張?jiān)χ妇魄f酒領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　
　　盡管海外葡萄酒企業(yè)在華市場(chǎng)開拓咄咄逼人，但作為中國(guó)葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，張?jiān)８?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不降反升。業(yè)內(nèi)專家據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析：2 0 1 1年中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)一步集中，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的競(jìng)爭(zhēng)局面。雖然張?jiān)９灸陥?bào)還沒有對(duì)外公開，從業(yè)績(jī)提升幅度看，“張?jiān)Ｔ谄咸丫菩袠I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，領(lǐng)先地位突出，當(dāng)之無(wú)愧成為國(guó)內(nèi)葡萄酒第一品牌?！睋?jù)上市公司2 0 1 0年年報(bào)數(shù)據(jù)對(duì)比，該公司2 0 1 0年銷售額、利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)均超過行業(yè)第二、第三名的總和，專家預(yù)測(cè)2 0 1 1年該指標(biāo)對(duì)比的差距還會(huì)繼續(xù)加大。
　　記者在2 0 1 2年成都春季糖酒會(huì)獲悉，張?jiān)Ｒ淹瓿? 0萬(wàn)畝葡萄基地的布局，進(jìn)一步鞏固葡萄酒上游產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；發(fā)力推進(jìn)酒莊酒戰(zhàn)略，未來五年在全球再布局2 0家高端酒莊；除葡萄酒外，2 0 1 2年張?jiān)Ｒ矊⒓哟蟀滋m地的推廣力度，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。
　　大酒莊聯(lián)盟，劍指全球酒莊酒領(lǐng)導(dǎo)品牌
　　葡萄酒專家陳莊指出，與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的日益拉開，以及在世界排名的進(jìn)一步上升，使得張?jiān)Ｏ蚴澜缋洗蟮膲?mèng)想進(jìn)一步靠攏，但張?jiān)?yīng)該意識(shí)到，在世界范圍內(nèi)與國(guó)際巨頭扳手腕最大的差距在于如何構(gòu)筑葡萄酒的高端市場(chǎng)——酒莊酒的競(jìng)爭(zhēng)力。張?jiān)５膽?zhàn)略應(yīng)該是既要做大，又要做強(qiáng)；既要在規(guī)模上處于行業(yè)的領(lǐng)先位置，又要通過高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，成為一家受人尊敬的超級(jí)品牌。
　　在法國(guó)波爾多，5 7個(gè)不同法定產(chǎn)區(qū)就分布了多達(dá)1 . 2 5萬(wàn)家酒莊，其名氣是由區(qū)內(nèi)眾多知名酒莊和他們所生產(chǎn)的頂級(jí)葡萄酒所建立起來的。不過，美國(guó)等新世界國(guó)家并不認(rèn)同法國(guó)酒莊的世襲制度與傳統(tǒng)釀制工藝，他們認(rèn)為，酒莊酒不一定非得酒莊內(nèi)種植，酒莊內(nèi)生產(chǎn)，酒莊內(nèi)灌裝，酒莊酒的定義實(shí)質(zhì)上是代表高品質(zhì)的葡萄酒。
　　據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2 0 1 1年第四季度葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，其中，中高檔葡萄酒銷售穩(wěn)中有升，成為市場(chǎng)消費(fèi)主流。以張?jiān)Ｖ鞔虻母叨水a(chǎn)品酒莊酒為例，2 0 0 8年以來銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4 5 %以上。
　　煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理周洪江說，酒莊酒是高端葡萄酒的代名詞，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，酒莊酒已經(jīng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中最重要的實(shí)力體現(xiàn)。他將該公司的酒莊酒戰(zhàn)略總結(jié)為三段論，第一個(gè)階段是開啟期，標(biāo)志性事件是2 0 0 1年張?jiān)Ｅc卡斯特合作，成立國(guó)內(nèi)第一個(gè)專業(yè)化葡萄酒酒莊——煙臺(tái)張?jiān)？ㄋ固鼐魄f，張?jiān)Ｕ介_啟了中國(guó)酒莊酒時(shí)代，隨后國(guó)內(nèi)的酒莊開始涌現(xiàn)。
　　第二個(gè)階段從2 0 0 8年開始，進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)酒莊的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始逐步由單個(gè)酒莊的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫魄f集群的競(jìng)爭(zhēng)。張?jiān)Ｔ谶@個(gè)階段完成了全球十大酒莊的布局，初步形成了酒莊矩陣：煙臺(tái)張?jiān)？ㄋ固鼐魄f、北京張?jiān)垤潮?guó)際酒莊、遼寧張?jiān)｜S金冰谷冰酒酒莊先后成功運(yùn)營(yíng)；同時(shí)，張?jiān)＿€在新西蘭、法國(guó)波爾多、法國(guó)勃艮第、意大利西西里以品牌聯(lián)合的形式建立了4個(gè)酒莊。今年下半年，新疆張?jiān)０捅Ｄ芯艟魄f、寧夏羅斯十五世酒莊、陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f也將陸續(xù)開業(yè)。
　　第三個(gè)階段正在到來，中國(guó)酒莊酒將進(jìn)入黃金時(shí)期，關(guān)鍵的推動(dòng)因素在于三點(diǎn)：國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯；國(guó)外葡萄酒正在不遺余力地推廣國(guó)家產(chǎn)地品牌，使得國(guó)內(nèi)酒莊酒消費(fèi)日益升溫；以張?jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒初步形成酒莊矩陣，正引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的變化和升級(jí)。
　　周洪江表示，未來五年張?jiān)⒃谌? 7大產(chǎn)區(qū)再布局2 0家酒莊，并在全球范圍的酒莊布局堅(jiān)持因地制宜的原則，充分挖掘各大產(chǎn)區(qū)的特色，打造不同風(fēng)格、有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的酒莊，以滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分需求，從而實(shí)現(xiàn)葡萄酒高端布局的藍(lán)圖。
　　陳莊指出，如果成功布局3 0家酒莊，張?jiān)o(wú)疑將有希望占據(jù)世界首位，一舉成為全球酒莊酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
　　
　　
　　張?jiān)Ｎ磥砦迥暝谌蛟俨季?0家高端酒莊
　　對(duì)于國(guó)際酒莊聯(lián)盟是否會(huì)對(duì)張?jiān)５葒?guó)產(chǎn)葡萄酒造成沖擊，存在左右手互搏的問題，有分析人士指出，一方面高端市場(chǎng)日益走向細(xì)分，國(guó)際酒莊聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)的是不同產(chǎn)區(qū)特色的高端酒，滿足不同口味的消費(fèi)者。另一方面，國(guó)際酒莊聯(lián)盟銷售的這些國(guó)外產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，張?jiān)碛性撈放圃谥袊?guó)的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)或永久性的排他性代理權(quán)，這樣就從源頭上避免了這些洋品牌未來存在的合作不確定性問題。
　　布局30萬(wàn)畝葡萄基地，中國(guó)產(chǎn)地崛起世界
　　張?jiān)３蔀槿蚓魄f酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至成為世界葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的底氣并非僅在于整合世界最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，并引入中國(guó)銷售，而在于，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)地正日益成為世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)的重要一極，正成為繼法國(guó)，意大利，澳大利亞，美國(guó)之后的第七大世界級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)。
　　甚至有國(guó)外專家指出，中國(guó)已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美波爾多的頂級(jí)葡萄酒。澳大利亞葡萄栽培專家理查德.斯馬特（R i c h a r d S m a r t）博士在巴塞羅納舉辦的“氣候變化與葡萄酒大會(huì)”上預(yù)言：上帝不再眷顧波爾多，未來3 0年中國(guó)將成為葡萄培育的理想國(guó)家，最好的葡萄酒將產(chǎn)自中國(guó)。據(jù)英國(guó)廣播公司（B B C）報(bào)道，氣候變化將讓中國(guó)的葡萄種植條件變得有利，5 0年之內(nèi)，中國(guó)將成為世界頭號(hào)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，并最終領(lǐng)導(dǎo)世界葡萄酒潮流。
　　海外葡萄酒品牌不僅在華銷售產(chǎn)品，而且開始在中國(guó)物色優(yōu)質(zhì)葡萄園，尋求與當(dāng)?shù)亟Y(jié)合的“基因改良”，推出富有中國(guó)特色的葡萄酒品牌產(chǎn)品。2月2 3日，法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)在中國(guó)香格里拉宣布興建葡萄園，計(jì)劃種植葡萄4 5 0畝左右。該公司已于2 0 1 1年5月在寧夏開發(fā)了在中國(guó)的第一塊葡萄園；拉菲酒莊早在 2 0 0 9年就在煙臺(tái)買下了一塊葡萄園。而法國(guó)盧瓦爾大區(qū)、澳大利亞等多家酒商競(jìng)相來華開辟新的葡萄園。
　　陳莊指出，中國(guó)擁有十大優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)，完全能釀造出媲美世界的葡萄酒，這也是海外頂級(jí)葡萄酒品牌入華圈地的原因。中國(guó)葡萄酒應(yīng)該完全自信的打出中國(guó)產(chǎn)地牌，在世界范圍內(nèi)建立中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)聲譽(yù)。
　　張?jiān)？偣こ處熇钣浢鞑┦勘硎荆? 0 1 1年年底，張?jiān)Ｔ谌珖?guó)已擁有3 0萬(wàn)畝葡萄基地，約占我國(guó)釀酒葡萄種植總面積的1 / 4強(qiáng)。在張?jiān)２季值牧笃咸鸦刂?，新疆占?jù)1 2 . 5萬(wàn)畝，寧夏擁有8萬(wàn)畝，煙臺(tái)占7萬(wàn)畝，陜西是1 . 5萬(wàn)畝，遼寧則有0 . 5萬(wàn)畝，北京0 . 5萬(wàn)畝。未來，張?jiān)＿€將繼續(xù)在本土擴(kuò)充釀酒葡萄基地面積，牢牢搶占中國(guó)葡萄酒上游產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
　　“3 0萬(wàn)畝葡萄基地，不僅在國(guó)內(nèi)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，放眼世界也位居前列?！睂＜曳治鲋赋觯俺瞬季轴劸破咸鸦?，基地管理的‘張?jiān)ＤＪ健苍趲椭鷱堅(jiān)２粩嘣鰪?qiáng)沖擊世界第一葡萄酒品牌的實(shí)力?！?/p>