dòng)。每一站上市前夕，都會(huì)在當(dāng)?shù)嘏e辦“寶駿630伙伴體驗(yàn)之旅”，招募潛在客戶駕車馭馬。為期一個(gè)月的長線戰(zhàn)役，八座城市的伙伴體驗(yàn)，全國各地的消費(fèi)者通過這次活動(dòng)中與車、與馬的互動(dòng)配合，不但為品牌定位為“可靠的伙伴”的寶駿汽車打上了感情分，更進(jìn)一步感知到寶駿所具有的品牌價(jià)值。
　　 No.4 李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者
　　在李娜法網(wǎng)奪冠僅僅兩周后，奔馳就宣布與李娜合作，由李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者。由此，“亞洲網(wǎng)壇一姐”李娜成為第一個(gè)擔(dān)任奔馳全球品牌使者的中國人。在營銷上一向反應(yīng)慢半拍的奔馳，這次出手之迅速令人咋舌。在李娜法網(wǎng)奪冠之后，奔馳立即簽下這位如日中天的大明星確實(shí)引起了大眾的廣泛關(guān)注。
　　 No.5 新索八以舊換新
　　在第八代索納塔在國內(nèi)正式上市之后，北京現(xiàn)代推出了重磅營銷活動(dòng)——伊蘭特悅動(dòng)車型原價(jià)置換第八代索納塔?？梢哉f如今第八代索納塔成為韓系中高級(jí)車型在中國車市的標(biāo)桿，這些頗具亮點(diǎn)的營銷手段居功至偉。
　　 No.6 榮威“丈量之旅”
　　榮威W5在上市之前，去了中國最南端的小鎮(zhèn)，有著“極邊第一城”之稱的騰沖。在“抗戰(zhàn)生命線”史迪威公路上緬懷歷史，并開始了榮威W5丈量之旅。從云貴高原的史迪威公路之后，榮威W5丈量之旅的足跡遍及全國十余個(gè)省份。
　　 No.7 廣汽傳祺借力亞運(yùn)營銷
　　500輛廣汽傳祺作為亞運(yùn)禮賓接待用車首度出現(xiàn)在公眾眼前，結(jié)合各項(xiàng)重大活動(dòng)向社會(huì)展示出其出色的產(chǎn)品力與優(yōu)秀的品牌力。同時(shí)，廣汽乘用車一連串與亞運(yùn)相匹配的營銷組合拳，讓亞運(yùn)會(huì)同時(shí)也成為了廣汽傳祺的主場，經(jīng)此一役，廣汽傳祺的品牌影響力大幅提升。
　　 No.8 結(jié)盟NBA 東風(fēng)風(fēng)神品牌營銷破局
　　“NBA球員在球場內(nèi)外體現(xiàn)出的英雄精神，與我們所秉持的‘從容進(jìn)取，品質(zhì)生活’主張，以及為致力于卓越表現(xiàn)的風(fēng)神族群提供支持的目標(biāo)相得益彰?！睎|風(fēng)乘用車公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA)宣布建立長期市場合作伙伴關(guān)系，而東風(fēng)風(fēng)神也成為NBA在中國的官方用車。東風(fēng)風(fēng)神與NBA加深合作，顯然是希望借助這一全球熱門體育聯(lián)賽，提升東風(fēng)風(fēng)神在業(yè)內(nèi)的影響力。
　　 No.9 我的汽車我設(shè)計(jì)——“大眾自造”項(xiàng)目
　　2011年5月19日，大眾（中國）在北京三里屯Village的“大眾自造”體驗(yàn)館舉行了正式上線發(fā)布儀式。這是國內(nèi)首個(gè)由汽車廠商開拓的以“汽車及設(shè)計(jì)”為主題的大型SNS網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)?！按蟊娮栽臁表?xiàng)目是由大眾汽車品牌面向中國公眾打造的一個(gè)探索未來汽車設(shè)計(jì)與制造的對(duì)話平臺(tái)，以激發(fā)中國公眾的創(chuàng)意和靈感為目的，它將以互聯(lián)網(wǎng)和跨媒體渠道及形式多樣的活動(dòng)為溝通工具，以“設(shè)計(jì)”、“個(gè)性化”、“環(huán)境”和“汽車互連”等為溝通主題，開啟大眾汽車與中國每一個(gè)有汽車夢想的人進(jìn)行溝通的創(chuàng)新渠道。
　　 No.10 凱迪拉克微電影《66號(hào)公路》
　　凱迪拉克重金打造了一部微電影巨制《66號(hào)公路》。在影片中，凱迪拉克SRX載著“要做最好自己”的影星莫文蔚，穿越被美國人喚作“母親之路”的66號(hào)公路以公路片題材揭示了現(xiàn)代人渴望“開拓、自由、夢想”的理想和追求活出本色的個(gè)性態(tài)度。該片一經(jīng)播出就取得了強(qiáng)烈的反應(yīng)，僅在網(wǎng)絡(luò)上的視頻播放就達(dá)到了1.5億次。