重塑財富成都

　　
　　借道4月9日、10日《財富》全球論壇的新聞發(fā)布會，論壇舉辦城市成都市市長葛紅林一再向外界澄清，“成都是休閑城市，但是成都的工作并不休閑。原來有個誤解，認(rèn)為這里比較休閑，是不是工作也休閑。實際上這幾年成都的發(fā)展可以看出，成都是干出來的，不是休閑出來的”。
　　置于“財富”話題之下，葛紅林這一談話細(xì)節(jié)旋即被輿論解讀為，成都在下階段城市形象打造中，將轉(zhuǎn)道重點打出“經(jīng)濟(jì)牌”。
　　業(yè)界有評論認(rèn)為，這種城市運營思路在過去東部城市發(fā)展過程中也屢有表現(xiàn)。
　　英特爾產(chǎn)品（成都）有限公司總經(jīng)理卞成剛則告訴《望東方周刊》，成都善于和國際企業(yè)良性互動，并以此促推自身的變化與發(fā)展。
　　“1 0年前（成都）政府為了把英特爾照顧好，他們特別成立了英特爾辦公室，英特爾有什么要求都通過英特爾辦方方面面來協(xié)調(diào)。通過1 0年發(fā)展，‘英特爾辦’已經(jīng)淡出了人們的視線，但是政府建成了自己相當(dāng)富有實效的政務(wù)服務(wù)的流程和框架，以及一些指導(dǎo)方針。這個也是成都吸引這么多外資企業(yè)的原因之一?！?br/>　　“休閑成都”與“財富成都”
　　《財富》全球論壇是全球工商界領(lǐng)袖的高層次聚會，素有“世界5 0 0強(qiáng)C E O大會”的聲名。當(dāng)1 9 9 9年論壇首次在中國舉辦時，時任國家主席江澤民在開幕晚宴上重申了“中國將堅定不移走改革開放道路”。6年后，論壇在北京開幕時，國家主席胡錦濤在演講中說“中國將繼繼致力于走文明發(fā)展的道路”。
　　定于2 0 1 3年夏季在成都開幕的《財富》全球論壇，是該論壇首度移師中國西部城市，其主題則設(shè)定為“中國的新未來”。4月9日的新聞發(fā)布會說，論壇至少可以讓參會者近距離感受中國政府1 0年來推動西部大開發(fā)的成效，發(fā)現(xiàn)中國地方政府在抗震救災(zāi)和實施災(zāi)后重建的重大成果。
　　在這樣一個城市盛會的新聞發(fā)布會上，身為市長的葛紅林特別區(qū)分成都休閑生活與高效工作兩個概念，猶有深意。
　　負(fù)責(zé)論壇事務(wù)的成都官員告訴《望東方周刊》，成都的思路就是利用《財富》論壇機(jī)會，把“財富”、“經(jīng)濟(jì)”、“發(fā)展”這方面的文章做足，以此匹配成都西部經(jīng)濟(jì)排頭兵的地位，而不是像過去給外界的感覺，只是“休閑”。
　　“浪漫”和“休閑”，曾一直被認(rèn)為是成都的歷史文化基因，因此，在以往出自官方的城市推介活動中，成都可謂做足了“休閑”文章，并較為成功地從這座城市的歷史文化脈絡(luò)中找到了豐富的表達(dá)符號。
　　“‘休閑’、‘浪漫’，可以說是讓成都名滿天下，這為成都在過去中國城市競賽中脫穎而出，立下了汗馬功勞?！闭聦俚某啥汲鞘行蜗筇嵘齾f(xié)調(diào)小組一位成員告訴《望東方周刊》。
　　成都簡稱“蓉城”，這個名號源于五代十國后蜀一位皇帝孟昶。孟昶偏愛芙蓉花，在他的推動下，成都百姓在城墻遍種芙蓉樹。一到花開季節(jié)，成都便有了“四十里為錦繡”的爛漫景象。
　　這種極其浪漫的城市經(jīng)營思路，在成都官方近年的城市營銷策略中得到充分體現(xiàn)，并發(fā)揚光大。其中一個案例便是登上C N N的“成都熊貓”。
　　2 0 1 0年，成都在C N N黃金時段持續(xù)推出一只“成都熊貓”?！耙砸恢缓B(tài)可掬的大熊貓游覽成都為主線，通過記錄火鍋店、小巷子甚至菜市場這樣的普通場景，試圖向英語世界的觀眾展示成都市的時尚風(fēng)景和風(fēng)土人情?！鼻笆鲂〗M成員說。
　　成都市民也熱衷于推動這個城市的傳統(tǒng)文化符號。成都市民周遠(yuǎn)德是一位越野賽車手，不久前，當(dāng)他的車隊出征赫赫有名的達(dá)喀爾拉力賽時，除了往車身裝飾贊助商廣告，他還主動貼上了成都最新出爐的城市L O G O——“太陽神鳥”。
　　這是一件從金沙遺址出土的國寶，“太陽神鳥”一經(jīng)出現(xiàn)在國際拉力賽上，便為成都賺足了眼球。
　　干出來的經(jīng)濟(jì)自信
　　盡管葛紅林此次也聲明，“成都不會調(diào)整休閑定位”，但隨著“財富”西移，城市形象會呈規(guī)律性偏向科技、經(jīng)濟(jì)，這在中國東部城市以往的發(fā)展經(jīng)驗中亦有跡可循。
　　“比如蘇州，以往都知道姑蘇城外寒山寺、蘇州園林甲天下，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來后，現(xiàn)在一提蘇州，都知道電子信息、高新技術(shù)、蘇南模式，全是經(jīng)濟(jì)名片。”成都市城市形象顧問樊劍修對《望東方周刊》說。
　　事實上，《望東方周刊》已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，早于政府主導(dǎo)之前，市民口口相傳的輿論圈層中，對于地方經(jīng)濟(jì)崛起的自信情緒正在萌動。比如，公眾場所總能聽到成都人向外地朋友說，全球每兩臺筆記本電腦的芯片有一顆是成都制造，全世界超過半數(shù)的i P a d都產(chǎn)自成都。
　　在官方對外的宣傳資料中，成都輝煌的經(jīng)濟(jì)歷史也被一再提起。比如宋朝時期，成都誕生了世界最早的流通紙幣“交子”， 比歐洲的紙幣早了6 0 0多年，還有新中國的第一張股票誕生在成都，等等。
　　成都經(jīng)濟(jì)的確獲得了長足發(fā)展。2 0 1 1年度一組經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，成都當(dāng)年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值6 8 5 4 . 6億元、固定資產(chǎn)投資5 0 0 6億元、全口徑財政收入2 2 7 0億元、地方財政一般預(yù)算收入6 8 0 . 7億元、進(jìn)出口總額3 7 9億美元，分別是2 0 0 2年的4 . 4倍、7 . 1倍、1 2 . 5倍、7 . 7倍、1 8倍。
　　成都的發(fā)展置身于西部大開發(fā)的宏觀進(jìn)程中，但它的腳步顯然走在西部大開發(fā)第一隊列。過去1 0年中，成都經(jīng)濟(jì)年均增速位于1 2個西部省會城市之首，成為西部大開發(fā)標(biāo)桿城市。2 0 1 0年國家信息中心發(fā)布報告指出，成都已成為西部大開發(fā)引擎城市，有著巨大的經(jīng)濟(jì)增長潛力和發(fā)展空間，被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“第四極”。
　　地處西部的成都在吸引外資方面表現(xiàn)尤其突出，這也是成都此次借《財富》論壇不斷強(qiáng)化的話題。截至目前，成都已吸引2 1 2家世界5 0 0強(qiáng)企業(yè)落戶，實際利用外資和進(jìn)出口總額長期居中西部城市之首。
　　成都媒體熱衷于講述“鄭莉追火車”的故事。2 0 0 9年8月，世界頭號船運巨頭馬士基集團(tuán)一行考察成都結(jié)束，早上7點3 0分坐火車離開時，當(dāng)時的高新區(qū)管委會副主任鄭莉匆匆追來，遞上了一份全面投資建議書。由此，馬士基項目組看到了成都市政府高效的行政執(zhí)行力與辦事效率，最終決定落戶成都。
　　這里的員工特別優(yōu)秀
　　此次《財富》全球論壇的新聞發(fā)布會及媒體見面會分別在北京、成都舉行。葛紅林在這兩個場合都不斷強(qiáng)調(diào)生活休閑與工作高效之間的區(qū)別。
　　“有一些記者問我，他說成都文化比較休閑，言下之意，是不是在成都工作也是休閑。我說這實際上是兩回事，這實際上表示一種工作的態(tài)度和生活的態(tài)度。這幾年成都快速發(fā)展，尤其是高科技的企業(yè)，大家如果有機(jī)會可以到高新西區(qū)看一看，整個工作節(jié)奏還是非?？斓?，尤其是有一些2 4小時不間斷的制造業(yè)企業(yè)，整個工作節(jié)奏是非?？斓摹！?br/>　　葛紅林這番話的用心，在企業(yè)界得到了某種回應(yīng)。前述卞成剛此次受訪時講到另外一個故事，“去年一季度的時候我們有大量產(chǎn)品召回，因為在設(shè)計方面有一些小小的差錯，所以準(zhǔn)備召回。召回的決定是在中國新年（春節(jié)）做出的。你可以想象中國的新年我們一般都是廠區(qū)關(guān)門，員工都放假了，特別是管產(chǎn)品的工程師?！?br/>　　這也許是企業(yè)丟給成都本土員工關(guān)于“休閑”與“高效”的選擇題?！拔覀冊谛履甑纳衔绱虺鋈⒔? 7 0個電話。你想我們招回了多少工程師”，卞成剛講到這里會故意設(shè)問，接下來他要宣布一個重大事件似的，“年初一我們召回1 7 0個員工，這些員工在整個新年當(dāng)中一刻不停，可以說是通宵達(dá)旦加班，重新生產(chǎn)，重新出貨?？梢哉f英特爾成都在這個節(jié)骨眼上為英特爾創(chuàng)造了一個奇跡?！?br/>　　卞成剛的結(jié)論是，“這里的員工特別優(yōu)秀，這里的員工他們用心去做這份工作”。來自企業(yè)界這個結(jié)論，或許正是葛紅林以及成都政府城市營銷團(tuán)隊塑造“財富”成都的著眼處。