音頻網(wǎng)絡(luò)傳播研究

　　【摘 要】本文首先對“音頻網(wǎng)絡(luò)傳播”進(jìn)行了界定。然后從內(nèi)容到形式，從傳播方式到終端分析了音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的樣態(tài)。提出了7種音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式，并對音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的歷史進(jìn)行了概述。本文的最后對如何在現(xiàn)階段提高音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播給出了建議。
　　【關(guān)鍵詞】音頻 播客 網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)電臺
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電臺、播客、音頻論壇等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的存在與發(fā)展證明了音頻具有獨(dú)立傳播的價(jià)值。本文所述的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播借鑒了《中華人民共和國著作權(quán)法》中對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的規(guī)定，這樣的傳播形式必須具備三個(gè)要件，面向“公眾”，公眾能在“自己選定的時(shí)間”和“自己選定的地點(diǎn)”上獲取被傳播的音頻。①
　　一、音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式
　　傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，音頻資源網(wǎng)上交易平臺7種主要傳播方式是本文討論的重點(diǎn)，下文將詳細(xì)說明區(qū)分方法和各種方式的特點(diǎn)。
　　1、傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺以及網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺
　　廣播媒體的網(wǎng)站既有往期傳統(tǒng)廣播節(jié)目的點(diǎn)播，又有傳統(tǒng)廣播的實(shí)時(shí)直播，也包括對所有傳統(tǒng)電臺的節(jié)目進(jìn)行二次包裝，添加標(biāo)簽，進(jìn)行歸類組合，再度推廣的組合播出方式（比如北京人民廣播電臺創(chuàng)建的菠蘿臺社區(qū))。少數(shù)廣播臺設(shè)置了專門的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，如中央人民廣播電臺中廣網(wǎng)的銀河臺（star radio），中國國際廣播電臺國際在線的懷舊金曲（oldies online）和英語漫聽（free English），北京人民廣播電臺的青檬音樂臺和外語廣播的《在音樂上》等。有的廣播媒體網(wǎng)站還設(shè)置有音頻專區(qū)，如中央人民廣播電臺設(shè)立的“音頻世界”、北京人民廣播電臺設(shè)立的“聽吧”，對有聲讀物、曲藝、說書、音樂、廣播劇等音頻資料進(jìn)行了匯總。
　　傳統(tǒng)廣播電臺自主設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)電臺雖然在欄目設(shè)計(jì)和播音方式上都更為個(gè)性化，有別于傳統(tǒng)廣播節(jié)目，但是始終離不開正統(tǒng)和主流的價(jià)值觀。而網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺實(shí)際上是去中心話語的產(chǎn)物②。反主流，反正統(tǒng)，小眾的音頻傳播具有獨(dú)特的傳播價(jià)值。
　　2、播客（Podcast\\Podcasting）
　　從Podcast到播客，這種音頻和視頻服務(wù)得以中國化。最早的播客很多是只支持音頻播客的。目前而言，視頻已經(jīng)成為了播客的主流，很多時(shí)候播客的含義中也不包括通過RSS訂閱方式來獲得媒體資源這一屬性。
　　音頻播客目前存在兩大問題。第一，內(nèi)容單調(diào)。相較于美國站點(diǎn)Podcast.com上對音頻豐富的分類（美術(shù)與工藝，車，喜劇，教育，家庭娛樂，醫(yī)藥，理財(cái)，購物，技術(shù)等等），國內(nèi)音頻播客的內(nèi)容和創(chuàng)作從類型上較為單一。第二，音頻傳播的最佳歸屬地應(yīng)該在移動(dòng)多媒體設(shè)備上。沒有直達(dá)終端的移動(dòng)傳播體驗(yàn)，音頻播客很難走遠(yuǎn)。
　　3、其他類型的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播
　　音頻論壇，以網(wǎng)絡(luò)論壇的形式傳播音頻。這種方式區(qū)別于音頻播客的地方在于，音頻論壇以主題帖為基本單元，而音頻播客以一個(gè)制作者的頁面為基本單元。音頻論壇可以是一個(gè)專有的論壇，有特定的主題，比如英語聽力學(xué)習(xí)或者翻唱歌曲分享論壇。相較之下，播客從理念上更清楚，必須直接進(jìn)入用戶的移動(dòng)多媒體終端中。音頻資源搜索與下載和音頻資源的網(wǎng)上交易是另外兩種音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式。這兩類網(wǎng)站最大的問題處理好版權(quán)關(guān)系。
　　二、國內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播歷史概要
　　本節(jié)以這7種音頻網(wǎng)絡(luò)傳播為線索，對國內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史進(jìn)行簡要的概括。力求在這一概括種厘清各種傳播方式的優(yōu)勢和劣勢，為文章最后提出建議提供依據(jù)。
　　1、傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺
　　1996年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺最早在中國內(nèi)地開展網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播。到2000